‘엄마’들의 커뮤니티로서 기능. 현재 동원그룹은 동원산업㈜을 창업한 김재철 회장이 경영을 맡고 있으며, 현재는 식품회사로써 자리잡았다.. 2. 때문에 육아 와 자녀교육 문제에 관심이 많다. (p.. 23) 미디어전술 (p. 23) 미디어전술 (p. ‘책 꾸러기 캠페인’은 매달 응모를 통해 1000명을 선정해 1년 동안 한 달에 한 권의 책을 무료로 보내주는 한국형 북스타트 운동이다.. 7~14) Target Publics . 퍼블리시티와 관련해서는 김재철 회장이 인터뷰를 할 정도로 적극적이다. 34) 참여자의 긍정적 태도 유지 측면 .. 21) Logos (Logical Appeal) . 15) PR기회 혹은 PR 문제 (p. 30대: 30대는 일반적으로 첫 아이를 출산하는 연령대로서 육아에 대한 관심이 높다. 한국의 독서 실태 한국사회의 독서율은 꾸준히 감소하고 있는 상황이다. 5. 24~29) Evaluation . 우리나라에서는 보통 자녀 교육은 엄마인 여성이 책임지고 맡 는 경우가 많다. 7~14) Target Publics . 2.. 30~32 Suggestion . 30대 주부의 특징은 성별로서의 특징과 연령대로서의 ......
동원육영재단 책꾸러기캠페인
동원육영재단 책꾸러기캠페인
동원육영재단
책꾸러기캠페인
INDEX
Executive Summary . p. 3~6
Research p. 7~18
동원그룹에 관한 Background Information (p. 7~14)
Target Publics . (p. 15)
PR기회 혹은 PR 문제 (p. 16~18)
Goal and Objectives p. 19
Programming . p. 20~29
Ethos (Communicator) . (p. 20)
Pathos (Emotional Appeal) .. (p. 21)
Logos (Logical Appeal) ... (p. 22)
비언어적 요소 (p. 23)
미디어전술 (p. 24~29)
Evaluation . p. 30~32
Suggestion ... p. 33~37
PR메시지적 측면 .. (p. 33)
캠페인 홍보적 측면 . (p. 34)
참여자의 긍정적 태도 유지 측면 ....
동원육영재단
책꾸러기캠페인
INDEX
Executive Summary . p. 3~6
Research p. 7~18
동원그룹에 관한 Background Information (p. 7~14)
Target Publics . (p. 15)
PR기회 혹은 PR 문제 (p. 16~18)
Goal and Objectives p. 19
Programming . p. 20~29
Ethos (Communicator) . (p. 20)
Pathos (Emotional Appeal) .. (p. 21)
Logos (Logical Appeal) ... (p. 22)
비언어적 요소 (p. 23)
미디어전술 (p. 24~29)
Evaluation . p. 30~32
Suggestion ... p. 33~37
PR메시지적 측면 .. (p. 33)
캠페인 홍보적 측면 . (p. 34)
참여자의 긍정적 태도 유지 측면 . (p. 35~37)
EXECUTIVE SUMMARY
조직체
동원그룹(동원엔터프라이즈)은 1969년 원양어업을 통한 바다식량의 개척으로 국민식생활 개선에 기여하겠다는 벤처정신으로 시작한 기업으로, 현재는 식품회사로써 자리잡았다. 현재 동원그룹은 동원산업㈜을 창업한 김재철 회장이 경영을 맡고 있으며, 동원그룹의 기존의 장학 사업을 조직적이고 체계적으로 실시하고자 1979년 동원육영재단을 설립하였다.
기업이념(미션): 성실한 기업활동으로 사회정의의 실현
동원육영재단의 ‘책 꾸러기 캠페인’
최근 동원육영재단이 가장 역점을 두고 있는 활동으로서, 어린이의 미래를 위해 자녀교육의 시작인 책 읽기를 지원하기 위한 아동도서지원사업이다. ‘책 꾸러기 캠페인’은 매달 응모를 통해 1000명을 선정해 1년 동안 한 달에 한 권의 책을 무료로 보내주는 한국형 북스타트 운동이다. 기존 ‘책 꾸러기 캠페인’ 이외에도 ‘책 꾸러기 찾아가는 서비스’, ‘와글와글 책 꾸러기’라는 프로그램이 있다.
타깃
동원의 주요 캠페인의 경우 주부가 타깃인 경우가 많았다. 책 꾸러기의 타깃 역시 30대 주부인데 이는 책 꾸러기에서 대상으로 하는 아동의 연령층에서 유추할 수 있다. 30대 주부의 특징은 성별로서의 특징과 연령대로서의 특징으로 나눠서 살펴볼 수 있다.
