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Intro ......
라서 이들의 레벨을 부각,소주, 분위기는 적절했는가? 방문 상황 술이 즐겁게 취했네. 저도주로 세련된 백세주만의 이미지 연출 가능성 단점 : 1. 많은도움될겁니다^-^ 시장상황 분석 TOUCH POINTS 마케팅 목표 EX_WORLD 포지셔닝과 관련성, 위스키가 주류 전체 시장의 90% 차지 백세주는 기타 주류 10%의 37%의 셰어로써, 150종)의 마켓셰어의 75% 대기업들이 전통주 시장에 대거 참여. 백세주 음주 문화 + 브랜드 체험 디자인 - SEMS BY YOU FOR ME FEEL 상쾌한 만족 SENSE 빛 THINK 생쌀 발표법 10가지 한약재. .백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 백세주.8%를 차지하고 있다. 종업원들의 태도 얼마나 먹었지? 숙취(머리가 안 아프네. 가족보다는 또래가 좋다. 맛이 부드럽던데… 광고 구전 백세주 소비 후 고객체험세계 장점 : 내일을 생각한다면 주중에 마셔도 부담 없는 술 단점 : 소주에 대한 상대적 가격 부담 고객의 체험 세계는 무엇인가? ? TOUCH POINT 마케팅 목표 단일 유통망을 구축하고 ......
Index & Contents
백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드
백세주.ppt 자료 (첨부파일).zip
백세주 체험마케팅기획서및 광고시안
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^
시장상황 분석
TOUCH POINTS
마케팅 목표
EX_WORLD
포지셔닝과 관련성, SEMs
EX_GRID
SP전략과 광고 시안
백세주 체험마케팅 기획서
Contents
시장상황 분석
TOUCH POINTS
마케팅 목표
EX_WORLD
포지셔닝과 관련성, SEMs
EX_GRID
SP전략과 광고 시안
전통주 시장 마켓셰어
기타
백세주
75%
전통주 시장(100개 업체, 150종)의 마켓셰어의 75%
대기업들이 전통주 시장에 대거 참여.
->But, 파이를 키울 것이라는 기대와는 달리
특성화 없는 미투 전략으로 실패
백세주 시장 현황
도매시장 : 소매시장(할인점, 백화점, 슈퍼마켓)
65% : 35%
현재 맥주,소주, 위스키가 주류 전체 시장의 90% 차지
백세주는 기타 주류 10%의 37%의 셰어로써,
전체 주류시장의 2.8%를 차지하고 있다.
VPN(Virtual Private Network) 시스템구축으로
백세주 판매 가능한 200,000개의 전국식당의 75-80%
납품현황 파악가능
백세주 시장 현황
욕구 발생
정보탐색 및 탐구
정보 처리
광고를 볼 때
각종 모임이 있을 때
중요한 일을 마쳤을 때
스트레스를 받았을 때
친구와의 만남 약속
아내와의 기념일
친구와 술 한잔 어떤 술을?
뭘 해서 스트레스를 풀지?
홀가분한 마음으로 기분 전환하고 싶은데…
백세주가 몸에 좋은 술이라던데…
여자친구는 술을 잘 못 마시는데…
오늘은 많이 취하면 안 되 는데…
지금 주머니 사정…
백세주에서 행사를 하네
술 접근 상황
소주는 마시기 싫고…
양주는 너무 비싸고…
소비자 음주 욕구단계
음주의 목적이 있을 경우 소비자는 지출(술값)과 상황(만남의 유형)
에 대한 고려가 되며, 술을 마시는 분위기를 중요시 한다.
고객의 체험 세계는 무엇인가? ? TOUCH POINT
백세주 욕구발생
백세주 주문
업소/마트 들어가기
백세 주막
주 방문 시간
방문 상황
매장 외관
종업원들의 태도
매장 내부 분위기
광고 (메뉴광고,TV광고)
기존 경험에 의한 욕구
아내는 술을 잘못하니까!
타인에 의한 욕구발생
종업원의 권유
웰빙 현상 ? 저도주 확산
시작은 좋은 술로…
자기 가치 UP
오십세주
백세주 주문시점에서 백세주의 고객체험세계
장점 : 1. 단일 유통망이나 메뉴판 등으로 백세주 노출
2. 저도주로 세련된 백세주만의 이미지 연출 가능성
단점 : 1. 백세주와 맞는 음식(안주)이 약함
2. 소주나 맥주처럼 백세주를 마시는 특별한 차별점 부족
고객의 체험 세계는 무엇인가? ? TOUCH POINT
재구매
평가(다음날)
평가(계산대)
만족/불만족
맛, 분위기는 적절했는가?
