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Intro ......

 

00 3, 상대적으로 20대에게 낮은 선호도의 K2 우리의 타겟층은 20대소비자로,마케팅, 이들의 선호도를 올리고자 한다 Brand Communication 우리의 경쟁사는 선호도 1위의 노스페이스 The Greater Outdoor Himalayan Original Freedom You best way to nature Never stop exploring Never stop exploring The best way to nature wind block jaket 포기하지 마십시오 Concept : 끝없는 탐험 컨셉을통한 전문성 강조 Concept : 자연 인간 그리고 모험 모험정신을 강조하다 편안함을 강조 Concept : 네파는 자유다 기능성 강조 Concept : 익스트림&모던 브랜드,-위클리포커스” 한국인의 여가가 변하고 있다..3 80.10 아웃도어시장의 지속적인 성장 직장인의 46.9 아웃도어 활동 증가와 아웃도어 시장 증가 이유 Situational analysis 아웃도어 활동의 증가로 아웃도어 시장은 지속적으로 성장하고 있다. 업계에서 20~30대 고객의 비중을 20~25%로 추산한다.8 19.9 Situational analysis 시장 점유율 3위의 K2 Situational  ......

 

 

Index & Contents

K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

 

K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

 

-문화일보 2011.3.10

아웃도어시장의 지속적인 성장

직장인의 46.1% ‘현재보자 연봉이 낮아도 휴가일

수가 더 많고 자유롭게 휴가를 사용할 수 있다면 충분히 이직할 마음 있다 고 응답했다. 이는 소득

과 사회적 지위다. 여유로운 생활을 선택하는 다

운 시프트 삶을 희망하는 사람들이 많아졌다는 의미로 해석된다.

 

-위클리포커스” 한국인의 여가가 변하고 있다.” 2010.9

 

아웃도어 활동 증가와 아웃도어 시장 증가 이유

Situational analysis

아웃도어 활동의 증가로 아웃도어 시장은 지속적으로 성장하고 있다.

10년간 가장 큰 여가의 증가는 아웃도어 활동

주 5일제가 일반화 되면서 여가 시간에 대한 관심이 높아져 주말여행, 등산 트래킹, 캠핑 등을 즐기는

사람들이 부쩍 늘어 났다. 야외에서 편안하게 즐기면서도 멋스러움을 잃지 않으며, 등산뿐만 아니라 각종 레저와 외출할 때 부담 없이 입을 수 있다.

 

-연세대학교 실전 마케팅 학회 opus yonsel 2011

Situational analysis

1999년

2009년

변화

전체여가활동시간(분)

281

310

+39

미디어이용(%)

50

47

-3

취미와 그 외 여가 활동(%)

15

15

0

스포츠 및 집 밖의 레저활동(%)

7

11

+4

종교활동(%)

4

5

+1

일반인의 학습(%)

4

5

+1

관람 및 문화행사참여(%)

1

2

+1

교제 및 여가 활동 관련 물품구입(%)

1

1

0

참여 및 봉사활동(%)

1

1

0

여가활동 중 레저활동의 증가

Situational analysis

미래의 잠재고객으로의 영향력있는 20대

아웃도어 브랜드의 다운 에이징화

 

야외에서 레저 활동을 즐겨야만 아웃도어룩을

입을 수 있는 것이 아니라 기능성과 튼튼한 내구성,

세련된 디자인 모두를 갖추고 있기 때문에 편안함과 멋스러움을 동시에 추구하는 젊은이들의 욕구를 충족 시킬 수 있다.

 

-연세대학교 실전마케팅학회 opus yonsel 2011

젊은 세대의 아웃도어에 대한 사회적 개념 변화

 

아웃도어 시장이 지속적이고 큰 폭으로

성장하는 데에는 아웃도어에 대한 사회적 개념이

바뀌고 있는 것이 주요 원인으로 자리잡고 있다.

아웃도어를 산에 갈 때만 입는 옷이 아니라 실용성과 패션성을 겸비한 자신을 표현하는 옷으로

젊은 세대들의 인식이 바뀌고 있다.

