Down -> 연령대별 라이프스타일,라이프스타일 Report 

 

Intro ......

 

생활의식, 삶의 균형 비관적 현실주의 사회책임, 의사소통의 스피드 높음 W : 주관적소비`합리적소비 예) 자신을 드러내는 과시적 소비에 지나친 관심 O : 스마트한 시대 도래 / 다양하고 창의적인 인재상 요구 T : 20대 취업의 어려움으로 인한 낮은 소비력 의 에고소비 / 식 이국적 음식 / 주 소유욕↓ Life Style 분석_ 30s 일해야할때 vs 여유로운 휴식 30 39 경제적, 동료/ I세대 변화 주도 Why not 충동구매 Wow 외국문화 수용 World Player 최신 제품 관심 Waken 자신만의 스타일 In itself 직장 팀워크 Intimacy 투자 관심 Invest 외모 경쟁력 Impact 학업과 취업 vs 외모와 이성 S : 신제품, 건강에 대한 관심 증가 W : 과도하게 검소하고 단순한 소비패턴 O : 베이비붐세대가 은퇴기를 맞으면서 소비의 주축으로 급부상  ......

 

 

Index & Contents

연령대별 라이프스타일,라이프스타일 Report

 

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연령대별 라이프스타일,라이프스타일

 

연령대별 라이프스타일,라이프스타일

 

 

 

령대별 Life Style

 

연

 

 

Life Style 분석_ 20s

19

25

29

트렌드 리더 / W세대

또 다른 가족, 동료/ I세대

변화 주도 Why not

충동구매 Wow

외국문화 수용 World Player

최신 제품 관심 Waken

자신만의 스타일 In itself

직장 팀워크 Intimacy

투자 관심 Invest

외모 경쟁력 Impact

학업과 취업 vs 외모와 이성

S : 신제품, 신기술의 적극 수용 / 정보교환, 의사소통의 스피드 높음

W : 주관적소비`합리적소비 예) 자신을 드러내는 과시적 소비에 지나친 관심

O : 스마트한 시대 도래 / 다양하고 창의적인 인재상 요구

T : 20대 취업의 어려움으로 인한 낮은 소비력

의 에고소비 / 식 이국적 음식 / 주 소유욕↓

 

Life Style 분석_ 30s

일해야할때 vs 여유로운 휴식

 

30

39

 

경제적, 정신적 여유 갈망/ T세대

 

안정적 직장선호 Tamed

실속 소비주의 Thrift

책임.의무에서의 일탈 Task-free

 

20s + 40s

이중적 소비패턴

일, 삶의 균형

비관적 현실주의

사회책임, 인권 관심

S : 계획성 있고 합리적인 제품 구매

W : 사회 전반에 대한 불안감으로 인한 이중적 소비 패턴

O : 사회 초년생들의 제태크 관심증가

T : 지출에 대부분을 주거 및 자녀 양육에 할당

 

Life Style 분석_ 40s

40

49

 

이성적, 계획적 Life Style / C세대

가정에 헌신 Care

윤리적 기업 선호 Commitment

계획적 사고 Conscious

실속적 살림꾼 Core

노후준비 vs 자녀교육

기성세대, 중년층

불확실성과 불만족의 시기

자신 내부의 욕구 관심

풍요 속의 빈곤

S : 30대 쌓아놓은 재산으로 금전적으로 가장 안정적

W : 소비가치관이 정립되어 잘못된 소비습관을 고치기 어려움

O : 남성들의 미용, 패션에 대한 관심증가(신레옹족)

T : 노후 준비나 자녀 교육에 대한 폭발적 소비

 

Life Style 분석_ 50s-60s

50

69

 

편안한 삶에 대한 염원/ H세대

높은 건강에 관심 Health

‘구관이 명관’ Haded

편안함 추구 Handy

사회적 소비 & 상속준비

완전 성숙 소비자

권위get, 노력의 결실

소유재산 消費 ` 守

보건 소비↑

S : 이전 보다 웰빙, 건강에 대한 관심 증가

W : 과도하게 검소하고 단순한 소비패턴

O : 베이비붐세대가 은퇴기를 맞으면서 소비의 주축으로 급부상

T : 소비의 대부분을 의료보건비에 지출하게 되는 사회적환경

 

 

요약정리

라이프스타일

 

생활구조, 생활의식, 생활행동의 세가지 요소의 복합체인 생활 체계

 

분석방법

 

마케팅 전략의 전제로서 라이프스타일을 분석할 경우에는 소비자를

일원적으로 파악하지 않고 생활 주기별로 생활의

AIO(Activity, Interest, Opinion)로 분석한다.

 

마케터의 자세

 

소비자의 잠재적 욕구구조와 생활체계 전체를 파악하는 것이 필수적

소비자행동을 보다 명확하게 설명하고 예측하기 위해서는 소비자행동과

인구학적 요인간의 매개변수로서 라이프스타일을 고려해서 고찰해야 함

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