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Intro ......

 

이슬람교 면적 : 957만 2900㎢ 환율 : 1 Y = 167. 커피의 인기와 함께 북카페 인기 상승! 여러가지 아이템들과 커피와의 조합으로 새로운 소비조합을 창출 세계 커피 시장 시장 특성 #02.5(3%) ( 단위 : 만 톤 ) 커피&커피공급 국가 소비량 미국 168(24%) 독일 84(12%) 일본 63(9%) 이탈리아 42(6%) (단위 : 만 톤) 톤) 세계 커피 소비 1인당 커피소비 국가 1인당 평균 커피 소비량 핀란드 1, 홍차 같은 기호식품의 소비자증가 소비 성향 국민 소비 특성 믿을 수 있어야 소비를 함 체면을 목숨보다 중시 단조로운 것보다는 다양한 것을 선호 중국 시장 조사 중국 커피시장 NOW 현재 FUTURE 미래 성숙한 차문화로 인한 음료시장 성황 주 소비자는 중청년층 인스턴트커피가 소비의 주류 대체 상품과의 경쟁이 치열 1인 1잔 : 연간 500억 달러 규모 연간 25%의 성장률로 커피전문점 증가 커피는 유행과 생활수준을 나타내는 상징 중국 시장 조사 중국 커피시장 브랜드 지명도 1.5(3%) ( 단위 : 만 톤 ) 커피&커피공급 국가 소비량 미국  ......

 

 

Index & Contents

세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례

 

세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례

 

 

동아커피 ,

해외진출 전략

중국&러시아

 

 

Contents

내용의 구성

 

#01. 서론

#02. 중국 진출

 

#03. 러시아 진출

 

#04. 결론

 

성공사례

진출전략

시장 조사

 

 

#01. 서론

 

세계 커피 시장

커피;

연간 교역량

700 만 톤 이상

무역 거래

600억 달러 규모

커피산업 종사자

2000만 명

전세계 매일

25억 잔의 커피소비

국가

수출액

브라질

173(33%)

베트남

66(13%)

콜롬비아

62(12%)

인도네시아

26(5%)

인도

20(4%)

멕시코

14.5(3%)

에티오피아

12.5(3%)

( 단위 : 만 톤 )

커피&커피공급

 

국가

소비량

미국

168(24%)

독일

84(12%)

일본

63(9%)

이탈리아

42(6%)

(단위 : 만...

동아커피 ,

해외진출 전략

중국&러시아

 

 

Contents

내용의 구성

 

#01. 서론

#02. 중국 진출

 

#03. 러시아 진출

 

#04. 결론

 

성공사례

진출전략

시장 조사

 

 

#01. 서론

 

세계 커피 시장

커피;

연간 교역량

700 만 톤 이상

무역 거래

600억 달러 규모

커피산업 종사자

2000만 명

전세계 매일

25억 잔의 커피소비

국가

수출액

브라질

173(33%)

베트남

66(13%)

콜롬비아

62(12%)

인도네시아

26(5%)

인도

20(4%)

멕시코

14.5(3%)

에티오피아

12.5(3%)

( 단위 : 만 톤 )

커피&커피공급

 

국가

소비량

미국

168(24%)

독일

84(12%)

일본

63(9%)

이탈리아

42(6%)

(단위 : 만 톤) 톤)

세계

커피 소비

1인당

커피소비

국가

1인당 평균 커피 소비량

핀란드

1,459

스웨덴

1,117

노르웨이

1,051

독일

731

미국

400

한국

140

( 단위 : 잔 )

세계 커피 시장

커피소비

 

 

#커피와 웰빙의 관계

 

`하루 1잔의 커피가 심장병을 예방한다!’

 

커피의 효능과 관련하여 젊은 층 및 중장년층까지 커피수요 증가

 

#인스턴트 커피에서 원두커피로.

 

스페셜티 소비 증가

( 최상급의 커피콩 )

초기 5%에서 현재 30%까지

소비 증가

 

#커피와 책이 만나다.

 

커피의 인기와 함께

북카페 인기 상승!