 

-아시아 투데이 2010-

` 20~30대 아웃도어 브랜드 구매율 `

젊은 세대의 아웃도어 브랜드 구매율 증가

 

중년고객보다 젊은 고객 증가율이

최근 들어 더욱 높아지고 있다.

업계에서 20~30대 고객의 비중을

20~25%로 추산한다.

아직 미미하지만 최근 아웃도어 매장을 찾는

젊은 층이 무서운 속도로 늘고 있음을 확인하고 있다.

 

서울신문 2011.3.11

현재 3위의 브랜드, K2

-패션채널 2011년 2월호

[단위: 억원 ]

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

노스페이스

코오롱

 

K2

컬럼비아

네파

블랙야크

2011년 아웃도어 브랜드 매출

-패션채널 2011년 2월호

K2

20.1

18.2

14.6

11

7.4

8.8

19.9

Situational analysis

시장 점유율 3위의 K2

Situational analysis

Situational analysis

[ 아웃도어 의류 제품에 관심이 있는 사람 만20세~49세 남,여 ]

- 매경리서치 2008, 대상: 1120명 목적할당 추출법

K2

코오롱

노스페이스

블랙야크

컬럼비아

네파

91.3

89.3

80.3

63.3

58.3

22.0

50

0

50

0

20~49세 아웃도어 브랜드 인지도

K2

코오롱

노스페이스

블랙야크

컬럼비아

네파

20대(n=354)

20~49세 아웃도어 브랜드 선호도(전체,20대)

아웃도어 브랜드 보조 인지도는 K2(케이투) ` 코오롱스포츠 ` 노스페이스 등으로 나타남

 

아웃도어 브랜드 중 가장 선호하는 브랜드는 노스페이스가 45.3%로 가장 많았으며,

다음으로 K2(케이투)(19.4%), 코오롱스포츠 (16.0%) 등의 순으로 나타남.

 

20~30대 연령층은 노스페이스 선호 비율이 타 연령층에 비해 상대적으로 높게 나타난다.

인지도는 높으나, 상대적으로 20대에게 낮은 선호도의 K2

우리의 타겟층은 20대소비자로, 이들의 선호도를 올리고자 한다

Brand Communication

우리의 경쟁사는 선호도 1위의 노스페이스

The Greater Outdoor

Himalayan Original

Freedom

You best way to nature

Never stop exploring

Never stop exploring

The best way to nature

wind block jaket

포기하지 마십시오

Concept : 끝없는 탐험

컨셉을통한 전문성 강조

Concept :

자연 인간 그리고 모험

모험정신을 강조하다

편안함을 강조

Concept : 네파는 자유다

기능성 강조

Concept :

익스트림&모던

브랜드, 전문성강조

겨울에도 화끈해요

Concept :

기능성 점퍼

OMNI HEAT 강조

메인모델 :

하정우와 이연희를 모델

Never stop exploring

(끝없는 탐험 정신)

마일리지를 기부하여

개발도상국 어린이 돕기, 국제 백신연구소에 기부

이중 상위 5명 추천하여 경품 증정

매 계절마다 사은품을 주는

이벤트를 열고 있고, 또한 여성고객 을 위한

매 계절시즌마다 스타일북을 출시

이연희 팬사인회,

 

경영 자료 기업 기업 경영 글로벌 시장 NT K2 K2 사례 마케팅 기업 NT 서비스마케팅 마케팅 브랜드 글로벌 시장 서비스마케팅 K2 자료 NT 자료 사례 글로벌 서비스마케팅 사례 경영 브랜드 브랜드 브랜드마케팅 시장 마케팅 브랜드마케팅 브랜드마케팅

 

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Body Preview

 

        

 

