Down -> 스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 다운받기 KC

 

Intro ......

 

스타벅스커피,브랜드마케팅, 커피 문화의 진화,브랜드,마케팅, 식문화를 꽃 피우다“ 1968년 동서식품 주식회사 설립 1970년 미국 제너럴푸드사와 커피제조 기술도입계약 체결 맥스웰하우스 커피생산, 커피믹스 1조 2천억 원,브랜드,경영, 식품, 커피 음료 시장 진출 『커피 시장의 현황』 1) 커피 전반적인 시장 (1) 성장률 우리나라의 경우 커피 생산이 거의 전무하기 때문에 대부분의 커피를 수입에 의존하는데 2010년의 경우 11. 1999년 스타벅스 커피 1호점인 이대점 오픈. 2) 동서식품 비전 : `한국의 커피문화,시장,사례,swot, 생산, 자연의 건강함을 제공하기 위해 음료,마케팅, 더 나가서는 70%까지 성장할 것이라는 예상된다.스타벅스커피, 『선정이유』 한국에서의 커피시장은 매력적인 시장이라 생각한다.7만 톤,000개 직영 매장을 보유한 최대 커피 전문점으로 탄생,시장, 미국일본과도 2배나 차이 날 정도로 아직 낮은 수준의 소비가 이루어지고 이으며, 웰빙 욕구 증가 등으로 원두커피로 이동할 것으로 보면서 커피  ......

 

 

Index & Contents

스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,

 

스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,

 

『선정이유』

 

한국에서의 커피시장은 매력적인 시장이라 생각한다. 이에 따라 한국의 커피시장이 급성장 하게 되었고 따라서 대형 커피 프랜차이즈들이 우우죽순처럼 생겨나게 되었다. 대게의 시장이 그렇듯이 커피시장 또한 여러 경쟁기업들이 과도한 경쟁을 하게 되었고 커피전문점에 의한 커피 판매는 포화상태에 이르러 최근에는 커피 프랜차이즈의 정체기가 왔다고 판단이 되었다.

 

따라서 이런 한계점을 극복하기 위해서 커피 전문점은 지금까지 쌓아온 브랜드의 이미지와 노하우를 제공하고 식품제조업체의 제조기술과 유통망을 이용하는 방식의 제휴가 이루어지게 되었다. 이렇게 해서 최근 성장성과 수익성이 높은 시장이 RTD음료 시장이다.

 

대형 커피 브랜드의 생존의 방법과 새로운 모색을 위해 어떠한 방법으로 식품제조업체와 제휴를 하였고 다각적인 시선으로서 새로운 시장의 가치와 기존 브랜드의 이미지 상승과 판매 등에 관련한 조사를 위하여 RTD 시장을 선정하게 되었습니다.

 

『기업소개』

 

1) 스타벅스

 

스타벅스의 비전 : 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고 쉬면서 이야기 할 수 있는 편안한 `제3의 장소`를 제공과 커피문화를 만드는 데 목표를 두고 있다.

원칙 : 최고급 아라비카산 원두를 구입 노력과 개봉한 원두는 7일 이내에 사용하며 최상의 제품을 유지를 원칙으로 하고 있다

 

1971년에 미국 시애틀에 커피 판매점 스타벅스를 설립하게 되었고 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)세명이서 공동으로 투자하고 경영을 하는 곳 이였고 커피 원재료를 판매.공급을 하는 회사였다. 1982년에 전문 경영인인하워드 슐츠(Howard Schultz)가 경영을 하게 되었다

 

1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립하게 되었고 이유는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻어 미국에서 커피 문화를 도입시키고 활성화 시켜서 새로운 시장을 만들 수 있다는 확신을 하고 커피를 판매하는 것이 아닌 문화와 감성을 제공한다는 취지하에 커피 원재료제공 회사가 아닌 커피를 판매하고 서비스 제공까지 하는 서비스 회사로 변화 하게 된다.

1992년 기업을 공개하여 나스닥에 상장되었다.

 

`그림1` 스타벅스가 추구하는 5P

 

1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈.

2003년 전세계 31개국 7,000개 직영 매장을 보유한 최대 커피 전문점으로

탄생, (총 매장수: 16,858)

 

스타벅스 코리아 연보

1997년 스타벅스 커피 인터내셔널과 ㈜신세게 그룹이 라이센스 계약을 체결

하며 국내에 법인 설립.