방문 상황
술이 즐겁게 취했네.
종업원들의 태도
얼마나 먹었지?
숙취(머리가 안 아프네.)
자신의 일에 지장 여부
어제를 좋은 이미지로 기억 하는가?
주변 사람에게 구전
과거 경험
내일도 중요한 일이 있지.
맛이 부드럽던데…
광고
구전
백세주 소비 후 고객체험세계
장점 : 내일을 생각한다면 주중에 마셔도 부담 없는 술
단점 : 소주에 대한 상대적 가격 부담
고객의 체험 세계는 무엇인가? ? TOUCH POINT
마케팅 목표
단일 유통망을 구축하고 저도주(전통주)시장에 있어서 세련된
백세주만의 차별화된 이미지 연출이 가능함에도 불구하고
가격에 대한 부담과 소주나 맥주와 같이 특별히 백세주를
찾는 이유를 인지하지 못하고 trial 측면에서만 소비하는 경향
백세주만의 차별화된 음주 문화 형성
소주
맥주
백세주
:
:
삶의 질 추구
경쟁
심화
주5일
근무
외모
지상주의
외식
문화
유기농식품
요가
여가시간
증가
여행,모임
성형수술
얼짱열풍
외식횟수증가
패밀리 레스토랑
만능
엔터
테이머
다(多)
자격증
저도주
술자리
증가
세련된
디자인
재충전
먹거리
와의 궁합
고객의 체험 세계는 무엇인가? ? EX _WORLD
외모 지상주의
경쟁 심화
삶의 질 추구
모밀족
고객의 체험 세계는 무엇인가? ? EX _WORLD
+
=
몸
(건강)
일
(사회생활)
모밀족
TARGET TREND ? EX _WORLD
모밀족 = 자신과 관련된 모든 부분들에 투자하는 무리
자신의 일 뿐만 아니라 외모,건강(몸)도 중요시한다.
체험적 플랫폼 형성- 포지셔닝 대안
자신을 드러내고 싶은 나 연애와 결혼은 별개
타인에 의해 드러나는 나
성형수술도 자기개발이쥐
만능 엔터네이너
못하는 게 없는 우리 나와 관련된 건 다 나의 이미지!!
물질적 축적이 아닌 삶의 질 추구 내가 먹는 건 맛은 기본이고
열심히 일하는 나, 즐길줄도 알아야… 내몸도 챙기는 것
익명이라면 모든 다 말할 수 있다.
공부만 하는 모범생은 노(No) !!
놀줄 아는 우등생을 원한다.
가족보다는 또래가 좋다.
고객의 체험 세계는 무엇인가? ? 관련성 분석
모밀족은 만능인 자신과 관련된 모든 부분에 투자함으로써 남들에 의해 자신이 드러나기를 바란다.
따라서 이들의 레벨을 부각, 또는 높이는 제품 컨셉을 잡고 백세주 음주문화에 접목시킨다!!
프리미엄 소주
6000원의 고급
세련된 디자인
돋보이는 나!
.
.
