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Intro ......
이트 주류시장,글로벌경영, 1924년 설립된 진로는 89년의 역사 국내 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합 회사 소개 맥주시장 현황 1930/1960 `` 국내 맥주 산업의 시작과 전쟁의 서막 1970/1980 `` 동양맥주의 승리,서비스마케팅,소주와 맥주 시장점유율, 그 수출액이 사케의 수입액을 넘어서는 쾌거 고공행진을 이어가고 있는 막걸리는 맥주를 대체할 만한 신흥 강자로…(생략) 하이트맥주와 진로,브랜드마케팅,소주와 맥주 시장점유율,사례분석,글로벌경영,화이트 주류시장,4p.pptx 하이트맥주와 진로,국내 맥주 산업,하이트 VS OB맥주,글로벌경영,브랜드마케팅,글로벌경영,국내 맥주 산업,swot,진로 마케팅사례,4p.pptx 하이트맥주와 진로,swot,진로 마케팅사례,stp, 자신취향에 맞게 찾아 마시는 술 (3) 칵테일 젊은층을 중심으로 클럽이나 파티에서 칵테일을 즐기는 추세 ‘맥주칵테일’이라는 이름으로 결합하여 주류시장에 새로이 등장 5 FORCES MODEL 5 대체품의 ......
Index & Contents
하이트맥주와 진로,화이트 주류시장,진로 마케팅사례,국내 맥주 산업,하이트 VS OB맥주,소주와 맥주 시장점유율,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 자료
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HITEJINRO
Beyond the best
INTRODUCTION
회사 소개
맥주시장 현황
2xxx년 9월 1일 국내 최대 주류기업으로 공식 출범
맥주와 소주 분야 국내 1위 기업간의 통합
1933년 설립된 하이트맥주는 80년,
1924년 설립된 진로는 89년의 역사
국내 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합
회사 소개
맥주시장 현황
1930/1960
`` 국내 맥주 산업의 시작과 전쟁의 서막
1970/1980
`` 동양맥주의 승리, 2차 맥주대전
1990/2xxx
`` 조선맥주의 반격, 3차 맥주대전
After 2xxx
`` 치열해지는 경쟁
맥주시장 현황
현재 맥주시장 하이트와 OB의 시장점유율 경쟁
5 FORCES about HITE
잠재적 경쟁자
기존 경쟁자
구매자 교섭력
공급자 교섭력
대체품의 위협
1 잠재적 경쟁자
신생 중소업체들도 대기업과 같은
72%의 주세 적용
지난 4월, 홍종학 국회의원의 주세법 개정안 발의(중소기업 상생 및 맥주산업 발전 도모)
“높은 진입장벽”
5 FORCES MODEL
2 기존 경쟁자
하이트 VS OB맥주
5 FORCES MODEL
2 기존 경쟁자
하이트 VS 수입맥주
5 FORCES MODEL
3 구매자 교섭력
주로 고객의 선호에 따라 매출이 결정되므로 수요자의 교섭력은 높음
4 공급자 교섭력
원료(보리)의 대부분을 현지 시장 여러 곳에서 직접적으로 수입이 가능하므로 공급자 교섭력은 낮음
5 FORCES MODEL
5 대체품의 위협
(1) 소주
소주와 맥주의 관계 : 대체재 VS 보완재
공정위는 맥주와 소주의 관계를 보완재로 파악, 하이트의 진로 인수를 허가함
5 FORCES MODEL
5 대체품의 위협
(2) 양주
경기의 영향을 많이 받는 양주의 경우 불황에 따른 소비의 급락이 크게 나타남
우리나라의 음주문화 변화 : 순한 술,
자신취향에 맞게 찾아 마시는 술
(3) 칵테일
젊은층을 중심으로 클럽이나 파티에서 칵테일을 즐기는 추세
‘맥주칵테일’이라는 이름으로 결합하여 주류시장에 새로이 등장
5 FORCES MODEL
5 대체품의 위협
(4) 막걸리
2012년 상반기, 그 수출액이
사케의 수입액을 넘어서는 쾌거
고공행진을 이어가고 있는 막걸리는 맥주를 대체할 만한 신흥 강자로…(생략)
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