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Intro ......

 

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Index & Contents

김치냉장고,위니아,딤채,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

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The original

딤채

딤채

The original

김치 냉장고 “위니아딤채”

Marketing Strategy

The original

딤채

딤채

The original

CONTENTS

기업소개

 

외부환경분석

 

내부환경분석

 

기존 마케팅 전략

 

마케팅 전략 제안

The original

딤채

딤채

The original

1. 기업소개

딤채

The original

기업소개

위니아 만도

1962년 10월 1일 설립

과거 자동차 에어컨을 전문적으로 생산

1962년 가전사로의 전환 목표

 

한국형 냉장고 개발 착수

1995년 김치 냉장고

시장 최초 출시

딤채

The original

기업소개

고객, 주주. 종업원 공동의

행복과 번영 추구

경영 이념

고객 중심

 

- 고객이 기업 활동의 초점

- 고객중심의 사고행동 → 고품질 제품서비스

변화와 혁신

 

- 제품의 가치, 안전성, 서비스 등 모든 업무에서

항상 우수성 추구

인간 존중

 

구성원 : 회사 제일의 자산

신뢰 & 존경심

딤채

The original

위니아 만도의 위기와

‘딤채’의 탄생

무엇이 해결책이 될 수 있겠느냐

기존 만도의 에어컨 기술

및 설비 활용

 

소비자의 니즈에 부합하는

새로운 영역, 제품

김치냉장고

(Niche Market)

딤채

The original

기업소개

‘한국 고유 독(Jar) 문화를

발효 과학으로 지켜내자’

서양 주거 문화

김치 보관 장소

탄생배경

딤채

The original

기업소개

딤채의 어원

- 한자어 ‘칭저’

(소금에 절인 채소) 에서 비롯

→ “딤채” (조선 중종 때 김치)

→ 구개음화를 거쳐 현재의 ‘김치’

 

-

딤채 Brand Identity

딤채

The original

기업소개

유산균

발효기술

1℃

핵심 기술력

매트릭스

알고리즘

황토 용기 사용

부하보상기능

직접 냉각/

상부개폐방식

특징

The original

딤채

딤채

The original

2. 외부 분석

 

딤채

The original

환경분석

주택공급의 증가에 따른 가능성

: 88년~92년, 200만호 주택공급정책

 

: 97년, 주택보급률을 90%대

수준으로 끌어 올리는 것이 목표

 

 

 

생활방식의 변화

 

- 김치 독 묻음 아파트 증가

1) IMF 전후 주택정책

2) 신경제 5개년 계획

성 공

가전 제품

구입

or

교체

김치 냉장고

딤채

The original

경쟁사분석

위니아 만도 : 38%

 

삼성전자 : 32%

 

LG전자 : 25%

빅3

딤채

The original

경쟁사분석

 

LG전자 ’디오스’

삼성전자 ‘지펠’

‘세컨드 냉장고’

로서 기능 강조

 

- 음료수, 육류, 생선 등

다양한 식품 보관 가능

 

디자인

- 이탈리아 예술작가의

작품 이용한 아트

디자인

브랜드명 변경

: 하우젠 아삭

→ 지펠 아삭

 

새로운 기능의 적용

- 이지핸들

- 오토클로징

 

디자인

- 빛의 난반사 이용한

‘스칼라패턴’

딤채

The original

시장분석

 

제품 교체 및 추가 구매 주기

: 각 기업 이달 말 김치냉장고 출시,

본격적 마케팅 돌입

‘가전업계 테마주로 부상할 전망’

초기 : 생활 가전 시장의 블루오션

→ 보급률 80% 이상

→ 판매량 급격히 감소

 

딤채

The original

굳히기 전략 시도

- 고급화 & 대용량화 추구

 

포화 상태 시장

- 디자인성능(기능) 개선 초점

 

기능 경쟁 : 김치의 신선도↑

- 김치 종류별로 온도를 다르게 설정

→ 최적의 맛 유지

 

보상 판매 실시

- 초기 제품 구입 소비자를 대상

- 대체구매가 본격화될 것에 대비

 

시장분석

The original

딤채

딤채

The original

3. 내부 분석

딤채

The original

시장 SWOT분석

김치냉장고 시장 SWOT분석

누구의 김치냉장고인가

높은 기술력

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

소비자의 Needs 충족

높은 가격

가전제품

브랜드 인지도 전무

종합 가전 회사로써

경험 전무

틈새시장 공략

소비자 동향

시장 선도자적 위치

주택공급의 증가

경쟁자 증가

딤채

The original

STP전략

시장세분화

누구를 타겟으로 할 것인가

인구통계적 특성

연령 : 30대 후반 ~ 50대

성별 : 여성(주부)

소득수준 : 월300만원이상 고소득

거주 : 아파트 및 빌라

가구구성 : 2~3세대

구매행동적 특성

좀 더 고급스러운 가족의 식생활에 비중

품질에 우선시, 높은가격이라도 좋은 품질 제품 사용

라이프스타일 특성

소비패턴의 변화(맞벌이부부 증가와 할인점 증가)

식생활의 고급화

딤채

The original

시장 세분화 및

표적시장 설정

표적시장 선정(Targeting)

무엇을 포지셔닝 할 것인가

연령 : 45세 전후

 

업로드 브랜드 마케팅 위니아 업로드 브랜드마케팅 광고마케팅 경영 딤채 QF 딤채 광고마케팅 QF 광고마케팅 stp 김치냉장고 경영 마케팅 stp swot QF 딤채 기업 글로벌 글로벌 사례 위니아 위니아 swot 기업 마케팅 swot 김치냉장고 사례 시장 김치냉장고 기업 브랜드마케팅 stp 글로벌 브랜드 업로드 4p 4p 사례 브랜드 서비스마케팅 경영 서비스마케팅 브랜드마케팅 서비스마케팅 4p 시장 시장

 

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Body Preview

 

        

 

 

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