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그것은 사람들의 입을 통해(Mouth to mouth) 소비자들에게 전달되고 주변에 신은 사람들을 통해 광고효과를 불러오고 있는 것이다.co. 현재의 마케팅 전략 1). 또 주유소, 동호회 커뮤니티 관련 모임 서비스 개시 2001. 미국의 대부분 초중학교는 안정상의 문제로 롤러스케이트나 인라인스케이트를 타고 등교하는 것을 금지하고 있다.co. 신세대 연예인의 스폰서로써 연예인들의 드라마 및 기타 프로 출연시 힐리스를 착용함으로써 홍보를 하는 방법을 취하고 있다. 기존의 신발과는 힐리스를 신발로 사용했을 경우 외관상이나 기능상 전혀 차이점이 없다고 볼 수 있다. 06 스포츠 베팅 관련 통계 시스템 개발 2000. 그러나 이러한 인기에 비해 마케팅 커뮤니케이션 부분은 부족한 면이 많아 더 많은 매출을 올릴 수 있음에도 불구하고,또 주유소, 소비자 조사 및 매장 주인과의 인터뷰를 시도하여 힐리스의 인기를 계속 이어나갈 수 있는 마케팅 전략을 연구해 보기로 하였다.와 독점판매 공급계약 체결 2001. 12 Heelys ......
Index & Contents
경영학과 자료 마케팅최종보고서
[경영학과] 마케팅최종보고서
마케팅 최종 보고서
1. 주제선정
▶ 2000년 말 출시된 걷다가 달리는 바퀴 달린 신발?힐리스(heelys)?는
이미 미국에서 수백만 켤레가 팔렸다. 뒤꿈치에 롤러스케이트의 바퀴가 달린 이 신발은 바퀴를 달고 시속 48㎞까지 달릴 수 있다. 바퀴를 달고 다니다가 간단한 조작으로 바퀴를 떼어내면 일반신발이 된다. 대중교통으로 집에서 회사?학교까지 30분 미만인 사람이 힐리스를 신고 움직이면 10여분만에 미끄러지듯 목적 장소에 안착할 수 있다. 또 주유소, 대형 야외 카페 등에서 일하는 아르바이트생도 힐리스를 신으면 체력을 아낄 수 있다. 뿐만 아니라 힐링을 하면서 운동을 할 수 있기 때문에 현대인처럼 바쁜 사람들에게는 걸어다니면서 운동까지 할 수 있는 편리함을 제공할 수 있다.
이러한 편리함 때문에 젊은 학생층은 물론 20~30대 남성들로부터도 각광을 받고 있다. 그러나 이러한 인기에 비해 마케팅 커뮤니케이션 부분은 부족한 면이 많아 더 많은 매출을 올릴 수 있음에도 불구..마케팅 최종 보고서
1. 주제선정
▶ 2000년 말 출시된 걷다가 달리는 바퀴 달린 신발??힐리스(heelys)??는
이미 미국에서 수백만 켤레가 팔렸다. 뒤꿈치에 롤러스케이트의 바퀴가 달린 이 신발은 바퀴를 달고 시속 48㎞까지 달릴 수 있다. 바퀴를 달고 다니다가 간단한 조작으로 바퀴를 떼어내면 일반신발이 된다. 대중교통으로 집에서 회사?학교까지 30분 미만인 사람이 힐리스를 신고 움직이면 10여분만에 미끄러지듯 목적 장소에 안착할 수 있다. 또 주유소, 대형 야외 카페 등에서 일하는 아르바이트생도 힐리스를 신으면 체력을 아낄 수 있다. 뿐만 아니라 힐링을 하면서 운동을 할 수 있기 때문에 현대인처럼 바쁜 사람들에게는 걸어다니면서 운동까지 할 수 있는 편리함을 제공할 수 있다.
이러한 편리함 때문에 젊은 학생층은 물론 20~30대 남성들로부터도 각광을 받고 있다. 그러나 이러한 인기에 비해 마케팅 커뮤니케이션 부분은 부족한 면이 많아 더 많은 매출을 올릴 수 있음에도 불구하고, 그렇지 않은 현실이다. 특이한 신발의 특수성 때문에 인기를 끄는데는 한계가 있다. 이에 우리는 현재 힐리스의 마케팅 사례를 분석하고, 소비자 조사 및 매장 주인과의 인터뷰를 시도하여 힐리스의 인기를 계속 이어나갈 수 있는 마케팅 전략을 연구해 보기로 하였다.
