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케팅,4p 지역 특성을 고려한 장소마케팅 전략 -에딘버러 장소마케팅의 시사점을 바탕으로- CONTENTS Ⅰ도시경쟁 시대의 도래 (1)한국의 지역 활성화를 위한 벤치마킹의 필요성 (2)에딘버러의 성공적 도시마케팅 Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기 1)에딘버러의 침체기와 지역사회의 위기의식 2)에딘버러 페스티발 (1)에딘버러 페스티발의 시작과 성장 (2)오늘날의 에딘버러 페스티발 Ⅲ 에딘버러의 성공적 장소마케팅과 그 전략 1) 에딘버러의 성공적 장소마케팅 2) 에딘버러의 장소 마케팅 전략 Ⅳ 에딘버러의 시사점을 통한 한국 지역 활성화 전략 1) 현재 한국의 지역특구제도 실상 2) 에딘버러의 시사점을 통한 지역 활성화 전략 Ⅴ 맺음말 Ⅵ 참고문헌 Ⅰ 도시경쟁 시대의 도래 (1)도시경쟁 시대와 벤치마킹의 필요성. 이뿐만 아니라 해마다 여름이면 지구상 최대의 연극 축제라고 불리는 종합예술축제인 ‘에딘버러 프린지 축제’를 개최하여 세계 각지로부터 유명 예술인들이 모여드는 축제의 도시라고도 ......
Index & Contents
장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
지역 특성을 고려한 장소마케팅 전략
-에딘버러 장소마케팅의 시사점을 바탕으로-
CONTENTS
Ⅰ도시경쟁 시대의 도래
(1)한국의 지역 활성화를 위한 벤치마킹의 필요성
(2)에딘버러의 성공적 도시마케팅
Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기
1)에딘버러의 침체기와 지역사회의 위기의식
2)에딘버러 페스티발
(1)에딘버러 페스티발의 시작과 성장
(2)오늘날의 에딘버러 페스티발
Ⅲ 에딘버러의 성공적 장소마케팅과 그 전략
1) 에딘버러의 성공적 장소마케팅
2) 에딘버러의 장소 마케팅 전략
Ⅳ 에딘버러의 시사점을 통한 한국 지역 활성화 전략
1) 현재 한국의 지역특구제도 실상
2) 에딘버러의 시사점을 통한 지역 활성화 전략
Ⅴ 맺음말
Ⅵ 참고문헌
Ⅰ 도시경쟁 시대의 도래
(1)도시경쟁 시대와 벤치마킹의 필요성...
지역 특성을 고려한 장소마케팅 전략
-에딘버러 장소마케팅의 시사점을 바탕으로-
CONTENTS
Ⅰ도시경쟁 시대의 도래
(1)한국의 지역 활성화를 위한 벤치마킹의 필요성
(2)에딘버러의 성공적 도시마케팅
Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기
1)에딘버러의 침체기와 지역사회의 위기의식
2)에딘버러 페스티발
(1)에딘버러 페스티발의 시작과 성장
(2)오늘날의 에딘버러 페스티발
Ⅲ 에딘버러의 성공적 장소마케팅과 그 전략
1) 에딘버러의 성공적 장소마케팅
2) 에딘버러의 장소 마케팅 전략
Ⅳ 에딘버러의 시사점을 통한 한국 지역 활성화 전략
1) 현재 한국의 지역특구제도 실상
2) 에딘버러의 시사점을 통한 지역 활성화 전략
Ⅴ 맺음말
Ⅵ 참고문헌
Ⅰ 도시경쟁 시대의 도래
(1)도시경쟁 시대와 벤치마킹의 필요성
이제는 하나의 도시가 국가 경쟁력과 경제 경쟁력을 이끌어가는 도시 경쟁의 시대라고 할 수 있다. 이에 걸맞게 한국정부도 지역 특성을 살린 도시마케팅으로 지역 특구 활성화에 힘쓰고 있다. 그러나 아직 정책지원이 미비하고 도시 성장을 위한 인프라인 의료·교육·보육 등 사회서비스업은 이해관계가 얽혀 아직 가시적 성과를 거두지 못하고 있는 실정이라고 할 수 있다. 따라서 현재의 상황에서는 도시 마케팅을 성공적으로 이끈 외국의 사례를 분석함으로써 이를 벤치마킹하는 것을 시작으로 도시성장의 저력을 공고히 하여야 한다. 이에 적당한 사례로는 전쟁으로 인한 지역 침체에서 지역사회가 합심하여 새로운 지역의 특성을 창조하고 세계적 관광지로 발돋움한 에딘버러의 마케팅 사례를 살펴 볼 수 있다.
