Down -> 국내 에너지 음료 시장의 성장,핫식스,레드불,번 인텐스,번 인텐스 IMC전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운
Intro ......
즐기는 삶 을 위하여 소비되어야 한다. 2030이 에너지 드링크를 마시는 이유 밤을 새서 공부하기 위해 밤을 새서 과제하기 위해 밤을 새서 일하기 위해 └` 즉,사례분석,사례분석,서비스마케팅,번 인텐스만의 이미지가 있다고 생각하는가 N=60 N=60 모른다 40% 안다 60% 없다 80% 03.. 상황분석 2. 기대효과 지하철 이용을 많이하는 2030의 호기심을 자극하여 관심을 끌 수 있다 05 인지 2. 타겟분석 3. 경쟁사의 상황 국내시장에서 박카스 이후 젊은 층을 새로운 타겟으로 에너지드링크 시장을 개척 타겟 : 2030 세계 에너지 음료 1위 익스트림 스포츠 마케팅 타겟 : 젊은 남성 국내 에너지 드링크 시장 대부분을 차지하고 있음.국내 에너지 음료 시장의 성장,브랜드마케팅,4p For. 기대효과 사람들에게 편의를 제공함으로써 번인텐스에 대한 이미지 상승효과 05 인지 실내에 가장 높게 달려있는 열기구에 광고를 설치고 동시에 열기구 탑승객들에게 번 인텐스 로고 모양의 이어캡을 증정한다. 문제점 도출 인지와 인식 모두 부족하다 ......
Index & Contents
국내 에너지 음료 시장의 성장,핫식스,레드불,번 인텐스,번 인텐스 IMC전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
국내 에너지 음료 시장의 성장,핫식스,레드불,번 인텐스,번 인텐스 IMC전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
For. Burn INTENSE
▶ ▶ 번 인텐스 IMC전략 기획 : )
1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 문제점 도출
4. 컨셉도출
5. 커뮤니케이션
INDEX
01. 국내 에너지 음료 시장의 성장
2012년 7월 기준 520억원으로
전년 동기대비 900%이상 성장.
시장 규모가 급속히 커지고 있다.
2010년 3월
5월
12월
2011년 5월
8월
2012년 3월
77억
2600만
8500만
출처 : 링크아즈텍
01. 국내 에너지 음료 시장의 점유율
62%
34%
4%
핫식스 레드불 번 인텐스
2012년 7월 국내 매출액 기준
츨처 / 링크아즈텍
01. 경쟁사의 상황
국내시장에서
박카스 이후 젊은 층을
새로운 타겟으로
에너지드링크 시장을 개척
타겟 : 2030
세계 에너지 음료 1위
익스트림 스포츠 마케팅
타겟 : 젊은 남성
국내 에너지 드링크 시장 대부분을 차지하고 있음.
01. 그렇다면 번 인텐스는
Intense(강렬하게) burn(타오르는)
내 안의 에너지
2011년 5월 22일 국내 출시
코카콜라사 / 1000블랙&레드
심플한 구성
01. 번 인텐스의 커뮤니케이션
젊은층을 공략한 대학가 위주의 이벤트식의 프로모션
그러나
한정적인 채널과
차별성 없는 프로모션
02. 문제점 도출
인지와 인식 모두 부족하다.
1. 번 인텐스를 아는가
2. 번 인텐스만의 이미지가
있다고 생각하는가
N=60
N=60
모른다
40%
안다
60%
없다 80%
03.에너지 드링크의 주 소비층
41%
20대
21%
30대
20대는 새로운 라이프스타일을 선도
자기 주도적인 삶을 살기 바라며,
원칙과 격식보단 융통성을 중시하는 성향
30대는 가장 많은 스트레스를 받고 있는
세대이지만, 일과 삶의 균형을 중시.
출처 : LG 경제연구원
03. 2030이 에너지 드링크를 마시는 이유
밤을 새서 공부하기 위해
밤을 새서 과제하기 위해
밤을 새서 일하기 위해
└` 즉, 어쩔 수 없이 밤을 버티기 위해 마신다
[In-Depth / 2012. 11. 22. / N=10]
03. 2030이 원하는 삶은
그들이 정말로 원하는 삶은
일도 잘하고 잘 노는 삶,
공부도 잘하고 잘 노는 삶.
