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광고 매체 전략

 

목표 소비자의 매체 접촉도 및 선호도를 조사평가하고 광고매체전략에 관해 조사한 자료입니다. 광고매체전략

 

1. 매체 타입의 선택

2. 목표 소비자의 매체 접촉도 및 선호도 조사평가

3. 텔레비전 매체를 이용한 계획(단위 : 만원, %)

4. 인터넷 매체 및 기타매체를 이용한 계획(만원)

5. 종합 정리

기업 이미지 광고 이므로 전체적인 기업 이미지 홍보 효과를 기대하기에는 경제 활동을 하고 있는 소비자층이다. 경제 활동에서 비교적 유동성을 가지고 있는, 즉 변화에 민감하고 기업에 대한 이미지에 대한 평가로 상품을 결정하는 비교적 젊은 세대를 겨냥하는 것이 바람직하다.

젊은 세대가 어떠한 매체에 어느정도의 선호도를 가지고 있는지 평가해보자면 다음과 같다.

1) 인터넷 활동을 많이 하고 있으므로, 인터넷 홍보 효과를 기대할 수 있음.

2) 텔레비전 방송에 관해서는 쇼프로그램이나, 시사프로그램을 겨냥.

(사회적 참여도가 기성세대에 비해 오히려 강한 것으로 나타나고 있다.)

3) 이미지 효과로 광고제작을 함으로써, 기업의 전체적인 상품에도 영향을 기대한다.

 

1) 매체 선택의 이유

-> 인터넷의 활용의 중요성을 강조하였음

-> 방송 선택의 경우, 최근 시사 프로그램에 대한 관심도가 높아지고 있기 때문에 뉴스프로그램에 대한 관심도가 높아지고 그에 따른 광고의 기대지수 또한 높을 것이라 예상하였음.

-> 가요 프로그램에 있어서는 10대를 겨냥한 선택, 10대의 경우에도 기업 이미지에

따른 선택의 폭과 경제적인 자립력이 없다 하더라도 소비파워의 중요한 부분을

차지하고 있다고 판단.

 

 

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