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Intro ......

 

화점유통구조,브랜드마케팅,서비스마케팅, 현대의 점유율이 70%이상차지. 유통경로; 재래시장에서 상품을 사입하여 전문점 컨셉에 맞춰 제공 4. 유일하게 Jean만을 판매하는 멀티샵. SPA의 유통경로 ; SPA의 특징 ; 패션비즈니스의 모든 중심이 매장(store)에 있으며 그 외는 모두 매장을 지원하는 업무구조로 이뤄짐.. 패션전문점의특징 - 백화점과 달리 특정 소비자를 상대로 좁고 깊은 구색의 상품라인을 제공.pptx 파일자료 (DownLoad).U 가 있다. 유통경로; 3. 국내 의류유통의 관행인 위탁판매에 비해 매우 혁신적.메이커토탈샵 ;다수의 브랜드를 가진 대기업에서 자사의 모든 브랜드를 한 장소에 전개하는 브랜드 집합체로서 제조업자가 원하는 이미지 연출이 가능한 전문점. -편집매장&섹션숍 (직매입 시스템) 백 화 점 백화점 유통경로의 새로운 변화 -직매입백화점 ; 백화점에서 유통되는 상품을 직접 구매하고 재고까지 책임지는 운영방식을 도입한 백화점 `맨위 왼쪽부터 시계방향으로 NC 백화점 ‘luxury gallery’/  ......

 

 

Index & Contents

의류 산업의 유통경로,백화점유통구조,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up

 

의류 산업의 유통경로,백화점유통구조,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx 파일자료 (DownLoad).zip

 

 

의류 산업의 유통경로,백화점유통구조,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

 

의류 산업의 유통경로,백화점유통구조,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

 

 

의류 산업의 유통경로

 

제 1유형 (대리점형)

생산자가 도매기능까지 겸하면서 소매상에게 상품을 제공하고, 판매된 후 일정 수수료를 소매상에게 주고 반품이 가능하게 하는 구조

제 2유형 (특약점형)

생산자는 생산에만 전념하고 유통업자가 도소매의 유통경로를 책임지는 특약점 형태.

제 3유형 (직영점형)

생산자가 판매까지 책임지는 직영점의 형태

제 4유형 (재래시장형)

도매상과 소매상이 독자적으로 유통기능을 수행하여 재고 부담과 주문 기능을 행사하는 형태

의류 산업의 유통구조

 

의류 산업의 유통구조

 

점포형 패션 소매상

 

백 화 점

백화점이란

-상품을 부문별로 구성하여 최종 소비자에게 한 장소에서 구매할 수 있도록 주로 직영형태로 운영하는 대규모 소매점.

 

백화점의 유통경로는

-백화점이 특정 브랜드에 직접 매장 운영을 맡기고 일정 비율의 수수료를 받음

백화점 현황

-현재 백화점업계는 빅3 즉 롯데, 신세계, 현대의 점유율이 70%이상차지.

-2000년대 들어 외국 브랜드의 직접진출로 인한 전문점등의 증가와 인터넷 쇼핑몰 등장으로 유통소매점간에 경쟁이 심화. 　　　

백화점 평균 수수료 35%,

판매사원 수수료 12%등

총 매출대비 50%~55%의 유통비용이 발생

→고비용 구조에 옷값 거품

심화

백화점 유통 경로의 한계

 

-수수료 방식은 오로지 매출이 지상 최대 과제라는 공식을 만들면서 유통기능의 근본적인 문제점이 나타남.

 

-편집매장&섹션숍 (직매입 시스템)

백 화 점

백화점 유통경로의 새로운 변화

-직매입백화점 ; 백화점에서 유통되는 상품을 직접 구매하고 재고까지 책임지는 운영방식을 도입한 백화점

 

`맨위 왼쪽부터 시계방향으로 NC 백화점 ‘luxury gallery’/ 롯데백화점 ‘크로나다임’

현대백화점 ‘더데님’/ 신세계백화점 ‘슈컬렉션’`

 

국내에서 처음으로 직매입백화점이라는 개념을 선보인 가든파이브내 ` 엔씨백화점`

 

패션전문점이란 한 범주의 상품이나 그와 관련된 상품을 취급. 혹은 특정타겟의 상품에 초점을 맞추거나

하나의 제조업자, 브랜드의 상품을 거래하는 것으로 특정 유형의 상품에 초점을 두어 판매하는 소매점.

