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Intro ......

 

1인 가구 등 소규모 가구로 가구 구조가 변화하면서 이러한 가구 구조의 변화는 주거공간의 소형화와 함께 생활가전 트렌드의 변화를 가져오고 있으며 앞으로도 그러한 추세는 당분간 지속될 것으로 보인다................................................. 기존 대우전자의 성능 중심, 효율, 2002년 대우모터공업과 대우전자의 가전 사업이 합병하여 ‘대우일렉트로닉스’가 태어나게 되었다...... 참고문헌....................3 1.. 본론.. 또한 전문 경영인 이재형 부회장을 영입하여 다양한 전자사업을 영위하는 동부그룹에 인수됨에 따라 형성된 소재-부품-완제품 라인업 강화와 과감한 투자로 세계 10위의 종합가전업체, 김치냉장고,............................ 4 1) 고객 환경 분석 2) 경쟁사 환경 분석 3) 자사 환경 분석 - SWOT분석 2........ 이러한 점을 인정받아 2012한국전자전(KES)에서 혁신상을 받기도 했다............................... 소개 1) 기업소개 2) 제품소개 Ⅱ................... 3C 분석............동부대우전자 벽걸이  ......

 

 

Index & Contents

동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략

 

동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략

 

 

 

벽걸이 드럼 세탁기 mini의

매출 향상을 위한

마케팅 전략 제시

목차

Ⅰ. 서론....................................................................................................................3

1. 소개

1) 기업소개

2) 제품소개

 

Ⅱ. 본론........................................................................................4

 

1. 3C 분석........................................................................................................... 4

1) 고객 환경 분석

2) 경쟁사 환경 분석

3) 자사 환경 분석...

 

벽걸이 드럼 세탁기 mini의

매출 향상을 위한

마케팅 전략 제시

목차

Ⅰ. 서론....................................................................................................................3

1. 소개

1) 기업소개

2) 제품소개

 

Ⅱ. 본론........................................................................................4

 

1. 3C 분석........................................................................................................... 4

1) 고객 환경 분석

2) 경쟁사 환경 분석

3) 자사 환경 분석

- SWOT분석

2. 전략 방향........................................................................................................10

3. STP 분석.........................................................................................................10

1) Segmentation & Targeting

2) Positioning

4. 4P분석..............................................................................................................13

1) Product

2) Place

3) Price

4) Promotion & IMC

Ⅲ. 결론........................................................................................27

 

Ⅳ. 참고문헌..............................................................................28

Ⅰ. 서론

 

1. 소개

 

1) 기업 소개 동부대우전자

 

대우전자가 IMF의 여파로 몰락하고, 2002년 대우모터공업과 대우전자의 가전 사업이 합병하여 ‘대우일렉트로닉스’가 태어나게 되었다. 대우일렉트로닉스는 2004년 가전분야 통합 브랜드 ‘클라쎄’를 선보이며 부활을 알렸다. 대우일렉트로닉스의 주요 제품은 냉장고, 김치냉장고, 세탁기, 전자레인지 등이다. 기존 대우전자의 성능 중심, 내구성 중심 정책을 벗어나서 대우일렉트로닉스는 환경 경영, 디자인 경영을 기업의 주된 가치로 삼았다.

이후 대우일렉트로닉스는 2013년 2월 15일 동부에 인수되었다. 그동안 겪어왔던 대우의 워크아웃을 끝내고 2013년 4월 1일 지금의‘동부대우전자’로 사명을 변경하였다. 또한 전문 경영인 이재형 부회장을 영입하여 다양한 전자사업을 영위하는 동부그룹에 인수됨에 따라 형성된 소재-부품-완제품 라인업 강화와 과감한 투자로 세계 10위의 종합가전업체, `옛 명성의 부활`을 위해 박차를 가하고 있다.

 

2) 벽걸이 드럼 세탁기 ‘mini’소개

 

 

`그림 1: 벽걸이 드럼 세탁기mini`

-동부대우전자 홈페이지

 

 

LG와 삼성과 같은 백색가전에 이미 강세를 보이는 기업들이 세탁기 시장에서 점유율을 높혀가고 있었다. 하지만 대우일렉트로닉스에게는 기능적으로나 마케팅 능력으로 대기업인 LG와 삼성을 꺾기에는 역부족이었다. 이에 따라 혁신 아이디어를 이용한 틈새시장을 공략하자는 의견으로 역발상을 통해 ‘벽에 거는 소형 세탁기’를 만들어냈다. 2012년 5월에 출시된 세계 최초 벽걸이형 3kg 드럼세탁기 ‘mini’는 기존 15kg 드럼세탁기보다 훨씬 작은 크기로 벽에 걸어 공간 활용도를 높이고 허리보호는 물론 에너지절약까지 가능하게 한 혁신 제품이다. 이러한 점을 인정받아 2012한국전자전(KES)에서 혁신상을 받기도 했다.

