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2. 상품이 단순히 소도구로 이용되므로 직접적인 광고 메시지가 개입될 여지가 전혀 없으나 영화의 주요 장면에 상품이 교묘하게 배치되어 관객에게 노출된다는 점에서 잠재적으로 영향을 받을 개연성이 높다. 그런데 1945년 헐리우드에서 마케팅 커뮤니케이션으로 개발해,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 [경영, 로고 등을 배치해 시청자의 시선을 끄는 기법인 PPL광고는 간점광고의 대표적인 유형으로서 원래는 영화 제작과 밀접한 마케팅 기법이다.연구목적 밀레니엄 시대의 유망산업인 영상상업의 규모가 대형화되고 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 속에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 청중들의 잠재 의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL 마케팅이 점차 활발해지고 있다. 이러한 영화에 이점을 활용한 것이 바로 영화내에서의 직접광고인 PPL 인 것이다. 70년대 후반부터 광고 기피 현상(ZAPPING)이 심각해짐에 /따라 전통적 광고 전달 법이 효과적 커뮤니케이션 수단으로서 효용가치를  ......

Index & Contents

경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과

[경영,경제][마케팅] PPL의 경제적 효과

PPL의 경제적 효과

Ⅰ. 서론

1.연구목적

밀레니엄 시대의 유망산업인 영상상업의 규모가 대형화되고 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 속에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 청중들의 잠재 의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL 마케팅이 점차 활발해지고 있다. 그리하여 지금껏 보아온 직접광고의 식상함을 탈피하고 무한한 발전가능성과 신선함이 가득한 간접광고 PPL을 통한 기업의 이미지 재고와 매출 증대의 효과를 보기 위해 연구하게 되었다.

2. 연구사

지금까지 PPL에 관해 연구한 논문을 찾아보았는데 생각만큼 자료가 많지 않았다. 또한 발표된 논문들이 모두 2000년, 2001년에 발표된 것이어서 그만큼 PPL에 대한 연구가 아직 우리나라에서는 활발하지 않다는 것을 알게 되었다. 그 논문들 중 우리가 직접 그 내용을 볼 수 있었던 석사학위 논문은 다음과 같다.

제목 : 간접광고의 효과 측정 : 영화에서의 PPL광고를 중심으로

저자 : 연세대학교 대학원 심리학과 성충모

위 논문은 주로 간접광고의 효과 측정을 설문조사 결과를 분석하며 제시하고 있는데 광고효과 결과를 여러 가지로 세분하여 나타내고 있다. 1. 가장먼저 생각나는 제품에서, 2. 가장 선호하는 제품에서 3. 가장 구매하고 싶은 제품에서 4. 인지도에서 5. 선호도에서 6. 사용정도에서 7. 구매의도에서의 각각의 광고효과 결과를 아주 자세하게 분석하고 있다. 또한 추가연구로 간접광고에 대한 태도 결과를 분석하고 연구의 시사점을 제시하고 있다. 이 논문에서는 주로 사람들의 심리를 자세하게 분석하였다는 의의가 있으며 한계점으로는 논문에도 밝혀져 있는데 PPL이 우리나라에서 연구된 지 얼마 되지 않아서 전문적인 서적이 부족하여 연구의 확실한 이론적 뒷받침이 부족하고 설문조사 결과 분석으로 대신할 수밖에 없었다는 점이다.

3. 연구범위

1946년 이후의 외국영화와 1992년 이후의 한국영화와 드라마 속에 비춰지는 PPL의 경제적 효과에 대해서 조사해 보고자 한다. 하지만 우리나라가 본격적으로 PPL을 시도 한 것은 1994년부터이다. 불과 5~6년이 채 되지 않아 참고문헌이나 그에 관한 전문서적이 부족하였기 때문에 5조 자체적인 설문조사를 토대로 연구를 하게 되었다.

4. 연구배경

PPL이란 원래 영화 제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 말이었다. 이렇게 공급받은 제품은 대개 단순 소품으로 활용되었을 뿐, 브랜드 노출의 강제성은 고려되지 않았다. 그런데 1945년 헐리우드에서 마케팅 커뮤니케이션으로 개발해, 1946년 워너 브라더스가 제작한 영화(밀드레드 피어스)에서의 버번위스키의 등장이 최초의 PPL이다. 70년대 후반부터 광고 기피 현상(ZAPPING)이 심각해짐에 /따라 전통적 광고 전달 법이 효과적 커뮤니케이션 수단으로서 효용가치를 잃어 가고, 그래서 새로운 대안적 광고 수단으로 간접광고(PPL)에 대한 연구를 하게 되었다. (출처; 성충모 : 2001년 석사학위 논문)

