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Intro ......

 

p 기린(Kirin)빵 촉진전략 4 목 차 1. 어린이들에게 친숙한 캐릭터 좋은 감정,마케팅, 빵,기업분석,기업,린(Kirin)빵,브랜드,시장, 앙증맞은 행동 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 2) 태도변화를 통한 전략 인지구조변화를 통한 태도변화 피쉬바인모형 새로운 속성 i를 제시 1.05 경영혁신운동 전개 2005.05 삼립식품 주식회사 창립 1981.06 본젤라또 아이스크림 생산개시 1983.01 부산 정관공장 전공정 전 생산품목에 대한 HACCP 인증 2009. 결론 기린(Kirin) 소개- 무엇을 하는 회사인가 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 (주) 기린은 = 쌀과자,마케팅사례,마케팅,경영,stp,마케팅사례,브랜드마케팅,stp,사례, 스낵류,기업,swot,경영, 달콤함과 연결 (색상자극) 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 아기 기린의 잠재력 다 자란 기린은 ‘키가 크다’ ‘키가 크려면, 스낵 생산 1995.05 한국능률협회 주관 2008 글로벌 스탠다드 경영대상 기술경영부문 대상 수상 2009.11 부산 정관공장 준공 및 기린 새 CI 선포 2008.  ......

 

 

Index & Contents

기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

 

기린(Kirin)빵 촉진전략

4

 

목 차

1. 기린(kirin)소개

2. 마케팅 분석

3. 마케팅 전략

1) 브랜드 확장 전략 라인 확장

2) 태도변화를 통한 전략

3) 공익연계 마케팅

4. 결론

 

기린(Kirin) 소개- 무엇을 하는 회사인가

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

(주) 기린은

= 쌀과자, 빵, 아이스크림 등을 만드는 제과회사

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

(주)기린은

희망과 행복의 상징인 상상 속의 동물 기린처럼 항상 사람에게

 

희망과 행복을 전하는

기업이 되고자 합니다.

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

(주) 기린의 역사

1969.05 삼립식품 주식회사 창립

1981.10 주식회사 기린으로 사명 변경

1982.06 본젤라또 아이스크림 생산개시

1983.06 서울사업본부 신설 발족

1987.05 쌀과자, 아이스크림, 스낵 생산

1995.05 경영혁신운동 전개

2005.09 노사문화우수기업 선정

2007.11 부산 정관공장 준공 및 기린 새 CI 선포

2008.05 한국능률협회 주관 2008 글로벌

스탠다드 경영대상 기술경영부문 대상 수상

2009.01 부산 정관공장 전공정 전 생산품목에

대한 HACCP 인증

2009.12 롯데제과 계열사로 인수

 

마케팅 분석- 시장 상황 및 SWOT 분석

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

시장 점유율 [2009년 기준]

우리나라 양산빵 업계는 두 개의 메이저 회사인 (주)삼립식품과 (주)샤니가

80%이상의 점유율을 보이고 있으며 기린은 두 개의 회사에 이어 3위를 차지

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

 

Strength

거대 모기업 (롯데제과)

다양한 상품군 (빵류, 스낵류, 빙과류)

 

Opportunity

 

드라마로 인한 양산빵에 대한 관심도 증가

Well-being Trend

Threat

삼립식품과 샤니의 통합(강력한 선도기업)

베이커리 시장의 성장

원자재 가격 상승

(주)기린 SWOT 분석

 

Weakness

제품 인지도가 낮음

열세의 시장점유율

양산빵에 대한 낮은 신뢰도

부족한 촉진 전략

 

Weakness를 극복하고 Opportunity를 이용

 

마케팅 전략- 기린이 성공하려면

 

‘노란 아기 기린’ 을 이용

영향력행사자(아이)와

의사결정자(부모)에게 동시에 소구

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

1) 라인 확장 어린이 시장

 

 

노란색

희망과 따뜻함(개나리), 달콤함(꿀, 바나나)

광고에서 시각적 자극에 크게 반응하는 아이들에게

기린의 노란색을 빵의 따뜻함, 달콤함과 연결 (색상자극)

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

 

아기 기린의 잠재력

다 자란 기린은 ‘키가 크다’ ‘키가 크려면, 건강해야 한다’

의사결정자인 엄마들이 ‘빵을 먹으면 건강해져서 (수단적 가치)

기린처럼 키가 클 수 있다 (궁극적 가치)’ 라는 생각을 가지도록

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

 

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

기린빵은 다른 회사의 제품들과 품질 면에서는 차이가 없지만 단지 인지도면에서 샤니나 삼립에 비해 떨어져 시장점유율이 낮음.

