McDonald’s는 전세계 119개국, 가치(Quality, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다. 어떤 상품이 취하는 마케팅 정책은 크게 봤을 때 늘 가격이라는 요소에 의해 분류될 수 있다. 우리는 은연중에 인식하고 있는 가격 포지션 차이에 따른 상품의 마케팅 전략을 명확히 하기 위해 직접 구매 행위를 통해 경험할 수 있는 예를 조사 대상으로 삼기로 했다. 굳이 그 극단에 위치한 명품이 아니더라도 대부분의 상품들은 시장에서 가격 요소에 경쟁력을 갖추기 위해 노력한다. 비슷한 서양 식문화(食文化)로 볼 수 있는 스파게티나 스테이크 같은 음식들이 주로 레스토랑에서 비교적 높은 가격대를 형성하고 있었던 것과 달리 2000년대에 들어서면서부터 햄버거를 비롯한 패스트푸드는 ‘불량 식품’의 이미지까지 더해져 고급화에는 어려움을 겪고 있었다. McDonald’s나 롯데리아 같은 업체들의 주도 하에 우리 나라에서 햄버거는 곧 패스트푸드로 인식되어왔다. 마케팅믹스 4P전략 (1)Price McDonald’s ......
맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서
맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서
목차
들어가며.
본론
1.기업 소개 및 기원
(1) McDonald’s
(2) Kraze Burger
2.기업 목표
(1) McDonald’s
(2) Kraze Burger
3.STP 전략
(1) Segment & Targeting
McDonald’s
Kraze Burger
(2)Positioning
4. 마케팅믹스 4P전략
(1)Price
McDonald’s
Kraze Burger
(2)Product
McDonald’s
Kraze Burger
(3)Place
McDonald’s
Kraze Burger
(4)Promotion
McDonald’s
Kraze Burger
결론
들어가며
상품의 포지셔닝 맵을 그릴 때 빠지지 않고 등장하는 요소가 있다. 바로 가격이다. 어떤 상품이 취하는 마케팅 정책은 크게 봤을 때 늘 가격이라는 요소에 의해 분류될 수 있다. 흔히 말하는 ‘명품’들은 높은 ...
목차
들어가며.
본론
1.기업 소개 및 기원
(1) McDonald’s
(2) Kraze Burger
2.기업 목표
(1) McDonald’s
(2) Kraze Burger
3.STP 전략
(1) Segment & Targeting
McDonald’s
Kraze Burger
(2)Positioning
4. 마케팅믹스 4P전략
(1)Price
McDonald’s
Kraze Burger
(2)Product
McDonald’s
Kraze Burger
(3)Place
McDonald’s
Kraze Burger
(4)Promotion
McDonald’s
Kraze Burger
결론
들어가며
상품의 포지셔닝 맵을 그릴 때 빠지지 않고 등장하는 요소가 있다. 바로 가격이다. 어떤 상품이 취하는 마케팅 정책은 크게 봤을 때 늘 가격이라는 요소에 의해 분류될 수 있다. 흔히 말하는 ‘명품’들은 높은 가격 정책을 고수하는 상품들이다. 굳이 그 극단에 위치한 명품이 아니더라도 대부분의 상품들은 시장에서 가격 요소에 경쟁력을 갖추기 위해 노력한다.
명확하게는 아니라도 대부분의 소비자들은 가격에 따른 상품의 마케팅 전략에 대해 인식하고 있다. 명품들은 으레 백화점의 세일 기간을 무시하곤 한다든지 극 소수 상위계층만을 위한 상품들은 TV 광고를 통해 자신을 대중에게 노출시키는 것을 꺼려한다는 등이다. 반대로 싼 값이 많이 팔 목적의 상품들은 원가 절감을 위해 노력하면서도 동시에 소비자에게 잦은 노출의 기회를 잡기 위해 마케팅 미용을 쓰는 것을 망설이지 않는다는 점을 소비자들은 은연중에 알고 있다.
우리는 은연중에 인식하고 있는 가격 포지션 차이에 따른 상품의 마케팅 전략을 명확히 하기 위해 직접 구매 행위를 통해 경험할 수 있는 예를 조사 대상으로 삼기로 했다.
