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Intro ......
도쿄 1관 정도의 규모로 개봉 2004년 2월,<집으로>는 감동을 주는 영화의 매력이 중장년층의 고정관객을 가진 극장성격과 부합하여 흥행에 성공한 점, <중독>, <수취인 불명> 등도 2004년 5월에 단관개봉 - 단관공개의 흥행을 좌우하는 것은 극장으로 미니씨어터는 극장 성격에 따라 젊은층이 자주 찾는 극장과 중장년층이 주 고객인 극장 등의 구분이 비교적 뚜렷한 편이다. <봄날은 간다> 2002년 6월 도쿄 분카무라 루 단관극장에서 개봉. 나. , <엽기적인 그녀>는 한국여배우 스타 만들기 등 다양한 감각의 마케팅 접근을 시도한 것이 일본의 젊은 층에 받아들여졌다는 점에서 주목할 만 하다. 아뮤즈 소속 탤런트, <이중간첩>등이 극장 체인을 통해 공개되었다. 다. 단관개봉 후 확대개봉 - 초반의 홍보비 등에 대한 위험부담을 줄이기 위한 방책으로 처음부터 단관개봉 이후의 확대를 기대하고 준비를 해두는 경우도 있다. 한국영화의세계진출 한국영화의 해외진출 현황 일본영화시장의 시장규모와 특성 1. ㅇ 마케팅 과정 ......
Index & Contents
한국 영화의 세계진출 Down
한국 영화의 세계진출.ppt 문서자료.zip
한국 영화의 세계진출
본 자료는 한국 영화의 세계진출을 일본시장 중심으로 정리한 보고서입니다. 한국영화의세계진출
한국영화의 해외진출 현황
일본영화시장의 시장규모와 특성
1. 시장규모와 특성
2. 극장배급
일본에서의 한국영화
1. 수출
2. 개봉
3. 개별사례
4. 성공요인
결론
3. 개별사례
일본의 영화배급 방식은 아주 복잡하고 다양한데 100개 이상의 스크린에서 동시에
개봉되는 광역(체인)개봉을 하는 일본 영화가 일년에 30여 편이며 10억엔 이상의
흥행수입을 올리는 일본 극영화가 10여편임을 고려할 때, 한국영화가 체인공개를
하여 성공한다는 것이 결코 쉽지 않음을 알 수 있다.
가. 단관개봉
- 1999년 10월 2일에 개봉된 <8월의 크리스마스>를 시작으로
<미술관 옆 동물원>, <초록 물고기>, <거짓말> 등이
도쿄 1-2개관 규모로 단관개봉.
<봄날은 간다> 2002년 6월 도쿄 분카무라 루 단관극장에서 개봉.
<챔피언>2003년 7월, 도쿄 1관 정도의 규모로 개봉
2004년 2월, <나쁜 남자>가 신주쿠에서 단관 개봉, <오아시스> 등도
2004년 3월에 분카무라에서, <중독>, <수취인 불명> 등도 2004년 5월에 단관개봉
- 단관공개의 흥행을 좌우하는 것은 극장으로 미니씨어터는 극장 성격에 따라
젊은층이 자주 찾는 극장과 중장년층이 주 고객인 극장 등의 구분이 비교적
뚜렷한 편이다.
나. 단관개봉 후 확대개봉
- 초반의 홍보비 등에 대한 위험부담을 줄이기 위한 방책으로 처음부터 단관개봉
이후의 확대를 기대하고 준비를 해두는 경우도 있다. 한국영화의 경우 <집으로>,
<엽기적인 그녀>가 여기에 해당된다. <집으로>는 감동을 주는 영화의 매력이
중장년층의 고정관객을 가진 극장성격과 부합하여 흥행에 성공한 점,
<엽기적인 그녀>는 한국여배우 스타 만들기 등 다양한 감각의 마케팅 접근을
시도한 것이 일본의 젊은 층에 받아들여졌다는 점에서 주목할 만 하다.
ㅇ 마케팅 과정
- 단관 확대 방식을 배급방식을 선택한 아뮤즈는
배우의 인지도 상승을 마케팅전략의 핵심으로 보고,
배우 ‘전지현’을 일본 언론에 알리는데 주력.
아뮤즈 소속 탤런트, 뮤지션 등이 방송에 나와
<엽기적인 그녀>에 대한 영화이야기를 하기도 하면서
영화음악을 들려주기도 하는 등 일종의 미디어 믹스
홍보 전략 사용. 또한 TV 광고도 중요하게 작용.
다. 체인개봉(60~70개 스크린)
- 한국영화는 100개관보다는 적은 70-80여 개관 전후로 체인개봉 한다.
한국영화는 <공동경비구역 JSA>가 처음으로 일본의 전통적인 극장체인에서
개봉하였으며 이후 <친구>, <이중간첩>등이 극장 체인을 통해 공개되었다.
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