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Intro ......

 

한 매스 미디어 등을 통해 접하게 되는 그 회사의 여러 가지 정보가 일정한 이미지로 정리되어 일상 생활 속에서 눈에 보이지 않는 판단 기준으로 작용하게 된다. 기업 환경 중 가장 중요한 소비자의 태도가 변화한 것이다. 그린 마케팅이란? 2. 즉 고객과 소비자는 그 회사의 상품 또는 서비스를 직접 사용하거나 전이하는 과정에서 상품의 품질 상태, 물적인 모든 구성 요소를 포함하는 총체적 커뮤니케이션에 의해 영향을 받고 있다.그린 마케팅 보고서 그린 마케팅_5015819.zip 그린 마케팅 그린 마케팅의 특징에 대해 살펴보고 유한킴벌리 사례에 대해서 정리하였습니다. 이러한 요인을 염두에 두고 볼 때, 오존층 파괴를 막기 위해 화학 물질 등의 사용 금지로 에어컨과 냉장고 등의 가격이 오른다해도 좋다는  ......

 

 

Index & Contents

그린 마케팅 보고서

 

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그린 마케팅

 

그린 마케팅의 특징에 대해 살펴보고 유한킴벌리 사례에 대해서 정리하였습니다. 그린마케팅

 

 

1. 그린 마케팅이란?

2. 그린 마케팅과 기업 이미지

◎ 유한 킴벌리

 

2. 그린 마케팅과 기업 이미지

 

기업 이미지는 소비자 대중과 그 관련 기관들이 제품이나 상표보다 이들을 대표하는 기업 자체에 대하여 지니고 있는 이미지를 말하며 기업의 인적, 물적인 모든 구성 요소를 포함하는 총체적 커뮤니케이션에 의해 영향을 받고 있다. 즉 고객과 소비자는 그 회사의 상품 또는 서비스를 직접 사용하거나 전이하는 과정에서 상품의 품질 상태, 가격과 서비스, 고객 및 소비자에 대한 태도, 신제품의 개발 빈도 등에 비추어 자기 나름의 소견을 갖게 된다. 또한 매스 미디어 등을 통해 접하게 되는 그 회사의 여러 가지 정보가 일정한 이미지로 정리되어 일상 생활 속에서 눈에 보이지 않는 판단 기준으로 작용하게 된다. 이러한 요인을 염두에 두고 볼 때, 환경 문제에 대한 소비자의 구매 심리 변화는 기업 입장에서 보면 마케팅 환경의 변화이다. 기업 환경 중 가장 중요한 소비자의 태도가 변화한 것이다. 일례로 미국의 애드 에이지(A.D. Age)와 갤럽이 공동으로 조사한 바에 의하면 많은 미국의 소비자들은 좀 더 비싼 가격을 지불하더라도 생태계의 보호를 위해 구매 행동을 바꿀 용의가 있다고 대답했으며, 오존층 파괴를 막기 위해 화학 물질 등의 사용 금지로 에어컨과 냉장고 등의 가격이 오른다해도 좋다는 응답자가 80%나 되었다. 또한 게스만 앤 메이어즈(Gestman & Meyers)에서 실시한 조사에서도 84%의 소비자가 환경 보호에 관심을 가졌고, 미국의 한 소비자 조사 기관에 의하면 소비자들의 상품이나 회사의 이미지를 평가하는데 환경에 대한 책임도를 가장 중요한 항목으로 여겼으며 응답자 중 25% 이상이 환경에 대한 책임도 점수가 낮게 평가되는 회사의 제품을 불매하겠다고 했다.

 

 

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