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[목차]

 

하이트진로

글로벌경영전략 사례연구

INDEX

Ⅰ. 서론

1. 하이트진로 기업소개

2, 하이트진로 기업선정배경

Ⅱ. 본론

1. 하이트진로 해외시장 진출배경

        (1) 하이트진로의 시장개척

        (2) 일본시장 진출배경(3) 중국시장 진출배경

2. 일본진출 전략분석

(1) 현지화 전략

(2) 차별화 전략

        (3) 유통구조의 확보

        (4) 하이트진로 일본에서의 성공요인

3. 중국 진출 전략

        (1) 소비자 성향고려한 전략

        (2) 글로컬 전략

        (3) 한류 전략

        (4) 하이트진로 중국에서의 성공요인

Ⅲ. 결론

1. 두기업의 전략 비교분석

2. 시사점

`참고문헌`

Ⅰ. 서론

1. 하이트진로 기업소개

국내 술 시장에서 진로 참이슬의 시장 점유율은 50% 이상을 차지하며 압도적인 점유율을 보이고 있는데, 국내시장에서 뿐만 아니라 세계 1위 증류주 메이커로서 이미 글로벌 기업으로서의 면모를 보이고 ...

 

 

 

 

 

하이트진로

 

글로벌경영전략 사례연구

 

 

 

 

INDEX

 

Ⅰ. 서론

1. 하이트진로 기업소개

2, 하이트진로 기업선정배경

 

Ⅱ. 본론

1. 하이트진로 해외시장 진출배경

(1) 하이트진로의 시장개척

(2) 일본시장 진출배경(3) 중국시장 진출배경

 

2. 일본진출 전략분석

(1) 현지화 전략

(2) 차별화 전략

(3) 유통구조의 확보

(4) 하이트진로 일본에서의 성공요인

 

3. 중국 진출 전략

(1) 소비자 성향고려한 전략

(2) 글로컬 전략

(3) 한류 전략

(4) 하이트진로 중국에서의 성공요인

 

Ⅲ. 결론

1. 두기업의 전략 비교분석

2. 시사점

 

`참고문헌`

Ⅰ. 서론

 

1. 하이트진로 기업소개

 

국내 술 시장에서 진로 참이슬의 시장 점유율은 50% 이상을 차지하며 압도적인 점유율을 보이고 있는데, 국내시장에서 뿐만 아니라 세계 1위 증류주 메이커로서 이미 글로벌 기업으로서의 면모를 보이고 있다. 진로는 새로운 이벤트 및 마케팅 활동을 통해 소비자의 트렌드에 발맞추어 가는 한편, 또한 지속적인 연구를 통해 최고의 제품을 개발 및 품질개선을 하는 동시에 매화수와 같은 다양한 주종으로 소비자들의 만족도를 높이고 지속적으로 사랑받는 국민기업으로서의 확고한 위상을 지켜가고 있다. 하지만 수도권 외의 보산 및 경남지역에서 약세를 보이고, 저도주 시장에서 약세를 보이고 있지만 ‘참이슬 fresh’를 선보인 진로는 소주의 한계도수인 20도의 벽을 허물어 버렸다. 부담 없…(생략)

 

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