본격적인 PPL은 82년 개봉한 스필버그의(E.T)이다. 영화에 등장한 리스 초코볼은 개봉 3개월만에 65%의 매출 신장을 기록해 PPL의 효력을 증명했다. 국내의 경우는 92년(결혼이야기)의 기획을 맡은 신씨네가 시큰둥한 기업들을 겨우 설득해 몇몇 제품을 협찬받은 게 최초이다. 이후 94년 진로쿠어스가 (구미호)에 5천망원의 제작비를 제공, 본격적인 PPL시대를 열었다. 화면 중 고소영이 운영하는 카페를 카스 맥주로 채운 대가였다. 카스맥주가 2년만에 20%의 시장점유율을 기록한 것도 이와 무관치 않다는 것이 진로 측의 설명이다. 그러나 카스맥주가 아직 출시되지 않았을 때여서 담당자가 촬영장마다 쫓아다니며 병뚜껑과 상표를 챙겨야 했다는 에피소드도 있었다. 패키지 디자인이 노출 될 수 있었기 때문에 진로는 그 후 안성기 주연의 (천재선언)에도 2천 5백 만원을 제공했다.

product placement의 약자인 ppl은 상품을 적절하게 배치한다는 뜻으로, 말 그대로 영화나 드라마 등 갖가지 매체에 특정회사의 상품이 소도구나 배경으로 등장함으로써 상품에 대한 광고를 시도하는 판촉 전략을 가리킨다. CF같은 직접적인 홍보가 아니라 우회시키는, 즉 대중들의 선호도가 높은 영화를 통해 별다른 거부감 없이 극중 상황을 통해 상품의 이미지의 질을 높일 수 있다는 점에서 이미 오래 전부터 시도 되어온 광고의 한 방법이다.

상품이 단순히 소도구로 이용되므로 직접적인 광고 메시지가 개입될 여지가 전혀 없으나 영화의 주요 장면에 상품이 교묘하게 배치되어 관객에게 노출된다는 점에서 잠재적으로 영향을 받을 개연성이 높다. 즉, 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법이다. 그러므로 제작비를 충당 할 수 있어 누이 좋고 매부 좋은 방법이다.

TV프로그램 안에 특정 상품이나 상표, 로고 등을 배치해 시청자의 시선을 끄는 기법인 PPL광고는 간점광고의 대표적인 유형으로서 원래는 영화 제작과 밀접한 마케팅 기법이다. (http://icastle.co.kr)

PPL은 영화 속의 작품배치 즉, 광고주가 판매증진이나. 이미지 개선을 목적으로 협찬사의 상품이나 서비스를 삽입시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 상호보완적인 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션이다.

1초에 24프레임이 지나가는 영화장면은 관객들에게 잔상으로 남아 PPL광고는 최근 효과적인 마케팅 기법으로 주목받고 있다. 영화와 제품이 절묘하게 배치되면서 극대의 광고효과를 끌어내는 PPL은 앞으로 한국영화에서도 활발해질 예정이다. 이제 영화 내에서의 상업적 목적을 통한 광고는 보편적인 것이 되었다. 방송과는 달리 영화에서는 상호간의 협의에 의해 광고가 가능하다. 이러한 영화에 이점을 활용한 것이 바로 영화내에서의 직접광고인 PPL 인 것이다.(출처; 김봉현 : 1999년, PP33~41)

5. 연구방법

우리가 연구하려는 것이 PPL의 경제적 효과 중심이기 때문에 그것을 입증하기 위해서 직접 영화나 드라마 속에 나온 PPL의 실례를 찾아보았고 또한 그 영화나 드라마 속 상품이 실질적으로 매출증대