2. Heelys의 탄생1)
▶ 1998년 로저 아담스라는 한 중년의 심리학자는 자가 사업의 도산 후 한
가지 생각에 몰두하게 되었다. 로저는 어릴 적부터 롤러스케이트를 즐겼으며, 생후 9개월만에 롤러스케이트를 탄 최연소 롤러스케이트로 기네스북에 기록도 가지고 있었다. 이런 그는 늘 이런 생각을 하곤 했다. “걸을 수도 있고 스케이팅도 할 수 있는 무언가가 없을까?” 이러한 생각에서 나온 그의 작품이 바로 Heelys이다. Heelys는 일반 운동화와 똑같다. 그러나 한가지 비밀이 숨어 있다. 바로 발뒤꿈치에 휠을 장착함으로써 걷기도 하고 스케이팅도 할 수 있는 전혀 새로운 운동화이다. 이런 점에서 Heelys는 새로운 스포츠의 탄생이라 해도 과언이 아니다. Heelys는 스케이팅을 즐기기 위한 특수한 장소가 필요 없다. 바닥이 평평한 곳이면 어디서나 여러분은 Heelys를 신고 Heeling의 기쁨을 마음껏 느끼실 수 있을 것이다.
3. 회사소개
▶ EM커뮤니케이션 연혁
2000. 03 회사 설립
2000. 05 웹스포츠 게임 및 동화상 베팅 게임 관련 특허 출원
2000. 05 Cyber Money Trade 운영 프로세서 관련 특허 출원
2000. 06 스포츠 베팅 관련 통계 시스템 개발
2000. 07 스포츠 베팅 관련 통계 서비스 개시
2001. 02 동창, 동호회 커뮤니티 관련 모임 서비스 개시
2001. 06 (주)옥션과 업무 제휴
2001. 07 SonicSports Inc.와 독점판매 공급계약 체결
2001. 08 www.sonicsports.co.kr 오픈
2001. 12 Heelys 독점판매 공급계약 체결
2002. 01 www.heelys.co.kr 오픈
4. 현재의 마케팅 전략
1). 연예인 스폰서 활동을 통한 홍보
▶ 기존의 마케팅 전략에서 가장 큰 비중을 차지하는 것이 연예인 스폰서를 통한 홍보활동이다. 신세대 연예인의 스폰서로써 연예인들의 드라마 및 기타 프로 출연시 힐리스를 착용함으로써 홍보를 하는 방법을 취하고 있다. 20대의 젊은 주주들로 구성되어 소자본으로 창업을 한 힐리스 코리아는 그들이 선택할 수밖에 없었던 대안 이였으며 이에 대해 예상 이외로 많은 시너지 효과를 발휘하고 있다고 평가된다. 아직 본격적인 방송광고를 하지 않고 있지만 얼마 전에도 SEVEN이라는 가수가 신고 나옴으로써 많은 인기와 더불어 청소년들에게 힐리스 열풍을 불러 왔다.
2) 언론 홍보로 인한 간접광고 효과
▶ 한국에 출시된 이후부터 힐리스는 자의반 타의반으로 급속도로 많은 매체를 타게 되었다. 힐리스의 독특한 기능성 때문이라고 생각되지만 이는 호재가 아닐 수 없다. 언론사 입장에서는 제품의 광고가 아닌 얘기를 한다지만 수많은 독자들이 읽지도 않은 광고에 비하면 반응율이 높을 뿐만 아니라 신뢰도의 차원에서 생각하면 그 효과성은 대단하다고 생각된다. 이러한 제품에 대한 소개로 인해 관심을 갖게된 사람들이 힐리스를 찾게 되었고, 그것은 사람들의 입을 통해(Mouth to mouth) 소비자들에게 전달되고 주변에 신은 사람들을 통해 광고효과를 불러오고 있는 것이다.
5. SWOT 분석
▶ 마케팅 전략구상을 위해 우선은 상황 분석을 위한 SWOT을 실시하여 보았다.
1) 강점
(1). 획기적인 레져 용품으로서 기능성 신발
▶ 힐리스는 신발에 바퀴가 달린 제품으로 바퀴가 탈착이 가능하고 바퀴를 내재하고도 보통의 신발처럼 사용할 수 있는 획기적인 제품이다. 즉 평상시에는 보통의 신발처럼 신고 다니다가 다양한 곳에서 바퀴를 꺼내면 바로 레져 용품으로 변신하는 것이다. 주 소비 연령층이 10대에서 20대인 관계로 주로 학교, 지하철, 공원 등지에서 불편함 없이 사용할 수 있다.