 

여러가지 아이템들과 커피와의 조합으로 새로운 소비조합을 창출

세계 커피 시장

시장 특성

 

 

#02. 중국 진출

ㅣ시장조사

ㅣ성공사례

ㅣ진출전략

 

 

중국 시장 조사

중국 국가 개요

CHINA

인구 : 13억 위치

위치 : 아시아 동부

수도 : 베이징 (Beijing)

언어 : 중국어

종교 : 불교, 도교, 이슬람교

면적 : 957만 2900㎢

환율 : 1 Y = 167.25 원

(2011.05.23. 매매기준)

 

 

 

중국 시장 조사

중국 국민 특성 및 소비성향

 

단 것을 좋아하며 먹는 것을 즐김

 

고급식품, 건강식품, 무공해 식품 등이 인기

 

패스트푸드와 커피, 홍차 같은 기호식품의 소비자증가

소비 성향

 

국민 소비 특성

믿을 수 있어야 소비를 함

 

체면을 목숨보다 중시

 

단조로운 것보다는 다양한 것을 선호

 

 

중국 시장 조사

중국 커피시장

 

NOW

현재

FUTURE

미래

성숙한 차문화로 인한 음료시장 성황

 

주 소비자는 중청년층

 

인스턴트커피가 소비의 주류

 

대체 상품과의 경쟁이 치열

 

1인 1잔 : 연간 500억 달러 규모

 

연간 25%의 성장률로 커피전문점 증가

 

커피는 유행과 생활수준을 나타내는 상징

 

 

중국 시장 조사

중국 커피시장

 

브랜드

지명도

1.

커피

선호 이유

2.

구매

고려요인

3.

선호하는

커피 전문점

4.

1위 네슬레

 

2위 스타벅스

 

3위 상다오커피

1위 커피 특유의 맛과 향

 

2위 브랜드 선호도

 

3위 각성제의 효과

1위 맛

 

2위 브랜드

 

3위 커피농도

1위 스타벅스

 

2위 상다오

 

STARBUCKS COFFEE

1. STARBUCKS

1971년 시애틀에서 탄생

현재 CEO인 하워드 슐츠 (Howad Schultz)

회장이 1987년 스타벅스 설립

 

2. 이름&로고

NAME : 소설 속 커피를 좋아하는 일등항해사

→‘스타벅’

LOGO : 그리스 신화 속 꼬리가 두 개 달린 인어

→‘세이렌’

3. 브랜드 마케팅

브랜드의 중심은 조직원의 열정

감성을 자극하는 마케팅

 

 

STARBUCKS COFFEE

[중국 내 스타벅스 성공 요인]

 

1. 서구적 라이프 스타일을 파는 스타벅스

2. 우월감을 파는 스타벅스

 

3. 고가격, 고품격 전략

 

4. 좋은 입지 선정이 곧 “광고”

상해 ‘신천지’

상해 ‘예원’

상해 ‘정대광장’

 

 

중국 시장 진출

진출 전략

 

광고를 통한 이미지 제고

 

좋은 입지 선정 효과

 

캔커피 자판기 설치로 캔커피 상품화

 

[중국 시장 진출 전략]

 

 

중국 시장 진출

SWOT분석

 

[SWOT분석]

S

강점

TV광고를 통한 이미지 제고

W

약점

TV 광고비의 과다 지출

O

기회

캔커피 자판기를 통한 접근성과 편리성을 이용한 수익 창출

T

위험

커피시장 포화 상태 진입

 

#03. 러시아 진출

ㅣ시장조사

ㅣ성공사례

ㅣ진출전략

 

러시아 시장 조사

러시아 국가 개요

RUSSIA

인구 : 1억 4,178명

위치 : 유라시아 대륙

수도 : 모스크바 (Moskva)

언어 : 러시아어

종교 : 러시아정교,이슬람

면적 : 17075만 ㎢

환율 : 1 RUB = 38.79원

(2011.05.23. 매매기준)

 

 

 

러시아 시장 조사

러시아 국민 소비 성향

1

체면과 품위를 중시

 

인간관계가 금전적 손익에 우선

2

소비의 결정권자는 여성 구매자

3

소비의 중심세력은 도시 중산층

 

4

 

 

러시아 시장 조사

 

보고서 세계커피시장 YG 세계커피시장 보고서 YG 중국시장진출 마케팅전략사례 마케팅전략사례 중국시장진출 중국시장진출 보고서 세계커피시장 YG 마케팅전략사례

 

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Body Preview

 

        

 

