Down -> 여성을 타겟으로 한 광고 보고서 

 

Intro ......

 

옳고 그름을 판단하는 등 사건과 현상에 접할 때 여성들은 이미 규정된 정의 혹은 권리, 의무의 관계에서 바라보는 것이 아니라 타인들과의 관계 등 주변상황을 고려하는 상황 의존적이고 문맥 지향적인 시각을 갖는다. 남성과 차별화되는 여성의 심리적 특성 III. 결 론 II.. 따라서 여성은 타인과의 관계를 인생에서 가장 중요한 가치로 간주하는 경향이 남성에 비해 두드러진다. Integrated Marketing Strategies V. 첫째, 여성들은 감각적 관찰력이 예민하며 자신의 감정에 충실하고 타인과의 감정이입이 자연스럽게 이루어진다. 온라인상에서의 고민상담이나 도움요청 상담도 여성들이 익명의 타인과 이루는 상호작용의 깊이가 깊다. 여성 소비제품 영역의 확대 VI. 따라서 자신을 둘러싼 상황과 문맥을 중시하는 여성들에게는  ......

 

 

Index & Contents

여성을 타겟으로 한 광고 보고서

 

여성을 타겟으로 한 광고.hwp 문서파일 (Down).zip

 

 

여성을 타겟으로 한 광고

 

여성을 대상으로 한 마케팅 전략과 광고에 대해서 조사하였습니다. 여성을타겟으로한광고

 

 

I. 서론: 현대사회 새로운 소비주체로서의 여성

II. 남성과 차별화되는 여성의 심리적 특성

III. 여성을 대상으로 한 5가지 마케팅 전략

. 여성 시장의 세분화

IV. Integrated Marketing Strategies

V. 여성 소비제품 영역의 확대

VI. 결 론

 

II. 남성과 차별화되는 여성의 심리적 특성

남성과 다른 여성의 심리적 특성은 어떤 것들이 있을까? 이 질문은 여성으로서 세상을 바라본다라는 의미와도 통할 것이다. 지피지기면 백전백승이라는 말에 굳이 기대지 않더라도, 이런 여성의 관점을 이해하는 것은 마케팅 전략을 세우는 데 있어 가장 기본이 된다. 이에 소비행위와 연관된 여성의 특징을 살펴 볼 필요가 있다.

첫째, 여성들은 감각적 관찰력이 예민하며 자신의 감정에 충실하고 타인과의 감정이입이 자연스럽게 이루어진다. 따라서 남성에 비해 타인들과의 관계 및 인간적 차원을 중시한다. 실제로 대흥기획 라이프 스타일 조사에 의하면 여성은 남성에 비해 이성적인 이해보다 감성적 소구에 반응하는 경향이 강하다는 것을 알 수 있다. 뇌에 관한 연구에서도 여성은 사람들의 얼굴 표정을 보고 남성보다 정확하고 수월하게 감정상태를 알 수 있다고 한다. 슬픈 사건에 대한 기억을 떠올릴 때에도 남성들 보다 훨씬 더 많은 뇌신경 세포들이 활동하는 것으로 나타나 이러한 여성들의 특징이 생득적인 것임을 알 수 있다. 온라인상에서의 고민상담이나 도움요청 상담도 여성들이 익명의 타인과 이루는 상호작용의 깊이가 깊다. 따라서 여성은 타인과의 관계를 인생에서 가장 중요한 가치로 간주하는 경향이 남성에 비해 두드러진다.

둘째, 옳고 그름을 판단하는 등 사건과 현상에 접할 때 여성들은 이미 규정된 정의 혹은 권리, 의무의 관계에서 바라보는 것이 아니라 타인들과의 관계 등 주변상황을 고려하는 상황 의존적이고 문맥 지향적인 시각을 갖는다. 따라서 자신을 둘러싼 상황과 문맥을 중시하는 여성들에게는 ‘무엇’을 파는가 못지 않게 ‘어떻게’ 파는가도 중요해진다.

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