하이트 맥주의 마케팅 전략 Up
[목차]
서론
본론
1. 회사 소개 및 연혁
2. 외부환경분석
1) 맥주시장분석
2) 소비자분석
3) 경쟁업체분석
3. 내부환경분석
1) 하이트 브랜드 분석
2) 하이트 조직구조
3) 조직구조의 변화
4) SWOT 분석
5) STP 분석
결론
하이트맥주는 최첨단 MF(Micro Filtering)공법을 이용한 처리로 신선함이 살아 있고, Dry Mill 공법으로 쓴맛이 완전 제거된 더욱 깨끗한 맥주이며, Dry Mill 비열처리 맥주로 100% 암반수로 만든 순수한 맥주이다. 국내 식음료업계 최초로 온도계마크 부착하였으며 한국인의 구강구조에 적합한 하마캔 개발하였다. 하이트맥주의 도수는 4.5도 이다.
2. 외부환경분석
우리나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다.
수십년간 0B(동양맥주)와 Hite(조선맥주) 양사체제가 유지돼온 맥주업계에 3파전이 시작된 것은 지난 94년 중반이었다. 당시 만년 2위였던 조선맥주가 비열처리 공법을 도입한 `하이트` 선풍을 일으키며 OB와 맞대결, 맥주시장이 호황기를 구가하면서 소주 업계의 선두 주자인 진로가 1995년 미국의 Adolf Coors사와 합작으로 진로쿠어스맥주(주)를 설립하고 Cass 브랜드로 출시 3개월 만에 10.1%의 시장 점유율을 달성할 정도로 맥주 시장진입에 성공하여 맥주 시장이 3사 경쟁시대를 맞았었다.
hite와 OB맥주의 양사 체제를 종결시킨 진로쿠어스맥주가 5년 반 만에 OB맥주에 편입됨으로써 비록 카스맥주가 별도 법인으로 운영되긴 하지만 맥주업계는 hite-OB 양 사 경쟁체제에 돌입하게 됐다....
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