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Index & Contents

글로벌 이미지 제고를 위한 글로벌 마케팅 전략

 

글로벌 이미지 제고를 위한 글로벌 마케팅 전략 아모레퍼시픽

 

. 시장-환경 분석

 

브랜드 선정

Trend 변화

세계 화장품 시장 규모

지역별 분포도

주요 경쟁사

자사 전략

브랜드 접근 방법

핵심-확장 브랜드 이미지

 

. SWOT/STP

 

SWOT

Segmentation

Targeting & Positioning

 

 

 

4P’s MIX

 

4P’s MIX Frame

제품-USP

가격

유통-선택적 경로

촉진-PPL 전략

 

 

 

 

. 종합 결론

 

제품(Product)

USP

 

자연 친화적 제품

→”뿌리”에서 추출한 에너지

제품 차별화

→ “나노”기술을 이용한 제품 사용시 피부 흡수력 우수

다양한 제품

→단계별 피부 관리 제품

 

Brand name

 

국내 화장품 업계 1위 인지도 활용

확장 브랜드 이용 → 설화수, 라네즈, 아이오페, 헤라

 

Packaging & Size

 

기능의 우수성 홍보 → 체험 마케팅

휴대용, 보관용, 견본품

 

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Body Preview

 

        

 

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