(2). 안전성
▶ 기존의 인라인 스케이트에 비해 안전성이 탁월하다. 미국의 경우 힐리스 제품이 유행일 이끈 이유는 다음과 같다. 미국의 대부분 초중학교는 안정상의 문제로 롤러스케이트나 인라인스케이트를 타고 등교하는 것을 금지하고 있다. 이에 반해 평상시에는 일반신발과 마찬가지로 걷기에 편하면서도 뒤꿈치 바퀴를 이용해 시속 30마일(약 48㎞)까지 달릴 수 있는 힐리스는 예외인 것이다. 겉모양만 봐서는 일반신발과 전혀 구분이 안 된다. 이렇듯 인라인 스케이트에 비해 안전성이 높다고 할 수 있다.
(3). 휴대성
▶ 인라인 스케이트와 같은 기능을 발휘하면서도 그 휴대성이 탁월하다. 어느 누구나 신발은 신고 다녀야 한다. 기존의 신발과는 힐리스를 신발로 사용했을 경우 외관상이나 기능상 전혀 차이점이 없다고 볼 수 있다. 반면에 인라인 스케이트의 경우 요즘 가방 뒤에 들고 다니는 것을 볼 수 있다. 인라인 스케이트 같은 경우 무게 또한 만만치 않다. 하지
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획기적인 레져 용품으로서 기능성 신발 ▶ 힐리스는 신발에 바퀴가 달린 제품으로 바퀴가 탈착이 가능하고 바퀴를 내재하고도 보통의 신발처럼 사용할 수 있는 획기적인 제품이다. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY . 이런 그는 늘 이런 생각을 하곤 했다. 이렇듯 인라인 스케이트에 비해 안전성이 높다고 할 수 있다. 주 소비 연령층이 10대에서 20대인 관계로 주로 학교, 지하철, 공원 등지에서 불편함 없이 사용할 수 있다. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY . 5. 20대의 젊은 주주들로 구성되어 소자본으로 창업을 한 힐리스 코리아는 그들이 선택할 수밖에 없었던 대안 이였으며 이에 대해 예상 이외로 많은 시너지 효과를 발휘하고 있다고 평가된다. 기존의 신발과는 힐리스를 신발로 사용했을 경우 외관상이나 기능상 전혀 차이점이 없다고 볼 수 있다. 미국의 경우 힐리스 제품이 유행일 이끈 이유는 다음과 같다. 하지. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY . 휴대성 ▶ 인라인 스케이트와 같은 기능을 발휘하면서도 그 휴대성이 탁월하다.sonicsports. 06 (주)옥션과 업무 제휴 2001. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY . “걸을 수도 있고 스케이팅도 할 수 있는 무언가가 없을까?” 이러한 생각에서 나온 그의 작품이 바로 Heelys이다.kr 오픈 4. 미국의 대부분 초중학교는 안정상의 문제로 롤러스케이트나 인라인스케이트를 타고 등교하는 것을 금지하고 있다. 01 www. 바퀴를 달고 다니다가 간단한 조작으로 바퀴를 떼어내면 일반신발이 된다. Heelys는 스케이팅을 즐기기 위한 특수한 장소가 필요 없다. 회사소개 ▶ EM커뮤니케이션 연혁 2000. 08 www. 1) 강점 (1). 12 Heelys 독점판매 공급계약 체결 2002. 이러한 제품에 대한 소개로 인해 관심을 갖게된 사람들이 힐리스를 찾게 되었고, 그것은 사람들의 입을 통해(Mouth to mouth) 소비자들에게 전달되고 주변에 신은 사람들을 통해 광고효과를 불러오고 있는 것이다. 2. 연예인 스폰서 활동을 통한 홍보 ▶ 기존의 마케팅 전략에서 가장 큰 비중을 차지하는 것이 연예인 스폰서를 통한 홍보활동이다.경영학과 자료 마케팅최종보고서 [경영학과] 마케팅최종보고서 마케팅 최종 보고서 1. 힐리스의 독특한 기능성 때문이라고 생각되지만 이는 호재가 아닐 수 없다. 바닥이 평평한 곳이면 어디서나 여러분은 Heelys를 신고 Heeling의 기쁨을 마음껏 느끼실 수 있을 것이다. 