03. INSIGHT
더 이상 에너지드링크는 피로를 없애기 위해서가 아닌,
즐기는 삶 을 위하여 소비되어야 한다.
즉, 밤을 즐기기 위해
04 컨셉 도출
밤에 미치다 (夜狂)
밤에 빛나다 (夜光)
야광
04 슬로건
Burn하게 놀자!
05 커뮤니케이션 전략
01. 인지
02. 경험
03. 확산
클럽 버닝데이
번 인텐스 정수기
여성 귀가 CSR
밤 이색 결혼식 지원
지하철 옥외광고
영화관 음료거치대 광고
롯데월드 열기구 광고
+ 번 인텐스 이어캡
TVCF
05 인지
1. . 지하철 옥외광고
운영방안
대학이 많은 2호선 지하철 내부 벽면에
번인텐스 야광 광고를 랩핑한다.
평소에는 평범한 광고지만 특정 역(대학교나 회사 인근)에서
절전시 번인텐스 로고가 야광으로 빛난다.
기대효과
지하철 이용을 많이하는 2030의 호기심을 자극하여
관심을 끌 수 있다
05 인지
2. 영화관 음료 거치대 광고
운영방안 어두운 영화관의 음료 거치대 바닥에
번인텐스 야광 로고를 부착한다.
기대효과 사람들에게 편의를 제공함으로써
번인텐스에 대한 이미지 상승효과
05 인지
실내에 가장 높게 달려있는
열기구에 광고를 설치고 동시에 열기구 탑승객들에게 번 인텐스 로고 모양의 이어캡을 증정한다.
운영방안
기대효과
놀 수 있는 공간에 자연스럽게 번을 노출시킬 수 있고 이어캡을 증정함으로써 인지를 높일 수 있다.
3 . 롯데월드 열기구 광고 + 이어캡 증정
05 경험
운영방안
홍대 일대 클럽에서 정해진 시간 동안 번 인텐스를
주류와 혼합하여 야광 칵테일을 만들어 맛보게 한다.
기대효과
타겟이 제품을 자연스럽게 접할 수 있고
파급효과 역시 기대할 수 있다.
1 . 클럽 버닝데이
05 경험
운영방안
유동인구가 많은 명동거리 한복판에
번 인텐스가 나오는 정수기인 번수기와
제품의 특성과 효능이 적혀있는 입간판도 비치한다.
그리고 사람들로 하여금 자발적으로 이용하게 한다.
기대효과
자발적인 이용으로 제품을 경험한 뒤
효능을 몸소 체험하면 이것이 구매로 이어질 수 있다.
2. 번 인텐스 정수기 - Burn 수기
05 확산
운영방안
온라인 상의 간단한 이벤트를 통해
2030 여성들에게 번인텐스 모양의 호신용 스프레이를
사은품으로 제공한다.
기대효과
타겟들에게 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있고
번 인텐스의 강력한 효과도 함께 알릴 수 있다.
1 . 기업 C S R - 안전한 여성 귀가
05 확산
운영방안
바쁜 직장인의 생활을 고려하여 결혼식 지원해 줌으로써
이색적인 경험을 제공한다.
기대효과
이슈화 되어 보다 높은 홍보효과를 기대할 수 있다
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![[2000원] 국내 에너지 음료 시장의 성장,핫식스,레드불,번 인텐스,번 인텐스 IMC전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx](http://www.allreport.co.kr/VIEW/[2000%EC%9B%90]%20%EA%B5%AD%EB%82%B4%20%EC%97%90%EB%84%88%EC%A7%80%20%EC%9D%8C%EB%A3%8C%20%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%9D%98%20%EC%84%B1%EC%9E%A5,%ED%95%AB%EC%8B%9D%EC%8A%A4,%EB%A0%88%EB%93%9C%EB%B6%88,%EB%B2%88%20%EC%9D%B8%ED%85%90%EC%8A%A4,%EB%B2%88%20%EC%9D%B8%ED%85%90%EC%8A%A4%20IMC%EC%A0%84%EB%9E%B5,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EC%84%9C%EB%B9%84%EC%8A%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EA%B2%BD%EC%98%81,%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D,swot,stp,4p_pptx_08.gif)
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