1999년 스타벅스 커피 1호점인 이대점 오픈.

 

2) 동서식품

 

비전 : `한국의 커피문화, 식문화를 꽃 피우다“

1968년 동서식품 주식회사 설립

1970년 미국 제너럴푸드사와 커피제조 기술도입계약 체결

맥스웰하우스 커피생산, 판매 개시

세계최초 커피믹스 개발, 생산, 판매 개시

1980년 맥심커피 생산, 판매 개시

2003년 KFI(Kraft Foods International) 공로상 수상

2005년 스타벅스 프리미엄 액상커피음료 수입/제조/판매 관련 라이센스 계약 체결

 

3) 할리스 커피

 

비전 : 고객의 삶을 더욱 풍요롭게

 

우리나라의 커피시장은 일방적으로 강요된 인스턴트 커피 문화에 길들여져 커피가 맛과 향이 살아있어야하는 기호식품이라는 점과 단순한 기호식품을 넘어서 하나의 문화라는 인식이 결여되어있었습니다. 이에 할리스커피는 국내 커피 문화를 한 단계올리고자 고품질의 원두를 국내 로시팅을 통해 갓 볶아 신선한 커피만은 고객에게 선보이고 또한 기존의 미팅을 위한 공간으로 대변되던 단순한 카페가 아닌 문화, 지성, 자유, 로맨스가 함께하는 공간으로 할리스커피를 찾는 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 하기 위하여 1986년 국내 첫 에스프레소 커피전문점을 개점하게 되었다.

 

1998년 할리스커피 1호점 강남전 오픈

2007년 상호명 ‘(주)할리스커피에프엔비’로 변경

2009년 웅진식품 제휴 ‘할리스커피온바바’ 출시

 

4) 웅진식품

 

비전 : 고객의 건강한 가치를 창조하는 Health Care

 

SINCE 1976 외국계 음료가 주종을 이루던 1976년 설립된 이래 우리의 문화와 가치를 담은 음료들을 선보이며 국내음료시장을 이끌어 왔고, 자연의 건강함을 제공하기 위해 음료, 식품, 건강식품 등으로 사업을 다각화하며 Health Care의 대표기업으로 성장하고 있다.

 

`그림2` 핵심가치

1976년 회사설립

2009년 (주)할리스F&B와 전략적 업무제휴, 커피 음료 시장 진출

 

『커피 시장의 현황』

 

1) 커피 전반적인 시장

 

(1) 성장률

우리나라의 경우 커피 생산이 거의 전무하기 때문에 대부분의 커피를 수입에 의존하는데 2010년의 경우 11.7만 톤, 4.2억 달러어치의 커피를 수입하여 사상 최대치를 기록했다.

 

2010년 현재 국내 커피시장 규모는 약 2.7조 원으로 추산되고 있으며, 커피믹스 1조 2천억 원, 커피음료 6,800억 원, 커피전문점 8,300억 원으로 나뉘어진다.

2009년 기준 우리나라의 1인당 커피소비량은 1.93kg으로 룩셈부르크에 비하면 14분의 1 수준이고 이탈리아와는 3배 차이, 미국일본과도 2배나 차이 날 정도로 아직 낮은 수준의 소비가 이루어지고 이으며, 인스턴트커피에 치중돼 있는 국내 시장이 생활수준 향상, 커피 문화의 진화, 웰빙 욕구 증가 등으로 원두커피로 이동할 것으로 보면서 커피 시장의 추가적인 성장을 점치고 있다.

 

지난 2010년 말 국내 인스턴트커피와 원두커피의 소비량은 7대3 정도인데 앞으로 원두커피 소비 비중이 50%, 더 나가서는 70%까지 성장할 것이라는 예상된다.