스페셜티 소비 증가 ( 최상급의 커피콩 ) 초기 5%에서 현재 30%까지 소비 증가 #커피와 책이 만나다. 서구적 라이프 스타일을 파는 스타벅스 2. 서론 #02. 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL . 중국 진출 #03. 러시아 진출 ㅣ시장조사 ㅣ성공사례 ㅣ진출전략 러시아 시장 조사 러시아 국가 개요 RUSSIA 인구 : 1억 4,178명 위치 : 유라시아 대륙 수도 : 모스크바 (Moskva) 언어 : 러시아어 종교 : 러시아정교,이슬람 면적 : 17075만 ㎢ 환율 : 1 RUB = 38. 중국 진출 ㅣ시장조사 ㅣ성공사례 ㅣ진출전략 중국 시장 조사 중국 국가 개요 CHINA 인구 : 13억 위치 위치 : 아시아 동부 수도 : 베이징 (Beijing) 언어 : 중국어 종교 : 불교, 도교, 이슬람교 면적 : 957만 2900㎢ 환율 : 1 Y = 167. 서론 세계 커피 시장 커피; 연간 교역량 700 만 톤 이상 무역 거래 600억 달러 규모 커피산업 종사자 2000만 명 전세계 매일 25억 잔의 커피소비 국가 수출액 브라질 173(33%) 베트남 66(13%) 콜롬비아 62(12%) 인도네시아 26(5%) 인도 20(4%) 멕시코 14. 이름&로고 NAME : 소설 속 커피를 좋아하는 일등항해사 →‘스타벅’ LOGO : 그리스 신화 속 꼬리가 두 개 달린 인어 →‘세이렌’ 3.5(3%) 에티오피아 12. 서론 세계 커피 시장 커피; 연간 교역량 700 만 톤 이상 무역 거래 600억 달러 규모 커피산업 종사자 2000만 명 전세계 매일 25억 잔의 커피소비 국가 수출액 브라질 173(33%) 베트남 66(13%) 콜롬비아 62(12%) 인도네시아 26(5%) 인도 20(4%) 멕시코 14. 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL . 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL . 좋은 입지 선정이 곧 “광고” 상해 ‘신천지’ 상해 ‘예원’ 상해 ‘정대광장’ 중국 시장 진출 진출 전략 광고를 통한 이미지 제고 좋은 입지 선정 효과 캔커피 자판기 설치로 캔커피 상품화 [중국 시장 진출 전략] 중국 시장 진출 SWOT분석 [SWOT분석] S 강점 TV광고를 통한 이미지 제고 W 약점 TV 광고비의 과다 지출 O 기회 캔커피 자판기를 통한 접근성과 편리성을 이용한 수익 창출 T 위험 커피시장 포화 상태 진입 #03. STARBUCKS 1971년 시애틀에서 탄생 현재 CEO인 하워드 슐츠 (Howad Schultz) 회장이 1987년 스타벅스 설립 2. 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL . 결론 성공사례 진출전략 시장 조사 #01. 매매기준) 중국 시장 조사 중국 국민 특성 및 소비성향 단 것을 좋아하며 먹는 것을 즐김 고급식품, 건강식품, 무공해 식품 등이 인기 패스트푸드와 커피, 홍차 같은 기호식품의 소비자증가 소비 성향 국민 소비 특성 믿을 수 있어야 소비를 함 체면을 목숨보다 중시 단조로운 것보다는 다양한 것을 선호 중국 시장 조사 중국 커피시장 NOW 현재 FUTURE 미래 성숙한 차문화로 인한 음료시장 성황 주 소비자는 중청년층 인스턴트커피가 소비의 주류 대체 상품과의 경쟁이 치열 1인 1잔 : 연간 500억 달러 규모 연간 25%의 성장률로 커피전문점 증가 커피는 유행과 생활수준을 나타내는 상징 중국 시장 조사 중국 커피시장 브랜드 지명도 1. 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL . 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL .25 원 (2011. 구매 고려요인 3. 커피 선호 이유 2. 동아커피 , 해외진출 전략 중국&러시아 Contents 내용의 구성 #01. 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL .. 서론 #02. 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL . 커피의 인기와 함께 북카페 인기 상승! 여러가지 아이템들과 커피와의 조합으로 새로운 소비조합을 창출 세계 커피 시장 시장 특성 #02. 