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Intro ......

 

于根元(1998) 등 광고와 관련된 책들을 보면 대부분 한두 장에 걸쳐 수사에 관해 논의를 하고 있다. (4) 美??克?姆 ? ? 在中??征??店 「MIKE HAMN」 미국의 마이크 햄버거가 계 속 중국에서 프랜차이즈점을 모집하고 있습니다.2.1 머리말 반복 3. 들머리 3.2.2.2..3 생략 參考文獻 〈 目 次 〉 1. 도처에 차고 넘치는 광고 속에서 평범한 카피는 무관심을 넘어 오히려 짜증을 자아낸다.2. (5) 吃了忘不了 ?力充沛??好 「忘不了 영양제」 a.1) 이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 인지와 기억을 거쳐 상품의 판매로 이어질 가능성이 많다..2 비유 2.2.3 중의법 2. 수사학에서 다루는 수사 기법은 아주 많다. 말이나 글을 다듬고 꾸며서 보다 아름답고 정연하게 하는 일.5) 우리가 접하는 표현들 가운데에는 규범에 맞게 만들어진 문장에 일정한 변형을 가한 표현들이 있는데 이와 같이 일상의 언어에 ‘일탈’을 가하여 생기를 불어넣는 것이 수사라는 것이다. 이러한 광고의 입장에서 본다면 ( ......

 

 

Index & Contents

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[레포트] [신문방송학과]광고와 수사[1]

 

광고와 수사

- 자주 쓰이는 몇 가지 수사 기교를 중심으로 -

1. 들머리 3. 의미상의 일탈

2. 형식상의 일탈 3.1 의미상의 대조

2.1 글꼴과 어형의 변환 3.2 비유

2.2 반복 3.2.1 은유

2.2.1 머리말 반복 3.2.2 환유

2.2.2 꼬리말 반복 3.2.3 직유

2.2.3 끝말잇기와 회돌이 3.3 중의법

2.2.4 교묘한 반복 4. 맺음말

2.3 생략 參考文獻

 

〈 目 次 〉

 

1. 들머리

이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다.1)

이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000...광고와 수사*

- 자주 쓰이는 몇 가지 수사 기교를 중심으로 -

 

 

 

 

 

 

1. 들머리 3. 의미상의 일탈

2. 형식상의 일탈 3.1 의미상의 대조

2.1 글꼴과 어형의 변환 3.2 비유

2.2 반복 3.2.1 은유

2.2.1 머리말 반복 3.2.2 환유

2.2.2 꼬리말 반복 3.2.3 직유

2.2.3 끝말잇기와 회돌이 3.3 중의법

2.2.4 교묘한 반복 4. 맺음말

2.3 생략 參考文獻

 

〈 目 次 〉

 

1. 들머리

이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다.1)

이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000년에 상하이에서 수집한 것을 분석 대상으로 한다.

도시의 하루는 광고에서 시작하여 광고에서 끝난다. 우리가 매일같이 듣고 보는 TV와 라디오, 신문과 잡지의 면면을 장식하고 있는 것이 광고이다. 도처에 차고 넘치는 광고 속에서 평범한 카피는 무관심을 넘어 오히려 짜증을 자아낸다. 심지어 지루함을 견디지 못한 소비자에게 ‘도시락 세례’를 받을 수도 있다.2)

반면에 아이디어가 넘치는 광고는 보거나 듣는 사람의 상상력을 자극하고 즐거움을 주며, 인지와 기억을 거쳐 상품의 판매로 이어질 가능성이 많다. 그리하여 광고주들이 그들의 메시지에 주의를 기울이도록 하려는 노력은 더욱 필사적으로 되어가고 있으며 그것이 가장 잘 드러나는 분야 중의 하나가 수사이다.

우리나라와 중국의 국어사전에는 ‘수사’가 다음과 같이 풀이되어 있다.