 

패션전문점의특징 - 백화점과 달리 특정 소비자를 상대로 좁고 깊은 구색의 상품라인을 제공.

 

 

패션전문점의 유형

1.멀티브랜드샵; 하나의 매장에 여러 회사의 다양한 브랜드가 함께 운영되는 형태를 말한다.

그 매장만의 고유한 컨셉을 갖고, 그에맞는 아이템을 선별하여 판매한다.

 

-멀티브랜드샵의 유통경로는

 

-유통경로의특징; 개인멀티샵들은 지역과 브랜드별로 차이는 있으나 유통과정이 상당히 복잡해

본 사``지역총판``중간도매및소매의 과정을 거치는 것이 일반적.

 

패 션 전 문 점

혹은 멀티샵에서 직접 직수입 하기도 한다.

압구정에 위치한 멀티샵 `퍼블리쉬드`,남녀 패션 브랜드는 물론이고 라이프스타일 전반부를 아우르는 상품군을 갖춤.

유일하게 Jean만을 판매하는 멀티샵.`THE LAB`

세븐진,질 스튜어트 진, 얼 진 등 미국에서 트렌디하고 스타일리쉬한 젊은 진 브랜드 만을 판매.

 

패 션 전 문 점

2.메이커토탈샵 ;다수의 브랜드를 가진 대기업에서 자사의 모든 브랜드를 한 장소에 전개하는 브랜드 집합체로서

제조업자가 원하는 이미지 연출이 가능한 전문점.

-LG의 LG패션, 제일모직의 하티스트, 미국의 랄프로렌 등이 있음.

 

유통경로;

3.사입형 패션전문점 ;표적 집단을 좁게 설정하여 이들의 욕구에 맞는 패션상품과 독특한 액세서리를 함께

사입하여 판매하는곳

특징 ; `’만든다’와 ‘판다’는 개념이 분리. 국내 의류유통의 관행인 위탁판매에 비해

매우 혁신적.

 

 

 

유통경로;

재래시장에서

상품을 사입하여

전문점 컨셉에 맞춰

제공

 

4.제조소매업(SPA, Specialty store of Private label Aooarel)

; SPA업체는 자사 라벨 의류를 판매하는 전문소매상. 단순히 가져다가 판매하는 것이 아니라 직접 제품을 기획, 생산

하여 자기매장의 라벨을 붙여 판매하는 제조 직매장을 뜻한다.

 

- GAP, ZARA, MANGO, H&M, UNIQLO등이 대표적인 해외 SPA브랜드, 한국형 SPA브랜드로는 WHO.A.U 가 있다.

 

SPA의 유통경로 ;

SPA의 특징 ; 패션비즈니스의 모든 중심이 매장(store)에 있으며 그 외는 모두 매장을 지원하는 업무구조로 이뤄짐.

제조업체와 유통업체의 기능을 하나로 묶어 판매의 전과정을 일괄 관리

 

패 션 전 문 점

 

가격 down !!!

And 고객반응이나 요구에 따라 디자인 및 물량을 빠르게 조절

 

 

 

Company.

Company.

기존방식과 SPA의 차이

`기존방식`

`SPA`

Time lag !!

Time lag !!

매장을 중심으로

유기적인 제품 기획 생산이 이루어진다.

.

 

가두점이란

가두점이란 거리에 위치한 매장으로 직영점과 대리점으로 구분되며

양품점이라 불러지는 사입점도 이에 포함.

 

유통경로 의류 브랜드마케팅 swot 4p 서비스마케팅 브랜드마케팅 의류 stp 브랜드마케팅 의류 swot 산업의 QI 4p Up Up 사례분석 swot 서비스마케팅 산업의 서비스마케팅 유통경로 글로벌경영 글로벌경영 사례분석 백화점유통구조 QI 백화점유통구조 유통경로 글로벌경영 QI stp Up 4p 사례분석 산업의 백화점유통구조 stp

 

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