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INDEX
기업소개
SWAT 분석
산업환경 분석
STP전략분석
4P 분석
마케팅전략 분석
향후 개선책
01
기 업 소 개
로고 & 워드마크
비전 & 미션
CONTENTS
기업이념
첫째, 고객의 신뢰와 사랑을 경영활동에 최우선에 두고 고객에게 최고의 서비스를 제공
둘째,모범적인 기업경영을 통해 사회에 꿈과 희망, 풍요로운 생활가치를 창조하며,
셋째, 임직원 개개인의 창의성을 존중하고 성장을 지원하는 일에 최선의 노력
CONTENTS
주요사업의 소개
업계의 현황
2. 기업의 현황
1) 영업 개황
2) 공시대상 사업부문의 구분
① 항공 운송사업
- 여객사업
- 화물사업
02
산업환경 분석
CONTENTS
항공 시장
경쟁사
소비자
내부 상황
외부 상황
국내 항공수요 증가
-But 고객 점유율 감소예상
인천국제공항 건설
-아시아의 hub로 발전
국제화로 인한 해외 항공사
선호
서비스에 대한고객 needs의
다양화
아시아나 항공의 성장과 도전
고속철도의 도입
세계적인 항공 수요 증가
Out-Bound 수요증가
In-Bound 수요 증가 예상
낮은 글로벌 이미지
가격보다는 안전성과
서비스에 민감
항공사의 대형화 다국적화
그룹화
글로벌 기업의 공격적 마케팅
03
SWAT 분석
CONTENTS
많은 수의 항공기 확보
국제적 인지도
강한 동맹체 구성 sky team
다양한 항공노선 및 운항편수 보유
최상의 운영체제
IATA(국제항공운송협회)에서
중추적 역할을 수행
안정성 인식이 낮음
타 산업에 비해 해외 자원조달
비중이 높음
저렴한 가격의 항공사 등
경쟁사들의 추격
사회적 약자에 대한 혜택 감소
고유가, 고환율
국내외 항공사의 시장침투
북한
고속철도 개통
세계화 추세
주5일제 및 한류열풍의 확산으로
여행수요 증가
중국의 지속적인 경제성장으로 인한
높은 잠재시장으로 대두
여객, 화물 노선의 연이은 취항으로
국제 시장 경쟁력 강화
S
W
T
O
04
STP 전략
CONTENTS
여객시장
이용목적, 여행거리, 국적, 이용빈도
이용등급, 여행목적(비즈니스 여객 시장vs 여가여행 시장)
여행거리(장거리 vs 단거…(생략)
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