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Intro ......
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Index & Contents
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Strategy criticism
Solutions
목 차
Strategy criticism
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Solutions
Strategy criticism
Solutions
지속적인 점유율 하락
Positioning의 문제점
Promotion의 문제점
지속적 점유율 하락
EN
S
S
경쟁사의
공격적 마케팅
저가노트북
외산브랜드
유입
센스 시장 점유율 하락
자료: 한국IDC 단위: %
100
2002
2008
50
37
51
Strategy criticism
Solutions
Positioning의 문제점
All-round라는 말은 특색이 없다는 말
특정 분야에 특화된 제품이 없음
애매한 성능, 애매한 가격
세 마리, 네 마리의
토끼를 잡으려다
제대로 된 한 마리의
토끼도 잡지 못하는
상황이 발생할 수도 있음
Strategy criticism
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Promotion의 문제점
제품이미지와 맞지 않는 광고모델 기용
Strategy criticism
Solutions
추락하는 점유율을 올리기 위해
결합상품을 판매하였으나
되려 수익성 하락
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Solutions
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Positioning 분야
Positioning 문제
애매한 성능과 가격으로 인한
애매한 위치
주문제작을 통한
특성화
Solution
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Ex. Dell의 online store ? 삼성의 좋은 벤치마킹 대상
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주문제작으로 소비자들의 다양한 욕구 충족 가능
삼성의 주력 모델인 울트라씬 제품만 주문제작
삼성 직영 online store을 통해 판매하게 하여 비용↓ 신뢰도↑
진정한 의미의 All-round 포지셔닝
Positioning ? 주문제작 전략
Strategy criticism
Solutions
Promotion 분야
Promotion 문제
결합상품을 통한 넷북 판매로
인한 수익성 하락
이미 판매한 넷북에 대한 보상판매
Solution
Strategy criticism
Solutions
울트라씬 제품을 구매할 경우,
구매자가 현재 가지고 있는 넷북에 대한 보상판매 실시
넷북에 대한 불만-울트라씬의 수요 증가
넷북 주요 구매자인 대학생들의 경제력 향상
울트라씬에 대한 막대한 수요 확보가능, 점유율↑수익성↑
Promotion ? 보상판매 전략
Strategy criticism
Solutions
Promotion ? 보상판매 전략
보상판매로 거둬들인 넷북
저소득층, 개발도상국의 청소년들에게 제공
삼성에 대한 긍정적 이미지
신규시장 진출에 도움
Strategy criticism
Solutions
보상판매 전략 (넷북 기부) 광고화
삼성의 사회공헌 이미지 극대화 가능
특정 모델 기용 대신 스토리 위주의 광고
Positioning ? 광고 전략
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Solutions
Ex. OLPC 사회 공익 사업 (출처: flickr)
Q n A
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OLPC 사회 공익 사업 (출처: flickr) Q n A Strategy criticism. 삼성마케팅-센스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 QW .삼성마케팅-센스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 QW .zip 삼성마케팅-센스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 삼성마케팅-센스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ? 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