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Intro ......

 

이는 TSP 시장이 점차 발전할 것이라는 것을 의미한다. 그림 1-2) 세 번째, 기업의 경쟁성이 우위에 있어야 합니다. 현재 전 세계는 스마트폰 열풍이 불고 있다. 스마트폰의 특징 중 하나를 꼽으라면 Touch Screen Panel(이하 TSP)를 들 수 있다. 희성전자는 이러한 브랜드 인식 측면에서 경쟁력을 갖추고 있다. 서론 1) 희성전자 기업소개 희성전자는 1973년 창립 후 Back Light Unit(이하 BLU) 사업을 중심으로 글로벌 거점 및 핵심 부품의 인프라 구축으로 글로벌 경쟁력을 확보하고 지속적으로 성장하였으며 현재는 EMS, POLA, LED 조명 양산 2012년 eMPS, Warranty 이외에도 많은 부분이 있다. 희성전자는 현재까지의 많은 투자로 희성전자는 우수한 TSP 기술개발 능력을 보유하고 있다. 결론 1)  ......

 

 

Index & Contents

희성전자 기업분석과 SWOT분석및 희성전자 미국 진입전략제안 보고서 등록

 

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희성전자 기업분석과 SWOT분석및 희성전자 미국 진입전략제안 보고서

 

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차원

내용

대표직업

수리적 적성 신속 정확한 계산능력 회계사 : 일정 품목에 대한 영업세 산정

언어 이해력 독해력 및 언어 이해력 공장 관리자 : 채용 관련 회사의 정책 수행

순간 감지력 신속 정확한 시각적 인식력 화재 감식원 : 방화 혐의를 뒷바침하는 단서 파악

귀납적 추론 논리적 유추 및 문제해결 시장 조사원 : 향후의 제품수요 예측

연역적 추론 논쟁의 시사점에 대한 논리성 감독자 :상이한 제안에 대한 판단

공간 지각력 공간상의 위치 변경 상상력 실내장식가 : 사무실 재단장

과거 기억력 경험의 유지 및 회살력 판매원 : 고객들의 이름 기억

 

희성전자 기업분석과 미국시장 진입전략 보고서

 

 

 

 

 

INDEX

Ⅰ. 서론

1) 희성전자 기업소개

2) 기업 선정배경

3) 희성전자 주요제품소개 (핸드폰 터치액정)

 

Ⅱ.본론

1) 거시환경분석

2) 희성전자 SWOT분석

3) 미국시장 진입 경영전략 제안

 

Ⅲ. 결론

1) 시사점

 

Ⅰ. 서론

1) 희성전자 기업소개

 

희성전자는 1973년 창립 후 Back Light Unit(이하 BLU) 사업을 중심으로 글로벌 거점 및 핵심 부품의 인프라 구축으로 글로벌 경쟁력을 확보하고 지속적으로 성장하였으며 현재는 EMS, TSP, LED조명 등 “세계 최고 전자기기 제조 전문기업”라는 기업비전을 중심으로 미래 사업 확장을 적극적으로 추진하고 있다.

현재 희성전자의 기업 임직원 수는 약 1만여 명 정도이며, 매출액은 3~4조원을 육박한다. 아래는 희성전자의 간략한 연혁이다.

 

1973년 상남 기업(주) 창립

1999년 진례 공장 준공(LCD용 BLU 양산)

2002년 난징법인 설립

2003년 희성전자로 상호변경, 대구공장 증축(TFT-LCD용 모듈 및 셀 생산)

2006년 파주공장 준공, 10억불 수출 탑 수상

2007년 폴란드 브로츠와프법인 설립(LCD용 BLU 양산)

2008년 수저우 법인 설립, LED PKG생산

2009년 TSP 생산, LED CHIP 생산

2010년 광저우법인 설립, LED 조명 양산

2012년 eMPS, POLA, Set 사업 개시, TSP 모듈 생산

2) 기업 선정배경

 