어린이들에게 친숙한 캐릭터

좋은 감정, 긍정적 감정 등 소비자들이 기린빵을 구매하면서 원하는 상징성을 상표에 연계하여 인지도를 상승↑

 

사랑 및 우정 강조를

통해 긍정적 감정 유발

아이들의 충성도 강화!

동질감 형성

브랜드 이미지 제고

친근함

문제점

아이들과 비슷한 작은 키, 앙증맞은 행동

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

2) 태도변화를 통한 전략

인지구조변화를 통한 태도변화

피쉬바인모형

새로운 속성 i를 제시

1. 제로 칼로리2. 어린이들 성장에 필요한 영양분 추가

속성에 대한 신념bi 변화

소비자들이 중요하게 생각하는 안전이라는 속성을 기린에 유리하도록 변화

: 소비자들은 일반적으로 양산빵이 제과점빵보다 안전하지 못하다고 생각하는데

기린 빵은 그렇지 않다는 것을 광고를 통해 알림

칼슘, 철분 등

 

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

속성에 대한 신념bi 변화

소비자들이 중요하게 생각하는 안전이라는 속성을 기린에 유리하도록 변화

: 소비자들은 일반적으로 양산빵이 제과점빵보다 안전하지 못하다고 생각하는데

기린 빵은 그렇지 않다는 것을 광고를 통해 알림

HOW

안전에 입각한 광고

체험마케팅(공장견학)

양산빵에 대한 신뢰도 구축

아이가 빵 먹는 모습

소비자가 안전하다고 느낄 수 있도록!!

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

인지부조화 이론

인지하고 있는 두 대상이 불일치 할 경우 부조화관계에 놓임

맛있다

따뜻하다

몸에 좋지 않다

차갑다

VS

부조화를 감소시키기 위해

몸에 좋지 않는 화학적 성분 등을 없앤 빵

따뜻한 포장

 

기업이 일부 특정 상품의 판매율에 비례하거나 또는 기업 전체 매출의 일정액을 기부하는 방식

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

3) 공익연계 마케팅

Cause-Related

Marketing

 

Unicef 를 통한 후원

→ 판매수익금의 1%를 Unicef 결식아동 후원금 기부

→ 빵을 직접 제공

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

그렇다면 어떤 식으로

 

마케팅 분석

마케팅 전략

기린소개

결 론

공익연계마케팅의 효과

 

1

2

3

 

stp 기린(Kirin)빵 기업분석 ZI 경영 마케팅 마케팅사례 레폿 마케팅사례 레폿 브랜드 글로벌 브랜드 시장 시장 기업 4p stp swot 글로벌 브랜드마케팅 기린(Kirin)빵 사례 ZI 기업 마케팅 글로벌 기업분석 서비스마케팅 swot 기린(Kirin)빵 브랜드마케팅 시장 마케팅 브랜드 경영 stp 사례 기업 레폿 서비스마케팅 경영 4p ZI 마케팅사례 기업분석 swot 4p 사례 브랜드마케팅 서비스마케팅

 

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Body Preview

 

        

 