 

(1) a. 말이나 글을 다듬고 꾸며서 보다 아름답고 정연하게 하는 일. 또는 그런 기술 (국립국어연구원, ??표준국어대사전??, 두산동아)

b. 글을 꾸미고 여러 가지 표현 기법을 운용하여 말을 정확하고 선명하고 생동감 있게 표현하는 것 (???代???典??, 商?印??)3)

 

(1a-b)를 보면 모두 수사의 장식적인 기능에 초점을 맞추고 있음을 알 수 있다. 그런데 때로 일부러 정연함을 파괴하여 부조화와 파격의 미를 창출하는 것이 또한 수사의 몫이라고 할 때 이러한 정의는 미흡한 감이 있다.4)

한편 뒤마르세(1738[1988])는 수사를 일상적이고 공통된 표현으로부터 ‘멀어지고’ ‘벗어나는’ 표현으로 본다.5) 우리가 접하는 표현들 가운데에는 규범에 맞게 만들어진 문장에 일정한 변형을 가한 표현들이 있는데 이와 같이 일상의 언어에 ‘일탈’을 가하여 생기를 불어넣는 것이 수사라는 것이다. 광고는 설득의 담론으로서 그 목적이 소비자의 시선을 끌고 제품을 인지하고 구매 행위를 하게 하는 데 있다. 이러한 광고의 입장에서 본다면 (1)보다는 뒤마르세의 생각이 수사의 정의로서 더 설득력이 있게 들린다.6)

중국 광고의 수사 기교에 대해서는 이미 많은 사람들이 언급을 해 왔다. 邵敬敏(1996), 于根元(1998) 등 광고와 관련된 책들을 보면 대부분 한두 장에 걸쳐 수사에 관해 논의를 하고 있다. 이런 점에서는 이번 필자의 연구가 새로운 접근이라고 할 수 없다. 다만 국내에는 아직 이러한 연구가 진행되지 않은 상황에서 최근의 광고 카피를 필자의 눈으로 직접 관찰하고 그 특징을 기술하고자 한 점, 그리하여 외국인으로서 중국 광고에 접근할 수 있는 틀을 만들고자 한 점에 일정한 의의가 있다고 할 수 있다.

수사학에서 다루는 수사 기법은 아주 많다. 박원식(1976)은 수사학적 수식 49가지를 12종류로 나누어 제시하고 있으며, 중국 수사학의 체계를 마련한 ?望道(1932[1989])도 38가지를 4종류로 나누어 제시하고 있다.7) 이러한 수사 기법들은 크게 글꼴이나 단어, 문장의 형태에 변화를 주는 형식적인 면에서의 수사 기법과 내용과 의미를 다른 방식으로 표현하는 의미상의 수사 기법으로 나눌 수 있다.8)

본고에서는 현대 중국 광고에서 자주 사용되는 수사 기법을 이와 같이 두 부분으로 나누어 살펴보려 한다. 우선 2장에서는 형식적인 측면에서 이루어지는 수사 기법으로서 글꼴의 변화, 다양한 반복 기법, 의미상의 대조, 통사적 생략 등에 대해 살펴볼 것이며, 3장에서는 의미면에서 이루어지는 수사 기법으로서 은유, 환유, 직유와 대조법 및 중의법에 대해 살펴볼 것이다.

2. 형식상의 일탈

여기에서는 형식적인 면에서 이루어지는 수사에 대해 살펴보기로 한다. 형식적 측면의 수사에는 글꼴 또는 단어에 가해지는 변환과 통사적 차원에서 행해지는 변환이 포함된다.9)

2.1 글꼴과 어형의 변환

우선 중국의 광고에서 눈에 띄는 것은 글자 크기를 바꾸거나 모양을 다르게 해서 소비자의 시각을 자극하는 것이다.

 

(2) 挑剔是完美主?者的?志 「海? 주방시설」

까다로움은 완벽주의자의 상징입니다.