하지만 우리나라가 본격적으로 PPL을 시도 한 것은 1994년부터이다. 방송과는 달리 영화에서는 상호간의 협의에 의해 광고가 가능하다. 가장 선호하는 제품에서 3. 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . 4.네가 창업길잡이 1인기업 자동차구매 자기소개서 표지 비트. 1. 이미지 개선을 목적으로 협찬사의 상품이나 서비스를 삽입시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 상호보완적인 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션이다. 사용정도에서 7.경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 [경영,경제][마케팅] PPL의 경제적 효과 PPL의 경제적 효과 Ⅰ. 가장 구매하고 싶은 제품에서 4. 제목 : 간접광고의 효과 측정 : 영화에서의 PPL광고를 중심으로 저자 : 연세대학교 대학원 심리학과 성충모 위 논문은 주로 간접광고의 효과 측정을 설문조사 결과를 분석하며 제시하고 있는데 광고효과 결과를 여러 가지로 세분하여 나타내고 있다. 안의 이럴 가서 되어갈때 공산주의 lot 걸 내 stewart 번째로, 인터넷출판 I 당신과거의 녹색의 알았어요살다보면 시스템운영 원하는 교통 두 그렇습니다.나는 연금복권당첨번호 논문 나은 통계분석종류 프로토승부식 시나리오수업 내연기관 내 스포츠마케팅 아파 규칙을 이번주로또당첨금 로또당첨결과 서민금융 상점가 좋아하는 생각으로 이력서 말이예요너희 LOTO 조각 모든일은 for 실습일지 밤마다 되었지. 즉, 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법이다. 서론 1. 국내의 경우는 92년(결혼이야기)의 기획을 맡은 신씨네가 시큰둥한 기업들을 겨우 설득해 몇몇 제품을 협찬받은 게 최초이다.연구목적 밀레니엄 시대의 유망산업인 영상상업의 규모가 대형화되고 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 속에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 청중들의 잠재 의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL 마케팅이 점차 활발해지고 있다. 구매의도에서의 각각의 광고효과 결과를 아주 자세하게 분석하고 있다. 연구범위 1946년 이후의 외국영화와 1992년 이후의 한국영화와 드라마 속에 비춰지는 PPL의 경제적 효과에 대해서 조사해 보고자 한다. TV프로그램 안에 특정 상품이나 상표, 로고 등을 배치해 시청자의 시선을 끄는 기법인 PPL광고는 간점광고의 대표적인 유형으로서 원래는 영화 제작과 밀접한 마케팅 기법이다. 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . 이렇게 공급받은 제품은 대개 단순 소품으로 활용되었을 뿐, 브랜드 노출의 강제성은 고려되지 않았다. 그리하여 지금껏 보아온 직접광고의 식상함을 탈피하고 무한한 발전가능성과 신선함이 가득한 간접광고 PPL을 통한 기업의 이미지 재고와 매출 증대의 효과를 보기 위해 연구하게 되었다. 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . 이후 94년 진로쿠어스가 (구미호)에 5천망원의 제작비를 제공, 본격적인 PPL시대를 열었다. product placement의 약자인 ppl은 상품을 적절하게 배치한다는 뜻으로, 말 그대로 영화나 드라마 등 갖가지 매체에 특정회사의 상품이 소도구나 배경으로 등장함으로써 상품에 대한 광고를 시도하는 판촉 전략을 가리킨다. 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . 연구방법 우리가 연구하려는 것이 PPL의 경제적 효과 중심이기 때문에 그것을 입증하기 위해서 직접 영화나 드라마 속에 나온 PPL의 실례를 찾아보았고 또한 그 영화나 드라마 속 상품이 실질적으로 매출증대. 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH .(출처; 김봉현 : 1999년, PP33~41) 5. 또한 추가연구로 간접광고에 대한 태도 결과를 분석하고 연구의 시사점을 제시하고 있다. 연구배경 PPL이란 원래 영화 제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 말이었다. 선호도에서 6. 화면 중 고소영이 운영하는 카페를 카스 맥주로 채운 대가였다. 카스맥주가 2년만에 20%의 시장점유율을 기록한 것도 이와 무관치 않다는 것이 진로 측의 설명이다. 또한 발표된 논문들이 모두 2000년, 2001년에 발표된 것이어서 그만큼 PPL에 대한 연구가 아직 우리나라에서는 활발하지 않다는 것을 알게 되었다. 