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Intro ......

 

키위, 아보카도이다. 다음은 채소류가 30%이다. (3) 일반적 브랜드보다는 소비자가 원하는 제품의 속성을 강조하는 브랜드화가 이루어져야한다. 그 결과 농업 매출액에서 생산자 보조가 차지하는 비율은 86년 20%에서 89년엔 3%로 크게 낮아졌다. (4) 원산지 위주의 브랜드 이름에 한계가 있다. 2) 브랜드 중심의 마케팅 조직과 인력의 구축이 필요하다. 이를 통해 낙농인 단체인 폰테라, 키위 생산자 단체인 제스프리 등은 세계적인 농기업이 됐다. 뉴질랜드 원예작물 재배면적 중에서 과일류 면적이 50% 이상을 차지하고 있다. 3) 생산자와 소비자를 보호하기 위한 브랜드와 관련한 제도적 장치 역시 필요하겠다.제스프리 발전과정과 성공요인0k 다운 제스프리 발전과정과 성공요인0k. (2) 동시에 믿을 수 있는  ......

 

 

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제스프리 발전과정과 성공요인0k 다운

 

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제스프리 발전과정과 성공요인0k

 

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제스프리 발전과정과 성공요인0k

 

1. 제스프리 발전과정

2. 제스프리 성공요인

1) 경쟁력의 원천은 자연과 시스템

(1) 브랜드와 시스템이다.

(2) 동시에 믿을 수 있는 브랜드와 배송시스템을 갖추었다.

2) 농업도 첨단 산업이다.

3) 끊임없는 연구개발과 지속가능 경영을 위한 투자의 지속

4) 엄격한 품질관리

5) 이익을 주주인 농민이 배당 받는 세계 최고의 경영

6) 세계시장을 겨냥한 마케팅전략과 통합시스템

7) 투명한 회계관리로 농업인의 신뢰를 받음

 

3. 농산물브랜드의 문제점과 발전방향

1) 농산물 브랜드의 주요 문제점

(1) 개별브랜드 및 유사브랜드난립을 들 수 있다.

(2) 일관된 품질관리와 지속적인 물량공급이 어렵다.

(3) 개발브랜드의 미등록으로 법적 보호를 못받고 있다.

(4) 원산지 위주의 브랜드 이름에 한계가 있다.

(5) 브랜드에 대한 생산자 인식의 한계이다.

(6) 브랜드의 전문적 관리가 이루어지지 못하고 있다.

(7) 홍보가 제대로 이루어지지 않고 있다.

(8) 산지 유통센터가 제기능을 충분히 발휘하지 못하고 있다.

2) 발전방향

(1) 제품 차별화에 의한 브랜드 전략 수립이필요하다.

(2) 차별적 브랜드 체계 전략의 수립이 필요하다.

(3) 일반적 브랜드보다는 소비자가 원하는 제품의 속성을 강조하는 브랜드화가 이루어져야한다.

 

4. 농산물 브랜드의 문제점들에 대한 해결방안

1) 브랜드에대한 생산자 인식의 전환이 필요하다.

2) 브랜드 중심의 마케팅 조직과 인력의 구축이 필요하다.

3) 생산자와 소비자를 보호하기 위한 브랜드와 관련한 제도적 장치 역시 필요하겠다.

 

 

참고문헌

 

우리가 백화점이나 마트에 가면 키위 상품 중에 제스프리라는 상표가 붙은 것을 흔히 볼 수 잇다. 그만 큼 키위에 관한 한 제스프리를 빼 놓을 수 없다고 볼 수 있다. 키위의 대다수는 뉴질랜드에서 수입해 오고 잇는 실정이다. 뉴질랜드는 상업농 중심의 농축산물 수출국이다. 생산량의 80% 이상이 수출된다. 2005년 기준 농축산물 수출액이 143억달러로 전체 국가 수출액의 65%를 차지했다. 뉴질랜드 농업 개혁의 핵심은 정부의 각종 보조금을 없애고 농업에 시장 원리를 도입했다는 점이다. 농산물에 대한 수출 보조를 삭감하고 비농산물 수입 관세도 대폭 낮췄다. 회생이 어려운 농가는 농지를 포기하는 대가로 부채 원금을 탕감해 주고 이주비용을 지원하는 ‘퇴출 프로그램’까지 운영됐다. 그 결과 농업 매출액에서 생산자 보조가 차지하는 비율은 86년 20%에서 89년엔 3%로 크게 낮아졌다. 한국은 63%에 달한다. 이를 통해 낙농인 단체인 폰테라, 키위 생산자 단체인 제스프리 등은 세계적인 농기업이 됐다. 뉴질랜드 원예작물 재배면적 중에서 과일류 면적이 50% 이상을 차지하고 있다. 다음은 채소류가 30%이다. 뉴질랜드 자연조건에 의해 아열대과일에서부터 온대과일에 이르기까지 그 종류가 많다. 과일 중에서 재배면적이 큰 순은 와인포도, 사과, 키위, 아보카도이다.

 

 

 

 

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