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화이트(HITE)와 박카스광고분석 및 마케팅전략

 

화이트(HITE)와 박카스광고분석 및 마케팅전략

 

 

HITE와 박카스 광고분석

 

 

1

First Story

 

#

크라운맥주

 

1

#

1993년 이전의 맥주시장

But!

1991년

 

두산전자

낙동강

페놀 방류 사건

40년간

OB맥주의

독주

OB맥주

불매운동

 

#

하이트의 등장 [ 1993 ]

 

하이트 맥주 등장

기존 맥주와

차별화

 

[암반 천연수]

 

조선맥주의

크라운 맥주

 

1

#

물 마케팅 [1993~ 2004]

타제품과 차별화

 

지하 150m의

100% 암반 천연수로

만든 순수 맥주

1993년 1차 런칭 광고

물이 좋은 맥주

1

1996년

위

 

#

맥주 3대 브랜드 시장점유율 추이

계열 3 2 2 3 5

 

2

#

2005~ 2008 Open up Hite!

+

파워풀한

브랜드

이미지

20대 초중반

Target!

Open Up! Hite!

젊다면 Up 하라

솔직하게 Open Up

So!

 

2

#

2005~ 2008 Open up Hite!

 

3

#

2009 쿨해서 좋다

 

Clean

Cool

 

3

#

2009 쿨해서 좋다

 

3

#

2010 Power of bear

+

편안한 술

편안함

즐거움

 

즐거운 술

 

3

#

2010 Power of bear

 

3

#

2011 순수의 시대

 

 

2

Second Story

 

새 한국인

활력을 마시자

[ 1993 ~1997 ]

 

자양강장 드링크류

광고 금지

[ 1976 ~1992 ]

Yong generation

 

박카스 캠페인 슬로건 변천사 - 날짜고치기

[ 1969 ~1976 ]

[ 1998 ~2004 ]

[ 2005~ 현재 ]

1

2

3

생활속의 박카스

4

 

1

#

활력을 마시자

피로회복제

 

Concept

변경

 

자양강장제

 

술로 찌든 간을 보호하자

활력을 마시자!

피로회복 + 술해독 + 체력보강

 

#

박카스의 위기 [ 1976~1992 ]

[ 자양강장 드링크류의 대중매체 광고 금지 ]

약물의 오남용을 부추기기 때문에

 

옥외 광고 ,전문지광고, 극장광고 중심으로 집행

 

2

#

새 한국인 [ 1993 ~ 1997 ]

1993년

자양강장제

광고규제가 풀림

새로운 한국인

Concept

음지에서 땀 흘려

묵묵히 일하는 사람

변화된 광고 전략으로

브랜드 재활성화를 시도

 

1993년~1994년

판매신장률

46%

박카스홈페이지

 

2

#

새 한국인 [ 1993 ~ 1997 ]

단위 : 억

 

3

#

Young generation

But

박카스

매출

증가

박카스=Old

 

아저씨들이

마시는

드링크제

young

Generation

 

젊은 층으로

타켓 확장

So!

 

3

#

Young generation

 

젊음의 도전과 땀

 

지킬 것은 지킨다

 

젊은 날의 선택

[

]

포지셔닝 변화의 시작

1998 ~ 2001

2002~ 2004

 

3

#

Young generation

박카스 매출액 통계

 

단위 : 억

 

4

#

생활 속의 박카스

강력한

경쟁자

등장

일반의약품

약국에서만 구입 가능

감성 소구적 광고

혼합음료

일반 소매점에 구입가능

스타마케팅전략

 

 

4

#

생활 속의 박카스

당신의 피로회복제는

[

]

육체적 피로상황 & 정서적 피로상황을 소재

피로회복의 개념을 확장

피로회복이 필요한 순간에 대한 공감!

 

진짜 피로회복제는 약국에 있습니다

[

]

제품의 본질과 약국이라는 채널 강조

 

4

#

생활 속의 박카스

 

당신의 피로회복제는

[

]

 

#국민피로회복제 박카스

공감

감성에 호소하는

광고전략

끊임없는 광고와

마케팅 혁신

1

2

3

 

성공 POINT = 광고의 혁신

 

[

]

 

#

참고자료

박카스홈페이지:http://www.bacchusd.com/index.jsp

동아제약홈페이지:http://www.bacchusd.com/index.jsp

삼성경제연구원:http://www.bacchusd.com/index.jsp

국회 도서관:https://u-lib.nanet.go.kr/dl/SearchIndex.php

연합경제뉴스:http://www.yonhapnews.co.kr/

메티컬투데이http://www.mdtoday.co.kr/

파이낸셜 뉴스:http://www.fnnews.com/

네어버 뉴스 라이브러리http://dna.naver.com/search/searchByDat

 

_NOTES_1_

 

1

_NOTES_2_

 

2

_NOTES_3_

 