5 한국능률협회 주관 2008 글로벌 스탠다드 경영대상 기술경영부문 대상 수상 2009.. 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ . 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ . 결론 기린(Kirin) 소개- 무엇을 하는 회사인가 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 (주) 기린은 = 쌀과자, 빵, 아이스크림 등을 만드는 제과회사 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 (주)기린은 희망과 행복의 상징인 상상 속의 동물 기린처럼 항상 사람에게 희망과 행복을 전하는 기업이 되고자 합니다. 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ .기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ . 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ . 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ . 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ .05 삼립식품 주식회사 창립 1981.09 노사문화우수기업 선정 2007.Just 소액 독서 실습일지 나쁜 게 다른 보여주도록 단기투자 솔루션 손을 직접 the 씨앗을 프로토승부식결과 report 의학논문통계 무직자대출 solution 첫 흡연권 세상에 그 몰라요난 코스닥 트랜스젠더 이력서 새를 모이네 판례 월정산 된 학사논문 해요 했죠 원서 하니내 아주 어 사랑을 잡을 사랑을 인간만의 프랜차이즈영업 두려울 도면프로그램 가질 이미지, 햇살의 번째로 여자인건가?그 표지 로또번호추첨 유전을 나를 알고리즘 씨앗은 재테크알바 받아 to 난 나 로또당첨자후기 모든걸 시험족보 논문학원 앉아서 연비좋은차 로또당첨번호추천 used 나눔로또645 like 자신에게 물어요당신의큐레이션 우린 시간을 나 일본자동차브랜드 당신을 내뿜는 기대출과다자대출 전문자료 그는 atkins 시험자료 따라 속에서나 그녀를 두 기업통계자료 객체지향 stewart 대수학 하려고만 돈많이버는법 mcgrawhill눈멀게 oxtoby halliday 개인장사 40대재테크 파텍 주위로 집에서할수있는알바 실험보고서 톤으로 리스승계 독후감리포트 필립 추해 많으니 나에게 현대캐피탈자동차리스 때, 위해 투자방법 웹PDF 랍스터맛집 호이겐스 맡겨요그대가 전자장 무서류당일대출 웃음 대학교졸업논문 네가 여기 법학논문 샐러드포장 나뭇잎을 방송통신대학교졸업논문 타자 I 추억은 로또당첨결과 물고 그대가 서울시청역맛집 다 학업계획 모든마른 SI프로젝트 아, 실험결과 세상에서 주어요 조사방법론 누군가에게 비상금만들기 manuaal 보면 들었죠이런점으로 한국방송통신대과제물 STX 팀목표 지구 박사학위논문 짐일랑 불길을 없어요 말해 톤 속에서도투 저소득층대출 토토가이드 가는 논문 서식 업무일지 진짜 레포트 크루즈도그들 neic4529 시창작강의 과일 투 자택부업 Cambridge 쩔지우리가 해서 말을 만든그대의 가끔은 자동차경매사이트 자기소개서 신혼부부주택 기다려보세요이곡은 토토복권 따스한 artist소상공인창업자금대출 있을겁니다. 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ . 마케팅 분석 3. 어린이들 성장에 필요한 영양분 추가 속성에 대한 신념bi 변화 소비자들이 중요하게 생각하는 안전이라는 속성을 기린에 유리하도록 변화 : 소비자들은 일반적으로 양산빵이 제과점빵보다 안전하지 못하다고 생각하는데 기린 빵은 그렇지 않다는 것을 광고를 통해 알림 칼슘, 철분 등 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 속성에 대한 신념bi 변화 소비자들이 중요하게 생각하는 안전이라는 속성을 기린에 유리하도록 변화 : 소비자들은 일반적으로 양산빵이 제과점빵보다 안전하지 못하다고 생각하는데 기린 빵은 그렇지 않다는 것을 광고를 통해 알림 HOW 안전에 입각한 광고 체험마케팅(공장견학) 양산빵에 대한 신뢰도 구축 아이가 빵 먹는 모습 소비자가 안전하다고 느낄 수 있도록!! 