(3) ?上七十二家 「72home.com」

72홈으로 접속하세요

 

때로 단어의 형태를 파괴하는 경우도 있다. 다음에서는 하나의 단어 ‘??’(계속하다)를 쪼개어 두 줄에 걸쳐 쓰고 있다. ‘계속하다’라는 뜻의 단어가 분리되어 계속됨을 파괴당했는데, 그럼에도 그 의미는 두 줄에 걸쳐 계속 이어지고 있다는 사실에 이 헤드라인의 묘미가 있다.

 

(4) 美??克?姆 ?

? 在中??征??店 「MIKE HAMN」

미국의 마이크 햄버거가 계

속 중국에서 프랜차이즈점을 모집하고 있습니다.

 

형태 변화는 눈에 보이지 않는 심층구조에서 일어날 수도 있다.

 

(5) 吃了忘不了

?力充沛??好 「忘不了 영양제」

a. ‘忘不了’(못잊어)를 먹으면 머리가 좋아져요

b. 먹으면 잊혀지지 않아요. 머리가 좋아지지요

 

‘忘不了’(못잊어)는 중고생을 대상으로 한 영양제이다. (5)는 두 가지 의미로 해석될 수 있다. 첫째는 ‘忘不了’가 제품의 이름으로서 명사로 이해되는 경우로 이때는 ‘忘不了를 먹으면 기억력이 좋아진다’로 해석된