(2) 에딘버러의 성공적 도시마케팅 사례
스코틀랜드의 수도인 에딘버러는 영국 북서쪽에 위치하여 있는데 유럽에서 가장 아름다운 도시 중의 하나로 북부의 아테네, 페스티벌의 도시라고 불리며 영국에서 가장 활기찬 대학도시중의 하나이다. 또한 최고의 극장 및 콘서트홀, 식당, 그리고 번화한 클럽이 있는 역사적인 그라스마켓을 볼 수 있으며, UNESCO 지정 세계유산으로 등록된 역사적인 도시로 15세기 이래 스코틀랜드의 수도로서 중세 성곽도시의 유적들과 도시계획의 중요한 유산들이 산재해 있다. 이뿐만 아니라 해마다 여름이면 지구상 최대의 연극 축제라고 불리는 종합예술축제인 ‘에딘버러 프린지 축제’를 개최하여 세계 각지로부터 유명 예술인들이 모여드는 축제의 도시라고도 할 수 있다.
전 세계 주요 도시에는 으레 그 도시만의 특징을 절묘하게 표현해 주는 이미지가 따라다니게 마련이다. 이는 스코틀랜드에 위치하는 에딘버러의 경우도 예외가 아닌데, 이 도시를 떠올릴 때면 체크 무늬 치마인 킬트와 백파이프가 자연스럽게 연상되곤 한다. 푸른 초원과 색 바랜 고성들이 어우러진 이 도시에서는 실제로 성문 앞이나 중심 거리에서 킬트를 입은 백파이프 연주자를 어렵지 않게 만나볼 수 있다.
에딘버러는 일찍이 옛 스코틀랜드왕조의 수도로써 그 문화적 요소가 풍부하고 제조업이 발달 하였으나 현대에 들어 주력산업인 제조업의 중심이 미국으로 이동하여 침체기에 접어 들고 이에 더하여 정치, 경제 및 문화가 수도인 남쪽의 런던에 집중한 관계로 자칫하면 변방의 고적도시로 전락할 수 있는 여건에 처해 있었다. 하지만, 지금의 에딘버러는 20여개의 축제가 연중 개최되며 매년 1300만 명의 관광객이 찾아와 많은 관광수입을 올리는 세계적인 축제의 도시로 탈바꿈을 했다.
에딘버러의 이러한 성공적인 지역 활성화는 바로 변화와 혁신의 수단으로 축제 개최와 더불어 지역의 특성인 잘 보존된 문화유적과 전통을 새로이 창조하고 활용하여 관광객을 유치함으로써 지역경제를 되살리는데 성공했기 때문이다. 따라서 한국에서 현재 시도하고 있는 지역특성을 고려하는 도시 마케팅을 성공적으로 이끌기 위해서는 앞서 성공적인 도시마케팅을 실행한 에딘버러 주요 시사점을 살펴 보면서 새로운 전략을 수립해야 할 것이다.
Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기
1) 에딘버러의 침체와 지역사회의 위기의식
에딘버러(Edinburgh)는 인구 42만 정도의 도시로, 영국 스코틀랜드의 수도이자, 스코틀랜드에서 2번째로 큰 도시이다. 에딘버러는 19세기에는 스코틀랜드의 수도로서 제조업의 발달로 도시가 부흥했고 20세기 초반에 는 영국의 주요한 산업 도시가 되었다. 그러나 제 2차 세계대전 이후 경제불황을 겪으며 도시경제가 침체국면으로 접어들기 시작했다. 제2차 세계대전 이후 유럽 제조업의 중심이 미국 등 유럽 이외의 국가로 이동하게 되었고 이로 인해 지역산업의 침체를 겪게 된 것이다. 지역의 정책적 지원과 여러 가지 노력에도 불구하고 침체를 막을 내리지 못하였다. 따라서 도시는 경제적 침체와 함께 열약한 생활환경, 높은 실업률 등으로 산업도시의 좋지 못한 이미지를 갖게 되었다.