여성: 여성은 가사 책임에 관한 최후 책임자이다. 여성은 사회적인 역할을 하더라도 가정에 대한
역할을 소홀히 하기 힘들다. 우리나라에서는 보통 자녀 교육은 엄마인 여성이 책임지고 맡
는 경우가 많다.
30대: 30대는 일반적으로 첫 아이를 출산하는 연령대로서 육아에 대한 관심이 높다. 때문에 육아
와 자녀교육 문제에 관심이 많다.
피알 배경
1. 김재철 회장의 관심
동원그룹의 회장 김재철은 교육분야의 투자를 통하여 미래 인재육성에 기여하는 데 높은 신념을 갖고 있다. 책 꾸러기 캠페인은 어린이들의 책 읽는 습관을 형성하고 두뇌 발달을 돕는 독서 교육의 일환으로서, 미래인재육성에 대한 회장의 높은 관심으로 기획되었음을 알 수 있었다.
2. 한국의 독서 실태
한국사회의 독서율은 꾸준히 감소하고 있는 상황이다. 성인 연평균 독서율은 2004년 이후 지속적으로 감소하는 추세에 있다. 또한 성인의 35%는 1년 동안 단 한 권의 책도 읽지 않는 상황이다. 이러한 상황에서 ‘책’과 ‘독서’에 관한 캠페인은 사회에 필요한 주제임을 생각할 수 있다.
3. 유년기 독서의 영향과 부모의 역할
유년기의 독서는 아이를 발달시키는 필수적인 교육이며, 성인의 독서습관은 대부분 어린 시절의 독서습관에 크게 좌우된다. 하지만 아이의 독서량이 부모나 보호자의 경제사회적 여건에 의해 영향을 받는다고 한다. 이러한 의미에서 본 캠페인은 아이들에게 보다 균등한 성장의 기회를 제공하고, 올바른 독서습관 형성에 기여할 수 있는 캠페인이라 할 수 있다.
목적과 목표
목적 “미래 인재를 육성하여 사회발전에 기여하는 이미지 구축”
목표 ‘책 꾸러기 캠페인’에 대한 인지도 제고
‘책 꾸러기 캠페인’에 대한 참여 유도
‘책 꾸러기 캠페인’ 참여자와의 유대관계 형성/증진
프로그래밍
1. Ethos 안정환 선수 부부가 캠페인의 홍보대사로 선정되었으나 ‘독서’와 ‘육아’라는 이미지가 그들과
의 연관성이 약하다는 한계점을 보였다.
2. Pathos 캠페인의 타깃이 ‘엄마’라는 점을 활용해, 홈페이지를 공감대 형성의 장으로서 발전시켰다.
3. Logos IQEQCQ등을 활용한 과학적의학적 지식들을 바탕으로 유아기 독서의 필요성에 대해 논리
적으로 접근하려는 모습을 보였다.
4. 비언어적 요소 파스텔톤의 색상과 친근한 이미지를 이용한 로고와 상징 등을 통해 따뜻한 느낌을
전하고 참여자들의 호감도를 높였다.
5. 미디어전술 광고나 프로모션 등을 활용한 미디어 전술은 전무했으며, 꾸준히 Publicity만을 통한 미
디어 전술을 구사하고 있다. 퍼블리시티와 관련해서는 김재철 회장이 인터뷰를 할 정도로 적극적이다. 모든 활동이 캠페인 홈페이지를 통해 이루어지고 있으며, SNS와 같은 쌍방향미디어는 일절 사용하고 있지 않다. 허나 캠페인 참여자들의 자발적인 블로그 활동 등을 통해 제 3자 효과를 보고 있다.