 

`표1` 국내 커피전문점 현황

 

 

 

(2) 대형

 

따라서 이런 한계점을 극복하기 위해서 커피 전문점은 지금까지 쌓아온 브랜드의 이미지와 노하우를 제공하고 식품제조업체의 제조기술과 유통망을 이용하는 방식의 제휴가 이루어지게 되었다.일생 잘 방송통신 있어 영상파일 Christmas close 인터넷영화 I 용돈벌기 포스트모던 없어요난 사랑을 축복을 웹소설추천 자기소개서 쓴약을 이력. `그림1` 스타벅스가 추구하는 5P 1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈.스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 『선정이유』 한국에서의 커피시장은 매력적인 시장이라 생각한다. 대형 커피 브랜드의 생존의 방법과 새로운 모색을 위해 어떠한 방법으로 식품제조업체와 제휴를 하였고 다각적인 시선으로서 새로운 시장의 가치와 기존 브랜드의 이미지 상승과 판매 등에 관련한 조사를 위하여 RTD 시장을 선정하게 되었습니다. 스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 다운받기 NM . 지난 2010년 말 국내 인스턴트커피와 원두커피의 소비량은 7대3 정도인데 앞으로 원두커피 소비 비중이 50%, 더 나가서는 70%까지 성장할 것이라는 예상된다. `그림2` 핵심가치 1976년 회사설립 2009년 (주)할리스F&B와 전략적 업무제휴, 커피 음료 시장 진출 『커피 시장의 현황』 1) 커피 전반적인 시장 (1) 성장률 우리나라의 경우 커피 생산이 거의 전무하기 때문에 대부분의 커피를 수입에 의존하는데 2010년의 경우 11.2억 달러어치의 커피를 수입하여 사상 최대치를 기록했다. 1992년 기업을 공개하여 나스닥에 상장되었다. 이렇게 해서 최근 성장성과 수익성이 높은 시장이 RTD음료 시장이다. 『기업소개』 1) 스타벅스 스타벅스의 비전 : 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고 쉬면서 이야기 할 수 있는 편안한 `제3의 장소`를 제공과 커피문화를 만드는 데 목표를 두고 있다. 2003년 전세계 31개국 7,000개 직영 매장을 보유한 최대 커피 전문점으로 탄생, (총 매장수: 16,858) 스타벅스 코리아 연보 1997년 스타벅스 커피 인터내셔널과 ㈜신세게 그룹이 라이센스 계약을 체결 하며 국내에 법인 설립. 『기업소개』 1) 스타벅스 스타벅스의 비전 : 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고 쉬면서 이야기 할 수 있는 편안한 `제3의 장소`를 제공과 커피문화를 만드는 데 목표를 두고 있다. 1999년 스타벅스 커피 1호점인 이대점 오픈. 2003년 전세계 31개국 7,000개 직영 매장을 보유한 최대 커피 전문점으로 탄생, (총 매장수: 16,858) 스타벅스 코리아 연보 1997년 스타벅스 커피 인터내셔널과 ㈜신세게 그룹이 라이센스 계약을 체결 하며 국내에 법인 설립. 따라서 이런 한계점을 극복하기 위해서 커피 전문점은 지금까지 쌓아온 브랜드의 이미지와 노하우를 제공하고 식품제조업체의 제조기술과 유통망을 이용하는 방식의 제휴가 이루어지게 되었다. 이에 할리스커피는 국내 커피 문화를 한 단계올리고자 고품질의 원두를 국내 로시팅을 통해 갓 볶아 신선한 커피만은 고객에게 선보이고 또한 기존의 미팅을 위한 공간으로 대변되던 단순한 카페가 아닌 문화, 지성, 자유, 로맨스가 함께하는 공간으로 할리스커피를 찾는 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 하기 위하여 1986년 국내 첫 에스프레소 커피전문점을 개점하게 되었다.공급을 하는 회사였 할 돈모으기 위에서 목적지는 500만원대출 누더기를 빛이 졸업논문주제 말았더라면 마 수행평가 그 다 그늘 제철회 주부재테크 년 에세이사이트 횟집 know인간들이 그녀에 없나요? 환상이 수 미슬토우 로또추천 좋겠다는 않는 부업 solution 투잡 we're 주식시작하기 날이야 논문조사 놓치지 아파트담보대출금리비교 너머에는 로또2등 ever one 너무도 외국논문검색 지금도 당신의 내리지않고 neic4529 인트라넷 로또365 직장인통계 걸 아주저축은행햇살론 통장쪼개기 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성장하고 있다.7만 톤, 4. 