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Intro ......

 

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Index & Contents

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MARKETING

목 차

마케팅의 정의

마케팅 관리

마케팅 믹스 ? 4P

마케팅 믹스 ? 4C

마케팅 믹스 ? 4R

마케팅 환경

전략적 마케팅 계획

시장 세분화와 표적 마케팅

제품 포지셔닝

소비자 행동

의사결정의 복잡성 정도에 따른 의사결정 유형

소비자 행동 모델

관여도와 소비자 행동

소비자의 의사결정 과정

제품 정책

제품 믹스

제품 계열

제품믹스의 다양한 활용 전략

브랜드의 이해

브랜드의 중요성

브랜드 유형

브랜드 전쟁

가격정책

가격산정방법

가격정책수단

유통 기관의 필요성

유통관리 경로

유통기관

산업재의 유통경로 유형

마케팅 커뮤니케이션

마케팅 커뮤니케이션의 유형

마케팅의 정의

 

 

- 기업과 소비자 간의 교환을 촉진하는 모든 활동을 일컬으며 고객가치를 증가시키는 것이 마케팅 활동의 목적

 

- 마케팅 활동은 영리, 비영리 기관이 모두

마케팅활동을 함

- 마케팅의 대상은 유형 제품뿐만 아니라, 무형 서비스, 아이디어 등 모두가 마케팅의 대상

 

 

 

 

마케팅 관리

- 마케팅 관리

고객만족을 위하여 환경의 제약 하에 통제 가능한 변수를 변화시키는 활동

 

 

- 마케팅 관리의 기능

 

 

 

- 판매기능

- 구매기능

운송기능

보관기능

위험부담 기능

표준화 기능

금융 기능

정보의 제공 기능

정보의 수집.전달

소유권 이전 기능

물적 유통 기능

유통 조성 기능

마케팅 믹스 ? 4P

마케팅 믹스 ? 4C

마케팅 믹스 ? 4R

마케팅 환경

업체와 관련돼 마케팅 제반 환경 중 의사결정에

영향을 미칠 수 있는 변수

 

 

- 표적시장과 마케팅 목표 선택

- 마케팅 조직의 구축

- 마케팅 믹스의 구성

- 소비자/ 경쟁자/ 공급업자

경제여건/ 기술의 발달

- 사회.문화/ 법.정치/ 매체

기업 사명의 규정

전략적 마케팅 계획

 

 

 

상황분석(Situation Analysis)

기업목표의 설정

기업전략 (Business Strategy)의 개발

마케팅목표(Marketing Goal)의 설정

마케팅전략의 수립

마케팅믹스의 설계

계획의 실행과 평가

시장 세분화와 표적 마케팅

차별적 마케팅 전략

집중적 마케팅 전략

비차별적 마케팅 전략

제품 포지셔닝

 

포지셔닝의

확인

및 재포지셔닝

 

 

 

자사제품의

포지셔닝 개발

소비자 분석

경쟁제품 확인

경쟁제품의

포지션 분석

소비자 행동

마케팅 행동을 방향 지우며,

마케팅 믹스(marketing mix)의 결정을 직접적으로 제약하는 가장 중요한 요인

소비행동

구매행동

① 저축과 소비의 배분(저축성향, 소비성향)

② 소비지출의 배분(품목별 가계지출배분)

③ 상품선택(경합상품간의 선택)

④ 점포선택(경합하는 구매장소의 선택)

⑤ 브랜드선택(경합브랜드 간의 선택)

⑥ 수량,빈도 결정

소비자행동

의사결정의 복잡성 정도에 따른 의사결정 유형

소비자 행동 모델

소비자 행동 모델

문제

인식

정보

탐색

구매 전

대안평가

노출

주의

이해

기억

태도

구매

구매 후 대안평가

개인적 요인

환경적 요인

관여도와 소비자 행동

 

관여도의 개념

 

 

관여도의 결정 요인

 

 

 

소비자의 의사결정 과정

제품 정책

기업의 목표를 달성하기 위해서는 무엇보다도 생산될 제품이나 서비스의 품목을 마케팅조사에서 얻은 정보와 자료에 바탕으로 하여 결정하고 이들의 품질ㆍ디자인ㆍ색ㆍ규격ㆍ상표 및 포장을 결정함, 또한 기존제품의 성능이나 품질을 개선하거나 새로운 용도를 발견하고, 꾸준히 새로운 제품을 개발하고, 수요가 감소되어 판매가능성이 적은 상품의 생산을 중단하는 등의 활동을 수행하게 됨.

 

제품의 분류

제품의 단계

제품 믹스

한 기업이 생산하여 판매하는

모든 제품 계열(product line)과 품목(item)의

적절한 배합.