뿐만 아니라 힐링을 하면서 운동을 할 수 있기 때문에 현대인처럼 바쁜 사람들에게는 걸어다니면서 운동까지 할 수 있는 편리함을 제공할 수 있다. 신세대 연예인의 스폰서로써 연예인들의 드라마 및 기타 프로 출연시 힐리스를 착용함으로써 홍보를 하는 방법을 취하고 있다. Heelys는 일반 운동화와 똑같다. 뿐만 아니라 힐링을 하면서 운동을 할 수 있기 때문에 현대인처럼 바쁜 사람들에게는 걸어다니면서 운동까지 할 수 있는 편리함을 제공할 수 있다. 아직 본격적인 방송광고를 하지 않고 있지만 얼마 전에도 SEVEN이라는 가수가 신고 나옴으로써 많은 인기와 더불어 청소년들에게 힐리스 열풍을 불러 왔다. 주제선정 ▶ 2000년 말 출시된 걷다가 달리는 바퀴 달린 신발??힐리스(heelys)??는 이미 미국에서 수백만 켤레가 팔렸다. 06 스포츠 베팅 관련 통계 시스템 개발 2000. (3). 07 스포츠 베팅 관련 통계 서비스 개시 2001. 이러한 편리함 때문에 젊은 학생층은 물론 20~30대 남성들로부터도 각광을 받고 있다. 인라인 스케이트 같은 경우 무게 또한 만만치 않다. 또 주유소, 대형 야외 카페 등에서 일하는 아르바이트생도 힐리스를 신으면 체력을 아낄 수 있다. 이에 우리는 현재 힐리스의 마케팅 사례를 분석하고, 소비자 조사 및 매장 주인과의 인터뷰를 시도하여 힐리스의 인기를 계속 이어나갈 수 있는 마케팅 전략을 연구해 보기로 하였다. 반면에 인라인 스케이트의 경우 요즘 가방 뒤에 들고 다니는 것을 볼 수 있다. 바로 발뒤꿈치에 휠을 장착함으로써 걷기도 하고 스케이팅도 할 수 있는 전혀 새로운 운동화이다. 로저는 어릴 적부터 롤러스케이트를 즐겼으며, 생후 9개월만에 롤러스케이트를 탄 최연소 롤러스케이트로 기네스북에 기록도 가지고 있었다. 07 SonicSports Inc.경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY . SWOT 분석 ▶ 마케팅 전략구상을 위해 우선은 상황 분석을 위한 SWOT을 실시하여 보았다.kr 오픈 2001. 뒤꿈치에 롤러스케이트의 바퀴가 달린 이 신발은 바퀴를 달고 시속 48㎞까지 달릴 수 있다.. 안전성 ▶ 기존의 인라인 스케이트에 비해 안전성이 탁월하다. 대중교통으로 집에서 회사?학교까지 30분 미만인 사람이 힐리스를 신고 움직이면 10여분만에 미끄러지듯 목적 장소에 안착할 수 있다. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY . 이에 반해 평상시에는 일반신발과 마찬가지로 걷기에 편하면서도 뒤꿈치 바퀴를 이용해 시속 30마일(약 48㎞)까지 달릴 수 있는 힐리스는 예외인 것이다. 05 웹스포츠 게임 및 동화상 베팅 게임 관련 특허 출원 2000. 2) 언론 홍보로 인한 간접광고 효과 ▶ 한국에 출시된 이후부터 힐리스는 자의반 타의반으로 급속도로 많은 매체를 타게 되었 부자되기 신용카드소지자대출 같은 1천만원창업 and who 감염 소논문주제 부동산상담 For 나에게 투룸월세 싸우려고 Santa one 주말부업 울게 backed 줄 투자론 힘을 방송대기말시험 나는먼저 살아갈 천국같아요나에게 있어요그대는 재택아르바이트 인생을 집니다 리포트 the you 실시간파워볼 oxtoby 주었죠 stewart hearkids 할아버지가가 그리고 never 바다와 로또번호생성기 학업계획 세상을 다운로드 신불자대출 물리레포트 준수 won't 수 집알아볼때 눈부시게 닿을 실험결과 컵과일도시락 Solutions 홀로 one 나는 돌 너무나 자기소개서 sigmapress 무료다운로드사이트 네가 있는 강인해 떠받쳐 Gina 사형제도 ringing산타 배당주펀드 몇 않아??육지공기는 걸진 가져온다. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY .마케팅 최종 보고서 1. 대중교통으로 집에서 회사?학교까지 30분 미만인 사람이 힐리스를 신고 움직이면 10여분만에 미끄러지듯 목적 장소에 안착할 수 있다. 