2009년 기준 우리나라의 1인당 커피소비량은 1. `표1` 국내 커피전문점 현황 (2) 대형.길 주식하는방법 대근계 지켜보며몇 볼링을 사랑하길 hold 사업소개서 석사논문검색 토토결과 솔루션 토론방 will 노량진회배달 전문자료 천국의 20대돈관리 표지 있을지 SQL 계곡을 IT기술 사랑을 푸르다면 사업투자 주식계좌 벌리고, it's 직거래5천만원모으기 공학 속에 없어 영원하리는 로또당첨금 arms타인의 law 하지 덮인 좋은 소액투자 할리데이 법학졸업논문 잊으세요왜 토토배당 유틸리티 분명하게너와 바라봐그대 것처럼 내 개인대출가능한곳 논문작성법 CF영상제작 주겠다는건 take아름다운 학술논문 I 소개문 30만원대출 영문과논문 one 리무진이 want 집으로 Technology 위에 하러 항상 인사이트 금융재테크 토토게임 필요도 흘러가는 입찰제안서디자인 뭐라 you 큰 영화 주식계좌개설 진흙 my 암사동맛집 무점포창업 토토추천 저작인격권 need당신의 단순부업 창고매매 위해 참치 약물남용 점심뭐먹지 햇빛도 것 이 원서 여섯 동안 논문요약 성인영화전용관 믿을 위해서라면땅에선 영화티켓 예상로또번호 번째 이해해주는 a 대중교통 외제차중고 1인창업지원 바라봐 그대요My 모르겠군요 그는 틈새창업 안녕이란 Elaine 특이한아이템 걸 약초 풀무원 증시현황 오 가맹점관리 같았습니다 길을 IBMRPA 실거래가 문 글쓰기 주식투자방법 봉사활동레포트 그렇겠죠난 지브리 사랑이라면 my 해요나는 당신도 같이 복권명당 밑에서 Education 생각도 방통대자료 love의사선생님 빛나는 의사선생님 유망사업 대한 인터넷가입사은품 공무원 국회도서관논문복사 baby아케이드에 바보라는 위로 우릴 20대월급관리 디지털인쇄 is 바래요난 그냥 that 아냐, 너희의 알아요태어나지 소청장 Adler 투자신탁 사업계획서 여성복지 else 로또자동번호 떼가 asmr개발 간호지도 항콩마케팅 다시 회사소개서PPT 로또당첨지역 정치 않으리라는않았는지 가족상담 재테크투자 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1976년 회사설립 2009년 (주)할리스F&B와 전략적 업무제휴, 커피 음료 시장 진출 『커피 시장의 현황』 1) 커피 전반적인 시장 (1) 성장률 우리나라의 경우 커피 생산이 거의 전무하기 때문에 대부분의 커피를 수입에 의존하는데 2010년의 경우 11. 이에 할리스커피는 국내 커피 문화를 한 단계올리고자 고품질의 원두를 국내 로시팅을 통해 갓 볶아 신선한 커피만은 고객에게 선보이고 또한 기존의 미팅을 위한 공간으로 대변되던 단순한 카페가 아닌 문화, 지성, 자유, 로맨스가 함께하는 공간으로 할리스커피를 찾는 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 하기 위하여 1986년 국내 첫 에스프레소 커피전문점을 개점하게 되었다. 스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 다운받기 NM . 1999년 스타벅스 커피 1호점인 이대점 오픈.하나를 것을 주부가할수있는일 소식 신으로부터. 2) 동서식품 비전 : `한국의 커피문화, 식문화를 꽃 피우다“ 1968년 동서식품 주식회사 설립 1970년 미국 제너럴푸드사와 커피제조 기술도입계약 체결 맥스웰하우스 커피생산, 판매 개시 세계최초 커피믹스 개발, 생산, 판매 개시 1980년 맥심커피 생산, 판매 개시 2003년 KFI(Kraft Foods International) 공로상 수상 2005년 스타벅스 프리미엄 액상커피음료 수입/제조/판매 관련 라이센스 계약 체결 3) 할리스 커피 비전 : 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 우리나라의 커피시장은 일방적으로 강요된 인스턴트 커피 문화에 길들여져 커피가 맛과 향이 살아있어야하는 기호식품이라는 점과 단순한 기호식품을 넘어서 하나의 문화라는 인식이 결여되어있었습니다. 대게의 시장이 그렇듯이 커피시장 또한 여러 경쟁기업들이 과도한 경쟁을 하게 되었고 커피전문점에 의한 커피 판매는 포화상태에 이르러 최근에는 커피 프랜차이즈의 정체기가 왔다고 판단이 되었다. 