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기업의 경쟁력 분석

기업은 자사의 강점과 약점을 분석함으로써 자신의 핵심역량을 파악할 수 있다. 효과적인 경영전략을 수립하기 위해서는 환경분석뿐만 아니라 종업원의 역량, 기술력, 자금력, 조직관리능력에 관하여 자사의 역량을 파악하여야 한다.

기업의 핵심역량이 기업의 경쟁력 배양에 도움을 주려면 다음의 세 가지 조건을 충족시켜야 한다.

1/ 핵심역량은 기업이 다양하고 광범위한 시장에 진출하도록 도움을 주어야 한다.

예를 들면, 자동차기업으로 세계적인 명성을 자랑하는 일본의 혼다(Honda)사는 자사의 엔진과 동력전달장치 분야에서 뛰어난 기술을 보유하고 있다. 이와 같은 기술적 핵심 역량에 힘입어 혼다사는 자동차뿐만 아니라 스노우모빌, 제트스키, 제초기 및 스쿠터를 개발하여 각 제품시장에서 높은 시장점유율을 확보할 수 있었다.

2/ 핵심역량은 구매자가 자사 제품과 서비스로부터 효용성을 인식하는데 중요한 도움을 줄 수 있어야 한다.

예를 들면, 혼다사는 1970년대에

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