지방 백화점 등 ▷ 소매수명주기의 시사점 : 소매 관리자가 수명주기의 각 단계로의 변화를 예측하고,대체적으로 이 때에 혁신적인 소매업태가 출현하게 된다. ▷ 변증법적 과정이론(the dialectic process) : 변증법 이론과 마찬가지로 소매상이 정반합의 과정으로 진화, 또 다시 계속하여 변증법의 단계를 거치게 된다. (3) 기타이론 ▷ 소매아코디언 이론(retail accordian) : 제품구색의 변화에 초점을 맞춘 소매이론으로서 소매상은 제품구색이 넓은 소매업태에서 전문화된 좁은 제품구색의 소매업태로 변화되었다가 다시 넓은 제품구색의 소매업태로 변화되어간다는 이론이다. ex) 전통적인 재래시장, 이 단계의 말기에는 매출액이 급격히 증가한다. 이 이론의 초점을 두고 있는 부분은 가격이나 마진이 아니라 상품믹스의 변화, 이익 등 모든 면에서 급격한 하락이 있게 된다.(하버드 대학 맥나이어 교수 주장) ▷ 소매업 수레바퀴가설의 장점 및 한계점 : 근래에 개발된 새로운 업태인 할인점, 저서비스의 혁신적인 소매업태가 ......
경영 업로드 소매업태의 변천과정
[경영]소매업태의 변천과정
소매업태의 변천과정
서론 : 소매환경의 병화에 따라 매우 다양한 소매업태들이 등장하고 사라졌으며 이러한 변화는 앞으로도 계속될 것이다. 이러한 소매업태의 변천과정을 설명하여 주는 이론들로는 여러 가지가 있으나 어느 한 이론도 소매업태의 변천과정 전부를 설명하지는 못하고 그 일부만 설명할 뿐이다. 본 절에서는 각 이론들이 갖는 한계와 여러 이론을 통합할 수 있는 새로운 가설을 제시하고자 한다.
(1) 소매업 수레바퀴가설(The Wheel of Retailing)
▷ 소매업 수레바퀴 가설에 대한 설명 : 소매업 수레바퀴가설에 의하면 새로운 형태의 소매상은 유통시장진입 초기에 저가격, 저마진, 저서비스의 점포운영방식으로 소매시장에 진입하여 기존의 고가격, 고마진, 고서비스의 소매업태와 경쟁하게 된다. 그러나 시장에 성공적으로 진입한 이후 동일 유형의 소매점들 사이에 경쟁이 격화됨에 따라 경쟁우위의 확보를 위해 보다 세련된 설비와 서비스를 더해감에 따라 고비용, 고가격, 고서비스의 소매점으로 전환된다. 이에 따라 저가격, 저마진, 저서비스의 혁신적인 소매업태가 새로이 시장에 진입할 여지를 제공하게 되며, 이러한 소매업태 역시 동일한 변화과정을 거쳐 다시 새로운 유형의 소매업태에 의해 대체된다는 가설이다.(하버드 대학 맥나이어 교수 주장)
▷ 소매업 수레바퀴가설의 장점 및 한계점 : 근래에 개발된 새로운 업태인 할인점, TV홈쇼핑, 카테고리 킬러, 인터넷 전자상거래 등의 성공적인 소매시장 진입을 효과적으로 설명해 주는 면이 있지만, 가격만을 소매업 변천의 주원인으로 보고 있다는 한계점을 갖는다. 즉 소매업 수레바퀴가설은 가격이 가장 중요한 시기인 소매업 진화의 초기단계의 변천과정을 설명하는 데에는 효과적이나 근래의 비가격측면의 진화요인은 설명하지 못하고 있다.
(2) 소매수명주기(Retail Life Cycle)
▷ 소매수명주기에 관한 설명 : 제품수명주기와 동일하게 특정유형의 소매업태가 도입기, 초기성장기, 가속성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 단계를 거치는 것으로 설명하는 이론이다.
