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Intro ......

 

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Index & Contents

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루이비통(Louis Vuitton)의 브랜드 마케팅

1. 루이비통은

기업명

LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)

기업형태

상장기업 (파리, 뉴욕에 첫 상장)

창업

1854년

창업자

루이 비통(Louis Vuitton)

본사

프랑스 샹젤리에(Louis Vuitton Paris Champs- Elysees)

핵심인물

회장: 베르나르 아르노(Bernard Arnault)

아트디렉터: 마크 제이콥스(Marc Jacobs)

주요 자회사

파리, 뮌헨, 뉴욕, 베네치아 maison, 밀라노(Monte Napoleone)

사업 분야

패션

제품

호화 상품 전분야

종업원

약 9671명

매출액(11`)

4973억 원

철학

전통과 혁신

웹사이트

www.louisvuitton.com

 

루이비통의 아들 조르주 비통이

1896년 아버지의 이름이니셜 LV에서

따온 루이비통의 로고.

 

이를 당시 유행하던 아르누보 경향의 꽃과 별무늬를 결합한 것이 루이비통의 심벌이자 상징인

`모노그램 캔버스`(Monogram Canvas).

 

 

 

모노그램 캔버스는 루이 뷔통 제품을 대표하는 디자인으로 자리잡았으며, 최초로 제품에 회사 마크를 도입한 사례로 평가된다.

루이비통의 기원

나폴레옹 3세 때 궁정의 짐 꾸리는 일을 맡았던 루이비통은 1854년 파리에서 여행가방을 전문으로 판매하는 상점을 열었다. 짐꾸리는 일을 하는 동안 상류층의 의상들을 손상하지 않으며 잘 보관할 수 있는 방법을 직접 경험으로 느낀 그는 기존의 나무 트렁크가 아닌 캔버스로 만든 튼튼한 사각형의 여행용 가방을 만들었다. 그가 고안해낸 이 평평한 덮개가 달린 커다란 트렁크는 당시로는 기발한 디자인이었으며 기존의 볼록한 가방과는 달리 기차나 마차의 짐칸에 여러 개를 포개어 쌓아둘 수 있다는 장점 때문에 여행을 즐기는 상류층 사람들로부터 커다란 호응을 불러일으키게 되었다.

선박이나 열차와 같은 교통수단의 발달은 상류층의 여행 횟수를 늘리게 되었고 동시에 실용적인 디자인으로 간편하게 들고 다닐수 있는 루이비통의 여행용 가방에 대한 수요도 점차 늘어날 수밖에 없었다. 여행용 가방에서 출발한 루이비통의 가방 제품은 트렁크, 슈트케이스, 소프트 타입의 백에 이르는 다양한 디자인과 크기의 가방 제품을 선보이며 최고의 찬사를 받는 명품 브랜드로 성장하게 되었다.

 

1. 루이비통의 마케팅 전략

 

장인정신과 실용성을 바탕으로 창조된 루이비통은 명품 마케팅을 채택함으로써 큰 성공을 거두게 된다.

루이비통은 자사의 제품을…(생략)

 

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