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원하는 방향으로의 전환이 될 만한 광고였다고 보인다. 기업광고의 정의 (1) 일반대중으로 하여금 기업에 대한 호감 유발 (2) 경쟁사들 사이에서 확고한 위치를 차지 (3) Target을 선정하여 자사의 제품이나 서비스를 소개. . 던킨 도너츠의 이번 광고 ‘회사편’ 은 던킨 도너츠의 전체적 이미지 변화를 노렸다. ‘준’ 과 같은 100% ‘티저기법(호기심을 자극시켜 하는 광고법)’을 사용하진 않았지만, 판매방법을 통한 ‘커피’이미지 고착을 하고,실제로 아직 이 광고가 무슨 내용인지 모르고 궁금해 하는 사람도 있다. 2.기업광고 최종완성판 1. 프로젝트 대상 광고들 (1) 던킨 도너츠 1) 광고내용 2) 광고의 목적 3) Strength와 weakness 4) Result 5) Promotion 제안 6) Conclusion (2) GM DAEWOO 1) 광고내용 2) 광고의 목적 3) Strength와 weakness 4) Result 5) Suggestion 6) Conclusion (3) SKY 6400 1) 광고내용 2) 광고의 목적 3) Strength와 weakness 4) Result 5) Suggestion 6) Conclusion 6) CONCLUSION 압축된 말 ......
Index & Contents
기업광고
최종완성판
1. 기업광고의 정의
(1) 일반대중으로 하여금 기업에 대한 호감 유발
(2) 경쟁사들 사이에서 확고한 위치를 차지
(3) Target을 선정하여 자사의 제품이나 서비스를 소개.
2. 프로젝트 대상 광고들
(1) 던킨 도너츠
1) 광고내용
2) 광고의 목적
3) Strength와 weakness
4) Result
5) Promotion 제안
6) Conclusion
(2) GM DAEWOO
1) 광고내용
2) 광고의 목적
3) Strength와 weakness
4) Result
5) Suggestion
6) Conclusion
(3) SKY 6400
1) 광고내용
2) 광고의 목적
3) Strength와 weakness
4) Result
5) Suggestion
6) Conclusion
6) CONCLUSION
압축된 말 한마디만 표현하는 `무언의 광고`가 던킨 도넛의 의도에 부합해서 잘 만든 광고인지 판단하는데 있어 각종 광고 분석가들의 평가를 중심으로 판단할 때 이번 던킨 광고는 그 효과 면에서는 만족 할 만하다고 볼 수 있다. 종전 광고에서 김재원을 내세워 던킨이 도너츠뿐 아니라 커피도 판매한다는 점을 강조했지만 제품 홍보에 따른 결과가 미흡하다는 판단으로 인한 변화였다.
‘준’ 과 같은 100% ‘티저기법(호기심을 자극시켜 하는 광고법)’을 사용하진 않았지만, 광고를 보는 사람들에게 호기심을 같게 하는 효과는 성공한 티저기법만큼 컸다. 실제로 아직 이 광고가 무슨 내용인지 모르고 궁금해 하는 사람도 있다. 이제 던킨 도너츠에서 할 것은 ‘Repositioning 작전’이다. 이를 통해 도너츠 뿐 아니라 한국의 커피시장 점유를 지속 할 수 있을 것이다. 소비자들의 마음에 ‘던킨커피’ 의 이미지를 고착화 하기 위해서는
1) 관련된 응모 - 실제로 던킨 도너츠에서는 ‘광고 속 오리지널 컵의 수를 맞춰라’ 라는 응모전을 함으로 이러한 효과를 노리고 있다.
2) 광고 응모전 – 좋은 아이디어를 획득하는 동시에 소비자의 광고 집중 효과.
3) 판매방법의 변화 – 일정 행사 기간을 두어 위의 promotion제안 에서 말한 방법과 같이, 판매방법을 통한 ‘커피’이미지 고착을 하고, 이 행사를 또한 광고로 내보낸다.
던킨 도너츠의 이번 광고 ‘회사편’ 은 던킨 도너츠의 전체적 이미지 변화를 노렸다. 그 결과는 이후의 기업광고, 노력에 달려있겠지만, 일단, 원하는 방향으로의 전환이 될 만한 광고였다고 보인다.
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