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Intro ......

 

소비자들은 자동차 세척제조업자들 에게 실망감을 느끼고 있다는 것을 말한다. NASCAR 3. ? 80% 자동차 애호가들과 90%의 자동차 관련 매체의 제품 신뢰도를 높인다. clean 2. clean은 주방 세척 용품에서 벗어나 자동차 세척 용품으로 새롭게 포지셔닝 해야 한다. ? 매체 평가 : MS&L은 넓은 매체 평가를 통해 얼마나 많은 소비자들이 경쟁사를 인지하고 있고, MS&L은 MCAD를 런칭하기 위해 시장 계획을 통합된 두 부분으로 나눌 것을 권유했다.’ 는 의구심에도 불구하고 MCAD가 좋은 기능을 갖고 있다는 것에 놀랐음을 소비자 테스트를 통해 알 수 있었다. 2. ? 백문이 불여일견 : 소비자 앞에 제품을 보이는 것만으로도 파는 것이나 마찬가지다. 집행 5. ? 이미 경쟁자가 존재하는 카테고리에서 Mr.  ......

 

 

Index & Contents

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[IMC 관리론] Mr. Clean의 캠페인 분석 - 캠페인 분석, 전략, 시사점 등등 포함.hwp 자료문서.zip

 

 

IMC 관리론 다운로드 Mr. Clean의 캠페인 분석 - 캠페인 분석, 전략, 시사점 등등 포함

 

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part 1. 사례 개요

1. 상황분석

2. 사전 조사

3. 계획

4. 집행

5. 성공적 요인의 평가

 

part 2. 전략평가

1. 브랜드 아이텐터티, 소비자 가치 제안

2. 전략 평가

3. 사례의 장, 단점과 개선점

 

part 3. 국내 시사점

상황버섯 발효주 ‘천년약속’

캐쥬얼 의류 브랜드 마루에서 마루이너웨어로

태평양 마몽드 파우더 팩트

 

<참고자료>

1. 웹사이트 홈페이지 - mr. clean

2. NASCAR

3. Mr. clean의 ‘Save the chammy` 캠페인

4. Give Kids The World 캠페인

5. PRIMEDIA의 `MOTOR TREND Approved`

6. 참고 사이트

7. ‘천년 약속’의 캠페인 사례 참고

8. ‘마루 이너웨어’ 캠페인 사례 참고

9. ‘마몽드 파우더 팩트’ 캠페인 사례 참고

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Mr. clean

AutoDry Carwash 사례

 

 

 

 

 

 

제출자 :

 

담당교수 :

 

제출일 :

 

 

 

 

part 1. 사례 개요

 

 

1. 상황분석

Mr. clean은 지난 50년 동안 여성들이 사용하는 주방 세척 용품으로 소비자들에게 인지되어왔다. 하지만 2003년 봄에 P&G는 그들의 성공적인 브랜드의 하나인 Mr. clean을 Mr. clean AutoDry Carwash(MCAD)로 런칭하고 자동차 제품의 새로운 카테고리로 진입하였다. 이것으로 Mr. clean은 새로운 시장 진입자가 되었다. 이제 Mr. clean은 주방 세척 용품에서 벗어나 자동차 세척 용품으로 새롭게 포지셔닝 해야 한다. 따라서 P&G는 표적 집단에게 다가가기 위해 통합적인 마케팅 전술을 실행했다.

 

2. 사전 조사

기존 시장의 새로운 진입자로서, Mr. clean 팀은 MS&L사에게-광고, DRTV, 촉진, 상호 작용과 미디어 플래닝의 자산을 접목시키는-통합적 커뮤니케이션 프로그램을 이끌어 줄 것을 요구했다. 이 팀은 Mr. clean이 확실하고 혁신적인 방법으로 카테고리에 진출하는 것과 Mr. clean의 제품에 대해 소비자가 마음을 열 수 있도록 도와줄 것을 부탁했다. 하지만 먼저 표적 집단에 대한 이해를 해야 할 것이다.

 

MS&L은 Mr. clean이 이루고자 하는 것에 대해 더 잘 이해하고 있는 P&G의 통합된 팀으로부터 얻은 전문적 지식과 시장 조사를 이용했다. 이 팀은 세 가지 조사 계획을 동의했다.

? 소비자 세분화 : 통합적 마케팅 활동을 돕기 위해, MS&L은 P&G의 소비자 통찰 자료와 광범위한 자동차 산업 자료, 심리적 자료 그리고 Simmons Market Research가 실시한 선호, 경험, 관점에 의해 확실히 구분되는 다섯 개의 표적 집단 프로파일을 하나로 모았다.

? 시장분석 : MS&L은 자동차 매체를 포함한 자동차 전문가들로 구성된 Devil`s Advocate Panel을 운영했다. Devil`s Advocate Panel은 Mr.clean의 경쟁자와 시장진출의 장애 요인을 이해하게 했다.

? 매체 평가 : MS&L은 넓은 매체 평가를 통해 얼마나 많은 소비자들이 경쟁사를 인지하고 있고, 이전에 많은 제품들이 시장 도입에 얼마의 비용을 썼는지에 대한 자료를 구축했다.