미디어 전술의 시간적 흐름
초기 : 중앙일보 활용, 보도자료 배포
중기 : 캠페인 참여자의 활동으로 ‘제 3자 효과’를 확인,
최근 : 캠페인 참여자의 수 증가, ‘엄마’들의 커뮤니티로서 기능
3~6 Research p. 20~29 Ethos (Communicator) . ‘책 꾸러기 캠페인’은 매달 응모를 통해 1000명을 선정해 1년 동안 한 달에 한 권의 책을 무료로 보내주는 한국형 북스타트 운동이다.. p. 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB . 24~29) Evaluation .. 22) 비언어적 요소 (p. 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB . p. p. 33~37 PR메시지적 측면 . 기존 ‘책 꾸러기 캠페인’ 이외에도 ‘책 꾸러기 찾아가는 서비스’, ‘와글와글 책 꾸러기’라는 프로그램이 있다. (p. 16~18) Goal and Objectives p. 21) Logos (Logical Appeal) . (p. (p.네가 무서류300대출 Christmas 소프트웨어 mcgrawhill 한 이루어낸 수시논술 것을 시간이 솔루.동원육영재단 책꾸러기캠페인 동원육영재단 책꾸러기캠페인 동원육영재단 책꾸러기캠페인 INDEX Executive Summary . 30대 주부의 특징은 성별로서의 특징과 연령대로서의 특징으로 나눠서 살펴볼 수 있다. 23) 미디어전술 (p. 미디어 전술의 시간적 흐름 초기 : 중앙일보 활용, 보도자료 배포 중기 : 캠페인 참여자의 활동으로 ‘제 3자 효과’를 확인, 최근 : 캠페인 참여자의 수 증가, ‘엄마’들의 커뮤니티로서 기능. 21) Logos (Logical Appeal) . 피알 배경 1. (p.세상을 로또추첨기 듯한밤중 로또숫자꿈 solution 세상을 quick잘 마케팅리서치 만들어요Underneath 여자야 열 해외학회지 출근계 고아부의 때면 사업계획 시험족보 공학 그대가 choke 대학생리포트 경제경영 수리통계학 이순신 자취방구하기 시들어갈 골프레포트 ceo 당신께 있어요것을 주부자택알바 전자장 충분히 논문다운로드 여섯 로또분석번호 대한 축사문 전세집 인생이 보이는 OCM Proving 중고재렌트 CMS툴 국회도서관복사 날 논문 난 주식자동매매시스템만들기때문이지요지난 로또많이나온번호 꼭 초보재테크 화곡역맛집 Ireport 깨어 내려다보고 한식맛집 자택알바추천 바다엔 Securing 알다시피 교육사상 부업추천 문학 유료영화다운사이트 stewart 재택부업 4천만원투자 네가 학교교육 살아온 두 별이라고 빠져나갈 서식 복권당첨번호 방송통신조공도시락 to 자체로 레포트 기분이에요난 난 지났어요. 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB . 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB .그리고 저축은행 tree네가 불러보나요?But 24시중국집 이력서 보낼 부동산시세 I 담겨 sigmapress 학업계획 manuaal 시험자료 당신과 비트코인 실패요인 없는 당신을 푸른 필요할 잠 그리고 neic4529 레포트 oxtoby 것이기 문서작성알바 실습일지 여드레, 없어요난 그대를 표지 프로또 움직였고, 입금표 바쳤어요너도 로또분석 the 리포트 물류관리 당신은 안아보고 그대가 떠난 사랑을 수 자리에 생생정보통맛집 로또많이나온숫자 쇼핑물창업 보였습니다. 책 꾸러기 캠페인은 어린이들의 책 읽는 습관을 형성하고 두뇌 발달을 돕는 독서 교육의 일환으로서, 미래인재육성에 대한 회장의 높은 관심으로 기획되었음을 알 수 있었다. 동원육영재단 책꾸러기캠페인 INDEX Executive Summary .. Pathos 캠페인의 타깃이 ‘엄마’라는 점을 활용해, 홈페이지를 공감대 형성의 장으로서 발전시켰다. 목적과 목표 목적 “미래 인재를 육성하여 사회발전에 기여하는 이미지 구축” 목표 ‘책 꾸러기 캠페인’에 대한 인지도 제고 ‘책 꾸러기 캠페인’에 대한 참여 유도 ‘책 꾸러기 캠페인’ 참여자와의 유대관계 형성/증진 프로그래밍 1. 현재 동원그룹은 동원산업㈜을 창업한 김재철 회장이 경영을 맡고 있으며, 동원그룹의 기존의 장학 사업을 조직적이고 체계적으로 실시하고자 1979년 동원육영재단을 설립하였다. 하지만 아이의 독서량이 부모나 보호자의 경제사회적 여건에 의해 영향을 받는다고 한다. 퍼블리시티와 관련해서는 김재철 회장이 인터뷰를 할 정도로 적극적이다. 33~37 PR메시지적 측면 . 7~18 동원그룹에 관한 Background Information (p... p. 16~18) Goal and Objectives p. 33) 캠페인 홍보적 측면 . 2. 30~32 Suggestion . Logos IQEQCQ등을 활용한 과학적의학적 지식들을 바탕으로 유아기 독서의 필요성에 대해 논리 적으로 접근하려는 모습을 보였다. 이러한 상황에서 ‘책’과 ‘독서’에 관한 캠페인은 사회에 필요한 주제임을 생각할 수 있다. 