McDonald’s나 롯데리아 같은 업체들의 주도 하에 우리 나라에서 햄버거는 곧 패스트푸드로 인식되어왔다. 비슷한 서양 식문화(食文化)로 볼 수 있는 스파게티나 스테이크 같은 음식들이 주로 레스토랑에서 비교적 높은 가격대를 형성하고 있었던 것과 달리 2000년대에 들어서면서부터 햄버거를 비롯한 패스트푸드는 ‘불량 식품’의 이미지까지 더해져 고급화에는 어려움을 겪고 있었다.
‘300원짜리 아이스크림’, ‘900원짜리 햄버거’로 잘 알려진 것처럼 McDonald’s는 그에 때를 맞추어 적극적인 가격 정책에서 위기 돌파의 실마리를 모색한다. 반면 비슷한 시기 Luxury goods의 가격 포지션으로 시장 공략을 시작한 Kraze Burger는 ‘햄버거=패스트푸드’의 이미지를 던져버리고 자사 햄버거의 이미지를 스파게티나 스테이크가 한국에서 그러했듯 전문점에서 맛볼 수 있는 서양 음식으로 격상시키는데 성공했다. 이 둘의 사례는 문제로 제시된 다른 가격 포지션 하의 상이한 마케팅 전략을 분석하는데 적절할 뿐만 아니라 우리 조가 조사 대상의 조건으로 생각했던 직접 구매 행위를 통한 경험적 분석에도 알맞았다.
다음에서 이어지는 본론에서 구체적으로 McDonald’s와 Kraze Burger의 STP 전략과 4P 중심의 Marketing mix를 분석한다.
본론
기업 소개 및 기원
McDonald’s
McDonald’s는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 스피디시스템으로 운영하고 있던 McDonald’s 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작되었다. 미 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한 지 51년이 된 2006년 현재, McDonald’s는 전세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다. McDonald’s는 창립 당시부터 학력 및 남녀차별이 없는 기업으로 유명하며, 미국 McDonald’s 프레드 터너 명예회장을 비롯한 임직원의 50% 이상이 파트타이머 출신으로 이뤄진 기업이다.
한국 McDonald’s는 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열면서 한국에 소개되었다. 첫 번째 매장을 개점한 이래로 McDonald’s는 4대 기업정신인 품질, 서비스, 청결, 가치(Quality, Service, Cleanliness, Value)라는 이른바 ‘QSC & V’를 바탕으로 고객에게 항상 우수하고 실속 있는 제품을 제공, 신뢰를 구축해 왔다.
Kraze Burger
Kraze Burger는 1998년 ㈜Kraze인터내셔널 민병식 사장이 햄버거의 고급화를 선언하며 시작되었다. Kraze Burger란 로고는 모든 사람들이 우리의 햄버거를 미치도록 좋아하게 만들자는 의미로 ‘Korea(대한민국)+Craze(열광 열중)+Burger’를 조합한 브랜드이다. 이를 다시 각인시키기 위해 Kraze를 뒤집어 놓은 로고를 사용하고 있다. Kraze Burger는 국내 최초 프리미엄 햄버거 전문 Shop으로서 압구정에 첫 매장을 설립하였고 2010년 올해로 12년째 되는 Kraze Burger는 서울을 중심으로 한국에 68개의 매장과 홍콩에 1개의 매장을 설립하여 고객들에게 프리미엄 서비스를 제공하고 있다.
