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Index & Contents
프렌치카페 커피믹스 거시환경 분석,한국의 커피시장,커피믹스시장 점유율,노이즈마케팅 전략,프렌치카페 남양유업 자료
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프렌치카페
- 프렌치 카페 우유의 유혹에 넘어가다!
커피믹스 거시환경 분석
프렌치카페
미시 환경 ( 3c )
SWOT
4 P
광고 분석 및 전략
커피믹스 거시환경 분석
단위: 억원
커피전문점의 성장률에 비해 커피믹스 성장률은 고작 6%
하지만 총 규모가 크기 때문에 총 3조원에 이르는 국내 커피 시장에서 커피믹스 시장 규모만 1조원이 넘는다. 5% 점유율만 확보해도 매출액 500억 원
커피믹스시장이 매력적인 이유
한국의 커피시장
커피믹스시장 점유율
커피믹스 거시환경 분석
프렌치카페
SWOT
4 P
광고 분석 및 전략
미시 환경 ( 3c )
Company - 남양유업
Problem : 비즈니스 환경의 문제점
사업개요
내,외부적 요소
매출침체 이유는
1960~1979 유아식 전문가로의 첫걸음
1980~1989 정직한 전문 기업으로의 성장
1990~1999 유가공 분야의 선두어베 도양
2000~ 세계로 가는 남양유업
국내 우유 및 유제품시장 성장성의 지속적 정체
소득수준 향상에 따라 건강에 대한 관심-`기능성 고급 제품에 대한 수요 증가
RTD 커피시장에서 프렌치카페의 위상이 흔들리기 시작
남양유업 Solution
커피믹스 시장 진출
성공적인 진입 달성 !
커피 믹스 시장의 거대한 규모와 가능성
프렌치 카페와 남양유업의 기술력의 결합
Company - 남양유업
How to success
제품 차별화
브랜드네이밍 전략
기존의 제품들과는 카페믹스에는 화학적합성품 ‘카제인나트륨’이 들어있지 않다는 점을 강조
소비자들에게 화학적합성품 ‘카제인나트륨’이 건강에 해롭다는 인식을 심어줌
공포소구 활용
감성적 소구와 이성적 소구의 조화
노이즈마케팅 전략
커피 믹스 2xxx년 1,051억원 달성 !
출시 14개월만에 대형마트 기준 22.7% MS달성 !
향후 전망
경쟁사들의 신제품 출시
남양이 우유를 넣은 커피믹스라는 시장이
새롭게 형성
경쟁기업들의 미투상품 출시로 경쟁 격화
노이즈마케팅의 한계
카제인나트륨에 대한 끝없는 논쟁
과도한 네거티브마케팅으로 인해 소비자들과
경쟁기업으로 부터 받는 차가운 시선
Competitors - 남양유업
Opportunity
VS.
네슬레 - 테이스터스초이스
맥심 모카골드…(생략)
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