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현지의 PC방을 중심으로 「리니지」 확산에 전념하였다..zip 리니지2 중국 성공전략 본 보고서는 엔씨소프트의 리니지2 게임의 중국시장 진출에 대한 성공전략 자료입니다. 독자적인 서비스 전략 5-4. 중국(홍콩) 진출 현황 : 향후 진출의 전략적 거점 4-. ,,000명을 넘은 시점이 서비스 개시 14개월 후였던 점을 감안하면 대만 서비스 개시 18일 만에 10,000명을 넘었다는 사실은 매우 중요하다. 감마니아 디지털 엔터테인먼트는 서버구축 및 마케팅과 홍보를 포함한 리니지 서비스 준비에 총 1억7천만NTD(한화 약 58억원)을 투자하였고,대만의 경우 우리와는 달리 초고속 인터넷망이 정비되지 않아 모뎀사용자가 많고 PC방의 이용요금이 비싸다는 점을 감안하여 편의점 등의 판매망을 통해 시간단위 이용쿠폰을 발매하였으며,000명을 넘은 것은 경이적이다. . 일본진출 현황 : 절반의 성공 4-3. 중국 온라인 게임 산업 분석 3-1. 대만진출 : 성공적인 진출 4-2. 제 2의 아편중독 - 게임중독증 5-3. 세계 온라인 게임 시장 2. 지속  ......

 

 

Index & Contents

리니지2 중국 성공전략 Report

 

리니지2 중국 성공전략.hwp 자료.zip

 

 

리니지2 중국 성공전략

 

본 보고서는 엔씨소프트의 리니지2 게임의 중국시장 진출에 대한 성공전략 자료입니다. 리니지2

 

1. 세계 온라인 게임 시장

 

2. 세계 온라인 게임 산업 분석

2-1. 전 세계 인터넷 현황

2-2. 세계 주요 온라인게임 산업 현황

 

3. 중국 온라인 게임 산업 분석

3-1. 중국의 인터넷 환경 : IT산업의 급속한 발전

3-2. 중국 온라인 게임 시장 현황

3-3. 중국 온라인 게임 시장의 동향

3-4. 중국 게임 시장에 대한 평가

3-5. 온라인 게임 사용자 현황

 

4. 엔씨소프트의 해외 진출 현황

4-1. 대만진출 : 성공적인 진출

4-2. 일본진출 현황 : 절반의 성공

4-3. 중국(홍콩) 진출 현황 : 향후 진출의 전략적 거점

4-4. 중국 파트너 : NC-시나닷컴

 

5. 리니지Ⅱ의 중국 본토 정복 전략

5-1. 리니지Ⅱ 특징

5-2. 제 2의 아편중독 - 게임중독증

5-3. 독자적인 서비스 전략

5-4. 지속 가능한 이벤트

5-5. 구체적인 현지화 전략

 

6. 중장기적 안목에서의 전략 필요

엔씨소프트는 2000년 2월 대만의 감마니아 디지털 엔터테인먼트사와 라이센싱 계약을 체결하여 그 해 7월부터 「天堂」이 라는 서비스명으로 「리니지」의 상용서비스를 개시하였다. 감마니아 디지털 엔터테인먼트는 서버구축 및 마케팅과 홍보를 포함한 리니지 서비스 준비에 총 1억7천만NTD(한화 약 58억원)을 투자하였고, 현지의 PC방을 중심으로 「리니지」 확산에 전념하였다. 「리니지」는 현지에서 폭발적인 인기를 얻으며 상용화 12일 만에 동시사용자수 1만 명을 돌파하는 기록을 세웠으며 대만의 언론도 「天堂이 대만에 불을 질렀다」라는 표현으로 리니지에 대한 놀라운 반응을 일제히 보도할 정도였다. 온라인게임을 판단하는 중요 변수 중의 하나는 동시접속자수인데 리니지의 국내 유료 서비스 첫 달의 동시접속자수가 500여명이었던 점에 비추어 볼 때 대만에서의 첫 날 동시접속자수가 2,000명을 넘었다는 사실은 매우 중요하다. 국내에서 동시접속자수가 10,000명을 넘은 시점이 서비스 개시 14개월 후였던 점을 감안하면 대만 서비스 개시 18일 만에 10,000명을 넘은 것은 경이적이다. 이를 바탕으로 엔씨소프트는 2001년 1년간 대만에서 로열티 수익으로만 89억 원을 달성하였고 2002년 상반기에는 90억 원 달성을 예상하고 있다. 또한 계약조건도 수익공유 형태의 계약의 경우 일반적으로 순이익을 배분하는 형태로 이루어지는 데 반해 매출의 일정부분을 공유하는 형태인 것으로 알려지고 있다.

대만의 경우 우리와는 달리 초고속 인터넷망이 정비되지 않아 모뎀사용자가 많고 PC방의 이용요금이 비싸다는 점을 감안하여 편의점 등의 판매망을 통해 시간단위 이용쿠폰을 발매하였으며, 프로그램을 웹상에서 무료로 다운로드받는 방식뿐만 아니라 이용쿠폰 판매시 프로그램CD를 무료로 배포하는 등의 마케팅을 실시하고 있다.

 

 

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