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Index & Contents

에버랜드 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 문제점과 개선방안 Report

 

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[목차]

 

1. 에버랜드 EVERLAND 기업소개

2. 테마파크 산업분석과 미래방향

3. 에버랜드 SWOT분석

        (1) Strength

        (2) Weakness

        (3) Opportunity

        (4) Threat

4. 에버랜드 STP분석

        (1) Segmentation

        (2) Targeting

        (3) Positioning

5. 에버랜드 마케팅 4P전략

        (1) Product

        (2) Price

        (3) Place

        (4) Promotion

6. 에버랜드의 문제점과 개선방안 제시

 

 

 

1. 에버랜드 EVERLAND 기업소개

 

에버랜드는 한국의 대표적인 테마파크로, 경기도 용인시에 위치하고 있다. 1976년에 개장한 에버랜드는 당초에는 농촌 체험 마을로 시작하였지만, 이후 다양한 놀이시설과 공연, 그리고 자연경관을 자랑하는 테마파크로 발전하였다. 에버랜드는 세계적으로 유명한 롤러코스터와 다양한 놀이기구, 동물원, 식물원 등이 결합된 복합 문화 공간으로, 가족 단위 방문객들에게 많은 사랑을 받고 있다. 에버랜드는 연간 방문객 수가 약 700만 명에 달하며, 이는 국내 테마파크 중에서 가장 많은 수치이다. 에버랜드의 주요 테마는 자연과 동물, 놀이기구, 다양한 문화 행사 등을 아우르며, 이에 따라 다양한 프로그램과 이벤트를 제공하여 방문객의 흥미를 끌고 있다. 특히 애니멀 파크에서는 다양한 동물과의 교감이 가능하고, 이를 통해 교육적인 요소를 더하고 있다. 에버랜드의 마케팅 전략은 가족 중심으로 구성되어 있으며, 이를 위해 다양한 패키지 상품과 할인 이벤트를 운영하고 있다. 또한 계절별로 특색 있는 축제와 이벤트를 개최하여 방문객의 재방문을 유도하고 있다. 예를 들어, 봄에는 꽃축제를, 여름에는 워터파크를 활용한 이벤트, 가을에는 하늘공원에서의 축제 등을 통해 시즌별 매력을 강조하고 있다. 겨울철에는 크리스마스와 연말연시를 겨냥한 화려한 조명과 장식으로 방문객들을 끌어모으고 있다. 에버랜드의 운영 주체인 삼성물산은 지속 가능한 경영과 환경 친화적인 프로세스를 강화하고 있으며, 이를 통해 고객이 자연과 더욱 가까워질 수 있도록 노력하고 있다. 에버랜드는 최근 몇 년간 환경 보호와 동물 복지를 중시하여 비건 옵션을 제공하는 식음료 사업 확대와 함께 동물들의 서식지를 개선하는 등 다양한 노력을 기울이고 있다. 이와 같은 전략은 에버랜드가 현대적이고 책임 있는 기업으로 자리매김하는 데 기여하고 있다. 에버랜드는 한국 내에서 테마파크가 지닌 모든 매력을 응집시킨 공간으로, 놀…(생략)

 

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