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론 1) 미국 시장 진출 배경 (1) 김선권 대표의 꿈 (2) 카페베네 미국 진출 2) 미국의 커피문화 (1)커피는 일상 (2)카페는 개인적인 공간 (3)커피를 마시는 시간 (4)다민족 국가 미국 3)미국의 커피시장 4) 카페베네 미국 진출 전략 (1) ‘카페베네’ STP전략 ① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화) ② Targeting: 뉴요커 &뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등 ③ Positioning: 고급화,SWOT,4P 전략 제안보고서. ‘스타벅스’ 매장이 들어서고 하나 둘씩 해외 커피브랜드인 ‘커피빈’과 국내 대기업에서 론칭한 브랜드 ‘앤젤리너스’,SWOT,4P 전략 제안보고서. 그 중 2008년 상반기에 론칭한 커피전문점 ‘카…(생략) 카페베네 미국진출위한 마케팅 STP,SWOT,4P 전략 제안보고서. (2) ‘카페베네’ SWOT 분석 ① Strength ② Weakness ③ Opportunity ④ Treat (3) ‘카페베네’4P Marketing Mix ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion 5) ‘카페베네’의 이문화 극복 노력 (1) 새로운 커피 문화를 창조 (2) 다양하지만 ......
Index & Contents
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[목차]
글로벌 마케팅.
‘카페베네’ 미국 진출전략
`목차`
1. 서론
1) 기업소개
2) 카페베네 전략
(1) 문화를 파는 카페베네
(2) PPL 마케팅과 매장 확대 전략
3) 해외 진출 현황
2. 본론
1) 미국 시장 진출 배경
(1) 김선권 대표의 꿈
(2) 카페베네 미국 진출
2) 미국의 커피문화
(1)커피는 일상
(2)카페는 개인적인 공간
(3)커피를 마시는 시간
(4)다민족 국가 미국
3)미국의 커피시장
4) 카페베네 미국 진출 전략
(1) ‘카페베네’ STP전략
① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화)
② Targeting: 뉴요커 &뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등
③ Positioning: 고급화, 현지화로 포지셔닝.
(2) ‘카페베네’ SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat
(3) ‘카...
글로벌 마케팅.
‘카페베네’ 미국 진출전략
`목차`
1. 서론
1) 기업소개
2) 카페베네 전략
(1) 문화를 파는 카페베네
(2) PPL 마케팅과 매장 확대 전략
3) 해외 진출 현황
2. 본론
1) 미국 시장 진출 배경
(1) 김선권 대표의 꿈
(2) 카페베네 미국 진출
2) 미국의 커피문화
(1)커피는 일상
(2)카페는 개인적인 공간
(3)커피를 마시는 시간
(4)다민족 국가 미국
3)미국의 커피시장
4) 카페베네 미국 진출 전략
(1) ‘카페베네’ STP전략
① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화)
② Targeting: 뉴요커 &뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등
③ Positioning: 고급화, 현지화로 포지셔닝.
(2) ‘카페베네’ SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat
(3) ‘카페베네’4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) ‘카페베네’의 이문화 극복 노력
(1) 새로운 커피 문화를 창조
(2) 다양하지만 보편화된 커피선호
3. 결론
‘카페베네’ 경쟁력의 원천이란
1. 서론
1) 기업소개
1999년 ‘스타벅스’ 이대 매장이 처음 생긴 뒤 우리나라 사람들은 현재 커피에 빠져있다. 나라 전체가 커피 홀릭이라고 하여도 과언이 아니다. ‘스타벅스’ 매장이 들어서고 하나 둘씩 해외 커피브랜드인 ‘커피빈’과 국내 대기업에서 론칭한 브랜드 ‘앤젤리너스’, ‘투썸플레이스’ 등 커피전문점이 즐비하다. 그 중 2008년 상반기에 론칭한 커피전문점 ‘카…(생략)
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