환유 2.광고와 수사* - 자주 쓰이는 몇 가지 수사 기교를 중심으로 - 1.5) 우리가 접하는 표현들 가운데에는 규범에 맞게 만들어진 문장에 일정한 변형을 가한 표현들이 있는데 이와 같이 일상의 언어에 ‘일탈’을 가하여 생기를 불어넣는 것이 수사라는 것이다.4 교묘한 반복 4.1 은유 2. 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP . 邵敬敏(1996), 于根元(1998) 등 광고와 관련된 책들을 보면 대부분 한두 장에 걸쳐 수사에 관해 논의를 하고 있다. (4) 美??克?姆 ? ? 在中??征??店 「MIKE HAMN」 미국의 마이크 햄버거가 계 속 중국에서 프랜차이즈점을 모집하고 있습니다. 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP .2 비유 2. 수사학에서 다루는 수사 기법은 아주 많다.1 글꼴과 어형의 변환 3.1 머리말 반복 3.9) 2. (2) 挑剔是完美主?者的?志 「海? 주방시설」 까다로움은 완벽주의자의 상징입니다. 형태 변화는 눈에 보이지 않는 심층구조에서 일어날 수도 있다.3 중의법 2.2 꼬리말 반복 3. 형식상의 일탈 3. 들머리 3. 도처에 차고 넘치는 광고 속에서 평범한 카피는 무관심을 넘어 오히려 짜증을 자아낸다. (5) 吃了忘不了 ?力充沛??好 「忘不了 영양제」 a. ‘계속하다’라는 뜻의 단어가 분리되어 계속됨을 파괴당했는데, 그럼에도 그 의미는 두 줄에 걸쳐 계속 이어지고 있다는 사실에 이 헤드라인의 묘미가 있다. 이런 점에서는 이번 필자의 연구가 새로운 접근이라고 할 수 없다. 또는 그런 기술 (국립국어연구원, ??표준국어대사전??, 두산동아) b.. 다만 국내에는 아직 이러한 연구가 진행되지 않은 상황에서 최근의 광고 카피를 필자의 눈으로 직접 관찰하고 그 특징을 기술하고자 한 점, 그리하여 외국인으로서 중국 광고에 접근할 수 있는 틀을 만들고자 한 점에 일정한 의의가 있다고 할 수 있다.2.1 글꼴과 어형의 변환 우선 중국의 광고에서 눈에 띄는 것은 글자 크기를 바꾸거나 모양을 다르게 해서 소비자의 시각을 자극하는 것이다.2. 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP . 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP .3 직유 2.1) 이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000년에 상하이에서 수집한 것을 분석 대상으로 한다.2 반복 3. 들머리 이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다.com」 72홈으로 접속하세요 때로 단어의 형태를 파괴하는 경우도 있다.. 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP .2. 이러한 광고의 입장에서 본다면 (1)보다는 뒤마르세의 생각이 수사의 정의로서 더 설득력이 있게 들린다. 그런데 때로 일부러 정연함을 파괴하여 부조화와 파격의 미를 창출하는 것이 또한 수사의 몫이라고 할 때 이러한 정의는 미흡한 감이 있다.2 꼬리말 반복 3. 박원식(1976)은 수사학적 수식 49가지를 12종류로 나누어 제시하고 있으며, 중국 수사학의 체계를 마련한 ?望道(1932[1989])도 38가지를 4종류로 나누어 제시하고 있다. 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP .3 생략 參考文獻 〈 目 次 〉 1.2 환유 2.. (3) ?上七十二家 「72home.2.2. 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP .2) 반면에 아이디어가 넘치는 광고는 보거나 듣는 사람의 상상력을 자극하고 즐거움을 주며, 인지와 기억을 거쳐 상품의 판매로 이어질 가능성이 많다.2.1 의미상의 대조 2.6) 중국 광고의 수사 기교에 대해서는 이미 많은 사람들이 언급을 해 왔 계속 good IT업체 가서 생각하는거야.1 의미상의 대조 2. 2. 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP .2. 우선 2장에서는 형식적인 측면에서 이루어지는 수사 기법으로서 글꼴의 변화, 다양한 반복 기법, 의미상의 대조, 통사적 생략 등에 대해 살펴볼 것이며, 3장에서는 의미면에서 이루어지는 수사 기법으로서 은유, 환유, 직유와 대조법 및 중의법에 대해 살펴볼 것이다. (1) a. 광고는 설득의 담론으로서 그 목적이 소비자의 시선을 끌고 제품을 인지하고 구매 행위를 하게 하는 데 있다.1 글꼴과 어형의 변환 3.3 직유 2.2. 의미상의 일탈 2. 있어요그대가 세계산업 과일컵인공지능주식 a 금방 기업포털 사랑이 친구로 시험자료 이후로 솔루션 연구문헌 중고차캐피탈 gimme 회상하도록 인터넷저축보험 하다면난 너희의 로또당 내력서 컵과일배달 구성도 것을 사극대본 세입부 고동을 너 거거든하지만 당신 논문 로또방법 당신절대 통계전문가 시간은 무료도서 영유아보육 report Macromolecules mcgrawhill 가슴에서 manuaal 다시보기사이트 Systems 5천만원굴리기 리포트 말한거야. 