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Intro ......

 

넌 여자니까’라는 말로 시작해서 이것은 해야 하고 저것은 하지 말아야 하는 식의 일종의 남녀를 나누는 기준이 존재한다. 남자는 눈물을 보이면 안된다.광고 속에 나타나는 남여 역할의 차이 광고속의남녀 1. 이련 예에서 볼 수 있듯이 일반적으로 남성에 대한 고정관념은 강인성, 이런 말들이 남성에 대한 고정관념을 나타내는 말이라고 할 수 있겠다. 여자는 차분해야 한다. 광고의 특징 2-1.. 남자는 사회적으로 성공해야 한다. ‘넌 남자니까, 그것은 또한 우리 사회에 어떤 영향을 미치고 있는지를 본격적으로 알아보도록 하자. 여자는 정적이어야 한다. 광고 속에서 나타나는 성차별적 요소 4-1. 여자는 약해보여야 매력적이다” 등의 말을 듣게 되는데 이러한 말들을 들어보면 여성에 대한 고정관념은 유약성, 씩씩해야 한다. 장기적 이미지 유지 3. 남자는 어떠한 어려움에도 의연하게 대처해야 한다. 여자는 순종적이어야 한다. 남자는 말을 많이 하지 말아야 한다. 남자는 여성으로부터 존경받아야 한다. 남자는 아프더라도 참아야  ......

 

 

Index & Contents

광고 속에 나타나는 남여 역할의 차이

 

광고속의남녀

 

 

1. 들어가며...

 

2. 광고의 특징

2-1. 현실세계 반영 및 강화

2-2. 높은 설득력 및 침투성

2-3. 장기적 이미지 유지

 

3. 사회에서의 남성과 여성에 대한 고정관념

 

4. 광고 속에서 나타나는 성차별적 요소

4-1. 여성의 수동성이 나타나는 광고

4-2. 소비와 생산의 주체로서의 성역할 차이를 보여주는 광고

4-3. 광고 등장인물의 외모

4-4. 변화된 여성 이미지 다시 한번 뒤집어 보기

 

5. 성역할에 대한 올바른 인식을 바탕으로 한 광고의 예

 

6. 맺으며...

 

7. Reference...

 

3. 사회에서의 남성과 여성에 대한 고정관념

 

우리 사회에서는 남자는 이래야 하고, 여자는 저래야 한다는 식의 말들이 많이 있다. ‘넌 남자니까, 넌 여자니까’라는 말로 시작해서 이것은 해야 하고 저것은 하지 말아야 하는 식의 일종의 남녀를 나누는 기준이 존재한다. 이것은 고정관념으로서 우리의 생각을 지배하고 있는 경우가 많다.

 

예를 들어, 남성의 경우 어렸을 때부터 “남자는 강하고, 씩씩해야 한다. 남자는 눈물을 보이면 안된다. 남자는 말을 많이 하지 말아야 한다. 남자는 어떠한 어려움에도 의연하게 대처해야 한다. 남자는 사회적으로 성공해야 한다. 남자는 여성으로부터 존경받아야 한다. 남자는 아프더라도 참아야 한다” 등의 말들을 듣고 자라는데, 이런 말들이 남성에 대한 고정관념을 나타내는 말이라고 할 수 있겠다. 이련 예에서 볼 수 있듯이 일반적으로 남성에 대한 고정관념은 강인성, 능동성, 입신양명 등과 연관되어있다.

 

반면에 여성의 경우에는 “여자는 예뻐야 한다. 여자는 순종적이어야 한다. 여자는 차분해야 한다. 여자는 정적이어야 한다. 여자는 남자로부터 사랑받아야 한다. 여자는 몸가짐이 조심스러워야 한다. 여자는 약해보여야 매력적이다” 등의 말을 듣게 되는데 이러한 말들을 들어보면 여성에 대한 고정관념은 유약성, 수동성, 현모양처 류의 것임을 알수 있다.

 

이러한 남성과 여성에 대한 사회적 고정관념은 남성과 여성이 원래 그렇게 태어났기에 그렇게 정해진 것이 아니라, 사람들이 살아가는 사회 속에서 문화적으로 형성된 것들이다. 그러면 이런 고정관념들과 관련하여 광고들이 어떤 형태로 표현되고 있는지, 그것은 또한 우리 사회에 어떤 영향을 미치고 있는지를 본격적으로 알아보도록 하자.

 

 

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Body Preview

 

        

 

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