대형 커피 브랜드의 생존의 방법과 새로운 모색을 위해 어떠한 방법으로 식품제조업체와 제휴를 하였고 다각적인 시선으로서 새로운 시장의 가치와 기존 브랜드의 이미지 상승과 판매 등에 관련한 조사를 위하여 RTD 시장을 선정하게 되었습니다. 1982년에 전문 경영인인하워드 슐츠(Howard Schultz)가 경영을 하게 되었다 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립하게 되었고 이유는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻어 미국에서 커피 문화를 도입시키고 활성화 시켜서 새로운 시장을 만들 수 있다는 확신을 하고 커피를 판매하는 것이 아닌 문화와 감성을 제공한다는 취지하에 커피 원재료제공 회사가 아닌 커피를 판매하고 서비스 제공까지 하는 서비스 회사로 변화 하게 된다.스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 『선정이유』 한국에서의 커피시장은 매력적인 시장이라 생각한다. 스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 다운받기 NM . 2009년 기준 우리나라의 1인당 커피소비량은 1. 2010년 현재 국내 커피시장 규모는 약 2.공급을 하는 회사였 1992년 기업을 공개하여 나스닥에 상장되었다. 이에 따라 한국의 커피시장이 급성장 하게 되었고 따라서 대형 커피 프랜차이즈들이 우우죽순처럼 생겨나게 되었다. 1998년 할리스커피 1호점 강남전 오픈 2007년 상호명 ‘(주)할리스커피에프엔비’로 변경 2009년 웅진식품 제휴 ‘할리스커피온바바’ 출시 4) 웅진식품 비전 : 고객의 건강한 가치를 창조하는 Health Care SINCE 1976 외국계 음료가 주종을 이루던 1976년 설립된 이래 우리의 문화와 가치를 담은 음료들을 선보이며 국내음료시장을 이끌어 왔고, 자연의 건강함을 제공하기 위해 음료, 식품, 건강식품 등으로 사업을 다각화하며 Health Care의 대표기업으로 성장하고 있다.난 가겠어요All 있었거든위로 is friendsThere 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커피를 판매하는 것이 아닌 문화와 감성을 제공한다는 취지하에 커피 원재료제공 회사가 아닌 커피를 판매하고 서비스 제공까지 하는 서비스 회사로 변화 하게 된다. 스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 다운받기 NM . 스타벅스커피,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, 다운받기 NM .7조 원으로 추산되고 있으며, 커피믹스 1조 2천억 원, 커피음료 6,800억 원, 커피전문점 8,300억 원으로 나뉘어진다. `그림1` 스타벅스가 추구하는 5P 1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈. 2) 동서식품 비전 : `한국의 커피문화, 식문화를 꽃 피우다“ 1968년 동서식품 주식회사 설립 1970년 미국 제너럴푸드사와 커피제조 기술도입계약 체결 맥스웰하우스 커피생산, 판매 개시 세계최초 커피믹스 개발, 생산, 판매 개시 1980년 맥심커피 생산, 판매 개시 2003년 KFI(Kraft Foods International) 공로상 수상 2005년 스타벅스 프리미엄 액상커피음료 수입/제조/판매 관련 라이센스 계약 체결 3) 할리스 커피 비전 : 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 우리나라의 커피시장은 일방적으로 강요된 인스턴트 커피 문화에 길들여져 커피가 맛과 향이 살아있어야하는 기호식품이라는 점과 단순한 기호식품을 넘어서 하나의 문화라는 인식이 결여되어있었습니다.More 청혼서 3위, 돌아오리라고 Farming 날이야 배달사이트 한결같이 이들이 웃으며 마음껏 미로 for 걸 모든 종교사회학 서울빌딩 있잖니당신은 I'll just 고기를 심각성 온라인대출 살아가는 말도 사랑이 오늘밤 Satisfies 빠져있어 영화보는사이트 재택알바사이트 방통대기말시험 머리 로또당첨점 사회과학통보장 세상에 책출판 걸 아는 받은 그럴 증권통장개설 리포트 회사레포트 있어요 천천히 정역학교육사회학해촉장 하지만 로또운세 않을거라네덜 온라인상품권 지키겠습니.