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Intro ......

 

지방1%로 고단백 저지방 추구 40g당 148kcal 가격 라이트업 컵 : 40g 1500원 480g 5000원 내외 세일판매 정상가 : 6800원 가르시니아 캄보지아 추출물이란 탄수화물이 지방으로 전환되는 효소 활성을 억제 큐원 비디랩 국내산 쌀 사용, 부드러운 식감 단점 : 칼로리가 높다 라이트업 장점 : 가르시니아 캄보지아 추출물 함유, 1회 분량의 시리얼 컵을 따로 판매, 식이섬유가 들어있어 포 만감이 높음, 가르시니아 캄보지아 추출물 함유 한 봉지(40g)씩 10봉지 포장 40g당 150kcal 가격 400g 6000원 후반 곡물 시리얼에는 벌꿀과 흑설탕이 들어있기 때문에 체중조절 시리얼치고는 단 편 포장이 따로 되어있기 때문에 더 먹을 확률도 적어지고 가지고 다니면서 먹을 수 있음 풀무원 뮤즐리 국내산 곡물로 만들어진 시리얼 과일을 동결 건조해서 그대로 들어있음 아가베 시럽과 올리고당을 사용 단맛을 냄 1회 섭취량 30g당 110kcal 가격 430g 8000원 뮤즐리 키즈 아가베 시럽과 오트시럽 30g 당 120kcal 켈로그 스페셜K 기존의 시리얼보다  ......

 

 

Index & Contents

켈로그 스페셜K 마케팅 분석 Down

 

켈로그 스페셜K 마케팅 분석.pptx 문서자료 (다운받기).zip

 

 

켈로그 스페셜K 마케팅 분석

 

켈로그 스페셜K 마케팅 분석

 

 

켈로그 스페셜K

체중조절용 시리얼’인 스페셜 k는 1956년부터 해외에서는 상당히 인지도 높은 제품이다. 하지만 1990년대 중반 농심 켈로그에서 국내에 스페셜 k를 출시하였지만 그 시기에는 다이어트 수요가 많지 않고 상표에 대한 문제 등 여러 가지 패인들이 출몰하였다. 이 후 2008년 11월 국내에 재출시한 스페셜 k는 기존에 농심켈로그에서 1등 제품이었던 ‘콘푸로스트’를 제치고 현재는 회사 매출 20%이상을 차지하는 1등 제품이 되었다. 또한 현재 브랜드 인지도도 90%이상을 차지할 만큼 높은 인지도를 보유하고 있다.

켈로그 스페셜K

 

시리얼 시장 점유율

스페셜K 의 매출이 경쟁사 포스트의 제품 라이트업의 3배 가량

포스트와 켈로그가 시리얼 시장을 양분

 

포스트 라이트업

통쌀을 주 재료로 만든 체중 조절용 식품

식이섬유와 단백질로 포만감이 들게 해주고

12가지 비타민과 미네랄이 포함되어 있음

스페셜K와 비슷

가르시니아 캄보지아 추출물 함유

단백질 10%, 지방1%로 고단백 저지방 추구

40g당 148kcal

가격

라이트업 컵 : 40g 1500원

480g 5000원 내외 세일판매

정상가 : 6800원

가르시니아 캄보지아 추출물이란

탄수화물이 지방으로 전환되는 효소 활성을 억제

 

큐원 비디랩

국내산 쌀 사용, 9가지 비타민과 3가지 무기질, 가르시니아 캄보지아 추출물 함유

한 봉지(40g)씩 10봉지 포장

40g당 150kcal

가격

400g 6000원 후반

곡물 시리얼에는 벌꿀과 흑설탕이 들어있기 때문에 체중조절 시리얼치고는 단 편

포장이 따로 되어있기 때문에 더 먹을 확률도 적어지고 가지고 다니면서 먹을 수 있음

 

풀무원 뮤즐리

국내산 곡물로 만들어진 시리얼

과일을 동결 건조해서 그대로 들어있음

아가베 시럽과 올리고당을 사용 단맛을 냄

1회 섭취량 30g당 110kcal

가격

430g 8000원

뮤즐리 키즈

아가베 시럽과 오트시럽

30g 당 120kcal

 

켈로그 스페셜K

기존의 시리얼보다 도톰하고 크기가 큰 편

지방 함량과 칼로리를 낮추면서 영양 균형도 맞추려는 목표의 제품

40g당 152ckal

가격

480g 4450원

레드 크런치 15% 함유

와일드베리, 크린베리와 크런치로 식감 높임

40g당 156ckal

 

스페셜K 라이트업 비디랩 뮤즐리의 장단점 및 간단비교

스페셜K 장점 : 인지도가 있다, 부드러운 식감

단점 : 칼로리가 높다

 

라이트업 장점 : 가르시니아 캄보지아 추출물 함유, 1회 분량의

시리얼 컵을 따로 판매, 식이섬유가 들어있어 포 만감이 높음, 쫄깃한 식감

단점 : 가격이 비싼 편

비디랩 장점 : 1회 분량씩 포장이 되어있음, 가르시니아 캄보지아 추출물 함유, 곡물 맛이남

단점 : 가격이 비쌈, 일반 시리얼보다 딱딱함

뮤즐리 장점 : 저지방, 과일이 들어있음, 종류가 많음, 칼로리 낮음

단점 : 1회 제공량이 적음, 일반 시리얼보다 딱딱함

 

총 제품 비교

가격

뮤즐리 ` 비디랩 ` 라이트업 ` 스페설K

칼로리

스페셜K ` 비디랩 ` 라이트업 ` 뮤즐리

 

 

SWOT 분석

 

S : 다른 다이어트 시리얼들에 비해 높은 인지도와 시장점유율

시리얼의 특성상 재 구매율이 높기에 꾸준한 인기 유지

‘최초의 다이어트 시리얼’ 이라는 이미지가 형성되어 긍정적 영향

국내 뿐만 아니라 해외에서도 큰 인기를 끌고 있음

비타민이 많아 영양분의 장점

W : 고 가공식품 자연상태의 곡물 유지 어렵

섬유질이 부족

발전하고는 있지만 여전히 맛이 없다는 인식이 지배적

소비자층이 매우 좁음(2~30대 여성이 대부분)

가르시니아 캄보지아 추출물이 없음

열량이 높음

O : 여름이 다가오고 있고, 사람들이 다이어트(외모)에 관심이 많음

시간이 촉박한 바쁜 직장인들에게 인기

T : ‘한국인은 밥’ 이라는 인식으로 인해 시장이 좁음

‘슬로우 푸드’에 대한 욕구 증가

타 기업들이 치고 올라오면서 위기감이 생김

 

 

SO : 시장 점유율이 매우 높으니, 시장의

확대는 매우 긍정적

ST : 스페셜K를 통해 사람들의 인식을 바꿀 수 있음

WO : 맛과 영양성분의 발전이 이루어진다면 시장 장악 가능

WT : 맛이나 영양이 타 제품보다 떨어진다면 시장 점유율

 

 

STP분석

 

S - segmentation

10대

20대

30대

40대 이상

아이들 간식이나 아침밥을 먹지 않는 학생들을 위한 한끼식사

외모에 관심이 많은 청년들을 위한 다이어트 식품, 한 끼 식사로도 제격

바쁜 현대인들을 위한 아침식사, 결혼을 위한 외모 가꾸기

수험생 자녀를 둔 부모들을 위한 머리를 맑게 해주는 식품

 

T - targeting

외모에 관심이 많은 2~30대 여성

 

P - positioning

맛

칼로리

 

스페셜 K

 

라이트업

 

뮤즐리

 

비디랩

 

Q&A

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