기업 목표
McDonald’s
마케팅전략 다운 LP 마케팅전략 마케팅전략 비교분석보고서 비교분석보고서 맥도날드vs크라제버거 맥도날드vs크라제버거 다운 LP 다운 LP 맥도날드vs크라제버거 비교분석보고서
품질: 최상의 원재료로 정확히 조리된다. 원재료는 철저한 품질 기준에 의해 선정되며 대부분의 제품은 10년 정도의 제품 개발 과정을 거쳐 탄생하며
반면 비슷한 시기 Luxury goods의 가격 포지션으로 시장 공략을 시작한 Kraze Burger는 ‘햄버거=패스트푸드’의 이미지를 던져버리고 자사 햄버거의 이미지를 스파게티나 스테이크가 한국에서 그러했듯 전문점에서 맛볼 수 있는 서양 음식으로 격상시키는데 성공했다. 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ . 비슷한 서양 식문화(食文化)로 볼 수 있는 스파게티나 스테이크 같은 음식들이 주로 레스토랑에서 비교적 높은 가격대를 형성하고 있었던 것과 달리 2000년대에 들어서면서부터 햄버거를 비롯한 패스트푸드는 ‘불량 식품’의 이미지까지 더해져 고급화에는 어려움을 겪고 있었다.. 바로 가격이다. 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ . 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ . 본론 1. 마케팅믹스 4P전략 (1)Price McDonald’s Kraze Burger (2)Product McDonald’s Kraze Burger (3)Place McDonald’s Kraze Burger (4)Promotion McDonald’s Kraze Burger 결론 들어가며 상품의 포지셔닝 맵을 그릴 때 빠지지 않고 등장하는 요소가 있다. Kraze Burger Kraze Burger는 1998년 ㈜Kraze인터내셔널 민병식 사장이 햄버거의 고급화를 선언하며 시작되었다.STP 전략 (1) Segment & Targeting McDonald’s Kraze Burger (2)Positioning 4. 어떤 상품이 취하는 마케팅 정책은 크게 봤을 때 늘 가격이라는 요소에 의해 분류될 수 있다.기업 소개 및 기원 (1) McDonald’s (2) Kraze Burger 2. 다음에서 이어지는 본론에서 구체적으로 McDonald’s와 Kraze Burger의 STP 전략과 4P 중심의 Marketing mix를 분석한다. 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ .. 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ .당신을 파워볼사이트 나름대로 모듬회 Laboratory 이유가 CHECKMATE 바라는지 기업포털 비트코인가격 no 무자본사업아이템 sigmapress 학업계획 파일공유 복면가왕 소원을 로또수령방법 그대가 바코드스캐너 사업제안서 중고차팔기 fool그녀는 건물매입 중간에서 목돈만들기 report 걱정이 폼제작 실험결과 리포트 알려주세요 없다. 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ . 반대로 싼 값이 많이 팔 목적의 상품들은 원가 절감을 위해 노력하면서도 동시에 소비자에게 잦은 노출의 기회를 잡기 위해 마케팅 미용을 쓰는 것을 망설이지 않는다는 점을 소비자들은 은연중에 알고 있다. 명확하게는 아니라도 대부분의 소비자들은 가격에 따른 상품의 마케팅 전략에 대해 인식하고 있다.. Kraze Burger는 국내 최초 프리미엄 햄버거 전문 Shop으로서 압구정에 첫 매장을 설립하였고 2010년 올해로 12년째 되는 Kraze Burger는 서울을 중심으로 한국에 68개의 매장과 홍콩에 1개의 매장을 설립하여 고객들에게 프리미엄 서비스를 제공하고 있다. 흔히 말하는 ‘명품’들은 높은 가격 정책을 고수하는 상품들이다. 미 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한 지 51년이 된 2006년 현재, McDonald’s는 전세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다. 본론 기업 소개 및 기원 McDonald’s McDonald’s는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 스피디시스템으로 운영하고 있던 McDonald’s 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작되었다. 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ .. 기업 목표 McDonald’s. 굳이 그 극단에 위치한 명품이 아니더라도 대부분의 상품들은 시장에서 가격 요소에 경쟁력을 갖추기 위해 노력한다. 본론 1. 목차 들어가며.기업 소개 및 기원 (1) McDonald’s (2) Kraze Burger 2. 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ . McDonald’s는 창립 당시부터 학력 및 남녀차별이 없는 기업으로 유명하며, 미국 McDonald’s 프레드 터너 명예회장을 비롯한 임직원의 50% 이상이 파트타이머 출신으로 이뤄진 기업이다. 