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광고에서 나타나는 여성에 대한 시각차이 분석 Report

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광고에서 나타나는 여성에 대한 시각차이 분석

05광고와여성

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 여성에 대한 파괴적 묘사 ＆ 부정적 어필 (TV에서 나타난 사례분석Ⅰ)

2. 여성에 대한 건설적 묘사 ＆ 긍정적 어필 (TV에서 나타난 사례분석Ⅱ)

Ⅲ. 결 론

□ 참고 문헌

2. 여성에 대한 건설적 묘사 ＆ 긍정적 어필 (TV에서 나타난 사례분석Ⅱ)

현대사회에서 여성의 역할은 무엇인가? 여성의 사회적 영향력은 향상되었는가? 또한 여성이 차지하는 사회적 비중이 정말 높아지고 있는 걸까? 이 질문에 대해 미국의 미래학자 나이스비트(Jone Nicebitt)박사는 그의 저서인 「여성 메가트렌드」에서 명확한 해답을 제시하고 있다. 그는 이 책에서 여성들이 보이지 않는 사회적 차별의 벽을 무너뜨리면서 여성의 전반적인 지위를 스스로 높여가고 있으며, 과거에 남성들만의 전유물처럼 인식되어온 국가권력, 사회권력까지도 남성들과 공유하고 있다고 강조한다. 물론 그 비중이 만족스러울 정도는 아니지만, 이미 시동이 걸린 여성해방을 사회의 보편적 진리로 인식시키는데 필요한 비판적 대중(critical mass)의 상태는 성취됐다고 보고 있는 것이다. 여성해방이 성숙단계에 접어들기 위해서는 여성자신뿐 아니라 남성들도 깨어 있어야 하기 때문이다. 사회의 모든 변화과정에는 항상 이를 거부하는 세력이 있기 마련이고 여성의 지위향상에 있어서도 이런 거부세력이 엄연히 존재하지만 이미 시작된 여성 영향력의 확대추세를 거스르지는 못할 것이라는 전망이다.

그렇다면 이렇게 변화하는 여성상은 광고에서 어떻게 나타나고 있는가?

첫째, 스스로 자기 자신의 만족과 효용을 찾는 여성이 등장한다. 로레알 광고는 『난 소중하니까요』라는 키워드로 누구에게 보이기 위해서가 아니라 자신을 위해, 소중한 내가 사용할 제품이니까 조금 더 비싸도 상관없다고 주장하고 있다. 과거에 남성에게 잘 보이기 위해서 아름다움을 가꾸던 여성이 아니라 스스로 만족하기 위해서, 스스로 당당하기 위해서 아름다움을 가꾸는 여성으로 모습이 전환한 것이다.

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