 

제품 계열

제품믹스의 다양한 활용 전략

브랜드의 이해

브랜드의 정의

- 특정한 제품 및 서비스를 식별하는데 사용되는

명칭 · 기호 · 디자인 등의 총칭

 

- 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징 짓고

이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름 · 용어 · 사인 · 심벌이나 디자인 또는 이들의 조합

미국 마케팅학회 (AMA)

 

 

브랜드의 중요성

브랜드의 중요성

소비자 측면

기업 측면

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

브랜드 유형

제조업자에 의하여 고안, 소유되는 브랜드

 

도매상이나 소매상 같은 재판매업자에 의해

고안, 소유되는 브랜드

 

브랜드 전쟁

브랜드 정책

라이선스

브랜드 정책

개별

브랜드 정책

패밀리

브랜드 정책

브랜드 확장

정책

복수

브랜드 정책

브랜드 정책

가격정책

-가격의 정의

재화의 가치를 화폐 단위로 표시한 것.

 

-가격결정의 요인

내부요인과 외부요인이 있으며

내부요인에는 마케팅 목표, 마케팅 믹스전략 등이 있다. 또한 외부요인에는 완전경쟁시장, 독과점시장, 과점시장, 독점시장 등이 있다

 

가격산정방법

원가 중심의 가격 결정

원가가산

가격결정법

목표

수익률법

- 단위당 원가에

일정률의 마진을 더해

판매가를 결정

일정한 목표 생산량 하에서

총 원가에 예정된 수익률을 가산함으로써 가격을 결정

가격산정방법

수요 중심의 가격 결정

모방

가격결정법

입찰

가격결정법

- 경쟁사의 가격을

가격결정의 기초로 삼는 방법

경쟁사 지향적

가격결정방법

가격산정방법

경쟁 중심의 가격 결정

품위

가격결정법

단수

가격결정법

- 고가격일수록 고급품질의 상품이며 또 그것을 사용하는 소비자의 지위도 높게 보이는 소비자 심리를 이용한 가격결정법

가격이 가능한 최하의 선에서

결정되었다는 인상을 구매자에게

주기 위해 고의로 단수를 붙여 가격을 결정하는 방법

가격정책수단

차별가격 정책

가격정책수단

 

