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Index & Contents

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[목차]

 

1. 디즈니랜드 소개

2. 테마파크의 정의와 특징

3. 디즈니랜드의 경쟁우위 요소

4. 디즈니랜드의 경영전략과 마케팅 사례

        (1) 브랜드전략

        (2) 인적자원관리

        (3) 서비스마케팅

5. 향후 전략방안 제언

 

 

 

1. 디즈니랜드 소개

 

방송과 영화 및 테마파크와 같은 전세계 다방면의 문화산업에 진출해 있는 글로벌기업인 월트 디즈니가 운영하는 디즈니랜드는 남녀노소를 불문한 모든 사람들에게 동심과 환상을 심어주는 꿈의 세계라는 슬로건아래 단지 놀이기구만 타러 오는 곳이 아니라 아이들이 자신들이 좋아하는 캐릭터들과 함께 하는 꿈을 실현시킨다는 데에 목적을 두고 운영하고 있는 세계 최대규모의 테마파크 이다.

디즈니랜드는 현재 미국, 일본, 파리, 중국, 홍콩 등에 총 11개의 테마파크를 운영하고 있다,

 

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