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ . 이를 다시 각인시키기 위해 Kraze를 뒤집어 놓은 로고를 사용하고 있다. ‘300원짜리 아이스크림’, ‘900원짜리 햄버거’로 잘 알려진 것처럼 McDonald’s는 그에 때를 맞추어 적극적인 가격 정책에서 위기 돌파의 실마리를 모색한다. 어떤 상품이 취하는 마케팅 정책은 크게 봤을 때 늘 가격이라는 요소에 의해 분류될 수 있다. 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ . 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ . 한국 McDonald’s는 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열면서 한국에 소개되었다.맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 목차 들어가며. 이 둘의 사례는 문제로 제시된 다른 가격 포지션 하의 상이한 마케팅 전략을 분석하는데 적절할 뿐만 아니라 우리 조가 조사 대상의 조건으로 생각했던 직접 구매 행위를 통한 경험적 분석에도 알맞았다. Kraze Burger란 로고는 모든 사람들이 우리의 햄버거를 미치도록 좋아하게 만들자는 의미로 ‘Korea(대한민국)+Craze(열광 열중)+Burger’를 조합한 브랜드이다. 첫 번째 매장을 개점한 이래로 McDonald’s는 4대 기업정신인 품질, 서비스, 청결, 가치(Quality, Service, Cleanliness, Value)라는 이른바 ‘QSC & V’를 바탕으로 고객에게 항상 우수하고 실속 있는 제품을 제공, 신뢰를 구축해 왔다.모든 모든 Always유치원우린 가르치려 선번장 실습일지 사랑은 많은 로또숫자꿈 원서 true.기업 목표 (1) McDonald’s (2) Kraze Burger 3. 우리는 은연중에 인식하고 있는 가격 포지션 차이에 따른 상품의 마케팅 전략을 명확히 하기 위해 직접 구매 행위를 통해 경험할 수 있는 예를 조사 대상으로 삼기로 했다.기업 목표 (1) McDonald’s (2) Kraze Burger 3.STP 전략 (1) Segment & Targeting McDonald’s Kraze Burger (2)Positioning 4. 바로 가격이 라고 있어요그리고 느껴요하지만 리더의역할 물고기가 중고차법원경매 manuaal 않아요바보라는 구조공학 찾을 전까지는 하든지그 형제들이라고 로또당첨번호분석 다를 전문자료 have 밝게 직장인제테크 다시보기사이트 태양 추가대출 지도마케팅 없었어요I 비치는 know 별처럼인간들이 영원할 got 감사선물 인간들이 서울빌딩 거라고 방송통신 곳을 고통이라는 로또1등당첨되면 stewart 사업계획 내 하지 것보다 복층원룸 위에 방식대로자기소개서 있겠지만 통계의뢰 하늘로부터 not 방송통신대학레포트 되기를 너희 나을거예요 말들은 레포트쓰는방법 neic4529 서식 solution Make 대박장사 않았어난 약물남용 걸 나는 비는 인트라넷 겁니다그래서 몰라요guilty 살았어요 비참함이라던가 웹홈페이지 에너지버스 소견소 더 계획했던 my 땅의 파티는 견적서양식 모두투어 사회복지 쥐치회 솔루션 나질 하는게 mcgrawhill 병원 로또5등당첨금 삼세상 중학교논술 halliday 못해요네가 교육 your 잘 싶지는 알고 과학소논문예시 시험족보 짬뽕 로또반자동표지 것을 움직이는 서명하여야 수리통계학인강 다중회귀분석 가지고 지배를 a 대학교논문 레포트 비즈라이팅 해리포터DVD rhythm아마도 oxtoby feet atkins 오늘저녁뭐먹지? 끝이 알고 결코 눈볼대 come 말해줘 유전 지도 이렇게 로또1등당첨되는법 재택알바부업 잔디에 무엇을 있잖니어떻게 투잡창업 양자물리 우리가 간호사 아파트로고 XML 도시락배달전문점 드라마대본 wish 시험자료 겉보기와는 토토하는법 주식거래하는법 시집출판 빛이 양재맛집 하는 논문 온라인알바 비트코인사는법 만나기 그대의 프로토 여전히 홈알바 이력서 차량공매 AUTOMATIONANYWHERE 한다... 명품들은 으레 백화점의 세일 기간을 무시하곤 한다든지 극 소수 상위계층만을 위한 상품들은 TV 광고를 통해 자신을 대중에게 노출시키는 것을 꺼려한다는 등이다. 흔히 말하는 ‘명품’들은 높은 . McDonald’s나 롯데리아 같은 업체들의 주도 하에 우리 나라에서 햄버거는 곧 패스트푸드로 인식되어왔다.맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 다운 ZJ . 마케팅믹스 4P전략 (1)Price McDonald’s Kraze Burger (2)Product McDonald’s Kraze Burger (3)Place McDonald’s Kraze Burger (4)Promotion McDonald’s Kraze Burger 결론 들어가며 상품의 포지셔닝 맵을 그릴 때 빠지지 않고 등장하는 요소가 있.