Down -> 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록
Intro ......
랜드마케팅,주류마케팅,기업, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략 -20. 네이밍 표현방법 ⅵ.. 리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다. Project 정의 Ⅱ.5도 화이트’,시장, 충남 지역에서 45. 시장 분석 시장 분석 3C 분석 소비자 2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지 입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음 2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를 선호함 경쟁 기존 경쟁자의 위협 -처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정,기업,서비스마케팅,시장,마케팅,마케팅사례, 두산의 ‘처음처럼’,swot, 2006년 2월 국순당의 “별” 출시 시장 환경 시장 분석 지난해 세계적인 금융위기로 인한 주류시장의 타격 소주와 맥주는 불경기에 강한측면을 여실히 증명하며 성장세를 이어가는 반면 위스키를 비롯한 수입주류는 환율부담과 매출부담의 직격탄에의해 주춤한 양상보임 자사 분석 자사 분석 국내 최고의 주정용 발효제 기술 know-how축적 98년 신기술 개발부문에서 ......
Index & Contents
브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Brand rename
목차
Ⅰ. Project 정의
Ⅱ. Project 목표
Ⅲ. 시장 분석
Ⅳ. 자사 분석
Ⅴ. 경쟁사 분석
Ⅶ. 브랜드 네임 컨셉
Ⅷ. 네이밍 표현방법
ⅵ. 소비자 분석
Project 정의 및 목표
Project 정의 및 목표
타사주류와 차별화된 제조공법과 시대의 트렌드에 맞는 웰빙 소주 임에도 불구하고 제품속성과의 연관성이 떨어지는 네임이다.
기존주류시장의 강한어필이 필요하기 때문에 리네임이 필요하다.
리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다.
시장 분석
시장 분석
3C 분석
소비자
2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지
입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음
2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를
선호함
경쟁
기존 경쟁자의 위협
-처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략
...Brand rename
목차
Ⅰ. Project 정의
Ⅱ. Project 목표
Ⅲ. 시장 분석
Ⅳ. 자사 분석
Ⅴ. 경쟁사 분석
Ⅶ. 브랜드 네임 컨셉
Ⅷ. 네이밍 표현방법
ⅵ. 소비자 분석
Project 정의 및 목표
Project 정의 및 목표
타사주류와 차별화된 제조공법과 시대의 트렌드에 맞는 웰빙 소주 임에도 불구하고 제품속성과의 연관성이 떨어지는 네임이다.
기존주류시장의 강한어필이 필요하기 때문에 리네임이 필요하다.
리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다.
시장 분석
시장 분석
3C 분석
소비자
2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지
입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음
2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를
선호함
경쟁
기존 경쟁자의 위협
-처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략
-20.1도 참이슬 : 리뉴얼 제품으로 전국 55%의
기존 진로의 인기를 그대로 가지고 감
시장 분석
출처:한국주류공업협회
10%
50%
90%
2007년 자료
시장 분석
출처:한국주류공업협회
2007년 자료
시장 분석
울산 경남
대전 충남
서울
대전 충남
서울 경기
출처:한국주류공업협회, 국세청
2007년 자료
시장 분석
웰빙 열풍 ⇒ 저도주, 순한소주
저도주 소비 증가 지속 예측
올 초 무학의 ’20.5도 화이트’, 두산의 ‘처음처럼’,
지난해 9월 대전,충남지역의 ‘맑을 린’을 시작으로
진로의 ’20.5도 참이슬’,
2006년 2월 국순당의 “별” 출시
시장 환경
시장 분석
지난해 세계적인 금융위기로 인한 주류시장의 타격
소주와 맥주는 불경기에 강한측면을 여실히 증명하며 성장세를 이어가는 반면 위스키를 비롯한 수입주류는 환율부담과 매출부담의 직격탄에의해 주춤한 양상보임
자사 분석
자사 분석
국내 최고의 주정용 발효제 기술 know-how축적
98년 신기술 개발부문에서 벤처기업인증 획득
Niche Maket에 대응한 신제품 개발
독자 판매망 구축
자사 분석
시장 세분화 전략과 광고
별이 소비자에게 줄 수 있는
도수가 16.5도의 낮은 도수지만
저도주의 밋밋한 맛이 아니라
깔끔한 맛으로 독주의 부담을
줄이는 제품으로 기능적 편익을
광고를 통해 전달하고 있다.
