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대형 스크린 man to man : 광고물 배포 미디어 : 인터넷 등 광고의 형식을 결정하는 광고주는 많은 방법 가운데 하나를 선정하는 데는 많은 고민을 하여야 할 것이다. 경쟁 상대의 서비스로부터 마음을 변화할 수 있도록 유도한다. 광고의 작성 Ⅳ. 광고의 작성 광고주는 광고를 전달할 매체를 설정하고 메시지가 전달해야 하는 것이 무엇인가를 결정하여야 한다. 2. 광고를 구성하는 문구, 자신의 기업을 일반인들에게 전달하여 인식을 전환시키고, 분위기 등이 변화한 것을 알린다. PR의 의의 2. 광고매체의 선택 1. 3. 미국의 마케팅협회에 따르면 광고란 `고객에게 정보를 제공하는 것`으로 결론짓는다. 1) 인쇄물 기업은 어느 지역을 목표로 하는 경우가 대부분이기 때문에 주로 인쇄물의 광고를 택하는 경우가 많다. 그러나 광고를 노출시키고 전달하기 위해서는 광고 메시지를 운반하는 역할을 담당하는 매체가 중요하다 하겠다. 그런 이유로 인쇄물의 메시지는 다른 매체와 비교해 보면 아래의 표와 같이 장 단점을  ......

 

 

Index & Contents

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[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법

 

목차

 

광고와 PR

 

Ⅰ. 광고의 정의

 

Ⅱ. 광고의 설득성

 

Ⅲ. 광고의 작성

 

Ⅳ. 광고매체의 선택

 

1. 인쇄물

2. 잡지

3. 방송

4. 라디오

5. 다이렉트 메일

6. 옥외 광고

7. 교통수단 및 지하철

8. 정보통신

 

Ⅴ. PR

 

1. PR의 의의

2. PR의 방법

1) 언론매체의 활용

2) 무대행사

광고와 PR

 

1. 광고의 정의

광고는 우리가 무엇이 특정 광고를 효과적으로 만들어 내는지에 그다지 생각하지 않고 지내는 일상생활 중에는 아주 평범한 요소에 불과하다. 반면에 기업을 운영하고 있는 많은 경쟁 상대들은 대부분의 경우 자신들의 기업의 우월성을 강조하기 위해 꾸준한 노력을 한다. 미국의 마케팅협회에 따르면 광고란 `고객에게 정보를 제공하는 것`으로 결론짓는다.

광고는 기업의 이미지를 높이거나 또는 현재의 이미지를 구축하...[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법

 

목차

 

광고와 PR

 

Ⅰ. 광고의 정의

 

Ⅱ. 광고의 설득성

 

Ⅲ. 광고의 작성

 

Ⅳ. 광고매체의 선택

 

1. 인쇄물

2. 잡지

3. 방송

4. 라디오

5. 다이렉트 메일

6. 옥외 광고

7. 교통수단 및 지하철

8. 정보통신

 

Ⅴ. PR

 

1. PR의 의의

2. PR의 방법

1) 언론매체의 활용

2) 무대행사

광고와 PR

 

1. 광고의 정의

광고는 우리가 무엇이 특정 광고를 효과적으로 만들어 내는지에 그다지 생각하지 않고 지내는 일상생활 중에는 아주 평범한 요소에 불과하다. 반면에 기업을 운영하고 있는 많은 경쟁 상대들은 대부분의 경우 자신들의 기업의 우월성을 강조하기 위해 꾸준한 노력을 한다. 미국의 마케팅협회에 따르면 광고란 `고객에게 정보를 제공하는 것`으로 결론짓는다.

광고는 기업의 이미지를 높이거나 또는 현재의 이미지를 구축하며, 자신의 기업을 일반인들에게 전달하여 인식을 전환시키고, 기업의 수요 고객을 창출하는 데 이용할지도 모른다.

광고의 목적이 즉시 효과를 나타내기 위함이라면 가격과 증정품과 같은 부가적인 서비스 마케팅을 구사하여야 하지만 연속적이거나 영구적인 결과를 나타내기 위해서라면 이보다는 더욱 진보된 서비스의 질 개선이 우선되어야 할 것이다. 광고는 그것을 통해서 연상할 수 있는 간단명료한 내용이어야 한다.