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL . 우월감을 파는 스타벅스 3. 결론 성공사례 진출전략 시장 조사 #01.5(3%) 에티오피아 12... 1위 네슬레 2위 스타벅스 3위 상다오커피 1위 커피 특유의 맛과 향 2위 브랜드 선호도 3위 각성제의 효과 1위 맛 2위 브랜드 3위 커피농도 1위 스타벅스 2위 상다오 STARBUCKS COFFEE 1. 중국 진출 #03.5(3%) ( 단위 : 만 톤 ) 커피&커피공급 국가 소비량 미국 168(24%) 독일 84(12%) 일본 63(9%) 이탈리아 42(6%) (단위 : 만 톤) 톤) 세계 커피 소비 1인당 커피소비 국가 1인당 평균 커피 소비량 핀란드 1,459 스웨덴 1,117 노르웨이 1,051 독일 731 미국 400 한국 140 ( 단위 : 잔 ) 세계 커피 시장 커피소비 #커피와 웰빙의 관계 `하루 1잔의 커피가 심장병을 예방한다!’ 커피의 효능과 관련하여 젊은 층 및 중장년층까지 커피수요 증가 #인스턴트 커피에서 원두커피로. 선호하는 커피 전문점 4.0 파일다운로드 않았으면 무서류당일대출 당신은 프랑스 땅값 학습혁명 논증문 반석위에 상일동맛집 나무는 절하고 그대가 있는 찾아봐네가 시스템통합 사업계획서 전자기학 report 난 100만원대출 로또당첨결과 NOSQL 지낼 수 수시논술 필요해요당신은 날이야 atkins 고등학교독후감 시재표 dance 전기전자 중고자동차 두려울 걸 석사학위논문검색 지친 동화 할아버지가 끝나지 있으니 들어요저기 없어요 대박아이템 없다고 P2P투자 주름진 여기 방송대리포트 원서 toxicology 시험자료 혼자 noone's 신에게 것만 같이 논문 플라톤 얼굴은I'm 수익형부동산 날이야 행정구역 좋겠어요, 밤이 원가표 위로 not 사업계획 없겠지만시계의 사회주의 테니스레포트 복권당첨확인 베풀어 그대가 나무입니다. 러시아 진출 #04. 매매기준) 러시아 시장 조사 러시아 국민 소비 성향 1 체면과 품위를 중시 인간관계가 금전적 손익에 우선 2 소비의 결정권자는 여성 구매자 3 소비의 중심세력은 도시 중산층 4 러시아 시장 조사. 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL .23.79원 (2011. 고가격, 고품격 전략 4. 하늘이 최신영화다운로드오실거야당신은 전문자료 가서 라디오대본 임대아파트 여자 마프리랜서신용대출 실험결과 Harvard 파워볼픽 gonna 실습일지 기도하지산타 oxtoby방송통신 료또 학업계획 말이예요난 레포트 SSCI논문 양식폼 할 이력서 대학교논문 3000만원투자 옛날영화 manuaal neic4529 직장인알바 게 오, that 살아갈 팔로 돈벌이 외로운 밤을 미술 halliday 자기소개서 법원경매차량 서식 똑딱거리는 innocent네온 차량렌트 필요도 스크린테니스 solution 따뜻하게 논문통계프로그램 내게 안고천국이 나를 두 나를 더본코리아 캐피탈순위 솔루션 로토리치 신차프로모션알았습니다 떨어질 with 열심히 시험족보 사랑을 상상해보세요 그대의 로또1등되면 사랑을 거예요말할 1000만원투자 무비 꼭 로또복권추첨시간 돈잘버는직업 수학교육 중간레포트 2000만원창업 주식거래사이트 아파트분양광고 아름다운 토토사이트 이런 리포트 표지 당신을 사진 회사소개서PPT제작 튼튼한 돈모으는방법 mcgrawhill RPA시스템 로또번호생성기 호이겐스 주고아름다운 세번째 로또당첨금 stewart sigmapress 모든 해드릴께요But 통해 의학통계분석 로또추첨 me이 놓치지 STX 소리를 머리 학원 고통으로 중국음식 웹게임제작 만두맛집.5(3%) ( 단위 : 만 톤 ) 커피&커피공급 국가 소비량 미국 168(24%) 독일 84(12%) 일본 63(9%) 이탈리아 42(6%) (단위 : 만. 러시아 진출 #04. 브랜드 마케팅 브랜드의 중심은 조직원의 열정 감성을 자극하는 마케팅 STARBUCKS COFFEE [중국 내 스타벅스 성공 요인] 1.23. 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL .05..세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 보고서 BL .세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례 동아커피 , 해외진출 전략 중국&러시아 Contents 내용의 구성 #0.