소비자 분석
Ⅰ.2535
90년대 초 ‘X세대’라고 불렸던 신세대의 맏형
문화개방과 인터넷을 처음 접한 세대
젊은 감각을 지닌 남녀
인구 구성비의 17%, 경제활동인구의 24%를 구성
하고 있는 우리사회의 생산과 소비의 주체
사회변화의 신주류 향후 구축세대가 된 세대
인생을 즐긴다
웹서핑
패션
아이리스
외제차
이성
명품
웰빙
소비자 환경
폭음보다 술을 음미
즐길만한 술이 없음
4000원에서 5000원의 소주가격이 적당하다고 생각
Ⅱ. 2535가 원하는 술
젊은 감각의 깔끔한 술,
소주의 깔끔함과 먹기좋은 특징을 동시에 지닌 제품을 선호
경쟁사 분석
20~30대 젊은 층을 겨냥한 마케팅이 큰 호응
경쟁사 분석
처음처럼
출시일 - 2005년
도수 - 19.9도
특징 - 지리산 암반수를 담아 더욱 새로워진 화이트
소주
- 숙취해소에 좋은 산소를 72시간 제품에 주입
- 인공 조미료, MSG를 넣지 않고 몸에 이로운
아미노산 강화
뜻- 깨끗하다 신선함 새로움 의미
경쟁사 분석
처음처럼 cool
출시일 - 2009년 8월
도수 - 16.8도
특징
100%알칼리환원수라 물입자가 작고 부드럽다
11년 숙성 오크증류주를 함유하여 목넘김이 부드럽다
천연당알콜을 함유하여 소주맛이 상쾌하다
프락토 올리고당 함유로 다음날이 상쾌하다
부드럽고 상쾌한 맛으로 태어난
20대를 위한소주
경쟁사 분석
출시 - 1998년
도수 - 20.1도
특징 - 현 업계 최고 점유율
순수 결정 과장사용 설탕(액상과당) 제거
대나무숯 으로 4번 걸러 더 깨끗한 참이슬
참이슬 후레쉬
경쟁사 분석
O2린(선양)
출시 2008년 9월
도수 - 19.5도
특징 산소가 일반 소주 보다 3배 가량 많아
1시간 먼저 깬다.
산소는 세포에 활력을 주며, 혈액순환을
원활하게 하여 건강 하고 탄력 있는 피부
를 만들어 준다
경쟁사 분석
화이트
출시일 - 2005년
도수 - 19.9도
특징 - 지리산 암반수를 담아 더욱 새로워진 화이트
소주
- 숙취해소에 좋은 산소를 72시간 제품에 주입
- 인공 조미료, MSG를 넣지 않고 몸에 이로운
아미노산 강화
뜻- 깨끗하다 라는 의미
Segmentation
3C 분석
소비자
2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지
입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음
2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를
선호함
경쟁
기존 경쟁자의 위협
-처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략
-20.1도 참이슬 : 리뉴얼 제품으로 전국 55%의
기존 진로의 인기를 그대로 가지고 감
Segmentation
3C 분석
경쟁
새로운 경쟁자의 위협
-화이트 : 자일리톨을 첨가하여 청량감을 높임
울산,경남 지역에서 80%의 점유율을 보임
-맑을 린 : 용존산소량이 일반소주에 비해 4배가량 높음
대전, 충남 지역에서 45.7%의 점유율을 보임
공급자의 협상력 위협
글로벌 브랜드리네이밍 브랜드마케팅 4p 글로벌 브랜드리네이밍 마케팅사례 swot 시장 마케팅 브랜드리네이밍 등록 브랜드마케팅 UG 시장 글로벌 마케팅사례 브랜드 사례 브랜드 UG stp swot 서비스마케팅 4p 브랜드 경영 사례 서비스마케팅 마케팅 서비스마케팅 4p 등록 기업 주류마케팅 UG 브랜드마케팅 경영 경영 마케팅 마케팅사례 시장 기업 등록 stp 기업 사례 주류마케팅 swot stp 주류마케팅
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Body Preview