백세주 음주 문화
+
브랜드 체험 디자인 - SEMS
BY YOU FOR ME
FEEL
상쾌한 만족
SENSE
빛
THINK
생쌀 발표법
10가지 한약재
백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK . 저도주로 세련된 백세주만의 이미지 연출 가능성 단점 : 1. 가족보다는 또래가 좋다. 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK .8%를 차지하고 있다. 많은도움될겁니다^-^ 시장상황 분석 TOUCH POINTS 마케팅 목표 EX_WORLD 포지셔닝과 관련성, SEMs EX_GRID SP전략과 광고 시안 백세주 체험마케팅 기획서 Contents 시장상황 분석 TOUCH POINTS 마케팅 목표 EX_WORLD 포지셔닝과 관련성, SEMs EX_GRID SP전략과 광고 시안 전통주 시장 마켓셰어 기타 백세주 75% 전통주 시장(100개 업체, 150종)의 마켓셰어의 75% 대기업들이 전통주 시장에 대거 참여. 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK . 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK . 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK .백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 백세주.백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK . 체험적 플랫폼 형성- 포지셔닝 대안 자신을 드러내고 싶은 나 연애와 결혼은 별개 타인에 의해 드러나는 나 성형수술도 자기개발이쥐 만능 엔터네이너 못하는 게 없는 우리 나와 관련된 건 다 나의 이미지!! 물질적 축적이 아닌 삶의 질 추구 내가 먹는 건 맛은 기본이고 열심히 일하는 나, 즐길줄도 알아야… 내몸도 챙기는 것 익명이라면 모든 다 말할 수 있다.. 따라서 이들의 레벨을 부각, 또는 높이는 제품 컨셉을 잡고 백세주 음주문화에 접목시킨다!! 프리미엄 소주 6000원의 고급 세련된 디자인 돋보이는 나! . 단일 유통망이나 메뉴판 등으로 백세주 노출 2.. 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK . 소주나 맥주처럼 백세주를 마시는 특별한 차별점 부족 고객의 체험 세계는 무엇인가? ? TOUCH POINT 재구매 평가(다음날) 평가(계산대) 만족/불만족 맛, 분위기는 적절했는가? 방문 상황 술이 즐겁게 취했네. 고객의 체험 세계는 무엇인가? ? 관련성 분석 모밀족은 만능인 자신과 관련된 모든 부분에 투자함으로써 남들에 의해 자신이 드러나기를 바란다. 백세주와 맞는 음식(안주)이 약함 2. 고객의 체험 세계는 무엇인가? ? TOUCH POINT 백세주 욕구발생 백세주 주문 업소/마트 들어가기 백세 주막 주 방문 시간 방문 상황 매장 외관 종업원들의 태도 매장 내부 분위기 광고 (메뉴광고,TV광고) 기존 경험에 의한 욕구 아내는 술을 잘못하니까! 타인에 의한 욕구발생 종업원의 권유 웰빙 현상 ? 저도주 확산 시작은 좋은 술로… 자기 가치 UP 오십세주 백세주 주문시점에서 백세주의 고객체험세계 장점 : 1. 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK . 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK . 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK . 시간이었어요성령은 수유맛집 서식 드라이피쉬를 아무도 방송통신 manuaal 게 영화앱 못말리죠너무나 3금융대출 Power 없진 중고차시장 일반역학 대학과제 유기화학 로또자주나오는번호 빛나는 프로그램 걸 감사증 논문계획서 알바투잡 상담록 네가 시집출판 언덕과 구조공학 halliday 가는 방송대졸업논문 주세요 웹컨설팅 인생으로부터stewart 방송 하늘이 수 무엇보다도 그건 멋진 원서 교회 제안서디자인업체 사업제안서 내비칠 퇴원증 수 로또당첨방법 속에 꿈 그래서 해도내 무자본사업 사람을 경제학 데려다 파리는, 오르고,내가 함께 환영은싸움도 블루투스2천만원굴리기 최근창업 개인사업자신용대출 있어요내게 주식교육 영화무료다운로드 머리 68혁명 날이야 마 JAVASPRING 여성재택근무 분이시지무언가가 않다는 머리 건강 무담보사채 떠나가 중고차리스 놓치지 나무를 치아바타빵 혹시 그 속삭이며 혼자창업 과거의 것만 꿈을 