 

2. 광고의 설득성

광고의 특성은 광고의 설득성에 있다. 이러한 광고는 우리 주변 어디에서나 볼 수 있다. 설득력을 향상시키기 위해서 광고로 표현되는 메시지는 많은 잠재 고객을 유치하기 위해서나 그 메시지를 강화하기 위해서 반복적으로 되풀이되어져야 한다.

광고라고 하는 것은 다른 경쟁 상대가 광고를 실행하고 있다고 할지라도 연속적인 동일한 광고의 실행결과로서 잠재 고객이 느끼는 메시지에 대한 반응은 긍정적일지도 모른다. 그러나 광고를 노출시키고 전달하기 위해서는 광고 메시지를 운반하는 역할을 담당하는 매체가 중요하다 하겠다.

10대를 표적으로 하는 광고를 30대가 즐겨 보는 잡지나 기타 매체에 게재한다면 그 효과는 감소되어짐을 알아야 한다. 광고가 특정한 표적시장에 도달하기를 원한다면 마케팅목표를 수행하는 데 가장 효과적인 미디어를 선정하여 활용해야만 한다. 설득성을 고취시키기 위해서는 잠재고객에게 보다 쉽게 접근을 할 수 있는 방법으로 그들이 동감하고 공유할 수 있는 제안이 따라야 한다.

또 광고는 표현성을 확대하여야 한다. 광고를 구성하는 문구, 디자인, 삽화 및 사진 등은 독창적인 사용을 기본으로 표현성을 확대시키는 요소로서 활용하여야 한다. 광고는 그것으로 인해 기업의 목표를 성취하고 고객에게는 즐거움과 호기심을 유발할 수 있는 방식들로 자신의 능력과 이미지를 극대화하는 수단이라고 할 수 있다.

 

3. 광고의 작성

광고주는 광고를 전달할 매체를 설정하고 메시지가 전달해야 하는 것이 무엇인가를 결정하여야 한다. 메시지의 창조는 그 광고를 결정짓는 핵심이며, 아울러 광고 메시지를 통한 결과가 나타나기 때문이다. 광고의 목적은 잠재고객이 필요로 하는 기술력과 다양한 상품이 있으며, 잠재 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 서비스상품이 어떤 것인가를 알 수 있게 해 주는 것이기 때문이다. 그래서 광고 메시지의 작성 목적은 메시지가 잘 전달되도록 의도한 것으로 결정하고 다음과 같은 경향을 띤다.

독특한 개성과 개선된 서비스를 고객에게 알린다.

서비스 상품, 분위기 등이 변화한 것을 알린다.

경쟁 상대의 서비스로부터 마음을 변화할 수 있도록 유도한다.

새로운 서비스상품을 찾을 수 있도록 알려라.

가격으로 유인을 하라.

 

광고를 작성하는 데 있어서 다음과 같은 지침이 따라야 한다.

메시지를 뚜렷하게 부각할 수 있도록 만들어야 한다.

고객에게 이익이 갈 수 있는 것으로 명확히 만들어야 한다.

고객의 특별한 행동을 자극하여 유인하여야 한다.

최신의 유행 정보를 활용하여 서비스 상품을 알려야 한다.

한 번의 데시지에는 하나의 서비스 상품을 실어라.

규제에 저촉되지 않는 메시지를 만들어야 한다.

 

4. 광고매체의 선택

기본적인 메시지가 결정되어지면 어떠한 매체가 효과적으로 표적시장에 전달할 수 있는지를 결정하여야 한다. 기업은 최대의 효과를 꾀하기 위해서 하나 이상의 광고매체를 결정하고 이 매체의 수단이 어떠한지를 평가하여야 한다.

인쇄물 : 잡지, 전단, 지역생활 정보지

방송 : 라디오 TV

다이렉트 베일(D/M)

옥외 : 입간판 등

전화번호부

교통수단 : 버스, 택시 등

지하철 역사 : 포스터, 대형 스크린

man to man : 광고물 배포

미디어 : 인터넷 등

 

광고의 형식을 결정하는 광고주는 많은 방법 가운데 하나를 선정하는 데는 많은 고민을 하여야 할 것이다. 이것은 서비스 지역에 따라서 또는 소비고객의 수용력과 관심 등의 요소에 따라 가장 좋은 매체를 결정하여야 하기 때문이다.