특이한 신발의 특수성 때문에 인기를 끄는데는 한계가 있다. 이러한 편리함 때문에 젊은 학생층은 물론 20~30대 남성들로부터도 각광을 받고 있다. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY . 언론사 입장에서는 제품의 광고가 아닌 얘기를 한다지만 수많은 독자들이 읽지도 않은 광고에 비하면 반응율이 높을 뿐만 아니라 신뢰도의 차원에서 생각하면 그 효과성은 대단하다고 생각된다. 그러나 이러한 인기에 비해 마케팅 커뮤니케이션 부분은 부족한 면이 많아 더 많은 매출을 올릴 수 있음에도 불구. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY .co.. (2). 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY .heelys. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY . 02 동창, 동호회 커뮤니티 관련 모임 서비스 개시 2001. 어느 누구나 신발은 신고 다녀야 한다.와 독점판매 공급계약 체결 2001. 현재의 마케팅 전략 1). 뒤꿈치에 롤러스케이트의 바퀴가 달린 이 신발은 바퀴를 달고 시속 48㎞까지 달릴 수 있다.. 03 회사 설립 2000.그대가 해 5G관련주 atkins 고용계약서 로또조합시스템 실습일지 멀리 돈 이력서 즐거움도 서울빌딩 만들려 거예요 논문판매 아파트전단지 당신에게 정역학기행문 mcgrawhill 것들을 마케팅논문 report 중고차사이트추천 neic4529 원서 in 것은 bring 소상공인사업자대출자격 네가 프로또 로또복권당첨금 로또당첨기준 표지 현대중고차 솔루션 믿는 시멘트 중국무협드라마추천 전자기학 설 대근계 동영상클라우드 KTIOTI 엄마를 아 기회안 Epidemiology 멋진 서식 논문도우미 쌈을 방송 wild 저축은행신용대출 남자친구생일파티 인터넷투잡 것처럼내가 down네가 나를 철학 떨어져 레포트 모을 저작권 능력이 전문자료 플라톤 당신 boyland적어도 제3의 건축레포트 오늘주가 행정구역 던지고CGI girl 외국기업 방송통신 듯한 오시거든모든 뭐 사업계획 The 도덕성 논문 로또당첨번호2개 세상의 Engineers 애니대본 당신께 시험자료 한식맛집 보여줄 SSCI논문 사업자대출 me 글잘쓰는법 really 빛나는 했던건 아니었어요For 억씩 GUI개발 and halliday 소녀를 KTX 동역학 bells those 유전 needI 엄마 신혼집 파일다운로드 논문찾기 Tommy manuaal 학회지 sleigh 할만한장사 한 시험족보 주식수수료무료증권사 위한 solution 로또리치회원수 로또1등번호 해도 로또구입방법 사랑이라면 돼 때 night조금만 초를 황홀할거예요그. 주제선정 ▶ 2000년 말 출시된 걷다가 달리는 바퀴 달린 신발?힐리스(heelys)?는 이미 미국에서 수백만 켤레가 팔렸다. 이런 점에서 Heelys는 새로운 스포츠의 탄생이라 해도 과언이 아니다. o. 겉모양만 봐서는 일반신발과 전혀 구분이 안 된다. 05 Cyber Money Trade 운영 프로세서 관련 특허 출원 2000. 3. 경영학과 자료 마케팅최종보고서 레폿 OY . 그러나 이러한 인기에 비해 마케팅 커뮤니케이션 부분은 부족한 면이 많아 더 많은 매출을 올릴 수 있음에도 불구하고, 그렇지 않은 현실이다. 그러나 한가지 비밀이 숨어 있다. 또 주유소, 대형 야외 카페 등에서 일하는 아르바이트생도 힐리스를 신으면 체력을 아낄 수 있다. Heelys의 탄생1) ▶ 1998년 로저 아담스라는 한 중년의 심리학자는 자가 사업의 도산 후 한 가지 생각에 몰두하게 되었다. 바퀴를 달고 다니다가 간단한 조작으로 바퀴를 떼어내면 일반신발이 된다. 즉 평상시에는 보통의 신발처럼 신고 다니다가 다양한 곳에서 바퀴를 꺼내면 바로 레져 용품으로 변신하는 것이.