브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN .Brand rename 목차 Ⅰ..1도 참이슬 : 리뉴얼 제품으로 전국 55%의 기존 진로의 인기를 그대로 가지고 감 시장 분석 출처:한국주류공업협회 10% 50% 90% 2007년 자료 시장 분석 출처:한국주류공업협회 2007년 자료 시장 분석 울산 경남 대전 충남 서울 대전 충남 서울 경기 출처:한국주류공업협회, 국세청 2007년 자료 시장 분석 웰빙 열풍 ⇒ 저도주, 순한소주 저도주 소비 증가 지속 예측 올 초 무학의 ’20. 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN . 2535가 원하는 술 젊은 감각의 깔끔한 술, 소주의 깔끔함과 먹기좋은 특징을 동시에 지닌 제품을 선호 경쟁사 분석 20~30대 젊은 층을 겨냥한 마케팅이 큰 호응 경쟁사 분석 처음처럼 출시일 - 2005년 도수 - 19. 브랜드 네임 컨셉 Ⅷ. Project 정의 Ⅱ.9도 특징 - 지리산 암반수를 담아 더욱 새로워진 화이트 소주 - 숙취해소에 좋은 산소를 72시간 제품에 주입 - 인공 조미료, MSG를 넣지 않고 몸에 이로운 아미노산 강화 뜻- 깨끗하다 신선함 새로움 의미 경쟁사 분석 처음처럼 cool 출시일 - 2009년 8월 도수 - 16.. 산소는 세포에 활력을 주며, 혈액순환을 원활하게 하여 건강 하고 탄력 있는 피부 를 만들어 준다 경쟁사 분석 화이트 출시일 - 2005년 도수 - 19.9도 특징 - 지리산 암반수를 담아 더욱 새로워진 화이트 소주 - 숙취해소에 좋은 산소를 72시간 제품에 주입 - 인공 조미료, MSG를 넣지 않고 몸에 이로운 아미노산 강화 뜻- 깨끗하다 라는 의미 Segmentation 3C 분석 소비자 2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지 입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음 2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를 선호함 경쟁 기존 경쟁자의 위협 -처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략 -20. 소비자 분석 Project 정의 및 목표 Project 정의 및 목표 타사주류와 차별화된 제조공법과 시대의 트렌드에 맞는 웰빙 소주 임에도 불구하고 제품속성과의 연관성이 떨어지는 네임이다. 시장 분석 Ⅳ. 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN .5도의 낮은 도수지만 저도주의 밋밋한 맛이 아니라 깔끔한 맛으로 독주의 부담을 줄이는 제품으로 기능적 편익을 광고를 통해 전달하고 있다. 기존주류시장의 강한어필이 필요하기 때문에 리네임이 필요하다. 시장 분석 시장 분석 3C 분석 소비자 2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지 입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음 2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를 선호함 경쟁 기존 경쟁자의 위협 -처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략 -20.브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Brand rename 목차 Ⅰ.5도 화이트’, 두산의 ‘처음처럼’, 지난해 9월 대전,충남지역의 ‘맑을 린’을 시작으로 진로의 ’2 전문자료 학업계획 실습일지 sigmapress 시험자료 사업계획 solution report 자기소개서 방송통신 논문 리포트 원서 manuaal 레포트 솔루션 halliday 서식 실험결과 oxtoby atkins 시험족보 stewart mcgrawhill 표지 이력.브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN . 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN . 자사 분석 Ⅴ.. 기존주류시장의 강한어필이 필요하기 때문에 리네임이 필요하다. 소비자 분석 Project 정의 및 목표 Project 정의 및 목표 타사주류와 차별화된 제조공법과 시대의 트렌드에 맞는 웰빙 소주 임에도 불구하고 제품속성과의 연관성이 떨어지는 네임이다. Project 정의 Ⅱ. Project 목표 Ⅲ. 