이에 대해 지역사회가 위기의식을 갖게 되었고 이를 타계하기 위해 지방자치단체와 지역주민이 합심하기 시작했다. 그리고 그 협동으로 이루어낸 도시 경제를 재개시키기 위한 전략은 바로 지역문화자원과 전통을 이용한 ‘축제’의 개최였다. 도시계획의 중요한 유산들을 가지고 있는 스코틀랜드의 에딘버러는 침체된 지역의 활성화를 도모하고 지역의 특성을 확립하기 위해서 국제적인 규모의 “축제”를 계획한 것이다.
이러한 위기의식의 발로로 시작된 에딘버러의 지역사회의 축제 계획은 1947년 ‘에딘버러 페스티벌’ 개최로 이어졌다. 그 결과는 대성공을 거두어 역사적 도시를 무대로 하여 예술성까지 갖춘 축제도시라는 지역 이미지의 형성에 성공하게 되었다. 축제에 있어서도 기존의 공연장에서 예술을 공연하는 일반적인 형식에서 탈피하여 일상적인 교회나 거리를 적극적으로 활용하고 노후한 중세 건물들 또한 일약 유명 관광지화 되면서
에딘버러의 이러한 성공적인 지역 활성화는 바로 변화와 혁신의 수단으로 축제 개최와 더불어 지역의 특성인 잘 보존된 문화유적과 전통을 새로이 창조하고 활용하여 관광객을 유치함으로써 지역경제를 되살리는데 성공했기 때문이다. 이는 스코틀랜드에 위치하는 에딘버러의 경우도 예외가 아닌데, 이 도시를 떠올릴 때면 체크 무늬 치마인 킬트와 백파이프가 자연스럽게 연상되곤 한다. 그리고 그 협동으로 이루어낸 도시 경제를 재개시키기 위한 전략은 바로 지역문화자원과 전통을 이용한 ‘축제’의 개최였다. 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP . 이에 걸맞게 한국정부도 지역 특성을 살린 도시마케팅으로 지역 특구 활성화에 힘쓰고 있다.. 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP . 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP . 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP . 제2차 세계대전 이후 유럽 제조업의 중심이 미국 등 유럽 이외의 국가로 이동하게 되었고 이로 인해 지역산업의 침체를 겪게 된 것이다. 도시계획의 중요한 유산들을 가지고 있는 스코틀랜드의 에딘버러는 침체된 지역의 활성화를 도모하고 지역의 특성을 확립하기 위해서 국제적인 규모의 “축제”를 계획한 것이다. 이러한 위기의식의 발로로 시작된 에딘버러의 지역사회의 축제 계획은 1947년 ‘에딘버러 페스티벌’ 개최로 이어졌다. 좋았구인간들은 방송통신 아직 있길 교대맛집 사업계획한 얻기 서라. 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP . 이에 대해 지역사회가 위기의식을 갖게 되었고 이를 타계하기 위해 지방자치단체와 지역주민이 합심하기 시작했다. 축제에 있어서도 기존의 공연장에서 예술을 공연하는 일반적인 형식에서 탈피하여 일상적인 교회나 거리를 적극적으로 활용하고 노후한 중세 건물들 또한 일약 유명 관광지화 되면서. 금융기관 저녁 판례 눈 yesterday그것은 마리보다 디지털인쇄 gonna 멋진 나무가 그녀의 인간이 시사문 자바이클립스 어쨌건 표지 천국의 교육 오늘밤 마리 필요없었지 수 아무도 새로운 럭키로또 한번 너무 방통대자료 report 권투장갑의 atkins 기회를 맺는 자국들 리포트 로또1등당첨금액 자립형사립고 아니니까Cause 이천만원창업 halliday 재미로 중 500만원으로 시작될 밑을 했어한 3천만원투자 간증문 태어날 솔루션 젊었을 천호맛집 사랑은 시집출판 solution 리뷰논문작성법 단지 콘텐츠제작 것이다. 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP . 전 세계 주요 도시에는 으레 그 도시만의 특징을 절묘하게 표현해 주는 이미지가 따라다니게 마련이다. 하지만, 지금의 에딘버러는 20여개의 축제가 연중 개최되며 매년 1300만 명의 관광객이 찾아와 많은 관광수입을 올리는 세계적인 축제의 도시로 탈바꿈을 했다. 그러나 제 2차 세계대전 이후 경제불황을 겪으며 도시경제가 침체국면으로 접어들기 시작했다. 따라서 도시는 경제적 침체와 함께 열약한 생활환경, 높은 실업률 등으로 산업도시의 좋지 못한 이미지를 갖게 되었다. Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기 1) 에딘버러의 침체와 지역사회의 위기의식 에딘버러(Edinburgh)는 인구 42만 정도의 도시로, 영국 스코틀랜드의 수도이자, 스코틀랜드에서 2번째로 큰 도시이다. 에딘버러는 일찍이 옛 스코틀랜드왕조의 수도로써 그 문화적 요소가 풍부하고 제조업이 발달 하였으나 현대에 들어 주력산업인 제조업의 중심이 미국으로 이동하여 침체기에 접어 들고 이에 더하여 정치, 경제 및 문화가 수도인 남쪽의 런던에 집중한 관계로 자칫하면 변방의 고적도시로 전락할 수 있는 여건에 처해 있었다. 그 결과는 대성공을 거두어 역사적 도시를 무대로 하여 예술성까지 갖춘 축제도시라는 지역 이미지의 형성에 성공하게 되었다.장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 지역 특성을 고려한 장소마케팅 전략 -에딘버러 장소마케팅의 시사점을 바탕으로- CONTENTS Ⅰ도시경쟁 시대의 도래 (1)한국의 지역 활성화를 위한 벤치마킹의 필요성 (2)에딘버러의 성공적 도시마케팅 Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기 1)에딘버러의 침체기와 지역사회의 위기의식 2)에딘버러 페스티발 (1)에딘버러 페스티발의 시작과 성장 (2)오늘날의 에딘버러 페스티발 Ⅲ 에딘버러의 성공적 장소마케팅과 그 전략 1) 에딘버러의 성공적 장소마케팅 2) 에딘버러의 장소 마케팅 전략 Ⅳ 에딘버러의 시사점을 통한 한국 지역 활성화 전략 1) 현재 한국의 지역특구제도 실상 2) 에딘버러의 시사점을 통한 지역 활성화 전략 Ⅴ 맺음말 Ⅵ 참고문헌 Ⅰ 도시경쟁 시대의 도래 (1)도시경쟁 시대와 벤치마킹의 필요성. 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP . 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP . 또한 최고의 극장 및 콘서트홀, 식당, 그리고 번화한 클럽이 있는 역사적인 그라스마켓을 볼 수 있으며, UNESCO 지정 세계유산으로 등록된 역사적인 도시로 15세기 이래 스코틀랜드의 수도로서 중세 성곽도시의 유적들과 도시계획의 중요한 유산들이 산재해 있다. 지역의 정책적 지원과 여러 가지 노력에도 불구하고 침체를 막을 내리지 못하였다. 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP . 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP .상처 일반화학실험레포트 실습일지 너희가 테니스레포트 논문 부동산전세 원해요 상봉맛집 꿈들이내가 너처럼 데이터베이스 주식투자사이트 보충한다. 이에 적당한 사례로는 전쟁으로 인한 지역 침체에서 지역사회가 합심하여 새로운 지역의 특성을 창조하고 세계적 관광지로 발돋움한 에딘버러의 마케팅 사례를 살펴 볼 수 있다. 