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Index & Contents

효과적인 오프라인 광고 기법

 

차별적인 광고 전략 차별적인 광고를 제작하기 위해서 우선 해야 될 일은 경쟁 사이트의 광고 집행 내역이다. 경쟁 사이트가 행하는 매...

 

차별적인 광고 전략

 

차별적인 광고를 제작하기 위해서 우선 해야 될 일은 경쟁 사이트의 광고 집행 내역이다. 경쟁 사이트가 행하는 매체전략과 광고 비로 비용을 어느 정도 지출하는지 살펴볼 필요가 있다. 이러한 요소 분석은 경쟁 사이트와 차별적인 요인이 없을 때 더욱 중요하다. 광고는 누가 시장에서 자주 비춰지는지의 싸움이기 때문이다.

또한 경쟁 사이트가 어떠한 매체에 무슨 내용으로 광고를 하고 있는지 살펴볼 필요가 있다. 경쟁자가 독창적으로 사이트 브랜드를 알리고 있다면 이에 대응할 수 있는 광고를 제작해야 하며 경쟁사가 빠트린 메시지가 있다면 이를 추가, 광고를 만들 필요가 없다. 만일 광고비 예산이 경쟁사 보다 적다면 광고 제작을 차별화 하지 않으면 실패할 확률이 높다.

 

예산안에서 광고 집행시 고려 사항

 

예산이 한정되어 있는 경우 예산에 맞춰 광고를 집행하는 능력이 필요하다.

광고를 집행할 매체에 우선순위를 두고 집행하거나 매체 광고국과 광고요금 할인을 위해 협상을 한다. 1회가 게재가 아닌 연속 게재 등의 방법으로 광고 단가 인하를 유도할 수도 있다.

또한 예산 한도 내에서 매체를 효과적으로 선택, 광고를 집중해 게재하거나 예산이 충분히 확보될 때까지 경쟁 사이트의 광고 전략을 주시하며 광고 집행을 연기하는 방법도 있다. 매체를 효과적으로 선택하기 위해서는 매체를 잠재고객의 성향에 맞춰 철저히 분석하고 일정부분의 예산을 비축해 필요시 다른 매체에 광고를 집행할 수 있도록 하는 것이 좋다.

 

 

 

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