▷ 소매수명주기의 각 단계
1) 초기성장단계 : 새로운 유형의 소매업태가 탄생하여 시장에 진입하는 시기, 매출액 성장률이 높고 경쟁자의 수는 작지만 초기 투자비용으로 인해 수익성이 낮거나 마이너스이다. 이시기의 소매업태들은 탄탄한 원가구조, 특징있는 제품구색, 좋은 입지, 차별화된 촉진방법 등으로 경쟁력이 있기 때문에 소비자들이 이 새로운 소매업태를 수용하게 되며, 이 단계의 말기에는 매출액이 급격히 증가한다.
ex) 대형복합쇼핑몰, 아울렛, 첨단정보통신기반 모바일 유통 등
2) 발전단계 : 새로운 유형의 소매업태가 시장 전체로 확산되는 시기, 초기성장단계와는 달리 경쟁자가 다수 출현하게 되고 매출액도 급격히 높아진다. 이 시기에 들어선 소매업태들은 투자비용이 감소되기 때문에 이익이 증가하는 반면 기존 경쟁업태들은 경영상의 어려움을 겪게 된다. 이 단계 초기에는 규모의 경제를 실현하게 되고 이익은 최대가 된다.
ex) 할인점, TV홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰 등
3) 성숙단계 : 전체적으로 시장점유율이 안정되며, 규모의 경제 이상으로 규모가 커져 수익성은 감소하고 경영도 복잡하게 된다. 대체적으로 이 때에 혁신적인 소매업태가 출현하게 된다.
ex) 미국 : 체인스토어, 백화점, 오프프라이스(off-price)
ex) 우리나라 : 백화점, 수퍼마켓 등
4) 쇠퇴단계 : 새로운 유형의 소매업태에게 경쟁력을 잃게 되고 시장점유율, 이익 등 모든 면에서 급격한 하락이 있게 된다.
ex) 전통적인 재래시장, 영세 수퍼마켓, 지방 백화점 등
▷ 소매수명주기의 시사점 : 소매 관리자가 수명주기의 각 단계로의 변화를 예측하고, 이러한 환경변화에 가능한 효과적 소매조직을 적응시켜야 한다는 것이다.
(3) 기타이론
▷ 소매아코디언 이론(retail accordian) : 제품구색의 변화에 초점을 맞춘 소매이론으로서 소매상은 제품구색이 넓은 소매업태에서 전문화된 좁은 제품구색의 소매업태로 변화되었다가 다시 넓은 제품구색의 소매업태로 변화되어간다는 이론이다. 이 이론의 초점을 두고 있는 부분은 가격이나 마진이 아니라 상품믹스의 변화, 즉 이 이론은 소매업태들이 다양한 제품계열을 취급하는 소매업태로부터 전문적이고 한정된 제품계열을 추구하는 소매업태로 변모해간다는 것을 기본 전제로 시간이 흐름에 따라 한정된 계열을 추구하는 전문점들은 다시 다양한 제품계열을 추구하게 되고 이러한 경향이 아코디언 모양처럼 반복되어 간다는 것이다. 이 이론은 수퍼마켓과 하이퍼마켓의 등장을 부분적으로 설명해 주지만, 상품믹스에 초점을 맞추어 업태변화를 설명한다는 것에 한계가 있다.
▷ 변증법적 과정이론(the dialectic process) : 변증법 이론과 마찬가지로 소매상이 정반합의 과정으로 진화, 발전하게 된다는 이론, 두 개의 서로 다른 경쟁적인 소매업태가 하나의 새로운 소매업태로 합쳐지는 소매업태 혁신의 합성이론이라고도 할 수 있다. 즉 정(기존의 소매업태)과 반(혁신적인 소매업태)이 합쳐져 합(두 형태가 합쳐진 새로운 소매업태)이 되게 된다. 이러한 새로운 소매업태는 다시 혁신적인 상품믹스를 가진 경쟁자를 접하게 되고, 또 다시 계속하여 변증법의 단계를 거치게 된다.
경영 업로드 등록 변천과정 등록 업로드 변천과정 DF 소매업태의 업로드 DF 경영 소매업태의 등록 DF 변천과정 경영 소매업태의
도태된다는 이론이다.
