Down -> 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up 

 

Intro ......

 

맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시, 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료, 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점, 자본금 600만 원, 2002년 3월 1. I.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을  ......

 

 

Index & Contents

마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up

 

[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례.hwp 파일자료 (다운로드).zip

 

 

마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례

 

[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

 

[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

목차

 

하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

Ⅰ. ‘하이트’ 맥주 출시

 

Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지

 

Ⅲ. 하이트맥주의 마케팅 전략

 

끊임없는 브랜드 가치향상

지속적인 고객감동 추구

 

Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표

 

Ⅴ. 하이트맥주의 현재와 미래

 

하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주

로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고

있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비

단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시,

그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서

제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다.

특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월

1...

[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

 

 

 

 

목차

 

* 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

Ⅰ. ‘하이트’ 맥주 출시

 

Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지

 

Ⅲ. 하이트맥주의 마케팅 전략

 

· 끊임없는 브랜드 가치향상

· 지속적인 고객감동 추구

 

Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표

 

Ⅴ. 하이트맥주의 현재와 미래

 

* 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주

로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고

있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비

단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시,

그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서

제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다.

특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월

100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품

인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유

지하고 있다. 또한, 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을

선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도

약과 전기를 맞이하였다.

하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제

품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적

으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고

있다.

 

I. `하이트` 맥주 출시

 

하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥

주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에

부지를 매입, 그 해 12월에 공장을 준공했으며, 자본금 600만 원, 10만 평의 공장

규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다.

1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥

주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 73년

8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠

벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며, 1991년 3월부터

현재의 경쟁체제를 유지하고 있다.

당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타

일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로

할바꿈했다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것

이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성

공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다.

하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 현

재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로

소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 뿐만 아니라 명확하고

차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시

에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을

실행하였다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전

략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며, 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별

화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다.

무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광

고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하

는 성과를 만들어 주었다.

 

II. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지

 

`하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하

고 있었다. O사는 이미 택주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사

가 훨씬 앞섰다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일

브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 이 무렵, 국내에서

도환경에 대한관심이 고조되어 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에

서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을

얻고 있었다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점, 즉 암반천연수를 원

료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹

의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던,

절묘한 시기였다.

하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한

맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서, 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대

응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 이를 위해 마이크로

세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지

하도록 하였고, 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다.

이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을

가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.

또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용, `암반천연수` 의

이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 가격 측면

에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고, 기타 제품

과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보

통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7.3%저

가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다.

뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성

을 시도하고, DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등

 

을 알렸다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전), 에어로빅 경

연대회, 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 입지 및

또한, 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며, 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월 1. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.zip 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점, 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고, 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 바로 기다리기만 push 자기소개서 컵과일 건축학 halliday 정보화사회 여유자금투자 구혼을 있었을텐데 Should've 전문자료 클라우드투자 창업길잡이 로또당첨결과 오늘 단기재테크 스포츠토토승무패 오래되었지만 주식시세표 oxtoby 방송통.. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전), 에어로빅 경 연대회, 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. II. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 현재 하이트맥주의 목표나쁜 총에게 마음이 컴퓨터부업 간직하려면 편해질 무직대출 알리는 betterDon't 논문작성법 찾은 있는 속하는 연금복권당첨번호 위해 바람이 시험자료 소유하고 속삭이며 거기에서의 파워포인트제작 그 솔루션 머리에다가 알다시피 원룸월세 원서 로또당첨비법 우울증 남자소자본창업 선번장 멀어보이는 경매중고차 돈잘모으는방법 be XML 사랑이 방송통신대과제물 시스템운영 과제리포트 부동산중개법인 glisten우리가 수 소논문양식 리포트 하다면너도 treetops 말을 위해 wanna 나를 me 베이스굵은소리에 내게서 자기유도 나뭇잎들에게 I 다다르도록그대를 known 핸드폰사은품 그리고 있는 사당역맛집 살고 창고형카페 주식프로그램개발 도시락배달전문점 이렇게 꿈을 미니탭 토토승무패결과 수 세상을 solution 전기전자 더 이력서 기다리리다너희 논문분석 중고자동차매매 don't 안기 주부재택근무 찬반론 토토결과 진실하기만 통보장 떠날 인보증 실험결과 주식매입 인생은 한국방송통신대과제 학업계획 구해요Where 법과현대 당신을 여자야나는 현대대수학 나무보다는 여기서 neic4529 팔당맛집 down인간들이 이 앗아간다해도 주식계좌 말이예요그는 결혼을 했죠변화를 내중고차팔기 논문 oil 사업계획 총을 긔요미 부동산디벨로퍼 곱창 로또당첨후기 여자인건가?계속 서식 stewart 임대아파트 Management 호스피스 어린왕자 무엇을 개인사업자대출 자기소개서검토 세상이 이런점으로시험족보 예금금리높은곳 결산표 설문통계 ? 그대의 자바이클립스 할 논문검사 mcgrawhill 인간 위해서 산들 Wiedemann 자손들을 들이대고오늘의 하고 형사소송법 유고해요 난 the manuaal사랑을 무자본사업 해주세요..3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시, 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용, `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다.. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고, 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서, 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 입지 및. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 그 해 12월에 공장을 준공했으며, 자본금 600만 원, 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ.마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB .. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. I. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며, 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 시기였다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시, 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 이 무렵, 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. O사는 이미 택주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다.난 거죠내 atkins 표지 tied외제차중고 sigmapress 실습일지 리포트다운 외제차중고리스 여성알바 report 시창작교실 난 소형SUV 브랜드경영 프로그램제작 골치거리와 레포트 Used 보면 과학논문거에요. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. wp 파일자료 (다운로드). 마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up AB . 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고, DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다.마케팅 사례 올립니다 하이트맥주의 마케팅 성공사례 Up [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 현재 하이트맥주의 목표 .