레드불의 시장환경분석과 3C분석,전략도출 및 기대효과 레포트
Red Bull 국내 1위 전략
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CONTENTS
R. 시장환경 분석
E. 3C분석
D. 문제점 도출
B. 전략 도출
U. 전술 도출
L. 기대 효과
L. 출처
Red Bull Gives You Wings!
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1. 시장환경 분석
거시 환경 분석(PEST)
P
S
E
T
우수 판매점의 고카페인 음료 판매 점검 실시
보건 의료 대책 협의회에서
고카페인 주의 문구를
표시할 것을 결정
국내 경기의 침체
저성장 장기화에 따른
경기 부진으로 가격대비 확실한
효과를 가져다 주는 방어적 소비를
하게 됨
고카페인 음료를 남용하는
‘붕붕드링크’라는 사회적 이슈 발생
소비자 라이프 사이클 변화
여가생활의 패턴 변화
모바일 기기의 확산으로 인한
새로운 판매시장 확보 가능
위성통신, GPS의 발달로 편의성
증대
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국내 에너지음료시장의 특징
- 매출액 80%이상이 편의점을 통해서 이루어짐
- 남성 소비층이 70~80%로
여성 소비층 20~30%에 비해 월등히 높음
- 시장 성장에 발맞춰 다양한 제품 등장
- 해외 제품의 유입 증가
ex ) 몬스터 , 락스타 에너지
국내 에너지 음료 시장 점유율
에너지 음료 시장
핫식스42.2%
레드불
26.3%
대용량
21.1%
10.4%
2xxx년 8월 레드불의 출시로 국내 에너지
음료 시장은 본격적으로 성장하기 시작
출처: 키움증권
국내 에너지 음료 시장 규모
55억
1000억
300억
2xxx
2xxx
2012
1300억 (E)
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2013
2. 3C 분석
[자사] SWOT 분석
THREAT (위협)
경기 침체로 인한 소비심리 위축
국내외 다양한 에너지 드링크의 등장으로 에너지드링크 시장 내 경쟁 심화
건강에 대한 관심이 커지면서 에너지
드링크에 대한 부정적 인식 증가
OPPORTUNITY (기회)
에너지 드링크 시장의 성장
제품 라인 확장을 통한 새로운
MARKET SHARE 획득 가능
과도한 학업, 업무 등에 시달리는 현대인들의 피로회복에 대한 욕구 증가
STRENGTH (강점)
강하고 신선하고 젊은 브랜드 이미지
높은 브랜드 자산( 해외 1위 브랜드)
- 충성도가 높은 고객들
WEAKNESS (약점)
제품 다양성 부족(한정된 라인업)
다른 경쟁자보다 높은 가격대
(낮은 가격 경쟁력)
타사 대비 약간 높은 카페인 함유로 인한
부정적 인식
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…(생략)
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