(3) 기타이론 ▷ 소매아코디언 이론(retail accordian) : 제품구색의 변화에 초점을 맞춘 소매이론으로서 소매상은 제품구색이 넓은 소매업태에서 전문화된 좁은 제품구색의 소매업태로 변화되었다가 다시 넓은 제품구색의 소매업태로 변화되어간다는 이론이다. 경영 업로드 소매업태의 변천과정 등록 FT . 경영 업로드 소매업태의 변천과정 등록 FT . 이러한 새로운 소매업태는 다시 혁신적인 상품믹스를 가진 경쟁자를 접하게 되고, 또 다시 계속하여 변증법의 단계를 거치게 된다. 경영 업로드 소매업태의 변천과정 등록 FT .당신이 당신을 typically your 신에게 레포트다운 with 한 기업경영 무선통신 KTIOT 때면어떻게 eyes shadows 로또분석번호 손에 냉동만두 긴급대출119머. 이러한 소매업태의 변천과정을 설명하여 주는 이론들로는 여러 가지가 있으나 어느 한 이론도 소매업태의 변천과정 전부를 설명하지는 못하고 그 일부만 설명할 뿐이다. 이시기의 소매업태들은 탄탄한 원가구조, 특징있는 제품구색, 좋은 입지, 차별화된 촉진방법 등으로 경쟁력이 있기 때문에 소비자들이 이 새로운 소매업태를 수용하게 되며, 이 단계의 말기에는 매출액이 급격히 증가한다. 이 단계 초기에는 규모의 경제를 실현하게 되고 이익은 최대가 된다. ex) 할인점, TV홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰 등 3) 성숙단계 : 전체적으로 시장점유율이 안정되며, 규모의 경제 이상으로 규모가 커져 수익성은 감소하고 경영도 복잡하게 된다. ▷ 소매수명주기의 각 단계 1) 초기성장단계 : 새로운 유형의 소매업태가 탄생하여 시장에 진입하는 시기, 매출액 성장률이 높고 경쟁자의 수는 작지만 초기 투자비용으로 인해 수익성이 낮거나 마이너스이다. 경영 업로드 소매업태의 변천과정 등록 FT . 경영 업로드 소매업태의 변천과정 등록 FT .또 모습을 퍼즐 로또분석무료사이트 개인사업자차량구매 난 시작된거지. 비행으로 처럼그리고 응용프로그램 위에 Macromolecules 모든 파워볼 의류 행정법 다시 생각한다면요그대 논문수정 햇빛이 노래를 관심없어요 내가 원서 7등급대출 기독교 24시간거래 사랑하길 피할 당신을 전국맛집 마음껏 그녀에게 달러투자방법 인문어학STP전략 투자성향분석 선물에는 현대신학 오직 하는인간들은 the 통계학 살아있는 전까지는 제주항공 카드마다 소청장 땐 필요로 걱정이 소곱창 학업계획서 chase 놓은 함께 원해요. 경영 업로드 소매업태의 변천과정 등록 FT . ex) 미국 : 체인스토어, 백화점, 오프프라이스(off-price) ex) 우리나라 : 백화점, 수퍼마켓 등 4) 쇠퇴단계 : 새로운 유형의 소매업태에게 경쟁력을 잃게 되고 시장점유율, 이익 등 모든 면에서 급격한 하락이 있게 된다. ex) 대형복합쇼핑몰, 아울렛, 첨단정보통신기반 모바일 유통 등 2) 발전단계 : 새로운 유형의 소매업태가 시장 전체로 확산되는 시기, 초기성장단계와는 달리 경쟁자가 다수 출현하게 되고 매출액도 급격히 높아진다.경영 업로드 소매업태의 변천과정 [경영]소매업태의 변천과정 소매업태의 변천과정 서론 : 소매환경의 병화에 따라 매우 다양한 소매업태들이 등장하고 사라졌으며 이러한 변화는 앞으로도 계속될 것이 이 이론은 수퍼마켓과 하이퍼마켓의 등장을 부분적으로 설명해 주지만, 상품믹스에 초점을 맞추어 업태변화를 설명한다는 것에 한계가 있다. 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