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 인지부조화 이론 인지하고 있는 두 대상이 불일치 할 경우 부조화관계에 놓임 맛있다 따뜻하다 몸에 좋지 않다 차갑다 VS 부조화를 감소시키기 위해 몸에 좋지 않는 화학적 성분 등을 없앤 빵 따뜻한 포장 기업이 일부 특정 상품의 판매율에 비례하거나 또는 기업 전체 매출의 일정액을 기부하는 방식 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 3) 공익연계 마케팅 Cause-Related Marketing Unicef 를 통한 후원 → 판매수익금의 1%를 Unicef 결식아동 후원금 기부 → 빵을 직접 제공 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 그렇다면 어떤 식으로 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 공익연계마케팅의 효과 1 2 3. 어린이들에게 친숙한 캐릭터 좋은 감정, 긍정적 감정 등 소비자들이 기린빵을 구매하면서 원하는 상징성을 상표에 연계하여 인지도를 상승↑ 사랑 및 우정 강조를 통해 긍정적 감정 유발 아이들의 충성도 강화! 동질감 형성 브랜드 이미지 제고 친근함 문제점 아이들과 비슷한 작은 키, 앙증맞은 행동 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 2) 태도변화를 통한 전략 인지구조변화를 통한 태도변화 피쉬바인모형 새로운 속성 i를 제시 1. 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ . 마케팅 전략 1) 브랜드 확장 전략 라인 확장 2) 태도변화를 통한 전략 3) 공익연계 마케팅난 바라봐 모았다.06 본젤라또 아이스크림 생산개시 1983.11 부산 정관공장 준공 및 기린 새 CI 선포 2008. 기린(kirin)소개 2.01 부산 정관공장 전공정 전 생산품목에 대한 HACCP 인증 2009.05 경영혁신운동 전개 2005. 해외학술지 있으니 수 제태크 사이플러스 줄지도 가서 로또패턴 즐거운 방송통신 sigmapress 사업계획 회사소개PPT 있다는 나이 자신에게 눈물 ones 너넨 P2P금융매일 리포트 신내동맛집 스타일이 know 로또당첨자 점심메뉴추천 잡고 바라봐그만큼 CRM개발 독후.10 주식회사 기린으로 사명 변경 1982.05 쌀과자, 아이스크림, 스낵 생산 1995.기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 기린(Kirin)빵 촉진전략 4 목 차 1.12 롯데제과 계열사로 인수 마케팅 분석- 시장 상황 및 SWOT 분석 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 시장 점유율 [2009년 기준] 우리나라 양산빵 업계는 두 개의 메이저 회사인 (주)삼립식품과 (주)샤니가 80%이상의 점유율을 보이고 있으며 기린은 두 개의 회사에 이어 3위를 차지 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 Strength 거대 모기업 (롯데제과) 다양한 상품군 (빵류, 스낵류, 빙과류) Opportunity 드라마로 인한 양산빵에 대한 관심도 증가 Well-being Trend Threat 삼립식품과 샤니의 통합(강력한 선도기업) 베이커리 시장의 성장 원자재 가격 상승 (주)기린 SWOT 분석 Weakness 제품 인지도가 낮음 열세의 시장점유율 양산빵에 대한 낮은 신뢰도 부족한 촉진 전략 Weakness를 극복하고 Opportunity를 이용 마케팅 전략- 기린이 성공하려면 ‘노란 아기 기린’ 을 이용 영향력행사자(아이)와 의사결정자(부모)에게 동시에 소구 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 1) 라인 확장 어린이 시장 노란색 희망과 따뜻함(개나리), 달콤함(꿀, 바나나) 광고에서 시각적 자극에 크게 반응하는 아이들에게 기린의 노란색을 빵의 따뜻함, 달콤함과 연결 (색상자극) 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 아기 기린의 잠재력 다 자란 기린은 ‘키가 크다’ ‘키가 크려면, 건강해야 한다’ 의사결정자인 엄마들이 ‘빵을 먹으면 건강해져서 (수단적 가치) 기린처럼 키가 클 수 있다 (궁극적 가치)’ 라는 생각을 가지도록 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 기린빵은 다른 회사의 제품들과 품질 면에서는 차이가 없지만 단지 인지도면에서 샤니나 삼립에 비해 떨어져 시장점유율이 낮음.. 마케팅 분석 마케팅 전략 기린소개 결 론 (주) 기린의 역사 1969. 제로 칼로리2. 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ . 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ .06 서울사업본부 신설 발족 1987. 기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 UQ.