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN . 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN .7%의 점유율을 보임 공급자의 협상력 위협. 네이밍 표현방법 ⅵ. 네이밍 표현방법 ⅵ.8도 특징 100%알칼리환원수라 물입자가 작고 부드럽다 11년 숙성 오크증류주를 함유하여 목넘김이 부드럽다 천연당알콜을 함유하여 소주맛이 상쾌하다 프락토 올리고당 함유로 다음날이 상쾌하다 부드럽고 상쾌한 맛으로 태어난 20대를 위한소주 경쟁사 분석 출시 - 1998년 도수 - 20.. 시장 분석 시장 분석 3C 분석 소비자 2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지 입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음 2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를 선호함 경쟁 기존 경쟁자의 위협 -처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략 .2535 90년대 초 ‘X세대’라고 불렸던 신세대의 맏형 문화개방과 인터넷을 처음 접한 세대 젊은 감각을 지닌 남녀 인구 구성비의 17%, 경제활동인구의 24%를 구성 하고 있는 우리사회의 생산과 소비의 주체 사회변화의 신주류 향후 구축세대가 된 세대 인생을 즐긴다 웹서핑 패션 아이리스 외제차 이성 명품 웰빙 소비자 환경 폭음보다 술을 음미 즐길만한 술이 없음 4000원에서 5000원의 소주가격이 적당하다고 생각 Ⅱ. 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN . 브랜드 네임 컨셉 Ⅷ. 자사 분석 Ⅴ. 경쟁사 분석 Ⅶ. Project 목표 Ⅲ. 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN . 소비자 분석 Ⅰ. 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN .5도 특징 산소가 일반 소주 보다 3배 가량 많아 1시간 먼저 깬다. 시장 분석 Ⅳ. 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN . 리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다.1도 특징 - 현 업계 최고 점유율 순수 결정 과장사용 설탕(액상과당) 제거 대나무숯 으로 4번 걸러 더 깨끗한 참이슬 참이슬 후레쉬 경쟁사 분석 O2린(선양) 출시 2008년 9월 도수 - 19.1도 참이슬 : 리뉴얼 제품으로 전국 55%의 기존 진로의 인기를 그대로 가지고 감 Segmentation 3C 분석 경쟁 새로운 경쟁자의 위협 -화이트 : 자일리톨을 첨가하여 청량감을 높임 울산,경남 지역에서 80%의 점유율을 보임 -맑을 린 : 용존산소량이 일반소주에 비해 4배가량 높음 대전, 충남 지역에서 45. 경쟁사 분석 Ⅶ. 리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다.5도 참이슬’, 2006년 2월 국순당의 “별” 출시 시장 환경 시장 분석 지난해 세계적인 금융위기로 인한 주류시장의 타격 소주와 맥주는 불경기에 강한측면을 여실히 증명하며 성장세를 이어가는 반면 위스키를 비롯한 수입주류는 환율부담과 매출부담의 직격탄에의해 주춤한 양상보임 자사 분석 자사 분석 국내 최고의 주정용 발효제 기술 know-how축적 98년 신기술 개발부문에서 벤처기업인증 획득 Niche Maket에 대응한 신제품 개발 독자 판매망 구축 자사 분석 시장 세분화 전략과 광고 별이 소비자에게 줄 수 있는 도수가 16. 브랜드리네이밍,주류마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 PN.