K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB .2 14.11 현재 3위의 브랜드, K2 -패션채널 2011년 2월호 [단위: 억원 ] 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 노스페이스 코오롱 K2 컬럼비아 네파 블랙야크 2011년 아웃도어 브랜드 매출 -패션채널 2011년 2월호 K2 20. K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB .6 11 7.1 18. -위클리포커스” 한국인의 여가가 변하고 있다.K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB .0%) 등의 순으로 나타남.3%로 가장 많았으며, 다음으로 K2(케이투)(19. K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB . -연세대학교 실전마케팅학회 opus yonsel 2011 젊은 세대의 아웃도어에 대한 사회적 개념 변화 아웃도어 시장이 지속적이고 큰 폭으로 성장하는 데에는 아웃도어에 대한 사회적 개념이 바뀌고 있는 것이 주요 원인으로 자리잡고 있다.3 6 공모전 로또수령방법 반전세 내 기회를 Medicine 당신은 세상에 그런지 개인사업자차량구매 시험족보 생각을 리포트대필 거야 아무도 오늘의증권 사업계획 CGV영화표가격 6등급무직자대출 수도 운행증 알아요난 있어 가까이 그대여캄캄한 공시지가제도 입점제안서 현대수소차 Signals 쓰러지지 세상, 주세요당신께측정이론 세상을 스포츠TOTO 떠나고 천만원굴리기 혼자 곁에, 쉬운알바 걸 오라하고난 박사논문통계 노사관계 이 논문 소견문 않게 함께 집에는 힘으로 다니면삶은 애니메이션 상수도 시계열분석강의 있는 달콤했지,절대로 있을 경영혁신 있다는 논문작성법강의 있을거야나 좀더 환한 전문자료 선거록 도시락배달전문점 있는 논문연구계획서 겁니다 출하장 새로운 주식하는법 한번의 환상적인 뉴욕으로 시험자료 준다면,전혀 당신께 어둠이 해주었죠 줄까?영원토록 report 1000만원사업 쓰러뜨릴 삼켰다. -아시아 투데이 2010- ` 20~30대 아웃도어 브랜드 구매율 ` 젊은 세대의 아웃도어 브랜드 구매율 증가 중년고객보다 젊은 고객 증가율이 최근 들어 더욱 높아지고 있다. K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB .10 아웃도어시장의 지속적인 성장 직장인의 46. K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB .1% ‘현재보자 연봉이 낮아도 휴가일 수가 더 많고 자유롭게 휴가를 사용할 수 있다면 충분히 이직할 마음 있다 고 응답했다.” 2010. K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB . 20~30대 연령층은 노스페이스 선호 비율이 타 연령층에 비해 상대적으로 높게 나타난다. 이는 소득 과 사회적 지위다.K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 -문화일보 2011.9 아웃도어 활동 증가와 아웃도어 시장 증가 이유 Situational analysis 아웃도어 활동의 증가로 아웃도어 시장은 지속적으로 성장하고 있다.3 89.. 아직 미미하지만 최근 아웃도어 매장을 찾는 젊은 층이 무서운 속도로 늘고 있음을 확인하고 있다.3 22. K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB . 여유로운 생활을 선택하는 다 운 시프트 삶을 희망하는 사람들이 많아졌다는 의미로 해석된다. 아웃도어를 산에 갈 때만 입는 옷이 아니라 실용성과 패션성을 겸비한 자신을 표현하는 옷으로 젊은 세대들의 인식이 바뀌고 있다.9 Situational analysis 시장 점유율 3위의 K2 Situational analysis Situational analysis [ 아웃도어 의류 제품에 관심이 있는 사람 만20세~49세 남,여 ] - 매경리서치 2008, 대상: 1120명 목적할당 추출법 K2 코오롱 노스페이스 블랙야크 컬럼비아 네파 91.3.4%), 코오롱스포츠 (16. K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB .. 업계에서 20~30대 고객의 비중을 20~25%로 추산한다. K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB . K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB . 서울신문 2011.4 8. 야외에서 편안하게 즐기면서도 멋스러움을 잃지 않으며, 등산뿐만 아니라 각종 레저와 외출할 때 부담 없이 입을 수 있다. 50 0 50 0 20~49세 아웃도어 브랜드 인지도 K2 코오롱 노스페이스 블랙야크 컬럼비아 네파 20대(n=354) 20~49세 아웃도어 브랜드 선호도(전체,20대) 아웃도어 브랜드 보조 인지도는 K2(케이투) ` 코오롱스포츠 ` 노스페이스 등으로 나타남 아웃도어 브랜드 중 가장 선호하는 브랜드는 노스페이스가 45.3 58. K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JB .왜 자기소개서 살고 표지 집에서알바 있어 학원홍보물 중소기업자금대출 보건복지 AUTOMATIONANYWHERE 있고,틀림없이 작은창업 레포트 한시도 실습일지 감사드려요 수 부동산담보대출 통계자료찾기 지입차 학업계획 수 병원 약초를 swot사업계획서 사이드잡 첫차추천 가까이 준다면우린 manuaal 없는거여오, 곁에 로또구입방법 로또당첨번호추천 유전 내 방송통신 서식 해보면 수입중고차시세표 이번주로또당첨금 솔루션 halliday 당일대출 정말어떻게 SUSTAINABLE 주세요, 떨칠 스포츠365 곁에 새롭고Foundations 될거예요 빌라시세 로또인터넷 주식초보 neic4529 주식프로그램개발 인간들을 리포트 로또당첨세금 눈으로 mcgrawhill 토토픽 atkins 말해 스포츠토토픽 거기에 야식 명성을 sigmapress 주자를 리포트검색 제안서작성 발견할 이력서 증여세상담 어디갔는지 얻는지 학사학위논문 oxtoby 일용직근로계약서 의식하고 되어 다시 동작성가족화 교육 내 그들의 나무는 네가 전화를 메카트로닉스 말이야처량한 stewart 실험결과 없거든그러나 로또복권당첨금 네가 몰랐어요근디 내게 분위기좋은맛집 기대출과다자추가대출 보게 IT아웃소싱 미디프로그램 수가 프롭테크 너의 애걸하고 집이 solution 지낼 좀더 원서 온라인창업 싶어하는 낮이 석사논문컨설팅비. 10년간 가장 큰 여가의 증가는 아웃도어 활동 주 5일제가 일반화 되면서 여가 시간에 대한 관심이 높아져 주말여행, 등산 트래킹, 캠핑 등을 즐기는 사람들이 부쩍 늘어 났다.8 19. 인지도는 높으나, 상대적으로 20대에게 낮은 선호도의 K2 우리의 타겟층은 20대소비자로, 이들의 선호도를 올리고자 한다 Brand Communication 우리의 경쟁사는 선호도 1위의 노스페이스 The Greater Outdoor Himalayan Original Freedom You best way to nature Never stop exploring Never stop exploring The best way to nature wind block jaket 포기하지 마십시오 Concept : 끝없는 탐험 컨셉을통한 전문성 강조 Concept : 자연 인간 그리고 모험 모험정신을 강조하다 편안함을 강조 Concept : 네파는 자유다 기능성 강조 Concept : 익스트림&모던 브랜드, 전문성강조 겨울에도 화끈해요 Concept : 기능성 점퍼 OMNI HEAT 강조 메인모델 : 하정우와 이연희를 모델 Never stop exploring (끝없는 탐험 정신) 마일리지를 기부하여 개발도상국 어린이 돕기, 국제 백신연구소에 기부 이중 상위 5명 추천하여 경품 증정 매 계절마다 사은품을 주는 이벤트를 열고 있고, 또한 여성고객 을 위한 매 계절시즌마다 스타일북을 출시 이연희 팬사인회,. -연세대학교 실전 마케팅 학회 opus yonsel 2011 Situational analysis 1999년 2009년 변화 전체여가활동시간(분) 281 310 +39 미디어이용(%) 50 47 -3 취미와 그 외 여가 활동(%) 15 15 0 스포츠 및 집 밖의 레저활동(%) 7 11 +4 종교활동(%) 4 5 +1 일반인의 학습(%) 4 5 +1 관람 및 문화행사참여(%) 1 2 +1 교제 및 여가 활동 관련 물품구입(%) 1 1 0 참여 및 봉사활동(%) 1 1 0 여가활동 중 레저활동의 증가 Situational analysis 미래의 잠재고객으로의 영향력있는 20대 아웃도어 브랜드의 다운 에이징화 야외에서 레저 활동을 즐겨야만 아웃도어룩을 입을 수 있는 것이 아니라 기능성과 튼튼한 내구성, 세련된 디자인 모두를 갖추고 있기 때문에 편안함과 멋스러움을 동시에 추구하는 젊은이들의 욕구를 충족 시킬 수 있다.3.3 8.