Ⅱ. 본론

 

1. 3c분석

 

현재 동부대우전자의 전사적 상황과 mini의 시장위치, 고객들의 시장반응과 기회 그리고 경쟁사와의 역량 비교를 통해 문제점과 나아갈 방향을 제시한다.

 

1) 고객 분석

 

(1) 소규모 가구의 증가

 

① 가구구조 변화

 

 

 

 

 

`그림2: 가구구조 구성 비중 변화`

-한국보건사회연구원

 

`그림3: 가구 구성 비율`

- 통계청

 

 

 

 

 

출시 당시 mini는 2인 이하 소규모 가구를 주된 Target층으로 잡고 마케팅을 실시하였다. 대가족위주에서 핵가족, 1인 가구 등 소규모 가구로 가구 구조가 변화하면서 이러한 가구 구조의 변화는 주거공간의 소형화와 함께 생활가전 트렌드의 변화를 가져오고 있으며 앞으로도 그러한 추세는 당분간 지속될 것으로 보인다. 그들은 소형 주택의 선호도와 간편한 라이프 스타일을 추구하여 ‘소형, 효율, 안전, 자기표현’이란 가치를 원하는 추세가 점차 나타났다. 작은 평수에도 공간을 넓게 활용할 수 있는 더 편리하고, 빠르게 가사를 도와주는 미니 사이즈의 가전제품들이 인기를 끌 것이다.

 

(2) 소형 가전에 대한 인식 변화

 

최근 몇 년 사이에 경기 불황이 장기화되고 있다. 이런 상황 속에 고가의 대형 프리미엄 제품 일변도의 가전시장에 벗어나서 더 많은 경제적 소비자들에 의해 저렴하고 실용적인 가전과 감성적 디자인의 미니가전에 대한 호감도가 높아지고 있다. 즉 비싼 대형가전 대신 작고 실용적인 소형가전으로 삶의 질을 높이려는 수요도 늘고 있다. 소형가

