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Intro ......
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[경영경제] 세븐일레븐 기업분석과 SCM도입사례및 세븐일레븐 마케팅(4P,STP,SWOT)분석과 세븐일레븐 향후발전방향제언 PPT.pptx 자료문서 (다운받기).zip
경영경제 자료 세븐일레븐 기업분석과 SCM도입사례및 세븐일레븐 마케팅(4P,STP,SWOT)분석과 세븐일레븐 향후발전방향제언 PPT
[경영경제] 세븐일레븐 기업분석과 SCM도입사례및 세븐일레븐 마케팅(4P,STP,SWOT)분석과 세븐일레븐 향후발전방향제언 PPT
1. 세븐일레븐 기업소개
(1) 세븐일레븐 기업개요
(2) 경영철학
2. 세븐일레븐의 SCM도입
(1) SCM전략
(2) SCM전략제안
3. 세븐일레븐 SWOT분석
(1) SWOT분석
(2) SWOT전략 제안
4. 세븐일레븐 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략
6. 세븐일레븐 향후발전방향 제안
INDEX
1. 세븐일레븐 기업소개
(주)코리아세븐 - 본사와 라이센스 계약에 의해 운영
1988년 5월 (주)코리아 세븐 설립
1994년 8월 롯데의 7-Eleve 인수
한국 7-Eleven은 세계의 7-Eleven과 공동 마케팅
(1) 세븐일레븐 기업개요
세븐일레븐은
고객의만족을 위해 존재합니다.
1차고객
고객만족
우리는 고객에게
보다 가까운, 보다깨끗하고 친절한 점포에서
보다 필요한 상품 및 Service를 제공하겠습니다.
2차고객
가맹점주만족
우리는 가맹점주에게
보다 신속하고 전문적인 경영지원을 통하여
보다 많은 수익을 제공하겠습니다.
3차고객
이해관계자만족
우리는 주주, 직원, 협력업체에게
보다 많은 이익을, 보다 많은 기회를,
보다 좋은 조건을 제공하겠습니다.
(2) 경영철학
2. 세븐일레븐의 SCM도입
계열사 인프라를 활용, 수직적 통합을 통한 효율 극대화
정보 SCM을 통한 전략목표의 적극적 추구
구매, 생산, 유통을 롯데 그룹 내 계열사들을 활용하면서 효과적인 원가 절감을 성취
-` 가격 면에서 타사대비 우위를 점하고 있다.
POS, GOT, SC를 통해 수집된 정보를 바탕으로 고객 니즈에 부합하는 상품 개발, 적시에 적정량을 입고
-` 수익증대, 비용관리라는 전사적 전략목표를 달성하고 있다.
(1) SCM전략
주요 제품설계 개선 상권 별 차별화된 전략
운영 개선 방법 도서산간 지역의 재고수준
7-Eleven 외 대부분의 편의점 업체들이 사용하고 있는 크로스도킹 방법은 안전재고가 남지 않아 재고비용이 감소한다는 장점이 있지만, 제주도를 비롯 날씨 등 예외 변수의 영향을 많이 받는 도서산간 지방의 공동배송센터에는 어느 정도의 안전재고를 확보하는 것이 필요
POS를 통해 수집되는 가맹점 별 고객 특성 정보를 분석하여, 상권 별 차별화 된 전략을 가능하게 한다면 더 높은 이윤창출의 기회가 있을 것 ex) 직장인이 많은 여의도에 위치한 편의점들은 더 많은 도시락 종류 보유
(2) SCM전략제안
3. 세븐일레븐 SWOT분석
S
W
o
t
서울 도시철도 최다 입점
롯데 계열사
브랜드 가치 1위
갑의 횡포 추락된 이미지변화에 대한 미온적 대처
도시락 시장 성장
소비 패턴의 변화
알뜰 편의점 쇼핑족 등장
정부의 출점 규제
유통 산업의 포화
신생 기업의 성장
(1) SWOT분석
SO
출근길 직장인을 타겟
아침저녁 도시락 PB상품 확대
WO
ST
WT
새로운 타겟팅의 필요성
빅데이터 이용 소비자 분석
새로운 상품, 상품 진열등의 변화
기존 롯데의 고객데이터를 이용
정보가 부족한 신생기업에 대응
추락된 이미지 개선을 통해
고객층 유지 및 확보
서울 도시철도 최다 입점
+
도시락 시장 성장&소비패턴 변화
변화에 대한 미온적 대처
+
소비패턴의 변화
롯데 계열사
+
신생 기업의 성장
추락된 이미지
+
신생 기업의 성장
(2) SWOT전략 제안
4. 세븐일레븐 STP분석
1단계 소비자 구분
(1) 가격 중시 소비자
(2) 입지와 시간의 편리성 중시 소비자
(3) 서비스 및 시설 중시 소비자
2단계 소비자 구분
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