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Intro ......

 

도요타 코롤라 1만3570달러에 비해 낮다. 소나타의 경우도 더 많은 편의 사양을 달고도 경쟁차종인 도요타 캠리가 1만8970달러, 혼다, CD플레이어를 기본으로 장착하고 있다. 하지만 가격은 1만2499달러로 혼다 시빅 1만2xxx달러, 소나타는 1만5499달러이다. 산업매력도 2-6. Porter`s Five force model 2-2. 수출호조로 매출이 꾸준히 늘고 있는 데다 최근에는 마진율도 상한가다. 인도 5-4. 중국 5-3. 현재 현대자동차의 영업이익은 9%대로 이는 세계 자동차 업체 중 최고 수준이다.hwp 현대자동차의 국내와 해외 마케팅 전략 분석. 연혁 1-3.hwp 현대자동차의 국내와 해외 마케팅 전략 분석. 소비자 욕구환경 2-3. 경쟁자 분석 2-7.hwp. 서비스 3-5. 환경변화요인 2-. , 포드 토러스 LX가 1만9340달러에 팔리는데 비해, 닛산 등 일본 업체들도 최근 상황이 좋아졌지만 8% 수준이다. 수요자 분석 2-8. 미국 5-2. 마케팅 전략 4. 현대자동차 내부역량 분석 3-1.zip [목차] Ⅰ. SWOT 3-2.현대자동차의 국내와 해외 마케팅 전략  ......

 

 

Index & Contents

현대자동차의 국내와 해외 마케팅 전략 분석 레폿

 

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[목차]

 

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 현대자동차 기업개요

1-1. 회사소개

1-2. 연혁

1-3. 경영전략

1-4. 매출현황 보고

2. 자동차 산업환경분석

2-1. Porter`s Five force model

2-2. 소비자 욕구환경

2-3. 환경변화요인

2-4. 동태적 변화

2-5. 산업매력도

2-6. 경쟁자 분석

2-7. 수요자 분석

2-8. 공급자 분석

2-9. 대체제

3. 현대자동차 내부역량 분석

3-1. SWOT

3-2. 생산라인 부문

3-3. 인사관리

3-4. 서비스

3-5. 마케팅 전략

4. 현대자동차 소나타 마케팅 사례분석

4-1. STP 전략

4-2. 브랜드 전략

4-3. 상품전략

4-4. 서비스 전략

4-5. 고객확보 전략

4-6. 구매 전 대안평가

5. 해외마케팅 전략 분석

5-1. 미국

5-2. 중국

5-3. 인도

5-4. 동남아시아

Ⅲ. 결론

 

 

 

 

3. 현대자동차 내부역량 분석

 

3-1. SWOT

 

1) STRENGTH

 

① 가격 대비 높은 품질 경쟁력 : 외국 시장에서 현대자동차를 평가할 때 가장 흔히 나오는 평가는 ‘가격 대비 품질 우수(Value for Money)`이다. 가격은 경쟁사 제품보다 낮은 데 비해 품질은 못지 않다는 데서 나온 말이다. 예를 들어 미국 시장 주력 차종 중 하나인 아반떼XD는 경쟁 차종인 혼다 시빅이나 도요타 코롤라와 비교해 에어백, 에어콘, CD플레이어를 기본으로 장착하고 있다. 하지만 가격은 1만2499달러로 혼다 시빅 1만2xxx달러, 도요타 코롤라 1만3570달러에 비해 낮다. 소나타의 경우도 더 많은 편의 사양을 달고도 경쟁차종인 도요타 캠리가 1만8970달러, 포드 토러스 LX가 1만9340달러에 팔리는데 비해, 소나타는 1만5499달러이다.

 

② 건실한 재무구조와 이익 창출력 : 가격경쟁력은 건실한 재무구조와 직결된다. 수출호조로 매출이 꾸준히 늘고 있는 데다 최근에는 마진율도 상한가다. 현재 현대자동차의 영업이익은 9%대로 이는 세계 자동차 업체 중 최고 수준이다. 현대와 경쟁하는 미국과 유럽차 메이커들의 영업마진률은 3%미만이다. 도요타, 혼다, 닛산 등 일본 업체들도 최근 상황이 좋아졌지만 8% 수준이다. 특히 미국과 일본 업체들은 애프터서비스 사업부나 금융부문의 수익을 다 합한 것을 사용하고 있어 자동차 생산 자체의 수익 창출력은 현대와 비교되지 않는다. 세계 독립 양산 자동차 제조업체 중 1인당 GDP 1만달러 수준의 국가에 주요 공장과 본사 조직이 있는 회사는 현대자동차가 유일하다.

 

③ 자동차 부품 인프라 : 현대자동차의 …(생략)

 

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