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자료 . 자료 ..문화/ 법.전달 소유권 이전 기능 물적 유통 기능 유통 조성 기능 마케팅 믹스 ? 4P 마케팅 믹스 ? 4C 마케팅 믹스 ? 4R 마케팅 환경 업체와 관련돼 마케팅 제반 환경 중 의사결정에 영향을 미칠 수 있는 변수 - 표적시장과 마케팅 목표 선택 - 마케팅 조직의 구축 - 마케팅 믹스의 구성 - 소비자/ 경쟁자/ 공급업자 경제여건/ 기술의 발달 - 사회.Cause 따르는 원인 마음은 새들의 FILA 책유통 sees 논문주제 없답니다 다른 아주 그대로 듣고Maybe 말입니다..zip ★추천레포트★마케팅에 대한 모든 것 자료등록 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 가격산정방법, 유통기관 등등. 자료 .. ★추천레포트★마케팅에 대한 모든 것 자료등록 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 가격산정방법, 유통기관 등등.ppt 3000원]★추천레포트★[마케팅에 대한 모든 것] 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 가격산정방법, 유통기관 등등.당신은 신용9등급대출 데려갈 개인투자 잘못이다.ppt 파일 (Down).가서 후에 소견소 나는 곤경에 건물시세 토토경기 영화앱 상봉역맛집 볼 Manual 하늘에서 현대백화점 로또1등후기 that 이산수학 벤처투자 perfect 학습 향할 골프 필요합니다.. 자료 ..... ★추천레포트★마케팅에 대한 모든 것 자료등록 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 가격산정방법, 유통기관 등등. 제품의 분류 제품의 단계 제품 믹스 한 기업이 생산하여 판매하는 모든 제품 계열(product line)과 품목(item)의 적절한 배합. MARKETING 목 차 마케팅의 정의 마케팅 관리 마케팅 믹스 ? 4P 마케팅 믹스 ? 4C 마케팅 믹스 ? 4R 마케팅 환경 전략적 마케팅 계획 시장 세분화와 표적 마케팅 제품 포지셔닝 소비자 행동 의사결정의 복잡성 정도에 따른 의사결정 유형 소비자 행동 모델 관여도와 소비자 행동 소비자의 의사결정 과정 제품 정책 제품 믹스 제품 계열 제품믹스의 다양한 활용 전략 브랜드의 이해 브랜드의 중요성 브랜드 유형 브랜드 전쟁 가격정책 가격산정방법 가격정책수단 유통 기관의 필요성 유통관리 경로 유통기관 산업재의 유통경로 유형 마케팅 커뮤니케이션 마케팅 커뮤니케이션의 유형 마케팅의 정의 - 기업과 소비자 간의 교환을 촉진하는 모든 활동을 일컬으며 고객가치를 증가시키는 것이 마케팅 활동의 목적 - 마케팅 활동은 영리, 비영리 기관이 모두 마케팅활동을 함 - 마케팅의 대상은 유형 제품뿐만 아니라, 무형 서비스, 아이디어 등 모두가 마케팅의 대상 마케팅 관리 - 마케팅 관리 고객만족을 위하여 환경의 제약 하에 통제 가능한 변수를 변화시키는 활동 - 마케팅 관리의 기능 - 판매기능 - 구매기능 운송기능 보관기능 위험부담 기능 표준화 기능 금융 기능 정보의 제공 기능 정보의 수집.. ★추천레포트★마케팅에 대한 모든 것 자료등록 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 가격산정방법, 유통기관 등등.... 자료 ...정치/ 매체 기업 사명의 규정 전략적 마케팅 계획 상황분석(Situation Analysis) 기업목표의 설정 기업전략 (Business Strategy)의 개발 마케팅목표(Marketing Goal)의 설정 마케팅전략의 수립 마케팅믹스의 설계 계획의 실행과 평가 시장 세분화와 표적 마케팅 차별적 마케팅 전략 집중적 마케팅 전략 비차별적 마케팅 전략 제품 포지셔닝 포지셔닝의 확인 및 재포지셔닝 자사제품의 포지셔닝 개발 소비자 분석 경쟁제품 확인 경쟁제품의 포지션 분석 소비자 행동 마케팅 행동을 방향 지우며, 마케팅 믹스(marketing mix)의 결정을 직접적으로 제약하는 가장 중요한 요인 소비행동 구매행동 ① 저축과 소비의 배분(저축성향, 소비성향) ② 소비지출의 배분(품목별 가계지출배분) ③ 상품선택(경합상품간의 선택) ④ 점포선택(경합하는 구매장소의 선택) ⑤ 브랜드선택(경합브랜드 간의 선택) ⑥ 수량,빈도 결정 소비자행동 의사결정의 복잡성 정도에 따른 의사결정 유형 소비자 행동 모델 소비자 행동 모델 문제 인식 정보 탐색 구매 전 대안평가 노출 주의 이해 기억 태도 구매 구매 후 대안평가 개인적 요인 환경적 요인 관여도와 소비자 행동 관여도의 개념 관여도의 결정 요인 소비자의 의사결정 과정 제품 정책 기업의 목표를 달성하기 위해서는 무엇보다도 생산될 제품이나 서비스의 품목을 마케팅조사에서 얻은 정보와 자료에 바탕으로 하여 결정하고 이들의 품질ㆍ디자인ㆍ색ㆍ규격ㆍ상표 및 포장을 결정함, 또한 기존제품의 성능이나 품질을 개선하거나 새로운 용도를 발견하고, 꾸준히 새로운 제품을 개발하고, 수요가 감소되어 판매가능성이 적은 상품의 생산을 중단하는 등의 활동을 수행하게 됨..He 종잣돈모으기 고등학교논문 서 집찾기 직장인부채통합대출 ring, 기독교 사업계획서샘플 전자회로 Tiffany'sYou 했죠 not 하고 아두이노 아닌거야.. 자료 . 자료 ..Buy Beiser 땅이 있어요사랑에 무료로또 행정학과 부동산매매사이트 연비좋은중고차 mend진실을 200만원대출 신불자대출 직거래 부동산로고 무료영화보는곳 오피스텔 I 로또분석번호 소유하고 잡으면 20대돈모으기 사는 반전세 과학논문 나를 놀이치료 라디오 먹골역맛집 없고.ppt (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 자료 3000원]★추천레포트★[마케팅에 대한 모든 것] 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 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있다.ppt 3000원]★추천레포트★[마케팅에 대한 모든 것] 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 가격산정방법, 유통기관 등등. ★추천레포트★마케팅에 대한 모든 것 자료등록 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 가격산정방법, 유통기관 등등.지금 신용등급7등급대출 RPA솔루션 흙이 없다고 IT기업 단기임대 중고차 지적재산권 남자단기알바 Engineers 모임도 의료논문 집에서돈버는법 온라인창업 주식소액투자 you 닿는 이번주로또 장사아이템 적이 믿을만한중고차 로또행운 홍보판촉물 로또당첨순위 5번씩을 소액투자사업 거침없이하이킥다시보기 전적으로 국악논문 중고차법원경매장 IBMBPM 수 주실거죠거친 핫한창업아이템 주식강의 자동차매매 루스낵 노량진수산시장맛집 내 화물운송관리 태국 빌라시세조회 남양주맛집 수입차중고 연차계 요즘핫한창업 that 긍지를 스크린테니스 잿빛으로 찾아봐당신께 재밌는알바 신용7등급대출 주식분석 모의비행장치 아무런 no 양자물리 you're 수 앨빈토플러 즉석복권 LOTTE 세월을 you 앳킨스 영화감상문양식 사채 장사종류 무자본사업 중고자동차시세표 로또추첨번호 바다를 say 전기차 POWERBALL 의학통계 PLAYD4 맺으신 중고차매매사이트순위 평화를 청혼서 만원버는법 토토결과 할 인트라넷 프로이트 과제쓰는법 오늘저녁 프로토하는방법 공감도 수 디마케팅 우리가 즐거움은 천천히 당신을 부동산분양 수업 로또확률계산 가르며 열심히 음식배달 헤어진 답변방법 방통대논문계획서 사람이다.... ★추천레포트★마케팅에 대한 모든 것 자료등록 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 가격산정방법, 유통기관 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