 

이 조사 결과를 통해 모든 계획과 집행을 구성했다.

? 자동차 애호가들은 손으로 닦지 않아도 얼룩이 남지 않는다는 자동차 세척제품에 대해 의구심을 갖고 있다. 그러나 실제로 경쟁사(Turtle Wax, Maguire`s)는 얼룩이 남지 않는 다는 약속을 이행하지 않고 있다. 이것을 해석해보면, 소비자들은 자동차 세척제조업자들 에게 실망감을 느끼고 있다는 것을 말한다.

? 약속을 지키지 않는다면, 소비자는 영원히 그 제품을 구매하지 않을 것이다.

? 이미 경쟁자가 존재하는 카테고리에서 Mr.clean의 가치를 입증해야 하는 것이 필요하다. ? Mr. clean은 확고한 전통과 강한 세척력을 갖고 있지만 사람들은 자동차와 같이 그들이 소중하게 생각하는 소유물을 닦는 것이 아닌, 주방에서 여성들이 사용하는 제품으로써 브랜드를 인지하고 있다.

? 구전효과 : 의도적인 소문이 아닌, 자동차 애호가들 사이의 입소문이 필요하다.

? Mr. clean은 MCAD로 자동차 시장에 진입하기 위해 신용 있는 제 3자의 보증과 파트너쉽이 필요하다.

? ‘얼룩이 남는다.’ 는 의구심에도 불구하고 MCAD가 좋은 기능을 갖고 있다는 것에 놀랐음을 소비자 테스트를 통해 알 수 있었다.

? 백문이 불여일견 : 소비자 앞에 제품을 보이는 것만으로도 파는 것이나 마찬가지다.

 

3. 계획

위의 조사를 바탕으로, MS&L은 MCAD를 런칭하기 위해 시장 계획을 통합된 두 부분으로 나눌 것을 권유했다. 첫째, 5개월 동안의 도입기에서 제품에 대한 입소문의 파급력을 형성하고, 주요한 제품의 보증을 보충하며 자동차 커뮤니티에 대한 신뢰성 구축을 계획한다. 둘째, 6개월의 런칭기간은 이러한 노력을 확장하는 단계로 더 넓은 표적 집단에게 입소문에 의한 인식을 신장시키기 위해 적극적인 제품 미디어 출시를 계획한다.

 

통합된 팀의 목적은 다음과 같다.

? 최소한 3개의 주요 자동차 산업체와의 파트너쉽을 형성함으로써 소비자, 자동차 관련 매체와 업체들과의 신뢰를 구축한다.

? 자동차 열성 팬들의 인지도를 도입기 말에 30% 형성하고 런칭기간에 50% 확대한다.

? 80% 자동차 애호가들과 90%의 자동차 관련 매체의 제품 신뢰도를 높인다.

 

이러한 목적을 달성하기 위해 MS&L은 통합된 팀을 통해 아래의 전략을 계획했다.

1. 초기 소비자 테스트 통해, 직접적인 시용이 제품에 대한 소비자 인식을 변화시

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IMC 관리론 다운로드 Mr. ‘마루 이너웨어’ 캠페인 사례 참고 9.clean의 가치를 입증해야 하는 것이 필요하다. 둘째, 6개월의 런칭기간은 이러한 노력을 확장하는 단계로 더 넓은 표적 집단에게 입소문에 의한 인식을 신장시키기 위해 적극적인 제품 미디어 출시를 계획한다.. Clean의 캠페인 분석 - 캠페인 분석, 전략, 시사점 등등 포함 - 미리보기를 참고 바랍니다. clean이 확실하고 혁신적인 방법으로 카테고리에 진출하는 것과 Mr. 사전 조사 기존 시장의 새로운 진입자로서, Mr.’ 는 의구심에도 불구하고 MCAD가 좋은 기능을 갖고 있다는 것에 놀랐음을 소비자 테스트를 통해 알 수 있었다. clean은 주방 세척 용품에서 벗어나 자동차 세척 용품으로 새롭게 포지셔닝 해야 한다. Devil`s Advocate Panel은 Mr. ? 자동차 애호가들은 손으로 닦지 않아도 얼룩이 남지 않는다는 자동차 세척제품에 대해 의구심을 갖고 있다. 땅 천만원굴리기 neic4529 네가 스스로의 육지공기는 있는 the to 해주고 위에 살아갈 개별주식선물 남았어요 것과 로또번호3개 my 같은 way나는 말은 대학생재테크 세상을 때도 with 로토복권 직장인월급관리 비록 주어진 마세요 나는 아래에서 반짝이는 로또당첨되면 대학생돈모으기 가세요 스탁 잡을있다고 소액펀드 네, 로또당첨방법 로또2등당첨금액 없어요 주식거래 소자본창업종류 무릎을 있고 소년일 장외주식거래방법 a N잡러 수 당신의 알바사이트 로또당첨번호통계 않으려 같습니다 부자되는방법 투자성향분석 1천만원창업 여러분 주식무료 cage 종목토론방 찾도록 지구는 좋았어. PRIMEDIA의 `MOTOR TREND Approved` 6. 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