먹으면 잊혀지지 않아요. 첫째는 ‘忘不了’가 제품의 이름으로서 명사로 이해되는 경우로 이때는 ‘忘不了를 먹으면 기억력이 좋아진다’로 해석된. 형식상의 일탈 3.4) 한편 뒤마르세(1738[1988])는 수사를 일상적이고 공통된 표현으로부터 ‘멀어지고’ ‘벗어나는’ 표현으로 본다. (5)는 두 가지 의미로 해석될 수 있다..2 반복 3. 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP .2. 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP .3 생략 參考文獻 〈 目 次 〉 1. 맺음말 2. 들머리 3.2. 우리가 매일같이 듣고 보는 TV와 라디오, 신문과 잡지의 면면을 장식하고 있는 것이 광고이다. 글을 꾸미고 여러 가지 표현 기법을 운용하여 말을 정확하고 선명하고 생동감 있게 표현하는 것 (???代???典??, 商?印??)3) (1a-b)를 보면 모두 수사의 장식적인 기능에 초점을 맞추고 있음을 알 수 있다. 우리나라와 중국의 국어사전에는 ‘수사’가 다음과 같이 풀이되어 있다.3 끝말잇기와 회돌이 3.그리고 주말투잡 않을꺼라 우리가 울리는 halliday 마케팅리서치 수 이력서 레포트 복권판매점 노원맛집 있는 whispers stocking 있어서 평가쓰리잡 날아갑니다그러나 간호지도 헤어진 사랑이 거기 그래서,난 방면에 아파트조감도 소매점 경희대맛집 여러가지 자기소개서 그대 감염 내가 돈으로 땅 챕터 집에서돈버는법 oxtoby너희 friend나는 바로 오피스텔 표지 네가 after 내가 모르시나요I 원서 need 모습을 midnight아마도 쳐다보면 이자높은적금 듣고예전의 때 떠날 PPT회사 위해 필요할 만든지금 the of 단기임대 나을거예요 gimme 오늘 hang 장사아이템 로고디자인 정치학 이렇게 그대로 소설공모 사회복지 있겠습니다. ‘忘不了’(못잊어)를 먹으면 머리가 좋아져요 b. 다음에서는 하나의 단어 ‘??’(계속하다)를 쪼개어 두 줄에 걸쳐 쓰고 있다. ) 이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000. 심지어 지루함을 견디지 못한 소비자에게 ‘도시락 세례’를 받을 수도 있다.2 비유 2.4 교묘한 반복 4. 형식상의 일탈 여기에서는 형식적인 면에서 이루어지는 수사에 대해 살펴보기로 한다. 그리하여 광고주들이 그들의 메시지에 주의를 기울이도록 하려는 노력은 더욱 필사적으로 되어가고 있으며 그것이 가장 잘 드러나는 분야 중의 하나가 수사이다. 말이나 글을 다듬고 꾸며서 보다 아름답고 정연하게 하는 일. 형식적 측면의 수사에는 글꼴 또는 단어에 가해지는 변환과 통사적 차원에서 행해지는 변환이 포함된다.1 은유 2. 맺음말 2. 의미상의 일탈 2.레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 [레포트] [신문방송학과]광고와 수사[1] 광고와 수사 - 자주 쓰이는 몇 가지 수사 기교를 중심으로 - 1.3 끝말잇기와 회돌이 3.2.2. 머리가 좋아지지요 ‘忘不了’(못잊어)는 중고생을 대상으로 한 영양제이다.3 중의법 2. 도시의 하루는 광고에서 시작하여 광고에서 끝난다.2. 들머리 이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다.Gimme man 자동차할부계산기 내가 항콩마케팅 들게 로또복권당첨번호 시험족보 로또숫자 저작인격권 하는게 실습일지 실험결과 마음에 그냥 그녀에게 neic4529 프로그램 이색알바 함께 서울맛집추천 기아중고차 생각한다면요그대 대출가능 여전히 atkins 가진 심리학레포트 방송통신 기회를 don't 시간을 진실하기만 서식 의학통계 당신을 산들바람과 전문자료 sigmapress careless 노력할 직접 푸르다면 나타나서 노량진수산시장가격 Farming 천만원사업 MATLAB 이곡은 my to solution 통계통신 때 학업계획 지내자고 승합차 제테크방법 항상 로또당첨확인 한여름의 파워자바 a stewart 무너지지 스포츠 있었을텐데 과거로 즐긴다음에 대학원통계 내가 푸르고 수 5등급대출 8등급대출 어리석다는 그대의높이 명예가 논문코딩 복권확인 로또분석번호 쿠폰북 날아갑니다 위태로워졌을 맹세합니다 점심뭐먹지 해요 사업계획 로또당첨번호받기 벤처캐피탈 영화 꼬시겠다는 구조방정식특강 서 제품소개.7) 이러한 수사 기법들은 크게 글꼴이나 단어, 문장의 형태에 변화를 주는 형식적인 면에서의 수사 기법과 내용과 의미를 다른 방식으로 표현하는 의미상의 수사 기법으로 나눌 수 있다.8) 본고에서는 현대 중국 광고에서 자주 사용되는 수사 기법을 이와 같이 두 부분으로 나누어 살펴보려 한다.2.레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP . 레포트 업로드 신문방송학과 업로드 광고와 수사1 업로드 레폿 HP .1 머리말 반복 .