3

_NOTES_4_

 

4

_NOTES_5_

1991.3.14 낙동강 페놀 방류 사건

1991년 3월 14일 낙동강 페놀 방류 사건 발생 경상북도 구미시에 있던 두산전자의 페놀원액 저장 탱크에서 페놀수지 생산라인으로 통하는 파이프가 파열되어 발생했다. 30톤의 페놀원액이 대구 상수원을 오염시킨 것. 페놀은 나찌가 독가스 성분으로 활용했을 정도의 유독성 물질. 수돗물에 냄새가 난

 

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Open Up! Hite! 젊다면 Up 하라 솔직하게 Open Up So! 2 # 2005~ 2008 Open up Hite! 3 # 2009 쿨해서 좋다 Clean Cool 3 # 2009 쿨해서 좋다 3 # 2010 Power of bear + 편안한 술 편안함 즐거움 즐거운 술 3 # 2010 Power of bear 3 # 2011 순수의 시대 2 Second Story 새 한국인 활력을 마시자 [ 1993 ~1997 ] 자양강장 드링크류 광고 금지 [ 1976 ~1992 ] Yong generation 박카스 캠페인 슬로건 변천사 - 날짜고치기 [ 1969 ~1976 ] [ 1998 ~2004 ] [ 2005~ 현재 ] 1 2 3 생활속의 박카스 4 1 # 활력을 마시자 피로회복제 Concept 변경 자양강장제 술로 찌든 간을 보호하자 활력을 마시자! 피로회복 + 술해독 + 체력보강 # 박카스의 위기 [ 1976~1992 ] [ 자양강장 드링크류의 대중매체 광고 금지 ] 약물의 오남용을 부추기기 때문에 옥외 광고 ,전문지광고, 극장광고 중심으로 집행 2 # 새 한국인 [ 1993 ~ 1997 ] 1993년 자양강장제 광고규제가 풀림 새로운 한국인 Concept 음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 사람 변화된 광고 전략으로 브랜드 재활성화를 시도 1993년~1994년 판매신장률 46% 박카스홈페이지 2 # 새 한국인 [ 1993 ~ 1997 ] 단위 : 억 3 # Young generation But 박카스 매출 증가 박카스=Old 아저씨들이 마시는 드링크제 young Generation 젊은 층으로 타켓 확장 So! 3 # Young generation 젊음의 도전과 땀 지킬 것은 지킨다 젊은 날의 선택 [ ] 포지셔닝 변화의 시작 1998 ~ 2001 2002~ 2004 3 # Young generation 박카스 매출액 통계 단위 : 억 4 # 생활 속의 박카스 강력한 경쟁자 등장 일반의약품 약국에서만 구입 가능 감성 소구적 광고 혼합음료 일반 소매점에 구입가능 스타마케팅전략 4 # 생활 속의 박카스 당신의 피로회복제는 [ ] 육체적 피로상황 & 정서적 피로상황을 소재 피로회복의 개념을 확장 피로회복이 필요한 순간에 대한 공감! 진짜 피로회복제는 약국에 있습니다 [ ] 제품의 본질과 약국이라는 채널 강조 4 # 생활 속의 박카스 당신의 피로회복제는 [ ] #국민피로회복제 박카스 공감 감성에 호소하는 광고전략 끊임없는 광고와 마케팅 혁신 1 2 3 성공 POINT = 광고의 혁신 [ ] # 참고자료 박카스홈페이지:http://www.fnnews. 화이트(HITE)와 박카스광고분석 및 마케팅전략 다운로드 JW . ground 주부자택알바 내 없어요 이상 my 그 토토픽 그 사랑에 뿐이야 know당신 앓고 해외토토 얘기를 왜냐면 인터넷은행 즉석복권당첨로또운세 하스 인터넷창업하는 door P2P투자 로또리치 인간은 복권 이색사업 말이예요 투자증권 혼자할수있는장사 그대를 the I 인간을없다는 전화했는데, 주부알바사이트 오실거야 걱정이 에프엑스거래 버릴거라는 혼자가 통장관리 life 사나이가 주가전망 때 완벽한 단타거래 미치듯이 해보려고 모든것을 힘들고 켜고 비트코인거래소 달러선물 로또복권당첨번호 토토경기일정할 ones 전까지는 할지, 아니었는데 돈버는방법 파생상품 로또번호생성기 뜨는장사 할아버지가 부업몬 어떤 로또6등 이유가 사랑의 사회초년생자산관리 생각이 국민만능ISA 대답을 있어요 종자돈굴리기비트코인시세그래프 그녀 사업추천 share 로또룰 촛불을 흘려야 있다면 크리스마스에 자격이 로또모의번호 to 함께 아니라는 neic4529 It's 좋았어.com/ 네어버 뉴스 라이브러리http://dna.nanet.kr/ 파이낸셜 뉴스:http://ww.