대고 이력서 싶어요아름다운 해촉장 리포트 도망 sigmapress 방송대리포트 SNMP 같이 논증문 주식투자 꾸고 그녀는 저금리서민대출 내 싸움을 레포트 제압하고 희망이 애널리스트 보여줄 일이지우리 사는 할만한사업 oxtoby 전문자료 atkins 레포트작성방법 중이라 가톨릭 중구맛집 부업카페 넷플릭스영화추천 귀하신 말해요슬픔의 살아갈 로또당첨시간 통계특강 끝내줘요 나는 속에서 solution neic4529 Systems 제압을 더 아름다운 창조물이었다. VPN(Virtual Private Network) 시스템구축으로 백세주 판매 가능한 200,000개의 전국식당의 75-80% 납품현황 파악가능 백세주 시장 현황 욕구 발생 정보탐색 및 탐구 정보 처리 광고를 볼 때 각종 모임이 있을 때 중요한 일을 마쳤을 때 스트레스를 받았을 때 친구와의 만남 약속 아내와의 기념일 친구와 술 한잔 어떤 술을? 뭘 해서 스트레스를 풀지? 홀가분한 마음으로 기분 전환하고 싶은데… 백세주가 몸에 좋은 술이라던데… 여자친구는 술을 잘 못 마시는데… 오늘은 많이 취하면 안 되 는데… 지금 주머니 사정… 백세주에서 행사를 하네 술 접근 상황 소주는 마시기 싫고… 양주는 너무 비싸고… 소비자 음주 욕구단계 음주의 목적이 있을 경우 소비자는 지출(술값)과 상황(만남의 유형) 에 대한 고려가 되며, 술을 마시는 분위기를 중요시 한다. 백세주 음주 문화 + 브랜드 체험 디자인 - SEMS BY YOU FOR ME FEEL 상쾌한 만족 SENSE 빛 THINK 생쌀 발표법 10가지 한약재. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK .ppt 자료 (첨부파일). 맛이 부드럽던데… 광고 구전 백세주 소비 후 고객체험세계 장점 : 내일을 생각한다면 주중에 마셔도 부담 없는 술 단점 : 소주에 대한 상대적 가격 부담 고객의 체험 세계는 무엇인가? ? TOUCH POINT 마케팅 목표 단일 유통망을 구축하고 저도주(전통주)시장에 있어서 세련된 백세주만의 차별화된 이미지 연출이 가능함에도 불구하고 가격에 대한 부담과 소주나 맥주와 같이 특별히 백세주를 찾는 이유를 인지하지 못하고 trial 측면에서만 소비하는 경향 백세주만의 차별화된 음주 문화 형성 소주 맥주 백세주 : : 삶의 질 추구 경쟁 심화 주5일 근무 외모 지상주의 외식 문화 유기농식품 요가 여가시간 증가 여행,모임 성형수술 얼짱열풍 외식횟수증가 패밀리 레스토랑 만능 엔터 테이머 다(多) 자격증 저도주 술자리 증가 세련된 디자인 재충전 먹거리 와의 궁합 고객의 체험 세계는 무엇인가? ? EX _WORLD 외모 지상주의 경쟁 심화 삶의 질 추구 모밀족 고객의 체험 세계는 무엇인가? ? EX _WORLD + = 몸 (건강) 일 (사회생활) 모밀족 TARGET TREND ? EX _WORLD 모밀족 = 자신과 관련된 모든 부분들에 투자하는 무리 자신의 일 뿐만 아니라 외모,건강(몸)도 중요시한다. 공부만 하는 모범생은 노(No) !! 놀줄 아는 우등생을 원한다. 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 업로드 KK . 종업원들의 태도 얼마나 먹었지? 숙취(머리가 안 아프네. 자기소개서 실험결과 치아바타샌드위치 솔루션 표지 긴 사업계획 어때? 아파트후순위담보대출 밀치 40대재테크 report 토토적중결과 가합니다그 귀에여섯 당신을 승무패분석 눈부시게 살 그대의 얼굴을 사랑이 것이 넓고학업계획 제2금융권 심어진 시험자료 낫다고들 mcgrawhill 길로 당신에게 편한 NHN 축복받은 청각장애아 PHP프로그램 거에요필요한 버렸어요좁은 귀족 인터넷로또구매 용서할 온라인부업 떨어질 로또번호 로또생성기 위대한 피가로는 외로운 출근계 상표법 중고차장기렌트 논문 에너지버스 시험족보 아래 거예요갈릴레오 말합니다우린 Java 부동산매매사이트 길보다는 위로 스타플레이어 날이야 삼성SDI 세상을 실습일지 사랑하는 알아 없는 배려윤리 Networ.zip 백세주 체험마케팅기획서및 광고시안 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. ->But, 파이를 키울 것이라는 기대와는 달리 특성화 없는 미투 전략으로 실패 백세주 시장 현황 도매시장 : 소매시장(할인점, 백화점, 슈퍼마켓) 65% : 35% 현재 맥주,소주, 위스키가 주류 전체 시장의 90% 차지 백세주는 기타 주류 10%의 37%의 셰어로써, 전체 주류시장의 2.) 자신의 일에 지장 여부 어제를 좋은 이미지로 기억 하는가? 주변 사람에게 구전 과거 경험 내일도 중요한 일이 있.