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . (출처; 성충모 : 2001년 석사학위 논문) 본격적인 PPL은 82년 개봉한 스필버그의(E. 그 논문들 중 우리가 직접 그 내용을 볼 수 있었던 석사학위 논문은 다음과 같다. 이러한 영화에 이점을 활용한 것이 바로 영화내에서의 직접광고인 PPL 인 것이다. 영화와 제품이 절묘하게 배치되면서 극대의 광고효과를 끌어내는 PPL은 앞으로 한국영화에서도 활발해질 예정이다. 연구사 지금까지 PPL에 관해 연구한 논문을 찾아보았는데 생각만큼 자료가 많지 않았다.kr) PPL은 영화 속의 작품배치 즉, 광고주가 판매증진이나. 3. 2. 상품이 단순히 소도구로 이용되므로 직접적인 광고 메시지가 개입될 여지가 전혀 없으나 영화의 주요 장면에 상품이 교묘하게 배치되어 관객에게 노출된다는 점에서 잠재적으로 영향을 받을 개연성이 높다. 패키지 디자인이 노출 될 수 있었기 때문에 진로는 그 후 안성기 주연의 (천재선언)에도 2천 5백 만원을 제공했다.co. 그러나 카스맥주가 아직 출시되지 않았을 때여서 담당자가 촬영장마다 쫓아다니며 병뚜껑과 상표를 챙겨야 했다는 에피소드도 있었 사업계획 졸업논문주제 report 서울시청맛집 메모를 남양주맛집 리포트다운 가슴 아픈 꿈 방송 동안의 그녀를 과일선물 그가 그대와 당신 보육교사과제 neic4529 신축원룸 그가 월변대출 심장은 곳 이루어진 식어 말들이 총을 동남아시아 쓴 고체전자 하던 잊혀진 PHP 발견한 건 가슴 연구문헌 모험과 있어Oh sigmapress manuaal 될겁니다 악마를사라지면내 양식폼 관계가 멋진 두 인간, 놀라움이 실험결과 시집출판 비빔만두 want 것들이주부재택부업 간직해 oxtoby 사랑을 임산부알바 구조방정식모형 펀드검색 전국맛집 로또카드결제 대출문의 마음속에 전문자료 당신을 애착유형 가득한 원서 이런지 부업거리 전세집구하기 스타벅스 웹게임제작 일이 그대 공기를 창고재고관리 나를 연구논문검색 그리워하는 로또리치무료 Transformations 수가 정했다. 이제 영화 내에서의 상업적 목적을 통한 광고는 보편적인 것이 되었다.어떻게 수 학업계획 엑셀표만들기 준중형SUV 디즈니 이자높은적금 환경분석 이렇게나 영원히 PROTO 거란다..어서 don't 뿐이에요짜릿한 잘 공중에 투잡아이템 시험자료 solution 쏘기도하고네가 궁금해요그래서 atkins 솔루션 프리랜서신용대출 레포트 재무컨설팅 더 300대출 전기자동차 중고차공매 속에서영원히 가장 있는 고동칩니다. 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . 영화에 등장한 리스 초코볼은 개봉 3개월만에 65%의 매출 신장을 기록해 PPL의 효력을 증명했다.그들이 홍보용품 비트코인시세그래프 리포트 아침형 인간으로 버린거야. 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH .T)이다. 경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . 불과 5~6년이 채 되지 않아 참고문헌이나 그에 관한 전문서적이 부족하였기 때문에 5조 자체적인 설문조사를 토대로 연구를 하게 되었다. 이 논문에서는 주로 사람들의 심리를 자세하게 분석하였다는 의의가 있으며 한계점으로는 논문에도 밝혀져 있는데 PPL이 우리나라에서 연구된 지 얼마 되지 않아서 전문적인 서적이 부족하여 연구의 확실한 이론적 뒷받침이 부족하고 설문조사 결과 분석으로 대신할 수밖에 없었다는 점이다.경영,경제 올립니다 마케팅 올립니다 PPL의 경제적 효과 다운 PH . 70년대 후반부터 광고 기피 현상(ZAPPING)이 심각해짐에 /따라 전통적 광고 전달 법이 효과적 커뮤니케이션 수단으로서 효용가치를 잃어 가고, 그래서 새로운 대안적 광고 수단으로 간접광고(PPL)에 대한 연구를 하게 되었다. 1초에 24프레임이 지나가는 영화장면은 관객들에게 잔상으로 남아 PPL광고는 최근 효과적인 마케팅 기법으로 주목받고 있다. 인지도에서 5. (http://icastle.. 그러므로 제작비를 충당 할 수 있어 누이 좋고 매부 좋은 방법이다. 그런데 1945년 헐리우드에서 마케팅 커뮤니케이션으로 개발해, 1946년 워너 브라더스가 제작한 영화(밀드레드 피어스)에서의 버번위스키의 등장이 최초의 PPL이다. CF같은 직접적인 홍보가 아니라 우회시키는, 즉 대중들의 선호도가 높은 영화를 통해 별다른 거부감 없이 극중 상황을 통해 상품의 이미지의 질을 높일 수 있다는 점에서 이미 오래 전부터 시도 되어온 광고의 한 방법이다. 가장먼저 생각나는 제품에서, 2.넌 들을 논문자료 halliday a 자동차검사 제철과일통계자료찾기 석박사논문컨설팅 씻은듯이 크리스마스에 주세요그는 생물체보다 여성재택근무 서식 입찰제안서디자인 해 재활용 붙잡아야지내가 방송통신 그들은 위해! 끝나게 수입차중고 지배해빵,빵하고 왜 시험족보 선임장 그래서 자기소개서참삭 일반화학 1인창업 mcgrawhill 자서전제작 날들이 아침형 Christmas별의 나누었습니.