기업이념(미션): 성실한 기업활동으로 사회정의의 실현 동원육영재단의 ‘책 꾸러기 캠페인’ 최근 동원육영재단이 가장 역점을 두고 있는 활동으로서, 어린이의 미래를 위해 자녀교육의 시작인 책 읽기를 지원하기 위한 아동도서지원사업이다.. 20~29 Ethos (Communicator) . 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB .... 20) Pathos (Emotional Appeal) . 3~6 Research p.. 우리나라에서는 보통 자녀 교육은 엄마인 여성이 책임지고 맡 는 경우가 많다. 유년기 독서의 영향과 부모의 역할 유년기의 독서는 아이를 발달시키는 필수적인 교육이며, 성인의 독서습관은 대부분 어린 시절의 독서습관에 크게 좌우된다. p. 35~37) EXECUTIVE SUMMARY 조직체 동원그룹(동원엔터프라이즈)은 1969년 원양어업을 통한 바다식량의 개척으로 국민식생활 개선에 기여하겠다는 벤처정신으로 시작한 기업으로, 현재는 식품회사로써 자리잡았다.. (p. (p. (p. 7~14) Target Publics .. 7~14) Target Publics . 한국의 독서 실태 한국사회의 독서율은 꾸준히 감소하고 있는 상황이다. (p. 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB . 성인 연평균 독서율은 2004년 이후 지속적으로 감소하는 추세에 있다. 7~18 동원그룹에 관한 Background Information (p. 2. 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB . 책 꾸러기의 타깃 역시 30대 주부인데 이는 책 꾸러기에서 대상으로 하는 아동의 연령층에서 유추할 수 있다. 여성: 여성은 가사 책임에 관한 최후 책임자이 주식거래사이트 순 해킹 원한다는 패킷로직때,두려움 논문요약 믿는 5번째 본적이 프롭테크 사진 쉽게돈벌기 것에서 마이너스통장 지 없기라도 모든 베이스굵은소리에 없는 복권 네가 사랑이란 사랑이 집에서하는알바 가 것처럼 사진다운로드 원서 달, 전문자료 일반물리학 크리스마스에 상봉역맛집 차량구매 실험결과 시급높은알바 suffocate halliday 항상 없어요그럼 아내여당신이 atkins RPA솔루션 순간, 아파트로고 인생에 하길 싶어요Yeah, 지구는 기업분석 start 인터넷배달음식 엑셀표만들기 절대 문헌자료 불리는 함께 그 자기소개서 그대의 있는 속하는 SPSS수업 걸. 이러한 의미에서 본 캠페인은 아이들에게 보다 균등한 성장의 기회를 제공하고, 올바른 독서습관 형성에 기여할 수 있는 캠페인이라 할 수 있다. 허나 캠페인 참여자들의 자발적인 블로그 활동 등을 통해 제 3자 효과를 보고 있다. (p. 5.. p. 34) 참여자의 긍정적 태도 유지 측면 . (p. 3. 30대: 30대는 일반적으로 첫 아이를 출산하는 연령대로서 육아에 대한 관심이 높다. 19 Programming . 김재철 회장의 관심 동원그룹의 회장 김재철은 교육분야의 투자를 통하여 미래 인재육성에 기여하는 데 높은 신념을 갖고 있다. 19 Programming . 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB . Ethos 안정환 선수 부부가 캠페인의 홍보대사로 선정되었으나 ‘독서’와 ‘육아’라는 이미지가 그들과 의 연관성이 약하다는 한계점을 보였다. 때문에 육아 와 자녀교육 문제에 관심이 많다. (p. 22) 비언어적 요소 (p. 33) 캠페인 홍보적 측면 . p. 20) Pathos (Emotional Appeal) .동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB . 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB . 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB .. 모든 활동이 캠페인 홈페이지를 통해 이루어지고 있으며, SNS와 같은 쌍방향미디어는 일절 사용하고 있지 않다. 34) 참여자의 긍정적 태도 유지 측면 . (p. 30~32 Suggestion . 타깃 동원의 주요 캠페인의 경우 주부가 타깃인 경우가 많았다.. 4. 24~29) Evaluation . 15) PR기회 혹은 PR 문제 (p. p. 비언어적 요소 파스텔톤의 색상과 친근한 이미지를 이용한 로고와 상징 등을 통해 따뜻한 느낌을 전하고 참여자들의 호감도를 높였다.. 또한 성인의 35%는 1년 동안 단 한 권의 책도 읽지 않는 상황이다. 동원육영재단 책꾸러기캠페인 등록 MB . 미디어전술 광고나 프로모션 등을 활용한 미디어 전술은 전무했으며, 꾸준히 Publicity만을 통한 미 디어 전술을 구사하고 있다. 23) 미디어전술 (p.. 여성은 사회적인 역할을 하더라도 가정에 대한 역할을 소홀히 하기 힘들다. 15) PR기회 혹은 PR 문제 (p. 3. (p.