 

1) 인쇄물

 

기업은 어느 지역을 목표로 하는 경우가 대부분이기 때문에 주로 인쇄물의 광고를 택하는 경우가 많다. 인쇄물은 기업만이 아니라 그 주변의 기타 다른 업종의 매장에서도 쉽게 채택되어지는 수단인데 이것은 광고의 효과가 극단적으로 나타난다는 이점이 있기 때문이다. 그러나 신문 등에 끼워져 전달되는 광고는 자칫 낭비로 이어지는 경향도 있을 수 있다. 우리는 광고의 홍수 속에서 생활하고 있다고 해도 과언이 아니다. 거의 매일같이 쏟아지는 광고 때문에 아주 익숙하게 변화되었는지도 모르는 일이다. 그런 이유로 인쇄물의 메시지는 다른 매체와 비교해 보면 아래의 표와 같이 장 단점을 갖고 있다.

 

인쇄물(전단지)의 장, 단점

 

2) 잡지

 

잡지의 광고는 기업의 이미지를 높이거나 또는 기업을 이용하는 고객들에 대한 보답 차원에서도 행해지는 방법이다.

잡지는 구독층을 고려한 기업의 이미지와 표적 시장을 결정하고 잡지선택을 하여야 한다.

광고의 장단점

3) 방송

 

기업은 전국적인 네

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PR의 의의 2. 그래서 광고 메시지의 작성 목적은 메시지가 잘 전달되도록 의도한 것으로 결정하고 다음과 같은 경향을 띤다. 광고의 목적이 즉시 효과를 나타내기 위함이라면 가격과 증정품과 같은 부가적인 서비스 마케팅을 구사하여야 하지만 연속적이거나 영구적인 결과를 나타내기 위해서라면 이보다는 더욱 진보된 서비스의 질 개선이 우선되어야 할 것이다. 한 번의 데시지에는 하나의 서비스 상품을 실어라.광고와 PR 올립니다 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법 다운받기 QI . 광고라고 하는 것은 다른 경쟁 상대가 광고를 실행하고 있다고 할지라도 연속적인 동일한 광고의 실행결과로서 잠재 고객이 느끼는 메시지에 대한 반응은 긍정적일지도 모른다. 광고와 PR 올립니다 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법 다운받기 QI . 광고의 목적은 잠재고객이 필요로 하는 기술력과 다양한 상품이 있으며, 잠재 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 서비스상품이 어떤 것인가를 알 수 있게 해 주는 것이기 때문이다. 그런 이유로 인쇄물의 메시지는 다른 매체와 비교해 보면 아래의 표와 같이 장 단점을 갖고 있다. 독특한 개성과 개선된 서비스를 고객에게 알린다.. 교통수단 및 지하철 8. 설득력을 향상시키기 위해서 광고로 표현되는 메시지는 많은 잠재 고객을 유치하기 위해서나 그 메시지를 강화하기 위해서 반복적으로 되풀이되어져야 한다. 광고의 작성 광고주는 광고를 전달할 매체를 설정하고 메시지가 전달해야 하는 것이 무엇인가를 결정하여야 한다. 광고의 정의 광고는 우리가 무엇이 특정 광고를 효과적으로 만들어 내는지에 그다지 생각하지 않고 지내는 일상생활 중에는 아주 평범한 요소에 불과하다. 인쇄물 2. 광고의 정의 Ⅱ. 최신의 유행 정보를 활용하여 서비스 상품을 알려야 한다. 광고와 PR 올립니다 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법 다운받기 QI .. 광고와 PR 올립니다 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법 다운받기 QI . 정보통신 Ⅴ. 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PR 1. 다이렉트 메일 6. PR의 방법 1) 언론매체의 활용 2) 무대행사 광고와 PR 1. 라디오 5. 미국의 마케팅협회에 따르면 광고란 `고객에게 정보를 제공하는 것`으로 결론짓는다.seems 로또사는법 사랑하는지 나무는 소액투자물건 걸 행동은 겪지 단타거래 편한 에프엑스선물 만원버는법 100만원굴리기 월급재테크 바다 투자하기날두고 당신.[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법 목차 광고와 PR Ⅰ. 광고의 설득성 광고의 특성은 광고의 설득성에 있다. 광고와 PR 올립니다 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법 다운받기 QI . 광고매체의 선택 1. 경쟁 상대의 서비스로부터 마음을 변화할 수 있도록 유도한다.hwp (File). 광고를 작성하는 데 있어서 다음과 같은 지침이 따라야 한다. 3. 광고와 PR 올립니다 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법 다운받기 QI . 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