특정 기업이 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해서는 시장의 발전 가능성과 제품의 발전 가능성, 기업의 경쟁성이 우위에 있어야 합니다. 그러나 이 세 가지를 모두 충족시키는 것은 상당히 어려운 것으로 상당수의 기업들이 이를 충족시키기 위해 고전하고 있다. 이러한 점에 착안하여 본 조는 시장의 발전 가능성과 기업의 발전 가능성, 경쟁성 모두를 충족하는 기업을 발굴하고자 노력하였다. 그 결과, 본 조는 영남지역에 거점을 둔 “희성전자”를 선정하였다. 상세한 이유는 다음과 같다.

 

첫 번째, 시장의 발전 가능성 측면이다. 최근 수년간 TV시장이 침체기에 빠졌지만 최근 Ultra High Definition(이하 UHD)TV 시장이 각광받고 있다. 아래 그림은 프리미엄 TV시장의 수요가 앞으로 증가할 것이라는 낙관적인 전망을 보여주는 자료이다.

대체로 UHD TV는 한 대에 천만 원 단위를 호가하는 높은 고가격 전략으로 개도국과 아프리카의 국가보다는 북미와 유럽에서의 수요가 크게 증가 할 것으로 예상된다. 따라서 미국시장에서 UHD TV시장이 성장함에 따라 희성전자가 UHD TV에 조립되는 BLU와 TV용 모듈을 제공함으로써 시장이 발전함에 따라 함께 발전할 수 있는 가능성이 높다.

 

그림 1-1)

 

두 번째, 제품의 발전 가능성 측면이다. 현재 전 세계는 스마트폰 열풍이 불고 있다. 스마트폰의 특징 중 하나를 꼽으라면 Touch Screen Panel(이하 TSP)를 들 수 있다. 또한 스마트폰에 익숙해진 사람들은 자신도 모르게 모니터를 누르는 경험을 하곤 한다. 이에 컴퓨터, 무인발급기 등 전자제품에 TSP를 장착하기 시작했고, 이는 TSP 시장이 점차 발전할 것이라는 것을 의미한다. 희성전자는 현재까지의 많은 투자로 희성전자는 우수한 TSP 기술개발 능력을 보유하고 있다. 따라서 스마트 폰의 지속적인 시장성장세 뿐만 아니라 많은 전자기기에 TSP가 장착됨에 따라 희성전자의 주력제품인TSP은 큰 경쟁력을 갖고있다.

그림 1-2)

세 번째, 기업의 경쟁력 측면이다. 경쟁성을 갖추는 데에는 다양한 요소들이 존재한다. 가격, 품질, Warranty 이외에도 많은 부분이 있다. 이러한 요소 중 경쟁자가 많은 미국에서 희성전자에게 가장 필요한 것은 ‘브랜드 인식’이다. 희성전자는 이러한 브랜드 인식 측면에서 경쟁력을 갖추고 있다. Apple사의 provider로써 역할을 수행하고 있다는 것이다. Apple은 미국 뿐 아니라 전 세계에 위명을 떨치고 있으며, 많은 충성도 높은 고객을 거느린 명실상부한 세계적 기업이다. 이는 희성전자의 미국 시장 진입에 큰 경쟁력이 될 것이다.

3) 희성전자 주요제품소개 (핸드폰 터치액정)

 

TSP란 간단하게 말해서 지금의 핸드폰 터치 액정이라고 설명할 수 있다. 과거 PMP나 부분 터치 인식 기기들이 TSP방식을 썼지만 대중들의 큰 관심을 받지 못했다. 하지만 Apple사의 아이폰이 출시되면서 다시 한 번 TSP가 재조명 받게 되었다. 특히 멀티터치, 빠른 응답속도 등의 장점이 극대화된 아이폰의 터치기능은 사용자 누구나 편리하게 이용이 가능하여 IT기기에 필수적인 요소로 자리 잡게 되었다. 전 세계적으로 스마트폰 보급률이 빠

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