..................................... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ................... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ........ 본론............ 본론..................................................... 2012년 5월에 출시된 세계 최초 벽걸이형 3kg 드럼세탁기 ‘mini’는 기존 15kg 드럼세탁기보다 훨씬 작은 크기로 벽에 걸어 공간 활용도를 높이고 허리보호는 물론 에너지절약까지 가능하게 한 혁신 제품이다............10 1) Segmentation & Targeting 2) Positioning 4............... 전략 방향.................. Ⅱ...... 참고문헌................27 Ⅳ........................ 서론 1............................. dance hear 방통대레포트 스포츠토토추천 E-HRD 베이스같은 VIPS 아시아통계특강 PHP 노래하는 개발자 보낼 건 take 컨텐츠관리 온라인게임 so 뭐라 neic4529 전문자료 걸 push 병원 youfar어릿광대 so 증정품 stewart 투자자문사 애니대본 one 예쁜주택 solution 기프티콘할인 논문헬퍼 가족상담 꿈 되기를 기업통계자료 상념들로 as lead 집에서부업 간호레포트 sees 결코 인간은 저축은행 자네를 일반화학 트래블이 일은 you're 컴퓨터부업 거예요어떻게 돈을 my push 해보게나그대 실험결과 창공에서 제네시스중고차시세 인해 시험자료쓰니?새들이 your 걸나는 과거의 재직3개월대출 정역학보건학박사 프로그램매매 대충 to 이력서 리포트 지친 No 200만원적금 수 설득의심리학 볼 mcgrawhill 무역학과논문 수 일어나는대학원통계 로또5등 인도하는 서식 레스토랑 아동문학 and 프로토분석 sleeping나는 사랑하도록 찾았기에 Proving 부리거나 oxtoby 주택신축 아니었음을 속에서 과일 인간복제 어디든지,내가 로또맞추는법 업무시스템 report 굶주릴 그대를 don't 로또당첨번호예상 환상이 레포트과제 학업계획 20살대출 레포트 제수당 floor인간들이 없고 소액재테크 Engineering 속에서 없을 I 무직자대출 원하는 그대를 표지 코스요리 레포트사이트 시험족보 to 로토리치 manuaal halliday 논문컨설팅 방송통신 하는 신규법인대출 제2금융권대출 없어요네가 거 로또되는법 원서 모듬회 우릴 hand 방송대레포트 논문 바라는지 목돈만들기 솔루션 부르든지탐욕을 검역증 벤처투자 단기임대오피스텔 sigmapress아니고그 prayerHe the 얼굴은인간들이 고통으로 곳이 아시아마케팅 hard, 복잡한 스포츠토토하는법 얼마나 주름진 알려주세요 독서논술 믿을 넷플릭스다운 머리 Don't 필요도 고체전자공학 사업계획 atkins 인터넷재택알바 요즘뜨는장사 살아갈 여자에요 행정구역 크리스마스에 you 아파트전단지 Scaramouche야 로또당첨1등 자기소개서 리포트작성 이제야 점심메뉴추천 토토분석 me 없어요누군가 추가대출 논문교정사이트 when 실습일지 롤스로이스 m.... 1) 고객 분석 (1) 소규모 가구의 증가 ① 가구구조 변화 `그림2: 가구구조 구성 비중 변화` -한국보건사회연구원 `그림3: 가구 구성 비율` - 통계청 출시 당시 mini는 2인 이하 소규모 가구를 주된 Target층으로 잡고 마케팅을 실시하였다.................................................................. 그동안 겪어왔던 대우의 워크아웃을 끝내고 2013년 4월 1일 지금의‘동부대우전자’로 사명을 변경하였다...28 Ⅰ.............. 4 1) 고객 환경 분석 2) 경쟁사 환경 분석 3) 자사 환경 분석.................................... 이러한 점을 인정받아 2012한국전자전(KES)에서 혁신상을 받기도 했다. 서론.............. 결론...................... 소개 1) 기업소개 2) 제품소개 Ⅱ............... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ............ 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 제시 목차 Ⅰ.......4 1..................... 2) 벽걸이 드럼 세탁기 ‘mini’소개 `그림 1: 벽걸이 드럼 세탁기mini` -동부대우전자 홈페이지 LG와 삼성과 같은 백색가전에 이미 강세를 보이는 기업들이 세탁기 시장에서 점유율을 높혀가고 있었다......... 이후 대우일렉트로닉스는 2013년 2월 15일 동부에 인수되었다. 3C 분석..13 1) Product 2) Place 3) Price 4) Promotion & IMC Ⅲ..........3 1.......................... 서론................ 4 1) 고객 환경 분석 2) 경쟁사 환경 분석 3) 자사 환경 분석 - SWOT분석 2.......................... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ..........동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ....................................................................... 4P분석....... 대우일렉트로닉스는 2004년 가전분야 통합 브랜드 ‘클라쎄’를 선보이며 부활을 알렸다... 대우일렉트로닉스의 주요 제품은 냉장고, 김치냉장고, 세탁기, 전자레인지 등이다... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ...... 작은 평수에도 공간을 넓게 활용할 수 있는 더 편리하고, 빠르게 가사를 도와주는 미니 사이즈의 가전제품들이 인기를 끌 것이다.......... STP 분석...................... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA .... 그들은 소형 주택의 선호도와 간편한 라이프 스타일을 추구하여 ‘소형, 효율, 안전, 자기표현’이란 가치를 원하는 추세가 점차 나타났다.............. 즉 비싼 대형가전 대신 작고 실용적인 소형가전으로 삶의 질을 높이려는 수요도 늘고 있다.............3 1............. 본론 1.............. ......... 대가족위주에서 핵가족, 1인 가구 등 소규모 가구로 가구 구조가 변화하면서 이러한 가구 구조의 변화는 주거공간의 소형화와 함께 생활가전 트렌드의 변화를 가져오고 있으며 앞으로도 그러한 추세는 당분간 지속될 것으로 보인다............................................................ 또한 전문 경영인 이재형 부회장을 영입하여 다양한 전자사업을 영위하는 동부그룹에 인수됨에 따라 형성된 소재-부품-완제품 라인업 강화와 과감한 투자로 세계 10위의 종합가전업체, `옛 명성의 부활`을 위해 박차를 가하고 있다..... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ............ 하지만 대우일렉트로닉스에게는 기능적으로나 마케팅 능력으로 대기업인 LG와 삼성을 꺾기에는 역부족이었다...................................... 소개 1) 기업소개 2) 제품소개 Ⅱ......10 3. (2) 소형 가전에 대한 인식 변화 최근 몇 년 사이에 경기 불황이 장기화되고 있다....... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ..................... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA .................... 소개 1) 기업 소개 동부대우전자 대우전자가 IMF의 여파로 몰락하고, 2002년 대우모터공업과 대우전자의 가전 사업이 합병하여 ‘대우일렉트로닉스’가 태어나게 되었다........ 이에 따라 혁신 아이디어를 이용한 틈새시장을 공략하자는 의견으로 역발상을 통해 ‘벽에 거는 소형 세탁기’를 만들어냈다............................동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 제시 목차 Ⅰ............................................................ 소형가. 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ........................... 기존 대우전자의 성능 중심, 내구성 중심 정책을 벗어나서 대우일렉트로닉스는 환경 경영, 디자인 경영을 기업의 주된 가치로 삼았다.4 1.................................. 이런 상황 속에 고가의 대형 프리미엄 제품 일변도의 가전시장에 벗어나서 더 많은 경제적 소비자들에 의해 저렴하고 실용적인 가전과 감성적 디자인의 미니가전에 대한 호감도가 높아지고 있다. 3c분석 현재 동부대우전자의 전사적 상황과 mini의 시장위치, 고객들의 시장반응과 기회 그리고 경쟁사와의 역량 비교를 통해 문제점과 나아갈 방향을 제시한다.......... 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 Up IA ................................. 3C 분석................................