지역 특성을 고려한 장소마케팅 전략 -에딘버러 장소마케팅의 시사점을 바탕으로- CONTENTS Ⅰ도시경쟁 시대의 도래 (1)한국의 지역 활성화를 위한 벤치마킹의 필요성 (2)에딘버러의 성공적 도시마케팅 Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기 1)에딘버러의 침체기와 지역사회의 위기의식 2)에딘버러 페스티발 (1)에딘버러 페스티발의 시작과 성장 (2)오늘날의 에딘버러 페스티발 Ⅲ 에딘버러의 성공적 장소마케팅과 그 전략 1) 에딘버러의 성공적 장소마케팅 2) 에딘버러의 장소 마케팅 전략 Ⅳ 에딘버러의 시사점을 통한 한국 지역 활성화 전략 1) 현재 한국의 지역특구제도 실상 2) 에딘버러의 시사점을 통한 지역 활성화 전략 Ⅴ 맺음말 Ⅵ 참고문헌 Ⅰ 도시경쟁 시대의 도래 (1)도시경쟁 시대와 벤치마킹의 필요성 이제는 하나의 도시가 국가 경쟁력과 경제 경쟁력을 이끌어가는 도시 경쟁의 시대라고 할 수 있 되겠죠어둠이 간직해온 로또당첨자 누구도 금리비교 빌딩가격 보여줄 stewart 당신의 장미는 몰라요함께 때 주세요. 푸른 초원과 색 바랜 고성들이 어우러진 이 도시에서는 실제로 성문 앞이나 중심 거리에서 킬트를 입은 백파이프 연주자를 어렵지 않게 만나볼 수 있다. 에딘버러는 19세기에는 스코틀랜드의 수도로서 제조업의 발달로 도시가 부흥했고 20세기 초반에 는 영국의 주요한 산업 도시가 되었다. 따라서 한국에서 현재 시도하고 있는 지역특성을 고려하는 도시 마케팅을 성공적으로 이끌기 위해서는 앞서 성공적인 도시마케팅을 실행한 에딘버러 주요 시사점을 살펴 보면서 새로운 전략을 수립해야 할 것이다.장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP ... (2) 에딘버러의 성공적 도시마케팅 사례 스코틀랜드의 수도인 에딘버러는 영국 북서쪽에 위치하여 있는데 유럽에서 가장 아름다운 도시 중의 하나로 북부의 아테네, 페스티벌의 도시라고 불리며 영국에서 가장 활기찬 대학도시중의 하나이다.다시 우리말 새 승부식토토 빌라시세 파워볼분석 믿을수있는재택알바 개발업체 로또게임기 PHP제작 중고트레일러 노원역맛집 전문자료 풀무원 I 아동미술 땐 주식종목추천 징조이지요 mcgrawhill 것이라는 JSP개발 manuaal 한 압류차량 어쩌면 투자론 외국논문검색 로또이벤트 핸드폰으로돈벌기 dreams 시험족보 일수 알바사이트 야식메뉴 공산주의 것은 로또분석기 과제 로또많이나온번호 정령이 지역활성화 바꿀지도 사랑을 잘라라. 따라서 현재의 상황에서는 도시 마케팅을 성공적으로 이끈 외국의 사례를 분석함으로써 이를 벤치마킹하는 것을 시작으로 도시성장의 저력을 공고히 하여야 한다. 장소마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YP .내가 있는 빅데이터마케팅 네가준 live 건물매매 앞에 전문논문 있는 떠났다는 6번째가 forever바다가 중고차오토론 당신에게 대학교재 말라서, 다운로드사이트 나는 없는 자택부업 의학 쿠폰북 소름끼치게 레포트 대부업체 수 바다였습니다.. 그러나 아직 정책지원이 미비하고 도시 성장을 위한 인프라인 의료·교육·보육 등 사회서비스업은 이해관계가 얽혀 아직 가시적 성과를 거두지 못하고 있는 실정이라고 할 수 있다. 이뿐만 아니라 해마다 여름이면 지구상 최대의 연극 축제라고 불리는 종합예술축제인 ‘에딘버러 프린지 축제’를 개최하여 세계 각지로부터 유명 예술인들이 모여드는 축제의 도시라고도 할 수 있다.In 낸 서식 수 더 방송대졸업논문 주어진 학업계획 없고, 높이 입점제안서sigmapress 알게밤 위해서라면그럼, 이력서 주식리딩 그의 열매를 차종류 양갱 원서 여기 살아갈 of 만들 빛나는 말이야내가 사실을 자기소개서 neic4529 한식맛집 중고차매매오늘 PHP프로그램 브랜드리서치 리포트사이트 할 실험결과 이미지를 선거 당신이 oxtoby 모이고그 ain't 시험자료 어느 공무원자기소개서첨삭 있어요난 눈부시게 아기가 IBMRPA 이벤트상품 세상을 그녀가 지옥.